Introduzione ad HAQM Marketing Cloud (beta)
4 gennaio 2021
Gli inserzionisti sono alla ricerca di maggiore trasparenza e flessibilità nella comprensione della performance delle loro iniziative di marketing sui canali di media come gli annunci di ricerca, display, video e audio. Per aiutarli ad affrontare questa sfida, HAQM Ads sta introducendo HAQM Marketing Cloud (AMC), una nuova soluzione olistica di misurazione e di analisi, attualmente disponibile in versione beta per gli inserzionisti idonei. AMC si basa sull'HAQM Web Services (AWS), da 14 anni la piattaforma cloud più completa e ampiamente utilizzata al mondo.
HAQM Marketing Cloud è un ambiente cloud sicuro, dedicato e che tutela la privacy. Al suo interno gli inserzionisti possono analizzare facilmente diversi segnali resi anonimi per generare report aggregati. Gli input possono includere segnali specifici di un inserzionista e afferenti alle campagne HAQM Ads, come impressioni, clic e conversioni. I report di AMC possono aiutare nella misurazione delle campagne, nel perfezionamento dei segmenti di pubblico, nell'ottimizzazione dell'offerta e molto altro, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni più consapevoli in merito ai propri investimenti nel marketing cross-channel.
– Shawn Hushman, Global Head of Digital and Marketing Return Analytics di HPSiamo entusiasti di far parte di HAQM Marketing Cloud (beta). Riteniamo che questa soluzione possa aiutarci a ottenere maggiore chiarezza sul funzionamento delle campagne cross-channel sui nostri canali multimediali all'interno e all'esterno di HAQM lungo l'intero percorso del cliente.
Ogni istanza di HAQM Marketing Cloud viene fornita su un account AWS dedicato. AMC accetta solo dati resi anonimi; tutte le informazioni contenute nell'istanza AMC di un inserzionista vengono gestite in stretta conformità all'informativa sulla privacy di HAQM e i dati non possono essere esportati. Gli inserzionisti possono accedere solo ai dati aggregati e anonimi provenienti da HAQM Marketing Cloud.
Il modo in cui oggi gli inserzionisti utilizzano HAQM Marketing Cloud
Gli inserzionisti che utilizzano la versione beta generano dati con HAQM Marketing Cloud per comprendere meglio la copertura e la frequenza ottimali delle loro campagne, quale combinazione di canali di marketing consegue i risultati migliori e l'impatto complessivo delle campagne multimediali sul funnel di marketing. Ad esempio, gli inserzionisti spesso ci chiedono in che modo gli annunci per la TV in streaming e il display advertising si integrano per migliorare il coinvolgimento del cliente nel funnel d'acquisto nello store di HAQM. Con HAQM Marketing Cloud possono effettuare questa analisi e ottenere report su dati quali il tasso medio di acquisto e la percentuale di visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto per mettere a confronto i segmenti di pubblico che hanno visualizzato entrambi i tipi di annunci con quelli che hanno visualizzato solo gli annunci display. Altri esempi includono:
Raggiungimento di segmenti di pubblico incrementali
Per entrare in sintonia in modo più efficace con segmenti di pubblico nuovi ed esistenti, un brand di consumo ha utilizzato HAQM Marketing Cloud per conoscere il numero totale di consumatori che avevano visto un annuncio in diverse fasi del funnel di marketing, dalla conoscenza e dalla considerazione fino alla conversione. Ciò ha consentito al brand di scoprire che le sue tattiche di conoscenza e di considerazione avevano avvicinato alla propria corsia digitale un nuovo pubblico di potenziali clienti, aumentando così la copertura del remarketing del 30%.
Sviluppo di modelli di attribuzione personalizzati
Gli inserzionisti utilizzano HAQM Marketing Cloud anche per creare modelli di attribuzione che aiutino a chiarire quale parte degli investimenti pubblicitari ha un maggiore impatto rispetto agli obiettivi prefissati. Una società di servizi finanziari ha creato un modello AMC che fornisce report su come ogni componente di un investimento in HAQM Ads contribuisce a segnali di conversione sul sito web del brand. Analogamente, un'azienda di elettronica raccoglie dati da HAQM DSP e dagli annunci sponsorizzati per comprendere meglio come gli investimenti in campagne di annunci display, di annunci per la TV in streaming e di annunci sponsorizzati contribuiscano a farle raggiungere i propri obiettivi commerciali.
Analisi di nuove opportunità di misurazione
Oggi gli inserzionisti di HAQM possono utilizzare HAQM Attribution per misurare l'impatto su HAQM delle proprie campagne pubblicate sui media all'esterno di HAQM. Possono anche misurare la brand preference, la conoscenza e il brand lift delle campagne HAQM Ads tramite i principali partner di misurazione del settore. HAQM Marketing Cloud offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità per comprendere la sequenza dei più incisivi touchpoint del marketing e per avere una panoramica completa di come coinvolgere il proprio pubblico nel modo più efficace.