ゲームとテレコムの融合： Fizz Mobileがゲーマーにリーチしブランドを成長させるのにPrime Videoの『フォールアウト』を活用した方法

Fizz Mobileは、ケベック州だけでなくカナダ全土への事業拡大をサポートする広告ソリューションを求めていました。また、ミレニアル世代やZ世代の成人層に属するゲーマーにもはたらきかけていました。チャレンジャーブランドである同社は、手頃なプライスポイントとセルフサービスオプションのブランド価値を伝えるだけでなく、興味やプライスポイントが提供するサービスと交差する若いオーディエンスともつながりたいと考えていました。HAQM Adsは、Prime Videoのスポンサーシップを通じてアクティベーションを行うだけでなく、『フォールアウト』（ビデオゲームが元になっている新しいストリーミングプログラム）にPrime Video広告を掲載する機会があることを認識しました。これは、Fizz Mobileが、主要なサブグループとして同社が特定した18歳から35歳のゲームオーディエンスに対してより具体的にはたらきかけるのに役立ちました。このキャンペーンの目的は、特にFizz Mobileがこれまでサービスを提供していなかった地域で、認知度を高め、広告想起を増やすことでした。

カナダには月間1,100万人のPrime Videoユーザーがいるので、Prime Video広告スポンサーシップは、対象となるオーディエンスの興味に合ったコンテンツに広告を掲載することで、全国の潜在顧客にリーチしたいというFizz Mobileの要望に応えるものでした。Prime Video広告のスポンサーシップを補完するため、HAQM AdsはFizz Mobileが『フォールアウト』のIMDbページ、『フォールアウト』の上位10人の俳優のIMDbページへの広告投資を行い、Twitchメディアの購入（これは同社の2023年のマーケティング戦略の中心でした）を継続することにより、影響力を最大化することも推奨しました。

キャンペーンを実現するために、Fizz MobileのPrime Video広告のスポンサーシップには、シリーズの第1シーズンの開始時に、『フォールアウト』へのプレロール広告、バンパー広告、フレックス広告が含まれていました。そこから、HAQM Adsはディスプレイリマーケティングを使用して、Prime VideoやTwitchを見たオーディエンスにリーチしました。さらに、Twitchメディアは、Fizz Mobileの手頃な価格でカスタマイズ可能な電話プランについて、同じメッセージを何度も潜在顧客に伝え、フルファネル体験を提供するのにも役立ちました。Prime Video広告のスポンサーシップとIMDbテイクオーバーは5週間にわたって行われ、シリーズ開始と同時に4月中旬から5月中旬まで続きました。

Prime Video史上最も成功したHAQMオリジナル公開の1つである『フォールアウト』を使用するという選択は、Fizz Mobileにとって大成功でした。『フォールアウト』は最初の16日間で6,500万人以上の視聴者を世界中で獲得し¹ 、Fizz Mobileはカナダ全土で広く知られるようになりました。さらに、 HAQMブランドリフトの調査によると、Prime Video広告キャンペーンを見た視聴者のFizz Mobileの認知度が21%、広告想起が25%増加したことが確認されました。²

キャンペーンの合計インプレッション数は3,700万回、視聴者数は350万人に達しました。Prime Video広告はキャンペーンのリーチの69%を占め、IMDbはさらに14％を占めました。³ このキャンペーンは、多くの企業がひしめき合っている通信業界に参入したいというFizz Mobileの願望に応えただけでなく、広告主として差別化しました。Fizz Mobileは、カナダで初めてPrime Video広告を実施した通信会社であり、2024年に開始された最初のPrime Video広告キャンペーンの1つでもあります。

Fizz Mobileとそのメディア代理店であるElmireは、リーチをさらに広げるために、Prime VideoとTwitchのユーザーにメッセージを届ける方法についてHAQM Adsと引き続き話し合っています。チャレンジャーブランドなら誰でも知っているように、画期的な勝利を祝う最善の方法は仕事を続けることだからです。