HAQM Ads lancia i segnali di HAQM Live in HAQM Marketing Cloud per una misurazione avanzata dello shopping in diretta

Oggi, HAQM Ads ha annunciato il lancio dei segnali di HAQM Live in HAQM Marketing Cloud (AMC). Questi segnali includono impressioni, visualizzazioni e clic, e permettono agli inserzionisti di ottenere dati più approfonditi sull'efficacia delle campagne, comprendere meglio il comportamento dei clienti e ottimizzare i risultati delle campagne full-funnel. Con questa novità, i segnali di HAQM Live vanno ad aggiungersi a quelli di trasmissione, acquisto e navigazione già disponibili in AMC, contribuendo ad ampliare la capacità degli inserzionisti di misurare e migliorare le prestazioni delle loro strategie pubblicitarie.

HAQM Live è un formato di pubblicità interattiva che consente ai brand di coinvolgere il pubblico in tempo reale, collaborare con i creator e incentivare la scoperta e la considerazione dei prodotti. Il 66% degli acquirenti HAQM Live, ad esempio, è spinto all'acquisto dai creator che segue,¹ a conferma del potere dello storytelling guidato dai creator. AMC consente inoltre ai brand di analizzare segmenti di pubblico specifici, creare pubblici personalizzati e simili per il remarketing, e supportare strategie più efficaci in termini di contenuti, marketing e vendite.

"Questa integrazione offre una visibilità più ampia sul valore dello shopping in diretta, aiutando gli inserzionisti a prendere decisioni più informate e a migliorare le performance delle campagne", ha dichiarato Paula Despins, VP Ads Measurement di HAQM Ads. "Grazie ai segnali di HAQM Live in AMC, gli inserzionisti possono ora comprendere con maggiore chiarezza come le attività di live shopping contribuiscano a generare risultati full-funnel misurabili."

Collegando i contenuti generati dai creator con strumenti di misurazione avanzati, gli inserzionisti possono ora vedere l’impatto reale delle esperienze di HAQM Live sulle decisioni di acquisto. Questo permette di ottimizzare le collaborazioni con i creator e trasformare lo shopping in diretta in un asset strategico e misurabile del marketing mix.

Prima dell'integrazione in AMC, i brand ricevevano solo report aggregati dopo 30 giorni. Ora possono anche accedere a report a livello di singolo annuncio, a opzioni di analisi personalizzate (come la sovrapposizione dei percorsi e l'analisi del pubblico) e a un insieme più ampio di dati.

• Dati più approfonditi sul pubblico: report personalizzati per comprendere la demografia e il comportamento del pubblico analizzando il coinvolgimento con i creator, i percorsi verso la conversione, la sovrapposizione con altri canali e il ruolo di HAQM Live all'interno del piano marketing complessivo.
• Strategie di contenuto più mirate: comprensione di quali creator, contenuti e prodotti funzionano meglio per ciascun segmento di pubblico.
• Segmenti di pubblico per il remarketing: creazione di segmenti personalizzati di utenti che hanno interagito con trasmissioni specifiche, per campagne follow-up più pertinenti su altri prodotti HAQM Ads.
• Misurazione full-funnel: analisi di come i diversi tipi di campagna interagiscono tra loro grazie a segnali di clienti unificati, per comprendere l'intero percorso di acquisto, misurare la portata cumulativa sui media e sfruttare l'effetto alone di HAQM Live per creare un legame più profondo con il brand.
• Ottimizzazione dei contenuti creativi: individuazione delle partnership con creator più efficaci per ciascuna categoria di prodotto.

Analizzando i segnali di HAQM Live in AMC, General Electric (GE) ha osservato come gli asset creativi, tra cui la campagna HAQM Live e i materiali promozionali statici, abbiano lavorato insieme alla campagna più ampia. Questa interoperabilità ha permesso a GE di sfruttare le capacità pubblicitarie programmatiche di HAQM DSP per raggiungere un pubblico mirato su larga scala, combinando l'ampia visibilità dei video online con l'interattività delle esperienze di acquisto offerte da HAQM Live, per stimolare un coinvolgimento più profondo e aumentare la considerazione dei prodotti. Con una finestra di attribuzione di 14 giorni, i clienti che hanno visto i contenuti della campagna HAQM Live hanno mostrato un tasso d’acquisto 2,5 volte superiore, un tasso di visualizzazione della pagina prodotto 7,6 volte maggiore e un tasso di ricerca del brand 9,7 volte più alto rispetto a chi ha visto altri tipi di annunci.²

"Poter misurare l'impatto incrementale sia dei contenuti creativi che dei media promozionali ci aiuta a capire cosa genera davvero risultati", ha dichiarato Leah Malinowski, Direttrice Vendite e-Commerce di GE Appliances. "Queste informazioni ci danno indicazioni concrete su come strutturare le prossime campagne e offrire ai nostri clienti esperienze d'acquisto più coinvolgenti".

HAQM Live è un formato video shoppable full-funnel che unisce contenuti dinamici, dimostrazioni, creator, facilità di acquisto e strumenti promozionali per offrire un'esperienza di acquisto completa. AMC è una soluzione cloud "camera bianca", sicura e incentrata sulla privacy, che mette a disposizione degli inserzionisti di HAQM Ads una suite completa di strumenti avanzati per la pianificazione e la misurazione. I segnali di HAQM Live si aggiungono a una lista sempre più ampia di segnali preziosi disponibili in AMC, permettendo agli inserzionisti di costruire strategie di misurazione cross-channel più complete.

I segnali di HAQM Live sono attualmente disponibili in AMC in una fase beta limitata per gli inserzionisti con sede negli Stati Uniti, e diversi clienti stanno già utilizzando questa funzionalità. La versione open beta sarà lanciata entro l'estate. HAQM Live è disponibile in Stati Uniti, Francia, Regno Unito, Germania, Italia, India e Giappone, e sarà disponibile in Spagna e Canada entro la fine dell'anno.