Cognition DigitalとHAQM Adsが自動車ディーラーのストリーミングTV広告の効果を測定するためにどのように役立ったか

Force Marketingは、STVキャンペーンの全貢献度と、それがオンサイトアクションにどのようにつながっているかを測定したいと考えていました。これを実現するために、同社はHAQM AdsパートナーのCognition Digitalと協力しました。提示された解決策は、ヘッドレスアナリティクスタグ（HAT）を導入することでした。HATはSTV/CTVキャンペーンがお客様の行動に与える効果を明確化するために設計された強力なツールです。Cognition DigitalのHATテクノロジーにより、Force MarketingはCTV広告の露出を主要なオンサイトアクションに結び付けることができ、カスタマージャーニーをこれまでにないほど可視化できるようになりました。

Force Marketingは、HAQM独自のインベントリとデータを活用した包括的なストリーミングTV広告戦略を構築しました。HAQM DSP内で、Prime Videoだけでなく、HAQM Publisher Direct（APD）統合によって提供される他のプレミアムストリーミングアプリにも広告が配信されました。キャンペーンは各ディーラーの郵便番号に合わせてローカライズされ、HAQMファーストパーティ、インマーケットの自動シグナル、HAQM Garage、HAQMのライフステージオーディエンスを活用して、お買い物中の有望なお客様を引き付けるように設定されました。

HATは複数のディーラーのウェブサイトにインストールされ、HATによって訪問者の行動確認、トラフィック参照元の分類、フォーム送信やClick-to-Callイベントなどの主要なアクションの記録が行われました。このタグはすべてのサイト訪問者にシームレスに作用し、包括的なインサイトを確保しました。HATクリエイティブタグは、HAQM DSPやその他のプログラマティックプラットフォームを経由してForce MarketingのCTVキャンペーンに直接追加されました。これらのタグは、ビュースルークッキー、IPキャッシング、独自のインプレッションステッチ技術などの高度な方法を使用して広告露出を明確化しました。

HATは、サイト訪問数を以前のCTVの露出と照合し、広告が過去24時間以内に視聴されたかどうかを特定しました。これにより、Force Marketingは、以前に誤って分類されていたダイレクトトラフィックと検索トラフィックを再分類し、STV/CTVの影響を正確に特定できるようになりました。

Cognition Digitalは集約したデータをもとに実用的なインサイトを得て、Force Marketingがキャンペーン全体のトラフィック、コンバージョン、全体的なパフォーマンスの促進におけるSTV/CTVの役割を明確に把握できるようにしました。この手法を導入することで、Force Marketingは、CTVのインプレッションが実際のディーラーの業績にどのように影響するかを明確にし、従来の分析ツールが残した測定のギャップを埋めることができました。

Cognition DigitalのHATタグを通じて得られたインサイトは目を見張るものでした。Force Marketingは、全サイトのトラフィックの26％がプログラマティック動画広告の影響を受けていることを発見しました。¹これらのサイト訪問数は、従来の分析ではダイレクトトラフィックまたは検索トラフィックに誤って分類されていましたが、STVキャンペーンから発生していることが明らかになりました。STV/CTV広告を見た訪問者は、広告が表示されなかった訪問者と比較して、フォームの送信や電話での問い合わせなど、望ましいアクションを実行する可能性が5倍高くなりました。²あるディーラーでは、HATにより、すべてのリード送信のうち6%がHAQM DSPキャンペーンに直接起因していると判明しました。³これらのコンバージョンは、従来の分析では他の参照元に起因するとされていましたが、STV/CTVキャンペーンがダイレクトレスポンスに及ぼす影響の大きさが浮き彫りになりました。

従来の分析ツールでは、STV/CTVキャンペーンのすべての貢献を正確に説明できず、マーケティング担当者はしばしばその影響を過小評価していました。Force MarketingとCognition Digitalの協力により、STV/CTVキャンペーンは価値があるだけでなく、正確に測定するなら、多くの場合最もパフォーマンスの高いチャネルの1つになっていることが明らかになりました。