電通とHAQM AdsのAPI連携による新しいオーディエンスの発見が、ブランドの向上率を高めることに貢献する

電通とHAQMは協力して、複数のHAQM Ads APIとの連携（ペルソナビルダーAPI、オーディエンスディスカバリーAPI、重複オーディエンスAPIを含む）を活用し、リテールでの購入行動やPrime Videoの消費などに関するHAQMの深い理解に接続できるようにしました。HAQMから受け取った情報は電通のプラットフォームに直接接続されます。そして、購入された上位のリテールカテゴリー、重複するオーディエンス、視聴回数上位のTV番組や映画といったPrime Videoインサイトなど、高度なレベルのリテールインサイトを提供します。

電通のグローバルオーディエンスプラットフォームは、何千ものアトリビュートからなる独自の消費者調査パネルを活用して、消費者の興味・関心、熱中している対象、価値観、信頼要因、動機、ニーズに関するインサイトを提供します。電通は、API連携により、パネルインサイトとHAQM Adsの情報を利用して、サードパーティのクッキーに頼ることなく、インクリメンタルシグナルを使用してカスタムオーディエンスやペルソナを開発できるようにしました。

カスタムメイドのオーディエンスを開発すると、各ペルソナをPrime Videoを含むさまざまな広告フォーマットのHAQM Adsキャンペーンでシームレスに有効化し、HAQM Adsのダイレクトパートナーパブリッシャーにも拡張できるようになります。

ペルソナを使った大規模なキャンペーンを作成することで、広告主様はHAQMブランドリフト調査やキャンペーン指標（リーチや頻度と代替キャンペーンとの比較（リニアTV対Prime Videoなど）を含む）を活用して、ブランドに対する感情を測定できます。

電通はクライアントのCo-opと協力して、オーディエンスの増加とブランドの認知の向上を目的とした戦略的アプローチを策定しました。ファーストパーティのインサイトなしに包括的な戦略を構築する必要性を認識した同チームは、電通独自のインサイトとHAQM Adsのオーディエンスインテリジェンスを活用して主要なセグメントを決定しました。これらの潜在性の高いオーディエンスを見付けることにより、電通は、Co-opが関連性の高いオーディエンスに大規模にリーチする広告キャンペーンを通じて、好感度とブランドプリファレンスを高めるようサポートしました。

電通の企画チームは、Co-opにとって理想的なカスタムオーディエンスを見付けることができました。そのオーディエンスは、倫理的な消費を優先し、地域社会の問題を積極的に支援し、国の問題よりも地域の問題を重視するお客様です。このオーディエンスは、ロイヤルティに報い、社会的および環境的コミットメントを持ち、フェアトレード商品を提供するブランドを好みます。これらのオーディエンスは、より若年の、より富裕層のオーディエンスに広がり、ストリーミングTVやオーガニックな商品や食料品の市場を好む傾向があります。そこで電通は、Co-opが希望するオーディエンスに大規模にリーチするために、Prime Video広告を活用することにしました。

Co-opがオーダーメイドのオーディエンスにはたらきかけ、Prime Videoを活用した結果、25～34歳の若年層オーディエンスではプリファレンスが4ポイント上昇し、好感度も5ポイント上昇しました。また、年間収入が5～7万ポンドの富裕層オーディエンスでは、5ポイント上昇しました。¹ これらの結果に他のブランドも触発され、HAQM Adsで電通との実験を模索するようになりました。

この連携を最初に英国で開始した後、電通は自社の技術を利用できる地域を積極的に拡大しています。電通のグローバルオーディエンスプラットフォームを活用する、より多くの広告主様が自動化されたプロセスを通じてオフラインペルソナやカスタムペルソナをHAQM DSPで直接有効化できるようにするためです。この電通とHAQM Adsの連携は、現在、英国、オーストラリア、カナダ、ドイツ、イタリア、フランス、スペイン、スウェーデン、サウジアラビアで利用でき、今年後半には他の国々でも開始される予定です。