ジープが「The Women Era」と文化的なストーリーテリングでストリーミングオーディエンスにリーチした経緯

革新的なストーリーテリングによる女性のエンパワーメント

ジープは、イタリアのデジタルメディア企業であるFreedaと協力して、「The Women Era」を制作しました。これは、ジープが受け継いできた困難に打ち勝つ姿と、社会の障壁を打ち破る現代の女性の旅との強力な類似点を描いた5話のシリーズです。コンテンツクリエーターのDiletta Begaliと文化人類学者のLucrezia Mililloがホストを務めたこのシリーズは、社会的、起業家的、文化的に大きな影響を与えたイタリア人女性のストーリーを取り上げました。

「『The Women Era』では、勇気と決意をもって、困難に立ち向かい、目標を達成し、社会に足跡を残した並外れた女性の物語を称えます」と、ジープ・イタリアのマネージング・ディレクター、Novella Varziは言います。「これらの主人公たちは、レジリエンス、困難をチャンスに変える能力、ジープが共有する価値観のお手本です。新しい道を切り開くことで知られる当社のSUVと同様に、あらゆる障害を克服できることを証明しています。私たちは、冒険、持続可能性、そして自分の運命を切り開く自由の象徴であるラングラー4xeのような革新的で高性能な車を提供することで、彼らの旅をサポートできることを誇りに思っています。」

リーチとインパクトを高めるためのHAQM Adsのマルチチャネルアプローチ

ジープはHAQM Adsと協力して、マルチチャネル広告戦略を通じてオーディエンスにリーチしました。Prime Video広告は、Prime Videoのオーディエンスに新しいコンテンツについて知らせるための主なサービスとして使用されました。発売当日、ジープは100%のシェア・オブ・ボイスでファーストインプレッションのテイクオーバー（FITO）を実施し、Prime Videoのオーディエンスにとって「The Women Era」がその日の最初の広告インプレッションとなるようにしました。

コネクテッドTV（CTV）戦略はFire TVにも適用され、同ブランドはテレビ画面でオーディエンスに直接リーチし、ワンクリックの操作でPrime Videoシリーズのページに誘導できるようになりました。Feature Rotator、インラインバナー、スポンサータイルが、ローテーションアプローチとシェア・オブ・ボイスアプローチを組み合わせてFire TVに実装されました。

HAQM Adsの一連の統合サービスにより、同ブランドはカスタマージャーニー全体を通じて一貫した存在感を維持することができました。Prime Videoでの認知度向上からFire TVでの検討促進まで、HAQM Adsはファネルを通じてオーディエンスをシームレスに導くことができました。

さらに、HAQM DSPでは、オンライン動画とディスプレイ形式のPrime Video視聴者に対するリマーケティングアクションが可能になり、すでに認知度向上キャンペーンに参加している視聴者へのリーチが最適化されました。

期待を上回る： キャンペーンパフォーマンスと結果

キャンペーンの成果から、コンテンツと配信に対するこの革新的なアプローチの有効性に関する貴重なインサイトが得られました。Prime Videoで、このシリーズは42,100のユニークストリームを獲得し、合計視聴時間は514,000分に達しました。¹ ストリームあたりの平均視聴時間は12.2分で、目標を22%上回りました。² このキャンペーンの合計インプレッション数は9,630万回で、目標を118.85%上回りました。³

技術的なパフォーマンスは有望な結果をもたらしました。Fire TV Feature Rotatorのクリック率は1.2%で、ベンチマークの0.5%を上回りました。⁴ オンライン動画再生完了率（VCR）は93.1%で、ベンチマークの75%を上回り、オーディエンスにとってコンテンツの質の高さと関連性が高いことが実証されました。⁵

高いエンゲージメント率と動画再生完了率（VCR）は、特にストリーミングオーディエンスにとって、文化的に意味のある本物のコンテンツの力を示しており、自動車広告の新たな可能性を示しています。この革新的なマーケティングアプローチと本物のストーリーテリングを通じて、ジープはブランドの認知と検討を高めただけでなく、コミュニティとの有意義な対話を築きました。