Un’unica piattaforma DSP, due potenti strumenti: Performance+ è disponibile a livello generale e Brand+ entra in versione open beta

Il panorama della pubblicità digitale sta evolvendo più velocemente che mai. Il comportamento dei consumatori sta cambiando, la complessità delle campagne sta aumentando e gli inserzionisti hanno bisogno di soluzioni che semplifichino la gestione delle campagne offrendo al contempo risultati significativi.

Oggi lanciamo Performance+ e Brand+, due potenti strumenti all'interno della nostra suite di marketing HAQM DSP basata sull'intelligenza artificiale (IA). Queste soluzioni sfruttano l'apprendimento automatico e l'IA per semplificare l'ottimizzazione della campagna, aiutando gli inserzionisti a raggiungere i clienti giusti e ottenere risultati migliori. Che tu sia concentrato sulla brand awareness con Brand+, sulla generazione di conversioni con Performance+ o sull'esecuzione di una strategia full-funnel, questi strumenti fanno al caso tuo. Dal punto di vista della gestione delle campagne, automatizzando il tradizionale processo di creazione delle campagne in 70 passaggi, Brand+ e Performance+ riducono la complessità e forniscono reportistica in tempo reale e ottimizzazioni basate sull'IA, permettendo ai brand di rimanere competitivi e ottenere migliori risultati di business.

Ogni strategia di marketing è unica. Con Brand+ e Performance+, puoi ottimizzare le campagne in base ai tuoi obiettivi specifici. Questi strumenti, basati sull’IA e di facile utilizzo, sono progettati per ottimizzare in funzione di diversi obiettivi:

• Brand+: sviluppare brand awareness a lungo termine e favorire il coinvolgimento nel tempo.
• Performance+: accelerare le conversioni immediate (costo per acquisizione (CPA), ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)).

Che tu voglia incrementare le vendite su HAQM o aumentare il coinvolgimento con il sito web, la nostra suite sfrutta sia l'inventario esclusivo di HAQM (inclusi gli annunci Prime Video) sia l'offerta premium di terze parti per quanto riguarda gli annunci display, video online e TV in streaming. Questo approccio multicanale ti garantisce di raggiungere e coinvolgere i clienti nei punti di contatto chiave durante il loro percorso di acquisto.

Mentre Brand+ e Performance+ offrono risultati eccezionali singolarmente, insieme creano una strategia full-funnel perfettamente integrata:

• Creare conoscenza: Inizia con Brand+ per stabilire una forte presenza del brand e coinvolgere i consumatori.
• Incrementare le conversioni: Usa Performance+ per convertire gli utenti coinvolti in clienti.
• Ottimizzare i due strumenti insieme: sfrutta i dati di entrambi gli strumenti per perfezionare le tue strategie e migliorarne l'efficacia.

Ad esempio, una compagnia assicurativa che utilizza come target i nuovi proprietari di casa può utilizzare Brand+ per mostrare annunci coinvolgenti sulla TV connessa (CTV) relativi a coperture assicurative complete per la casa. Man mano che il pubblico interagisce, Performance+ pubblica annunci display e video mirati, guidandoli attraverso il funnel, dalla richiesta di preventivi gratuiti fino all'acquisto finale di una polizza assicurativa per la casa. Questo approccio full-funnel contribuisce a trasformare la conoscenza iniziale in vendite effettive di polizze assicurative, proteggendo i nuovi proprietari e facendo crescere la clientela dell'azienda.

Grazie all'apprendimento automatico di HAQM, Brand+ e Performance+ combinano i dati esclusivi di HAQM Ads provenienti da shopping, streaming e intrattenimento con i segnali aziendali degli inserzionisti. A differenza del targeting per pubblico tradizionale, che considera tutti gli utenti all'interno di un segmento di pubblico allo stesso modo, queste soluzioni basate sull'IA analizzano miliardi di segnali unici di HAQM per prevedere chi ha più probabilità di effettuare una conversione, sia nell'immediato che in futuro. Questo approccio dinamico va oltre la domanda "Chi sono questi utenti?" per concentrarsi sulla probabilità di conversione, offrendo sia risultati immediati (Performance+) che a lungo termine (Brand+) per ottenere risultati più intelligenti ed efficaci.

Brand+ e Performance+ semplificano la configurazione delle campagne riducendole a soli quattro clic, grazie all’adozione di un approccio Glass Box. A differenza delle soluzioni IA di tipo black-box, questi strumenti combinano la potente automazione con la supervisione strategica, offrendo visibilità sulle decisioni della campagna e, allo stesso tempo, sfruttando l'apprendimento automatico per ottimizzazioni più intelligenti e basate sui dati.

Gli inserzionisti traggono vantaggio dall’automazione completa mantenendo l'accesso ai controlli chiave, tra cui:

• personalizzazione della selezione dell'inventario in tutta l'offerta unica di HAQM, gli annunci Prime Video e le opzioni premium di terze parti;
• regolazione delle impostazioni di sicurezza del brand, gli elenchi di soppressione e le tattiche della campagna
• accesso alla reportistica in tempo reale e fruibile a livello di campagna per ottimizzare l'allocazione del budget e le strategie di offerta.

Questo approccio ibrido bilancia l'efficienza dell'apprendimento automatico con un processo decisionale trasparente, permettendo agli inserzionisti di massimizzare sia l'automazione della campagna che l'impatto strategico.

Brand+ e Performance+ sono ora disponibili a livello globale per tutti gli inserzionisti: creati con te, per te. Siamo entusiasti di continuare a collaborare con i nostri clienti, i nostri campioni, mentre ampliano i confini di ciò che è possibile con HAQM DSP.

Il futuro della pubblicità è più intelligente, più trasparente e orientato agli obiettivi: con Brand+ e Performance+ sei pronto per il futuro.