1,700万人にリーチしたJunta de Andalusiaが没入型の観光広告の力を証明する

ゲームからストーリーテリングまで： デスティネーションマーケティングへの多角的なアプローチ

キャンペーンは、オーディエンスがコンテンツを受動的に消費するのではなく、積極的に参加するように促す魅力的な体験を生み出しました。これらの体験には、Twitchでのインタラクティブゲーム、Alexaによる没入型オーディオジャーニー、Prime Videoのブランド出資ドキュメンタリー、革新的な拡張現実体験などがあり、これらはすべて、訪問者がアンダルシアの8つの地域のインタラクティブマップを探索できる、カスタムブランドストアにリンクしていました。お客様が地域をタップすると、ブランドストアに、地元の美食の詳細、人気のアトラクション、専用のビデオと画像ギャラリー、アンダルシアの本物のサウンドを特集したHAQM Musicウィジェットなど、充実した拡張セクションが表示されます。

Junta de Andalusiaの最高イノベーション責任者であるAdrian Gomez Sola氏は、こう語っています。「今日、消費者は旅行先を探索する際に複数のタッチポイントでかかわります。そのため、私たちのキャンペーンでは、関連する発見のあらゆる瞬間で、アンダルシアの活気に満ちた文化体験をキュレートすることで、このつながったジャーニーを反映させたかったのです。」「オーディエンスの情熱に沿ったHAQMの革新的なタッチポイント全体にストーリーを統合することで、従来のデスティネーションマーケティングの限界を押し広げ、冒険心を刺激する深いつながりを築くことができます。」

このアプローチは、HAQM Ads広告から時代精神へ（From Ads to Zeitgeist）の調査によるインサイトと一致しています。この調査では、今日の消費者は帰属意識を求めると同時に、本物の体験を通じて場所を探索することを好むこと、また楽しさと情報の両方を提供するコンテンツに積極的に反応することが示されています。

Twitchゲームの視聴時間が1,110万分に到達

キャンペーンは、Twitchのブランドパートナーシップスタジオとの革新的なコラボレーション「Andalusia Crush Quest」で幕を開けました。このアクティベーションでは、5人の人気ストリーマーが、アンダルシアの象徴的なランドマークを紹介するMinecraftのカスタム世界をナビゲートしました。このアプローチを際立たせたのは、Twitchのチャネルポイントシステムでした。ストリーマーが地域チャレンジを完了すると、視聴者はリアルタイムでゲームプレイに直接影響を与えることができます。

6日間のイベント中、視聴者はアンダルシアの文化遺産を探索しながら、1,110万分間視聴し、156,000件のチャットメッセージを送りました¹。このキャンペーンでは、視聴者の73%がお気に入りのクリエイターのすべてのストリームを視聴することを優先している、Twitchの非常に熱心なコミュニティを活用しました。²

デジタルエンゲージメントを実際の観光に変換するために、この体験では参加者にアンダルシアへの現実の旅行を獲得する機会が提供されました。これにより、デジタルエンゲージメントから実際の訪問への直接的な道が開かれました。

Junta de AndalusiaによるHAQM Adsを利用したスペインの観光キャンペーンは、約1,700万人にリーチして業界標準の3.6倍のエンゲージメントを達成

「HAQM AdsとTwitchと共同で実施したAndalusian Crushキャンペーンの結果にわくわくしました」と、アンダルシア州観光スポーツ管理の公開会社のCEOであるLisardo Morán氏は述べました。「このアクティベーションでは、Twitch独自のインタラクティブ機能を活用して没入型体験を実現し、視聴者が画面から直接アンダルシアの活気に満ちた文化を積極的に探検し、触れ合うことができるようにしました。」

AlexaとPrime Videoがアンダルシアの音と景色を捉えることに貢献する

このキャンペーンは、フラメンコから現代美術アーティストまで、アンダルシアの8つの州の音と雰囲気をリスナーに伝える、オーダーメイドのAlexa音声ツアーにより拡大しました。音声体験は非常に効果的で、広告を聞いた人の98％が広告が終わるまで聞き続けました。³

キャンペーンを引き立たせるため、Junta de AndalusiaはPrime Videoでブランド出資ドキュメンタリー「Frames from Andalusia」を公開しました。ドキュメンタリーでは、この地域の風景、文化、人々、伝統を本物のストーリーテリング形式で紹介し、将来の旅行者に旅行先を映画仕立てで紹介しています。

Junta de AndalusiaはPrime Videoでブランド出資ドキュメンタリー「Frames from Andalusia」を公開

対面での体験はデジタル世界と現実世界の架け橋となる

トラフィックの多いブラックフライデーの期間中、キャンペーンではさらに、カスタムブランドストアでの拡張現実体験にリンクするQRコードと、活気あるアンダルシアのイメージが描かれたHAQMフレッシュの食料品袋、および同様のデザインが施されたHAQMロッカーが採用されました。より詳しく探索できるように、QRコードとFire TVのランディングページからアクセス可能な拡張現実体験では、アンダルシアの象徴的なランドマークが3Dで生き生きと映し出されました。これにより、消費者はアンダルシアの規模、美しさ、歴史的意義を探ることができました。

Junta de AndalusiaはHAQM Adsと協力して、複数のタッチポイントでお客様にリーチする機会を特定しました。

カスタムブランドストアは、インタラクティブでクリック可能なアンダルシアの地図を特集する中心的なハブとして機能しました。これには、アンダルシア音楽を聞くことができるHAQM Musicウィジェット、Prime Videoのドキュメンタリーのリンク、また旅行の計画が可能なJunta de Andalusia公式ウェブサイトのリンクが含まれていました。

2024年11月19日から12月16日まで実施されたこのキャンペーンでは、1か月足らずでユニークユーザー数が約1,700万人に到達しました。また、このキャンペーンのクリックスルー率は0.18%で、スペインの観光業界標準である0.05%の3.6倍でした。⁴

「クリエイティブの実行をHAQMの各消費者のタッチポイントに注意深くマッピングすることで、アンダルシアのストーリーをオーディエンスの生活の中に有意義な方法で入り込ませることができました」と、HAQM Ads Brand Innovation Lab責任者Kate McCaggは述べています。「これにより、複数のパッションポイントで本物のつながりを築くことができ、オーディエンスがデジタル探索から実際の旅行予約へと次の一歩を踏み出すように促すことができました。」

アンダルシア地方の美しさと機会について直接伝える広告体験と露出の増加により、Junta de Andalusiaは、アンダルシア地方の最も美しい部分を活用することで、この地方の認知度を高めることに貢献しました。あとは、外に出て探索するだけです。アンダルシアがあなたを待っています。