Come il programma Stream It Forward di Fire TV ha raccolto più di 2 milioni di dollari per beneficenza nel 2024

Per Miguel Vazquez, guardare un film come Black Hawk Down può suscitare nostalgia. Come veterano militare che ora lavora per The Mission Continues come responsabile delle donazioni individuali, il lavoro di Vazquez contribuisce a dare potere ai veterani attraverso il servizio alla Community, qualcosa che è riuscito a fare nel 2024 semplicemente trasmettendo in streaming alcuni dei suoi film preferiti.

L'anno scorso, The Mission Continues è stata una delle 14 organizzazioni benefiche che hanno ricevuto donazioni da Fire TV attraverso il programma di sponsorizzazione Stream It Forward. L'iniziativa, che consente agli sponsor dei brand e ai fornitori di contenuti di raccogliere fondi per le organizzazioni benefiche da loro scelte, ha avuto un 2024 memorabile, passando da sei campagne nel 2023 a 14 campagne nel 2024, con un incredibile aumento del 100% in appena un anno. Una di queste campagne è stata con la Navy Federal Credit Union, che ha scelto The Mission Continues come destinatario della beneficenza. Durante una campagna della durata di un mese, gli utenti Fire TV potevano guardare in streaming film che presentavano personaggi delle forze armate come Glory, Codice d'onore e Black Hawk Down. La campagna ha avuto una forte risonanza tra gli spettatori, risultando in 70.000 ore di contenuti selezionati trasmessi in streaming e 70.000 dollari raccolti per The Mission Continues.

"Penso che la campagna Stream It Forward sia stata un'idea fantastica", ha detto Vazquez. "Sapere di non essere l'unico a guardare questi film specifici e sapere che sto contribuendo al bene comune per la nostra Community VSO è stata una sensazione meravigliosa. Il vantaggio ancora più grande è stato che queste donazioni provenivano da una cooperativa di credito con cui molti veterani operano attivamente [Navy Federal]. Sento che questa è stata un'idea innovativa e qualcosa che speriamo continui, proprio come la nostra missione nelle comunità con poche risorse in tutto il paese".

"Attraverso l'innovazione, la collaborazione e una passione condivisa per la beneficenza, l'iniziativa Stream It Forward di HAQM non solo ha catturato l'attenzione ma ha anche raccolto l'impressionante cifra di 70.000 dollari per The Mission Continues, un partner fidato", ha dichiarato Pam Piligan, Chief Marketing Officer di Navy Federal Credit Union. "Questo successo dimostra che sostenendo i media innovativi possiamo trasformare le idee in un impatto significativo."

Creato nel 2019, il programma Stream It Forward ha avuto il suo anno più significativo nel 2024. Collaborando con un'ampia gamma di marchi partecipanti che includevano aziende come General Mills, Tylenol, TIAA e BISSELL, HAQM ha sostenuto organizzazioni ed enti benefici come la National Park Foundation, la Women's Sports Federation, First Generation Investors e la BISSELL Pet Foundation.

Per ogni campagna, Fire TV e HAQM Ads hanno collaborato con i brand per creare eventi e campagne uniche che hanno incentivato gli spettatori a sostenere le organizzazioni benefiche scelte dal brand attraverso la creazione di una guida su cosa guardare. Quando il pubblico ha guardato in streaming determinati contenuti su Fire TV, HAQM ha donato 1 dollaro per ogni ora di streaming, rendendo coinvolgente e divertente per gli spettatori raccogliere fondi per queste buone cause.

I consumatori hanno indicato di essere desiderosi di sostenere campagne come queste. Secondo il 2023 Higher Impact report di HAQM Ads ed Environics Research, il 70% dei consumatori globali crede di poter votare con il proprio denaro e cerca di supportare i brand che sono buoni cittadini. Collaborando con Stream It Forward, i brand hanno un'opportunità unica non solo di dimostrare i propri valori sostenendo le loro organizzazioni benefiche preferite, ma anche di invitare i propri clienti a farlo insieme a loro. E ogni evento e i relativi contenuti selezionati sono stati appositamente selezionati per parlare ai brand e agli enti benefici da loro scelti.

L'anno scorso è stato anche degno di nota perché ha segnato l'ingresso di Stream It Forward in un nuovo ambito: HAQM Music. Nel 2024, HAQM Ads Brand Innovation Lab ha unito le forze con il fornitore di servizi pensionistici TIAA per coinvolgere il leggendario rapper e produttore Wyclef Jean nella scrittura di una canzone originale sul patrimonio finanziario, "Paper Right". Il brano accattivante è stato poi presentato come contenuto selezionato per la campagna Stream It Forward di TIAA, con HAQM che ha donato 1 dollaro per ogni riproduzione di "Paper Right" all'organizzazione benefica da loro scelta, First Generation Investors (FGI). La canzone, che parla dell'importanza di creare ricchezza generazionale, era particolarmente appropriata perché FGI è un'organizzazione no-profit che insegna agli studenti delle scuole superiori il potere dell'investimento. Ha sicuramente colpito nel segno, generando più di 100.000 riproduzioni nei suoi primi 10 giorni su HAQM Music.¹

Alcuni dei contenuti presentati durante la campagna Stream It Forward con Navy Federal Credit Union a sostegno di The Mission Continues

Per Kate McCagg, direttrice del Brand Innovation Lab di HAQM Ads, la coinvolgente collaborazione con TIAA e Wyclef Jean rappresenta perfettamente il motivo per cui Stream It Forward è stata un'iniziativa così significativa.

"Questa campagna è un fantastico esempio di come anche un argomento serio o poco coinvolgente, come il risparmio per la pensione, possa essere affrontato in modo da creare una connessione emotiva e culturale", ha dichiarato McCagg in un'intervista dello scorso anno con Jean e la chief brand officer di TIAA Zara Mirza. "Sfruttando il potere della musica di connettere e ispirare l'azione e facilitando la partecipazione delle persone, questa campagna è stata in grado di aumentare la brand awareness e al tempo stesso perseguire uno scopo più ampio."

Ora, con il 2024 ormai concluso, Stream It Forward si sta espandendo ulteriormente nel 2025 con il Brand Innovation Lab di HAQM Ads e la campagna "Louder Than Cancer" di HAQM Music. Il programma, lanciato all'inizio di febbraio e presentato da WPP, includeva una playlist dedicata di HAQM Music con brani di Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons e Blake Shelton. Per ogni riproduzione dei brani selezionati nella playlist, HAQM Music donerà 1 dollaro a Conquer Cancer, la fondazione ASCO, segnando la prima volta che le donazioni Stream It Forward proverranno da HAQM Music.