Il tuo riepilogo completo di HAQM Ads al Festival Leoni di Cannes 2025
20 giugno 2025
Il Festival Internazionale della Creatività Leoni di Cannes ha fatto da palcoscenico per idee rivoluzionarie, innovazioni all'avanguardia e collaborazioni creative per decenni. HAQM ha messo in mostra la sua esperienza nello storytelling, nella tecnologia e nelle soluzioni pubblicitarie full-funnel durante la sua programmazione esclusiva ad HAQM Port, sul Forum Stage e oltre. Ecco un riepilogo dei momenti salienti e degli annunci di HAQM dal festival.
Gli annunci di HAQM Ads al Festival Leoni di Cannes 2025
HAQM Ads ha fatto tre importanti annunci questa settimana. Innanzitutto, ha annunciato una partnership estesa con Roku, che amplia l'accesso per gli inserzionisti tramite HAQM DSP. In secondo luogo, ha annunciato che i nuovi segnali di HAQM Live sono disponibili in HAQM Marketing Cloud (AMC), per consentire ai brand di ottimizzare i contenuti shoppable in modo più efficace. Terzo, HAQM Ads e Disney hanno annunciato un'integrazione che collega la piattaforma pubblicitaria di Disney (DRAX) con HAQM DSP. Questi progressi sottolineano l'impegno di HAQM nel valorizzare i brand mediante soluzioni pubblicitarie interattive e misurabili.
Claire Paull, Vicepresidente del Global Marketing di HAQM Ads, sul Forum Stage con Yaw Owusu, Isaac Baley ed Elliot Pigram a Cannes, Francia, 16 giugno 2025.
(Foto per gentile concessione del Festival Leoni di Cannes 2025)
Sul Forum Stage, HAQM Ads ha presentato il suo nuovo studio, "Beyond the Generational Divide", durante una sessione interattiva in stile game-show che ha smontato gli stereotipi comuni e messo in discussione il marketing tradizionale basato sull'età. Al contrario, esperti come Claire Paull di HAQM, Vicepresidente del Global Marketing di HAQM Ads, hanno incoraggiato i brand a orientarsi verso un marketing basato sugli interessi per favorire connessioni più profonde.
Momenti salienti del primo giorno
Lo storytelling è stato protagonista ad HAQM Port. Jamie Lee Curtis e Sue Kroll, Responsabile del Global Marketing di HAQM MGM Studios, hanno condiviso dati importanti durante la sessione "Storytelling that wins hearts and minds" (Storytelling che conquista cuore e mente). Il punto chiave? Le narrazioni autentiche e basate sulle emozioni che si allineano con i valori del brand sono essenziali per creare una connessione con il pubblico moderno.
L'attrice, produttrice, autrice e attivista Jamie Lee Curtis insieme a Sue Kroll, Responsabile del Global Marketing di HAQM MGM Studios, sul palco di HAQM Port a giugno 2025.
(Foto di Christian Roy e Blaise Tassou per HAQM Ads)
La giornata è continuata con "Mic drop moment: The new era of podcast advertising" (Momento clou: la nuova era della pubblicità sui podcast), che evidenzia l'evoluzione della pubblicità su podcast. Poiché circa il 60% degli ascoltatori di Wondery include i podcast nelle proprie routine quotidiane, i brand hanno imparato ad utilizzare questo mezzo intimo per creare momenti d'impatto con i clienti. Nel frattempo, nell'ultima sessione della giornata, "Advertising in the retail-tainment era" (La pubblicità nell'epoca del retail-tainment), si è parlato dell'ascesa dei formati shoppable e delle campagne guidate dai creator. Wayne Purboo, Vicepresidente di HAQM Shopping Video, ha sottolineato come lo storytelling coinvolgente dei creator favorisca conversioni efficaci nell'attuale era del retail-tainment.
Momenti salienti della seconda giornata
Il secondo giorno al Festival Leoni di Cannes ha spostato l'attenzione sulla convergenza tra sport, marketing e tecnologia. Durante la sessione "Changing the game: Sports in the streaming era" (Come cambiare il gioco: gli eventi sportivi nell'epoca dello streaming), i leader di Prime Video hanno spiegato in che modo le innovazioni come Sye, la tecnologia di streaming a bassa latenza di HAQM, stiano ridefinendo l'esperienza dei fan. Le statistiche in tempo reale, l'interattività e l'integrazione degli annunci senza soluzione di continuità rendono la pubblicità negli eventi sportivi una parte coinvolgente e naturale del gioco.
All'edizione di giugno di HAQM Port 2025 sono intervenuti Jared Stacy, Vicepresidente di Global Live Production di Prime Video, insieme a Rob Reilly, Global Chief Creative Officer di WPP, i commentatori di Prime Video, Blake Griffin e Dirk Nowitzki, e la presentatrice della NBA su Prime, Taylor Rooks.
(Foto di Christian Roy e Blaise Tassou per HAQM Ads)
Il pomeriggio ha preso una piega emozionante con la seconda sessione della giornata, "GOATs beyond the game" (I grandi oltre il gioco). Leggende quali Blake Griffin e Dirk Nowitzki hanno dimostrato come gli atleti che favoriscono il coinvolgimento della community possono creare partnership autentiche con i brand. Queste collaborazioni offrono ai fan connessioni più profonde e ai brand una fedeltà senza pari. Per concludere la giornata, la sessione "From sidelines to headlines: The power of women’s sports" (Da dietro le quinte ai titoli principali: il potere dello sport femminile) ha messo in evidenza l'incredibile slancio dello sport femminile. Danielle Carney, Responsabile di US Video and Sports Sales di HAQM Ads, ha illustrato come l'ascesa dello sport femminile rappresenti un'opportunità di generare fatturato per i brand pronti a stabilire una connessione autentica con il loro pubblico.
Punti salienti del terzo giorno
La co-creazione e la rilevanza culturale sono stati i temi del terzo giorno ad HAQM Port, con una particolare attenzione alle partnership che creano fiducia e amplificano l'autenticità. Sessioni come "Evolving your brand through the ages" (L'evoluzione del brand nel corso del tempo) hanno combinato la ricerca di HAQM Ads con casi studio reali per mostrare in che modo proprietà come l'adattamento di Fallout di Prime Video abbiano conquistato un pubblico multigenerazionale. Il messaggio era chiaro: sintonizzarsi sulle passioni condivise mantenendo una creatività audace genera risultati straordinari.
Jo Shoesmith, Global Chief Creative Officer di HAQM, è stata raggiunta sul palco di HAQM Port da Kai Cenat, streamer di Twitch, e da Maverick Carter, Co-CEO di Fulwell Entertainment, in giugno 2025.
(Foto di Christian Roy e Blaise Tassou per HAQM Ads)
HAQM Ads ha presentato validi argomenti a favore della co-creazione con i creator, sottolineando come gli influencer siano partner fondamentali nella realizzazione di campagne che si evolvono oltre i formati tradizionali durante la seconda sessione della giornata, "A seat at the table: The power of co-creation" (Un posto a tavola: il potere della co-creazione). Con i dati di creator come Kai Cenat, streamer di Twitch, la sessione ha dimostrato come le partnership creative possano elevare i brand a fenomeni culturali.
Uno dei momenti più importanti della giornata è stato l'intervento sul palco dei Leoni di Cannes di Andy Jessy, Amministratore delegato di HAQM, che ha illustrato la filosofia di HAQM basata sull'innovazione continua e sulla passione per il cliente e successivamente è stato insignito del premio "Media Person of the Year" del festival. Maggiori informazioni sul suo debutto al Palais.
Momenti salienti del quarto giorno
L'ultimo giorno ha visto ancora la celebrazione della connessione, della collaborazione e dell'innovazione dei brand con una sessione finale sul Palco Plaza di HAQM Port. La sessione "Leveraging nostalgia for brand relevancy" (Sfruttare la nostalgia per favorire la rilevanza dei brand), moderata da Carly Zipp, Global Director del Brand Marketing di HAQM Ads, ha esplorato la nostalgia come leva emotiva che trascende le generazioni e favorisce la rilevanza del brand ai nostri giorni.
Carly Zipp, Global Director del Brand Marketing di HAQM Ads, è stata affiancata da Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer di Omnicom Media Group, Faby Torres, Chief Marketing Officer di Gap, e Leah Kateb, imprenditrice creativa e pioniera dei media sul palco di HAQM Port il 19 giugno 2025.
(Foto di Christian Roy e Blaise Tassou per HAQM Ads)
Il panel ha messo in evidenza strategie chiave per sfruttare efficacemente la nostalgia, dalla rivisitazione di campagne iconiche alla collaborazione con creator che incarnano l'essenza di apprezzate epoche passate. Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer di Omnicom Media Group, ha affermato: "È importante pensare alla nostalgia attraverso la lente dell'attrattiva multigenerazionale e a come i brand possano ottenerla. Penso che a tale scopo siano necessarie un paio di cose. Naturalmente, è necessario accogliere e abbracciare la memoria e le caratteristiche senza tempo del brand, ma non si può ignorare quello che sta succedendo con il cliente e quali siano i suoi interessi in questo momento. Quindi, dove si incontrano questi elementi? Penso che sia necessario abbinarli per avere successo".
La discussione si è poi spostata su come i brand si stiano attivando con successo sfruttando la nostalgia. Faby Torres, Chief Marketing Officer di Gap, ha condiviso i dati sull'approccio di Gap nel rinnovare elementi classici, e ha affermato: "Gli anni '90 sono stati molto presenti nella vita di alcuni di noi, ma sono importanti anche per molti consumatori della generazione Z. Non bisogna sempre fare riferimento agli anni '90, ma alcuni richiami visivi e trend della moda funzionano se non sembrano vecchi. Il nostalgico è molto diverso dal vintage. Il vintage nell'abbigliamento è fantastico. Il vintage nel marketing non lo è. È in quel momento che diventi vecchio, quando sembra che questi ragazzi siano bloccati nel tempo. Spero che la nostra azienda non sembri bloccata nel tempo. Stiamo cercando di creare un percorso per rivitalizzare il brand e sentiamo che ci stiamo riuscendo".
Partendo dalla nostalgia che alimenta il senso di community dei consumatori, Leah Kateb, imprenditrice creativa e pioniera dei media, ha condiviso il modo in cui trasforma gli spettatori in community coinvolte: "Amo il termine community, perché queste persone, come voi, mi guardano ogni giorno per ore, sapete, e danno veramente la sensazione di essere una famiglia. Non mi piace chiamare fan i miei sostenitori perché sento davvero che sono miei amici e questa è la mia community. Quindi, per me, penso che sia importante poter semplicemente parlare con loro. Rispondo sempre a tutti i messaggi privati. Rispondo ai commenti in continuazione. Il semplice fatto di poter avere interazioni da persona a persona [è importante]".
Durante la discussione, i partecipanti hanno offerto suggerimenti pratici, concludendo con un'osservazione convincente di Carly Zipp che ha riassunto perfettamente il tutto: "Penso che l'idea che i brand possano sfruttare la personalizzazione e l'autenticità per favorire il senso di nostalgia e di connessione con il brand e i suoi creator sia ciò che realmente determina il successo del comportamento d'acquisto del cliente".
Guardando avanti
Dalla nascita degli annunci shoppable nel retail-tainment ai miglioramenti basati sull'intelligenza artificiale nello streaming degli eventi sportivi, HAQM Ads ha dimostrato come la creatività e la tecnologia stiano plasmando il modo in cui i brand si connettono con il pubblico. Che si tratti di storytelling adattivo, co-creazione innovativa o di un funnel pubblicitario senza soluzione di continuità, HAQM sta aprendo la strada al futuro del coinvolgimento del cliente.