事例
視聴回数のその先へ： HAQM MX Playerで視聴者の注目を集め続けたスマートフォンブランドの成功
使用したプロダクト
あるプレミアムスマートフォンブランドは、革新的なモバイルテクノロジーのグローバルリーダーとしての地位を確立してきました。最先端の機能と優れたユーザーエクスペリエンスの提供に重点を置くこのブランドは、デジタル広告を活用して自身のプレミアムポジションを維持しつつ、最新のスマートフォンをテクノロジーに精通した消費者に紹介したいと考えていました。
断片化されたメディア環境の中で差別化を図る
デジタルファーストの今、同ブランドは大きな課題に直面していました。業界調査によると、一般に、視聴者の注目を十分に集める広告は、全体の3分の1に過ぎないことが明らかになっています。1 このスマートフォンメーカーは、ますます断片化が進むデジタル環境において、新商品シリーズの認知度向上と有意義なエンゲージメントの両方を確保する必要がありました。動画再生完了率（VCR）などの従来の動画指標では、オーディエンスの真のエンゲージメントや効果を測定するには不十分でした。
HAQM MX Playerと高度な注目度指標の戦略的統合
広告掲載の課題を解決するために、同ブランドは二方向からのアプローチを採用しました。まず、HAQM MX Playerと連携して、商品詳細ページのシームレスな統合と没入型のカスタムエクスペリエンスを備えたインストリーム動画広告を実現し、検討を向上させました。この戦略は、関心を持ったオーディエンスの認知から検討へのスムーズな移行に役立ちました。クリックすると、消費者は同ブランドのウェブサイトに誘導されました。
次に、同ブランドは注目度測定の主要パートナーであるAdelaideと協力して、オーディエンスの注目度に関するインサイトを取得しました。このソリューションでは、Adelaide独自のアテンションユニット（AU）指標を利用しました。この指標は、広告掲載枠、広告の長さ、画面の環境的な乱雑さといった要因を分析する機械学習アルゴリズムを使用し、広告を通じて視聴者の注目を集める可能性を測定します。
注目度指標とエンゲージメントにおける画期的なパフォーマンス
キャンペーンの結果は業界のベンチマークを大幅に上回るものでした。HAQM MX Playerの注目度スコアは71.44AU（アテンションユニット）で、Adelaideのオンライン動画ベンチマークよりも70%高く、戦略的なコンテンツ掲載枠の有効性が実証されました。2 94%という動画再生完了率（VCR）は視聴者の強いエンゲージメントを示し、同時に6100万回を超えるインプレッションというリーチによって幅広いオーディエンス層が確保されました。3
今日の競争が激化する市場環境において、デジタル広告では、信頼性のあるオーディエンスの注目が不可欠です。それが、ブランドと関連性の高いオーディエンスとの有意義なつながりの構築に役立つ可能性があるからです。このキャンペーンは、一流ブランドが魅力的で目立つように配置された広告を使用してオーディエンスの注目を集めるために、HAQM MX Playerのプレミアムコンテンツと革新的な広告ソリューションがどのように役立つかを示しています。HAQM Adsは、あらゆる規模のブランドがHAQMストアでの存在感を高め、お客様の認知度と信頼の構築をサポートしています。
– HAQM Ads India、ラージカスタマーセールス担当部長、Ajay Sharma
1 Kantar、Beyond Viewability: The role of attention in creative effectiveness、グローバル、2023年。
2 Adelaideの注目度測定調査、インド、2025年。
3 HAQM Internalデータ、インド、2025年1月～2月。