Durante l'HAQM Canada Upfront 2025 sono stati presentati nuovi formati di annunci shoppable e importanti partnership sportive

Nel pomeriggio di oggi a Toronto i dirigenti senior di HAQM Ads e Prime Video sono saliti sul palco di HAQM Upfront insieme a celebrità internazionali dello spettacolo e dello sport per porre in evidenza come HAQM stia trasformando la pubblicità per i suoi clienti.

Accanto a un nutrito gruppo di superstar dello sport e dello spettacolo, HAQM ha illustrato la portata delle opportunità offerte agli inserzionisti attraverso il suo vasto portfolio di intrattenimento, oltre a una varietà di nuovi modi per i brand di entrare in contatto con segmenti di pubblico attraverso nuove multi-sponsorizzazioni, First Impression Takeover e altro ancora. All'HAQM Canada Upfront hanno partecipato Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch e Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), nonché superstar della NBA e della PWHL, tra cui RJ Barrett dei Toronto Raptors.

"Siamo entusiasti di presentare questo vasto portfolio di nuovi film, serie ed eventi sportivi in diretta a milioni di spettatori in tutto il Canada", ha dichiarato Tamir Bar-Haim, vice presidente di HAQM Ads. "Non si tratta semplicemente di opzioni di intrattenimento, ma di opportunità per i brand di creare relazioni significative con gli spettatori durante i momenti di maggior coinvolgimento, sfruttando la nostra tecnologia pubblicitaria avanzata e migliaia di miliardi di segnali per ottenere risultati misurabili lungo l'intero percorso del cliente."

Per aiutare gli inserzionisti a unire contenuti di alta qualità e momenti commerciali, HAQM Ads ha presentato una serie di nuovi formati di annunci che sfruttano l'interattività digitale per migliorare l'esperienza di streaming e aiutare i brand a creare campagne full-funnel efficaci.

Queste nuove soluzioni includono gli annunci video interattivi, che consentono agli spettatori di interagire con un brand senza interrompere la loro attività, aggiungendo il prodotto pubblicizzato direttamente al carrello HAQM con un semplice clic del telecomando, e gli annunci interattivi nelle pause, che permettono agli spettatori di scoprire i brand e interagirvi quando mettono in pausa la serie o il film che stanno vedendo.

Secondo una ricerca condotta da HAQM negli Stati Uniti,¹ gli inserzionisti che utilizzano gli annunci video, interattivi e non interattivi, nelle offerte su HAQM riscontrano una maggiore efficacia di tali annunci in quanto consentono di aumentare i tassi di coinvolgimento lungo il percorso di acquisto del cliente. Gli annunci interattivi generano visualizzazioni della pagina del prodotto e conversioni dieci volte superiori rispetto ai risultati generati dagli annunci non interattivi.

Edan Dreman, vice presidente marketing di Pet Valu, ha dichiarato: "Da appassionati di marketing, siamo sempre molto interessati a nuove unità pubblicitarie e opportunità. Esaminando prodotti innovativi come gli annunci carousel shoppable o gli annunci interattivi nelle pause, vedo modi unici per coinvolgere i clienti. Il nostro team si distingue per la mentalità orientata ai test e siamo orgogliosi di essere primi sul mercato, identificando costantemente opportunità emergenti prima dei nostri competitor nella categoria."

Durante la presentazione, i dirigenti di Prime Video hanno svelato, con la partecipazione speciale di diverse celebrità, l'entusiasmante programmazione di serie TV e film in arrivo nella prossima stagione.

"Siamo molto felici di presentare questo straordinario catalogo di serie e film canadesi che cattura davvero il diversificato spirito creativo del paese", ha dichiarato Mark Shopiro, responsabile di Prime Video Canada. "Queste produzioni Prime Video rappresentano il ricco mosaico di esperienze canadesi, dai campi di hockey della NHL alla scena punk rock di Montreal, fino ai campi caravan dell'Alberta rurale, e raccontano storie uniche che sapranno conquistare il pubblico canadese. Insieme all'offerta sportiva, Prime Video garantisce agli spettatori canadesi un'esperienza di intrattenimento senza pari."

Brent Hayes, responsabile di Originals Canada per HAQM MGM Studios, ha fornito un'anteprima esclusiva delle nuove produzioni in programmazione su Prime Video, mentre Shaun Alperin, Head of Content Strategy Canada di Prime Video, ha presentato i titoli internazionali, tra cui l'attesissimo documentario su John Candy firmato Ryan Reynolds e Colin Hanks. Shaun ha sottolineato che il 72% delle persone che in Canada guardano Prime Video con annunci fruisce ogni mese di contenuti HAQM Originals.²

Il palinsesto di Prime Video è un'esplosione di stelle dell'hockey, truffatori sentimentali, leggende del punk e specialisti del recupero di camper sempre con una birra in mano. Dagli spogliatoi della NHL alle sfide di karaoke, queste nuove sette produzioni di HAQM Originals offrono di tutto, dalle competizioni tra celebrità ai documentari crime. I clienti potranno contare su avvincenti contenuti che usciranno sui loro schermi per tutto il 2026. I punti salienti della presentazione di oggi:

FACEOFF: Inside the NHL Stagione 2: superstar della NHL come Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury e i fratelli Tkachuk svelano i loro trionfi sul ghiaccio e la loro vita privata in questa docuserie senza censure in arrivo questo autunno.

ROMCON: Chi c**** è Jason Porter?: uno scioccante documentario in due parti in cui la storia d'amore perfetta di una donna si trasforma in un'indagine criminale su un abile manipolatore.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: la nostalgia del punk rock arriva su Prime Video con questo film sui Simple Plan di Montreal, in cui si ripercorre il loro viaggio dalla formazione negli anni Novanta al successo internazionale.

Karaoké Club: le celebrità si battono a colpi di karaoke in sfide scatenate in cui alcuni vengono eliminati e nuovi volti tengono viva la competizione.

LOL: Chi ride è fuori. Stagione 4: dieci famosi comici canadesi lottano per mantenere un'espressione seria in questa competizione all'ultima risata condotta da Patrick Huard.

Vitrerie Joyal: Martin Matte è il protagonista di questa commedia drammatica ambientata negli anni Novanta che trae ispirazione dalla vetreria del padre (attualmente in fase di riprese a Montreal).

Trailer Trash: i fratelli dell'Alberta, diventati star del web con il recupero dei camper, in questa commedia-reality trasformano la loro passione per birra e sigarette in un'attività commerciale che vale oro.

Prime Monday Night Hockey ha conquistato i fan di ogni città in cui è stato trasmesso, offrendo il meglio dell'azione sul ghiaccio della NHL e nuove innovazioni che avvicinano i tifosi alle loro squadre del cuore. Per gli appassionati di hockey è di nuovo tempo di allacciarsi i pattini: Prime Monday Night Hockey e NHL Coast to Coast tornano su Prime Video per la stagione 2025-26 della NHL.

Uri Gorodzinsky, Managing Director di HAQM Ads Canada, ha dichiarato: "Quello che stiamo osservando è un cambiamento fondamentale nel modo in cui le persone si fanno coinvolgere dai contenuti sportivi. Lo vedo anche in casa mia: io e mio figlio ci mettiamo sempre seduti insieme in occasione di Prime Monday Night Hockey. Non si tratta solo di guardare la partita: è un modo completamente nuovo di mettere in relazione le diverse generazioni attraverso l'hockey. E i numeri lo confermano: gli spettatori di Prime Monday Night Hockey sono in media 11 anni più giovani rispetto alle precedenti trasmissioni delle partite della NHL.³ Stiamo attirando una nuova generazione di tifosi, mantenendo così quella tradizione canadese senza tempo delle famiglie che guardano l'hockey insieme."

La NHL non è l'unica lega sportiva in cui Prime Video sta cambiando le regole del gioco. Prime Video è la piattaforma esclusiva per gli sport di alto livello in tutto il mondo, dalle partite della Professional Women's Hockey League (PWHL) del martedì sera alla NBA, che entrerà nel palinsesto HAQM canadese dalla stagione 2026-27.

Da ottobre a giugno, Prime Video dedicherà i giovedì sera agli eventi sportivi in diretta premium: Prime Monday Night Hockey e NHL Coast to Coast durante la stagione dell'hockey, poi seguiti dalla NBA a partire dalla stagione 2026-27.

Chantal Rossi Badia, Head of International Video Specialists di HAQM Ads, ha dichiarato: "Crediamo che l'intrattenimento sportivo debba rispecchiare tutti i fan. Quale principale emittente di sport femminili in Canada, Prime Video è fiera di essere in prima linea nel valorizzare gli sport femminili dandogli il posto sotto i riflettori che meritano."

Grazie alla partnership con la WNBA e la PWHL, HAQM propone esperienze di visione premium che celebrano l'eccellenza sportiva femminile, soddisfacendo la crescente richiesta del pubblico di una programmazione sportiva diversificata.

Rossi Badia ha affermato: "I numeri raccontano una storia incredibile: il pubblico degli sport femminili su Prime Video è cresciuto del 219%⁴ nell'ultimo anno. Grazie alle nostre partnership con la WNBA e la PWHL, realizziamo esperienze di visione premium all'altezza del livello d'eccellenza della competizione. Oggi si registra il sold-out negli stadi e un innegabile seguito per i campionati sportivi femminili e HAQM è fiera di offrire ai fan posti in prima fila tramite Prime Video."

Nella sua presentazione Rossi Badia ha fornito un esempio del modo in cui i brand creano legami significativi con gli appassionati tifosi di uno sport. Quando Hyundai ha deciso di entrare in contatto con i tifosi della NHL in tutto il Canada, ha utilizzato gli annunci su Prime Video per sponsorizzare la docuserie FACEOFF: Inside the NHL su Prime Video. Per ampliare questa connessione autentica oltre la docuserie, Hyundai ha potenziato la propria presenza con takeover strategici su Fire TV, intercettando i tifosi dell'hockey nel momento in cui fruiscono dei loro contenuti preferiti. I risultati sono stati impressionanti: 2,66 milioni di impressioni, 14 milioni di spettatori unici raggiunti e un tasso di completamento video del 94%, a dimostrazione dell'efficacia delle sponsorizzazioni strategiche di eventi sportivi.

Nelle presentazioni durante l'Upfront, i diversi dirigenti HAQM hanno illustrato nuovi modi per permettere agli inserzionisti di coinvolgere i segmenti di pubblico attraverso l'intrattenimento premium. Con le sponsorizzazioni multiple i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico con raccolte di contenuti raggruppati per genere o per importanti periodi dell'anno. Le sponsorizzazioni su Prime Video offrono già risultati significativi per i brand. Prendiamo la recente sponsorizzazione di Red One da parte di Cuisinart: non solo il brand si è allineato con la première del film di maggior successo di HAQM MGM Studios su Prime Video, che ha raggiunto oltre 50 milioni di spettatori in tutto il mondo in soli quattro giorni, ma ha anche registrato un aumento del 22% della conoscenza e un aumento del 70% del tasso di acquisto grazie all'azione congiunta della sponsorizzazione su Prime Video e delle altre campagne HAQM Ads.⁵

"Questo dimostra l'efficacia unica della collaborazione sinergica tra le soluzioni full-funnel di HAQM Ads, con cui i brand possono collegare perfettamente esperienze di streaming, acquisto e intrattenimento ottenendo risultati migliori nei molteplici touchpoint lungo il percorso del cliente", ha affermato Rossi Badia.

A maggio HAQM Ads ha anche lanciato i First Impression Takeover. Con questo nuovo formato l'annuncio di un brand diventa la prima cosa che un cliente vede quando accede ai contenuti, trasformando così l'impressione iniziale del brand in duratura e generando una forte conoscenza e un forte recall.

HAQM ha creato un mondo in cui contenuti e commercio convergono: dalla creazione di brand awareness con Prime Video, alla promozione della considerazione con gli streamer di Twitch e con le esperienze interattive, che consentono di intraprendere un'azione attraverso annunci shoppable e il display advertising, passando dalla capacità di coinvolgere nuovamente i clienti sfruttando i dati di HAQM Marketing Cloud.

Bar-Haim ha dichiarato: "Stiamo facilitando al massimo il contatto con i clienti in tutti questi touchpoint grazie alle integrazioni dirette con publisher premium, a una suite ampliata di funzionalità programmatiche e alla possibilità di sovrapporre i segmenti di pubblico personalizzati proprietari dei brand con le migliaia di miliardi di segnali di acquisto, streaming e navigazione di HAQM in HAQM DSP. In HAQM Ads stiamo rispondendo a una sfida universale: come creare connessioni significative nel tempo limitato che le persone hanno a disposizione, il tutto supportato da una tecnologia all'avanguardia nel settore che genera risultati concreti."

Guardando al futuro della pubblicità per la TV in streaming, HAQM Ads cerca soluzioni alle sfide del settore come la frammentazione, l'evoluzione degli identificatori pubblicitari e la necessità di risultati misurabili. Per aiutare i clienti a soddisfare queste esigenze, HAQM Ads ha presentato una nuova esperienza HAQM DSP che riunisce spazi pubblicitari esclusivi, integrazioni con publisher premium e segnali avanzati per migliorare la performance in tutto il funnel. HAQM Publisher Cloud è una rivoluzionaria soluzione di camera bianca che consente ai publisher di combinare in modo sicuro i propri dati diretti con i segnali di HAQM, lavorando in sinergia con HAQM Marketing Cloud per creare campagne pubblicitarie più precise ed efficaci. Questa interoperabilità tra le camere bianche di publisher e inserzionisti è unica nel settore e consente un targeting per pubblico avanzato, garantendo al contempo privacy e sicurezza.

Negli ultimi mesi HAQM Ads ha lanciato due soluzioni basate sull'IA: Brand+ e Performance+, sviluppate partendo dalla Pertinenza dell'annuncio. In periodi di incertezza, gli inserzionisti hanno bisogno di soluzioni trasparenti e misurabili che li aiutino a eliminare gli sprechi e migliorare le performance. HAQM Ads sfrutta i segnali diretti, un'ampia gamma di spazi pubblicitari e la tecnologia pubblicitaria basata sull'IA per aiutare gli inserzionisti a entrare in contatto con i clienti, a misurare i risultati e a ottimizzare la spesa, dalla conoscenza alla conversione.

Tutta questa tecnologia innovativa è di supporto alla rete di HAQM. O come ha detto Bar-Haim in chiusura della presentazione: "Ti offriamo un universo connesso dove puoi raccontare storie più grandi. Storie che si spostano facilmente da un touchpoint all'altro, dove ogni impressione viene misurata e ogni interazione conta. Si tratta di semplificazione su larga scala. Un universo connesso. Una soluzione. Quell'universo è HAQM."