HAQM Ads e Disney Advertising annunciano un'integrazione strategica per aumentare la rilevanza degli annunci e fornire dati commerciali agli inserzionisti

HAQM Ads e Disney Advertising hanno lanciato un'integrazione tra il Real-Time Ad Exchange di Disney (DRAX) e HAQM DSP. Questa collaborazione consente agli inserzionisti di accedere direttamente all'inventario premium di Disney su piattaforme come Disney+, ESPN e Hulu, e di sfruttare i dati combinati delle due aziende per raggiungere il pubblico target con maggiore efficacia.

Maggiore trasparenza, controllo ed efficienza garantiscono una visione più dettagliata su come viene organizzato l'inventario, ottimizzando la distribuzione degli annunci e la performance delle campagne. Consente inoltre un coinvolgimento del pubblico più preciso e pacchetti di accordi selezionati grazie alle soluzioni esclusive di Disney, come il targeting contestuale Magic Words e la futura integrazione con Disney Select, l'offerta proprietaria di dati di Disney.

Gli inserzionisti su HAQM DSP potranno presto creare campagne specializzate che combinano i dati sui segmenti di pubblico di Disney con i dati di navigazione, streaming e acquisto di HAQM Ads, grazie a una collaborazione diretta tra HAQM Publisher Cloud (APC), basato sulla tecnologia AWS Clean Rooms, e Disney Compass. Disney Compass è la piattaforma di collaborazione sui dati di Disney che offre un accesso semplificato a tutte le sue funzionalità di pianificazione, attivazione e misurazione tramite un unico punto di accesso.

Ad esempio, un brand di alimenti per animali potrebbe raggiungere spettatori che consumano contenuti Disney e hanno mostrato interesse per i prodotti per animali su HAQM. Gli inserzionisti sulla TV in streaming che utilizzano accordi che incorporano i publisher APC continuano a ottenere una copertura più ampia tra i segmenti di pubblico desiderati, riducendo notevolmente il costo per raggiungerli.

"Questa collaborazione con Disney rappresenta un importante passo in avanti nell'efficacia della pubblicità", ha dichiarato Kelly MacLean, Vice President di HAQM DSP presso HAQM Ads. "Stiamo abbattendo le barriere tradizionali tra contenuti e segnali commerciali, permettendo agli inserzionisti di offrire esperienze più significative agli spettatori. Il collegamento dei contenuti premium di Disney con la profonda conoscenza del consumatore di HAQM ci permette di creare una pubblicità più efficace per tutti: i brand raggiungono i segmenti di pubblico giusti, i publisher massimizzano il valore del loro inventario e gli spettatori vedono annunci più rilevanti."

"Grazie a un collegamento diretto tra i dati di commercio di HAQM e l'ecosistema streaming di Disney, offriamo agli inserzionisti che utilizzano HAQM DSP un maggiore accesso a segnali di inventario e di pubblico che si traducono in risultati tangibili", ha commentato Matt Barnes, Vicepresidente Programmatic Sales, Disney Advertising. "Disney è impegnata da decenni a rendere accessibili dati e insight che riflettano il modo in cui il nostro pubblico guarda e interagisce con i nostri contenuti. Questa conoscenza ci ha aiutato a fare la differenza per i nostri clienti e a ottenere risultati migliori, e questa integrazione alza l'asticella per l'intero settore."

HAQM Ads, che offre soluzioni pubblicitarie full-funnel per aiutare aziende di ogni dimensione a raggiungere i propri obiettivi di marketing su larga scala, e Disney avvieranno nei prossimi mesi l'implementazione di questo accesso ampliato con un gruppo selezionato di inserzionisti. Inoltre, l'inventario Disney+ è ora disponibile tramite HAQM DSP in Francia, Germania, Italia, Portogallo, Spagna, Svizzera, Turchia e Regno Unito, offrendo un'attivazione semplificata per i clienti HAQM DSP in questi Paesi. HAQM DSP sfrutta dati diretti unici, abbinati a una sofisticata tecnologia di camera bianca, per avvicinare inserzionisti e publisher, aumentando l'efficienza e migliorando le performance. Sfrutta l'intelligenza artificiale avanzata per fornire annunci efficaci a pubblici pertinenti, grazie a un'automazione che semplifica la pianificazione, l'acquisto e la misurazione delle campagne.

La nuova integrazione sarà disponibile per tutti gli inserzionisti statunitensi che utilizzano HAQM DSP a partire dal Q3 2025.