Superando il divario generazionale
Le nuove regole per conquistare i consumatori
Una nuova ricerca internazionale mostra come i brand possano superare i dati demografici per entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti attraverso i valori, i comportamenti e le community che condividono.
Ripensa a come raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico rilevanti
Le etichette generazionali come "Millennials" o "Generazione Z" sono da tempo un elemento fondamentale nelle strategie di marketing, ma sono davvero il modo più efficace per comprendere il proprio pubblico? HAQM Ads ha condotto uno studio approfondito in collaborazione con Strat7 Crowd. DNA per capire da cosa sono realmente influenzate le identità dei consumatori: non dall'anno di nascita, ma da interessi, convinzioni ed esperienze.
Cosa abbiamo scoperto
Attraverso l'analisi di oltre 600.000 articoli di notizie e somministrando sondaggi a 26.400 consumatori in 11 paesi, la nostra ricerca rivela un quadro più articolato degli odierni consumatori rispetto a quello proposto dal marketing generazionale tradizionale. Abbiamo scoperto tre aspetti che creano legami tra il pubblico più forti delle etichette generazionali: valori, community e comportamenti condivisi. Questi dati indicano una nuova strada per i brand che vogliono stabilire legami più significativi ed efficaci con i consumatori.
Tre aspetti che uniscono il pubblico in modo più efficace dell'appartenenza generazionale
1. I valori creano
legami
Invece di segmentare il pubblico per generazione, scopri come i valori umani universali (ad esempio, salute, relazioni e crescita personale) possano orientare il modo in cui il tuo brand entra in relazione con persone di tutte le età.
L'80% degli intervistati afferma di sentirsi definito più da mentalità e valori che dall'età.
2. Le community favoriscono il coinvolgimento
L'intrattenimento e i media uniscono segmenti di pubblico di ogni generazione, creando momenti culturali condivisi che influenzano il modo in cui le persone scoprono e interagiscono con i brand.
Oltre quattro intervistati su cinque dichiarano che le loro attività relative a intrattenimento e media sono influenzate dalle community online e reali a cui appartengono.
3. I comportamenti contribuiscono al quadro generale
Scelte di acquisto, preferenze di streaming e connessioni con i creator contribuiscono a rivelare come i clienti vivono naturalmente la loro giornata: dati molto più preziosi delle semplici etichette generazionali.
I consumatori sono accomunati dai comportamenti, come abitudini di streaming o fasi di crescita personale, 2,1 volte di più che dalla loro generazione di appartenenza.
degli intervistati afferma di sentirsi definito più da interessi, hobby e passioni che dall'età.
Raggiungi un maggiore coinvolgimento
Scarica il report Superando il divario generazionale per capire come il tuo brand può adattarsi a questo nuovo paradigma del marketing. Otterrai dati fruibili, consigli ed esempi reali per aiutarti nella creazione di campagne che sappiano relazionarsi con i segmenti di pubblico a un livello più profondo e autentico.
Perché è importante per il brand
I dati comportamentali, invece dei luoghi comuni sui gruppi demografici, aiutano i brand a raggiungere i segmenti di pubblico giusti nei momenti giusti, mentre la comprensione di valori e community condivisi può offrire ispirazioni per una narrazione più autentica nei contenuti creativi. Attraverso contenuti video di alta qualità, esperienze audio e relazioni incentrate su creator, i brand possono creare relazioni più solide con il pubblico che si riconosce autenticamente nel loro messaggio.
Porta il tuo brand dove nascono le connessioni
Grazie ai consolidati segnali di streaming, navigazione e acquisto di HAQM, puoi farti notare con esperienze pubblicitarie avanzate dove i tuoi clienti più rilevanti trascorrono il tempo, che sia nell'ampia gamma di canali HAQM come HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV e altri, o su tutto il web.
Trasforma questi dati in azione con le soluzioni pubblicitarie full-funnel che combinano dati demografici e segnali comportamentali su larga scala.
I nostri strumenti basati sull'IA ti aiutano a creare contenuti creativi di alta qualità, in linea con il brand e coinvolgenti, con messaggi rilevanti per tutti i segmenti di pubblico e i canali.
Fonte: Ricerca personalizzata effettuata da HAQM Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Indagine condotta tra dicembre 2024 e gennaio 2025. I dati riflettono risultati aggregati provenienti da Australia, Brasile, Canada, Germania, Spagna, Francia, Italia, Giappone, Messico, Regno Unito e Stati Uniti. Campione di riferimento: tutti gli intervistati (26.400), Generazione Z (6.680), Millennials (6.680), Generazione X (6.668), Baby Boomers (6.372).