Linee guida per l'utilizzo del brand HAQM negli annunci display digitali di terze parti
Panoramica
L'utilizzo del nome o degli elementi di branding di HAQM può aiutarti a ottenere risultati. Tuttavia, essendo il brand in questione una delle nostre risorse aziendali più preziose, per poterlo utilizzare è necessario rispettare le nostre politiche pubblicitarie. Le indicazioni riportate di seguito si concentrano in particolare sull'utilizzo del brand HAQM per il display advertising digitale associato a prodotti di terze parti venduti su HAQM.com. I fornitori e i venditori di terze parti presenti sul nostro marketplace sono autorizzati a mostrare il logo "Disponibile su HAQM" negli annunci con cui promuovono la disponibilità dei loro prodotti e servizi su HAQM. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per l'utilizzo di questo logo.
Altri utilizzi del brand HAQM richiedono invece la revisione e l'approvazione scritta di HAQM in conformità con le nostre politiche pubblicitarie. I team diversi da quello di display advertising digitale devono contattare i marchi registrati per richiedere assistenza.
Inviti all'azione (CTA)
Link di testo dei CTA di HAQM
I seguenti CTA sono consentiti nei link di testo con brand HAQM:
- Acquista ora su HAQM.com
- Acquista ora
- Prenota ora
- Maggiori informazioni
- Maggiori dettagli
- Guarda ora
I link di testo HAQM devono essere conformi agli standard riportati di seguito.
- Carattere e dimensioni: i link di testo dei CTA di HAQM devono sempre essere impostati in una di queste due dimensioni: Frutiger 57 Condensed a 11,5 punti per piccole applicazioni e Frutiger 67 Condensed a 14 punti per quelle grandi. Le piccole applicazioni consigliate includono piccole unità pubblicitarie IAB (micro-barra, pulsante 1, pulsante quadrato, mezzo banner, banner intero) o unità personalizzate come stripe del sito, mini presentazioni brand, ecc. Le grandi applicazioni consigliate includono unità pubblicitarie IAB di grandi dimensioni (rettangolo medio, skyscraper largo, skyscraper, leaderboard) o unità personalizzate come pushdown sulla homepage, pushdown di presentazione brand ecc.
- Stile grafico: la sottolineatura dovrebbe interrompersi in corrispondenza degli elementi a discesa, vale a dire che dovrebbe esserci un pixel di spazio vuoto su entrambi i lati di ogni elemento.
- Colore: il CTA può essere di qualsiasi colore purché: 1) tutti gli elementi all'interno del CTA (freccia, testo e sottolineatura) utilizzino lo stesso colore di base, 2) il CTA completi la grafica della promozione in cui viene utilizzato e 3) il contrastato sia sufficientemente da renderlo chiaramente visibile. L'opacità degli elementi di sottolineatura e delle frecce dovrebbe essere impostata sul 70% del colore del testo.
- Utilizzo dell'estensione .com: sebbene per i link del testo dei CTA sia preferibile "HAQM", è accettabile anche l'utilizzo di "HAQM.com". Quanto detto vale per haqm.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp e così via.
Pulsanti CTA con brand HAQM
Dal momento che l'aspetto dei pulsanti HAQM è parte integrante del brand in generale, il loro utilizzo come dichiarazioni pubblicitarie CTA non è consentito. Fa eccezione l'utilizzo di pulsanti con brand HAQM negli annunci e-commerce come "Aggiungi al carrello", "Aggiungi alla Lista Desideri", "Acquista ora" e "Applica coupon".
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
1. Al fine di evitare confusione nei clienti fra ciò che fa parte del sito e ciò che è un annuncio pubblicitario, non sono consentiti i pulsanti brandizzati, ma solo pulsanti con brand dell'inserzionista o link di testo HAQM.
2. Non sono ammessi CTA non specifici o imprecisi.
Utilizzo di maiuscole e punteggiatura per HAQM
Approvato ✔
>Acquista ora su HAQM.com
Non approvato ✘
>Acquista ora su AMAZON.COM
>Acquista ora su haqm.com
Motivo
HAQM deve essere sempre con la prima lettera maiuscola; non è consentito scriverlo tutto maiuscolo o minuscolo.
Slogan del brand
È consentito l'utilizzo di parole, frasi, prodotti, ecc. proprietari di HAQM direttamente collegati alle funzioni o alle funzionalità di HAQM (ad es. "Offerta del giorno Gold Box"), ma è necessaria l'approvazione da parte di HAQM. Al di fuori di questo contesto, l'utilizzo di termini con brand HAQM o frasi simili non è consentito se non espressamente approvato.
Ciò include, a titolo esemplificativo e non esaustivo:
- Gold Box
- Offerta del giorno
- Spedizione Super Saver
- 1-Clic
- Seller Central
- Lista dei desideri (o Lista Desideri)
- Offerte di oggi
- Iscriviti e Risparmia
- Kindle
- HAQM Mom
- Leggi l'estratto
- Slogan simili (ad esempio "Installazione con un clic")
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Il messaggio "Iscriviti e acquista ora" potrebbe essere facilmente confuso con il programma Iscriviti e Risparmia di HAQM.
Marchi del brand HAQM
Nella pubblicità di terze parti non è consentito l'utilizzo del logo HAQM e del marchio HAQM Smile da parte di fornitori e venditori collegati ad HAQM. Il logo "Disponibile su HAQM" può essere invece utilizzato nella pubblicità.
Vietato
Vietato
Utilizzo del logo HAQM e circostanze particolari
In alcune situazioni l'inserzionista può dover utilizzare il logo "HAQM" da solo (utilizzo da parte di terze parti) o in un blocco contenente anche il proprio logo (co-branding). Qualsiasi utilizzo del logo HAQM deve essere approvato e sottoposto a revisione in tutti i casi. Invia al team del tuo account la richiesta di approvazione insieme agli esempi di utilizzo proposti. In tutti gli altri casi per la pubblicità che rimanda ad HAQM è necessario utilizzare il logo "Disponibile su HAQM".
Il logo HAQM può essere utilizzato quando un fornitore lo combina con quello di altri due o più rivenditori e non lo collega ad HAQM. Ad esempio, un fornitore può commercializzare un prodotto disponibile presso più di un rivenditore e mostrare il logo di ciascuno di loro (Walmart, Target e HAQM). Questa opzione si chiama "visualizzazione di più loghi" ed è consentita.
Logo "Disponibile su HAQM"
I fornitori e i venditori di terze parti presenti sul nostro marketplace sono autorizzati a mostrare il logo "Disponibile su HAQM" negli annunci con cui promuovono la disponibilità dei loro prodotti e servizi su HAQM. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per l'utilizzo di questo logo. Il logo "Disponibile su HAQM" può essere utilizzato nei due colori forniti (bianco e nero seppia). Scegli il colore più leggibile per il placement del logo. I loghi possono essere scaricati qui.
È possibile scaricare le versioni localizzate del logo "Disponibile su HAQM" per i paesi e le regioni seguenti:
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Il logo HAQM e il marchio Smile non devono essere utilizzati nei placement degli annunci. Utilizza sempre il logo "Disponibile su HAQM".
Branding all'interno e all'esterno di HAQM
Gli annunci pubblicitari devono essere brandizzati in modo appropriato quando vengono utilizzati all'interno e all'esterno di HAQM.com e al di fuori del sito. Per i placement sul sito è fortemente sconsigliato l'utilizzo del logo "Disponibile su HAQM". Quando sono collegati ad HAQM, i placement degli annunci destinati ad HAQM DSP possono contenere il logo "Disponibile su HAQM" o il link di testo CTA appropriato.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Disponibile su HAQM
Il logo "Disponibile su HAQM" è fortemente sconsigliato quando il placement dell'annuncio è sul sito HAQM.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Su HAQM
La dicitura sul pulsante di invito all'azione non è corretta. Si deve sempre utilizzare "su HAQM.com". Gli annunci statici al di fuori del sito che si collegano ad HAQM devono mostrare chiaramente il logo "Disponibile su HAQM" o il CTA di testo appropriato.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Su HAQM
Il contenuto creativo non può utilizzare i pulsanti con il brand HAQM se non espressamente approvato da HAQM.
Spazio piccolo
In placement più piccoli in cui la scritta "Disponibile su HAQM" è troppo piccola e difficile da leggere, gli inserzionisti di terze parti possono scrivere "Disponibile su HAQM" nel carattere da loro preferito con la prima lettera di "Disponibile" in maiuscolo. Il blocco "Disponibile su HAQM" deve essere utilizzato in tutti i casi, ad eccezione di quelli in cui lo spazio è limitato e il badge risulterebbe di dimensioni inferiori a quelle minime consigliate.
Logo e badge "Iscriviti e Risparmia"
I fornitori e i venditori di terze parti possono mostrare nei propri annunci il logo "Iscriviti e Risparmia" o il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" per promuovere i prodotti iscritti al sopra citato programma. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per utilizzare il logo o il logo del badge. Il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" deve essere utilizzato per gli annunci al di fuori del sito, mentre il logo "Iscriviti e Risparmia" è adatto per gli annunci all'interno del sito. I loghi "Iscriviti e Risparmia" possono essere utilizzati nei due colori forniti (bianco e nero seppia). Scegli il colore più leggibile per il placement del logo.
Logo "Iscriviti e Risparmia"
Il logo "Iscriviti e Risparmia" può essere scaricato qui.
È possibile scaricare le versioni localizzate del logo "Iscriviti e Risparmia" per i seguenti paesi e regioni:
Logo del badge "Iscriviti e Risparmia"
Il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" può essere scaricato qui.
È possibile scaricare le versioni localizzate del logo del badge "Iscriviti e Risparmia" per i seguenti paesi e regioni:
Gli annunci ovunque siano pubblicati devono utilizzare il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" con HAQM al posto del logo "Iscriviti e Risparmia".
Gli annunci pubblicati sul sito possono utilizzare il logo "Iscriviti e Risparmia" se è chiaro per il cliente che facendo clic sull'annuncio verrà indirizzato a una pagina HAQM, ad esempio nella parte personalizzata di un annuncio Dynamic e-commerce (DEA) o un annuncio statico con CTA "Acquista ora".
Linee guida per loghi e immagini HAQM
Logo "Disponibile su HAQM"
Spazio libero
Lo spazio libero è basato sull'altezza delle lettere del logo HAQM. Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.
Dimensioni minime
Il logo "Disponibile su HAQM" sovrapposto deve avere una larghezza non inferiore a 0,75 pollici (1,9 cm) per la stampa, 90 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 180 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Il logo "Disponibile su HAQM" orizzontale deve avere una larghezza non inferiore a 1,4 pollici (3,5 cm) per la stampa, 140 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 280 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Non consentito
Per preservare l'integrità del brand, non alterare grafica, proporzioni o colore del logo. Riportiamo di seguito alcuni esempi di utilizzi non consentiti.
Non rimaneggiare la grafica.
Non tracciare il contorno della scritta.
Non alterare o ruotare la scritta.
Non rimuovere elementi dalla scritta.
Non alterare i colori della scritta.
Non aggiungere elementi alla scritta o permettere che altri lo facciano.
Non posizionare la scritta su uno sfondo fotografico che non garantisce un contrasto sufficiente.
Non posizionare la scritta su uno sfondo fotografico sovraccarico di elementi.
Logo "Iscriviti e Risparmia"
Spazio libero
Lo spazio libero corrisponde a 1/8 dell'altezza del logo "Iscriviti e Risparmia". Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.
Dimensioni minime
Il logo "Iscriviti e risparmia" deve avere dimensioni non inferiori a 32 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 64 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Logo del badge "Iscriviti e Risparmia"
Spazio libero
Lo spazio libero è basato sull'altezza delle lettere del logo HAQM. Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.
Dimensioni minime
Il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" deve avere una grandezza non inferiore a 0,75 pollici (1,9 cm) per la stampa, 90 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 180 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Il logo orizzontale del badge "Iscriviti e Risparmia" deve avere una grandezza non inferiore a 210 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 420 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Linee guida aggiuntive per il logo
La famiglia di loghi HAQM è consentita negli annunci solo se espressamente approvata da HAQM. Per ottenere le approvazioni, invia le richieste con alcuni esempi di utilizzo al rappresentante del tuo account.
Icone ed elementi del sito
La famiglia di icone ed elementi del sito di HAQM non deve essere utilizzata nella pubblicità, a meno che non sia espressamente approvata da HAQM. Ciò include, a titolo esemplificativo e non esaustivo:
Immagini del prodotto
- Tutte le immagini utilizzate devono essere di proprietà dell'inserzionista o disporre dell'autorizzazione per l'utilizzo nell'unità pubblicitaria prima della pubblicazione della campagna. Tutte le immagini di prodotti HAQM.com, inclusi i prodotti HAQM come Kindle, devono essere approvate da HAQM e i prodotti di fornitori all'esterno di HAQM che non sono di proprietà dell'inserzionista devono essere autorizzati dalla società che ne detiene i diritti.
- Le immagini dei prodotti che vengono fornite non devono essere scaricate da Google né da qualsiasi altro motore di ricerca.
- Tutte le immagini utilizzate negli annunci sono soggette all'approvazione da parte di HAQM.
Specifiche tecniche e altro
Linee guida aggiuntive relative alle specifiche tecniche, alle unità pubblicitarie idonee, ai tipi di inserzionisti e altro sono disponibili su: linee guida tecniche.