OceanwingがストリーミングTVとオンライン動画広告を利用して、新しいオーディエンスにはたらきかけるSihooを支援

その目標を達成するため、Sihooは2024年にHAQM AdsのパートナーであるOceanwingと提携しました。Oceanwingは、統合されたHAQMの最適化のためのフルサイクルアカウント管理サービスを専門とする代理店です。Oceanwingは、トラフィックを促進して新規顧客を獲得し、全体的な売上を増やし、Sihooの収益を拡大

する上で役立つ包括的なマルチメディア戦略を考案しました。同パートナーは、HAQM DSPやスポンサープロダクト広告などの従来の広告に重点を置いただけでなく、オンライン動画（OLV）広告、ストリーミングTV広告、特典付き広告という3つのフォーマットも追加しました。Oceanwingは、さまざまな広告ソリューションを組み合わせて採用することにより、多様なトラフィックソースでオーディエンスにリーチし、はたらきかけることを目指しました。

Oceanwingは、消費者ファネルのさまざまな段階でHAQM Adsの広告プロダクトを最適に活用する方法を特定するため、顧客調査と商業調査を実施しました。その結果、動画コンテンツはエンゲージメント率が高く、オーディエンスは他のソースよりもTVやタブレットの広告に対する受容性が高かったことが分かりました。¹ さらに、OceanwingはHAQM Marketing Cloud（AMC）のオーディエンスセグメントに関するインサイトを活用して、売上の可能性が高く未開拓のセグメントを特定しました。

Oceanwingは戦略を改善するため、AMCを使用してコンバージョンパスにおける各広告タイプの役割を分析しました。その結果、お客様の21%が動画広告を最初のタッチポイントと見なしており、新規ユーザーを引き付けるのに最適であることが分かりました。² Sihooの商品を宣伝し、ブランドの存在感を高めるために、OceanwingはHAQM DSP広告とスポンサーブランド広告を戦略的に採用しました。また、競合他社の商品ページにスポンサーディスプレイ広告を掲載し、トラフィックをSihooの出品にリダイレクトすることで、このアプローチを補完しました。さらに、同パートナーはスポンサープロダクト広告を使用して、HAQMで積極的にオフィスチェアを検索している購入意欲の高いお客様にはたらきかけました。

こうして基礎が整うと、OceanwingはSihooのHAQM DSPキャンペーンを開始し、最初はミッドファネルからロワーファネルのオーディエンスにはたらきかけました。希望していた広告費用対効果を2週間以内に達成したので、リーチを拡大して自社のウェブサイトのトラフィックを増やすことにしました。この段階で、OceanwingはOLV広告を導入し、HAQM DSP認知ファネルと動画キャンペーンのクリックスルー率（CTR）を0.4%から1.0%に増加させました。³ 1か月間一貫して広告を掲載した後、同パートナーはトラフィックが100%増加したことに気付きました。⁴

好調な結果に後押しされ、Oceanwingは広告チャネルを拡大し、特典付きストリーミングTV広告と特典付きFireタブレット広告を追加しました。ストリーミングTV広告の導入は、クリック率が360%上昇し、ブランド検索が120%上昇する助けとなりました。⁵ 特典付き広告を掲載したFireタブレットでは、キャンペーン前のレベルと比較して商品詳細ページの閲覧率が200%増加しました。⁶