Cinque modi in cui gli annunci Prime Video possono aiutare i brand a entrare in contatto con milioni di spettatori attraverso contenuti premium
24 aprile 2024 | Matt Miller, Senior Copywriter
Dal giorno della sua uscita a febbraio, Mr. & Mrs. Smith, con Donald Glover e Maya Erskine, è diventata uno dei cinque migliori debutti di sempre tra le serie Prime Video negli Stati Uniti. Poi, a metà marzo, il trailer di The Idea of You, con Anne Hathaway e Nicholas Galitzine, ha battuto tutti i record, diventando il trailer più visto di sempre per un film in streaming. Nel frattempo, Road House con Jake Gyllenhaal è diventato il film di debutto più visto di sempre di HAQM MGM Studios con oltre 50 milioni di spettatori a livello globale nei primi due fine settimana. È un inizio d'anno entusiasmante pieno di imperdibili programmi e film Prime Video.
Oltre a tutti questi contenuti premium, il 2024 è anche il primo anno in cui i brand possono raggiungere milioni di spettatori Prime Video con annunci per la TV in streaming in serie e film. Gli annunci nei contenuti di Prime Video sono stati introdotti negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Austria, Canada, Francia, Italia, Spagna e Messico, a cui si aggiungerà l'Australia nel corso del 2024.
L'introduzione degli annunci su Prime Video contribuirà a sostenere la produzione di contenuti premium apprezzati dai segmenti di pubblico, aiutando al contempo i brand a raggiungere milioni di spettatori in tutto il mondo.
"Partiamo dal cliente e lavoriamo a ritroso", ha dichiarato Jay Marine, responsabile globale di sport e pubblicità su Prime Video. "E con questo cambiamento, potremo continuare a investire in contenuti sempre migliori, come film e serie di successo e più eventi sportivi dal vivo, e questo investimento continuerà a crescere nel tempo per offrire un servizio ancora migliore ai membri Prime".
Per aiutare i brand a comprendere meglio il valore degli annunci per la TV in streaming su Prime Video, desideriamo illustrare cinque modi per raggiungere segmenti di pubblico coinvolti e utilizzare i potenti strumenti di HAQM Ads per misurare le campagne e ottenere risultati.
Entra a far parte di una fantastica raccolta di serie e film che i segmenti di pubblico e la critica amano
Complessivamente, Prime Video offre migliaia di programmi e film per il pubblico di tutto il mondo. E questo vasto catalogo contiene alcune delle storie più acclamate e amate del momento e di tutti i tempi. Con l'acquisizione di MGM da parte di HAQM, Prime Video ha aggiunto migliaia di film e serie TV alla sua libreria.
Nel 2023, HAQM MGM Studios ha ottenuto 68 nomination ai Primetime Emmy e 16 nomination ai Golden Globe per serie e film come Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six e Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere. La fantastica signora Maisel è diventata la commedia in streaming più nominata agli Emmy con 80 nomination. Nel frattempo, American Fiction, la satira sociale del regista Cord Jefferson con Jeffrey Wright, ha ottenuto la nomination per cinque Oscar, incluso quello per il miglior film, e Jefferson ha vinto l'oscar per la migliore sceneggiatura non originale. Wright e Sterling K. Brown hanno anche ottenuto una nomination, rispettivamente, come miglior attore protagonista e miglior attore non protagonista.
Raggiungi milioni di spettatori in tutto il mondo, di tutte le fasce d'età e segmenti di pubblico
Negli Stati Uniti, Prime Video ha una copertura mensile supportata dagli annunci stimata di 115 milioni di spettatori. Questi spettatori di Prime Video sono più benestanti (25% in più di probabilità di avere un reddito familiare annuo di almeno 150.000 dollari), più istruiti (18% in più di probabilità di avere una laurea) e acquirenti più informati (27% in più di probabilità che cerchino informazioni che li aiutino a effettuare un acquisto), rispetto alla popolazione generale.1.
Gli spettatori di Prime Video in tutto il mondo utilizzano il servizio in media 14 ore al mese. Questi segmenti di pubblico guardano in media 40 minuti di contenuti per sessione di visualizzazione e poco meno di due ore di contenuti totali al giorno.2
La prima stagione de Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere ha battuto i record di visualizzazione per Prime Video quando 25 milioni di spettatori in tutto il mondo hanno guardato la serie il primo giorno di uscita. Ora, più di 100 milioni di spettatori hanno visto la serie in tutto il mondo. La seconda stagione di Reacher si è classificata al primo posto nella top 10 dello streaming originale di Nielsen per la settimana in cui ha debuttato e ha registrato il maggior numero di minuti visualizzati per qualsiasi titolo Prime Video nel corso di una sola settimana nel 2023, in base ai dati Nielsen.
Connetti contenuti premium con la tecnologia leader del settore
Che tu voglia raggiungere gli amanti degli animali domestici, gli appassionati di moda, i fan delle auto o altri segmenti di pubblico con generi e interessi diversi, gli annunci Prime Video aiutano il tuo brand a entrare in contatto con segmenti di pubblico rilevanti utilizzando segnali e strumenti proprietari ed esclusivi di HAQM. HAQM Ads offre potenti strumenti di tecnologia pubblicitaria che rendono più facile ottenere risultati nelle fasi di pianificazione e attivazione della tua campagna Prime Video e anche dopo.
La suite completa di tecnologia di HAQM Ads aiuta i brand ad attivare una strategia full-funnel che si estende oltre Prime Video con soluzioni che includono annunci display su Fire TV, annunci video online, eventi sportivi in diretta e Twitch. In effetti, i brand che hanno investito in annunci per la TV in streaming prima di pubblicare annunci video online hanno registrato un aumento della considerazione del 25% rispetto ai brand che non hanno utilizzato la TV in streaming.3 E i brand che hanno abbinato gli annunci per la TV in streaming a Feature Rotator su Fire TV hanno registrato un aumento della considerazione del 76% rispetto all'anno precedente rispetto ai brand che non hanno utilizzato la TV in streaming.
Un unico posto per l'intrattenimento e gli acquisti
Negli ultimi anni, il passaggio dalla TV lineare alla TV in streaming ha offerto ai clienti molta più scelta, ma ha anche creato una maggiore frammentazione nell'intrattenimento digitale. Prime Video ha lavorato per creare un'unica destinazione in cui i segmenti di pubblico potessero trovare nuovi film, sport in diretta e le loro serie preferite. È un canale in cui i segmenti di pubblico possono guardare serie esclusive come Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere, guardare eventi sportivi in diretta come il Thursday Night Football oppure noleggiare o acquistare nuove uscite.
Daisy Jones & the Six è un esempio di programma che riesce ad integrare touchpoint tra libri, podcast, HAQM Music e altro ancora. Nel suo primo fine settimana, Daisy Jones è stata la serie numero uno su Prime Video negli Stati Uniti. Nel frattempo, l'interesse suscitato dalla serie ha rinnovato l'interesse per il libro, che è arrivato al primo posto tra i libri più venduti su HAQM, mentre la colonna sonora è diventata il vinile più venduto su HAQM.
"Non si è mai vista una capacità maggiore di iniziare a coinvolgere i clienti con il messaggio giusto al momento giusto, i contenuti giusti e la giusta mentalità", afferma Tanner Elton, vicepresidente delle vendite pubblicitarie negli Stati Uniti per HAQM. "E la capacità di farlo non solo in un unico posto ma ovunque i clienti si trovino sta iniziando a diventare una realtà concreta".
Comprendi, misura e ottimizza le campagne pubblicitarie su Prime Video e oltre
Un professionista del marketing intelligente sa che è possibile realizzare una campagna di successo quando se ne riesce a comprendere appieno la performance. Ecco perché HAQM Ads consente ai brand di sfruttare al meglio la loro campagna pubblicitaria Prime Video con strumenti che li aiutano a misurare e ottenere risultati nelle fasi di pianificazione e attivazione.
HAQM Ads offre una suite di strumenti di misurazione proprietari e di terze parti completi, fruibili e durevoli. Le soluzioni di streaming di HAQM Ads offrono la possibilità di usufruire di soluzioni proprietarie come HAQM Brand Lift e di contare sul supporto di fornitori di terze parti affidabili come Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar e altri. Contestualizza la copertura e la frequenza, quantifica il brand lift e misura le conversioni in-app in base all'obiettivo della tua campagna.
Inoltre, gli inserzionisti possono accedere a centinaia di dati sulle loro campagne HAQM Ads con HAQM Marketing Cloud, che li aiuta a implementare una misurazione olistica delle campagne, con strumenti quali analisi del media mix, dati sul pubblico, valutazione del percorso, attribuzione personalizzata e impatto omnicanale.
Unendo contenuti premium a una potente tecnologia pubblicitaria, gli annunci per la TV in streaming su Prime Video possono aiutare i brand a coinvolgere milioni di spettatori, ottenere risultati commerciali e prendere parte al dibattito culturale.
1-3 Dati interni HAQM, 2023