Semplicità e rilevanza: come HAQM DSP ridefinisce il valore e il successo degli inserzionisti

Negli ultimi trent'anni HAQM si è impegnata costantemente nel tentativo di rendere più facile la vita dei suoi clienti. Centinaia di milioni di acquirenti visitano regolarmente gli store di HAQM per approfittare di prezzi bassi su un'ampia selezione di prodotti con consegna rapida in pochi clic. Ogni giorno lavoriamo duramente per migliorare ulteriormente questa esperienza.

Semplicità è la parola d'ordine in tutta HAQM e in particolare in HAQM Ads. Il nostro obiettivo è offrire agli inserzionisti i prodotti e gli strumenti più facili da usare e più efficaci perché possano raggiungere i loro obiettivi commerciali nel modo più efficiente possibile.

Negli ultimi anni abbiamo investito molto per rinnovare HAQM DSP. Ci siamo lasciati guidare dai commenti e dai dati ricevuti dagli inserzionisti su come potevamo fornire loro la migliore demand-side platform. In HAQM, infatti, partiamo sempre dal cliente. Ci siamo trovati a dover affrontare una sfida importante. Nell'attuale panorama frammentato della pubblicità digitale, cosa possiamo fare per i brand affinché riescano più facilmente a collegare il prodotto o il servizio giusto con il pubblico giusto al momento giusto attraverso una pubblicità altamente rilevante su una moltitudine di dispositivi, canali e tipi di media?

Per attuare la nostra visione, vale a dire essere il sistema di acquisto basato sull'intelligenza artificiale più performante per i professionisti del marketing digitale, abbiamo investito e apportato innovazioni in tutta la nostra tecnologia pubblicitaria, per fornire una copertura sempre più precisa, dati più approfonditi e funzionalità di misurazione di altissimo livello, eliminando al contempo la complessità e aumentando la trasparenza. La nuova architettura completa di HAQM DSP non solo ci consente di offrire strumenti che sono i più avanzati ma facili da usare per la pianificazione, l'acquisto e la misurazione dei media, ma anche di concentrarci al massimo sull'ottimizzazione per ottenere i risultati specifici che ogni inserzionista desidera raggiungere. Abbiamo fondato questo rinnovamento sulle ragioni principali per cui HAQM DSP, secondo gli inserzionisti, è la loro DSP preferita:

• La nostra capacità di utilizzare migliaia di miliardi di segnali di navigazione, streaming e acquisto provenienti da tutte le proprietà HAQM e di impiegare l'IA avanzata e la tecnologia pubblicitaria per pubblicare campagne con performance elevate.
• L'ampia offerta di inventario premium, disponibile non solo attraverso le proprietà HAQM ma anche attraverso decine di migliaia di publisher premium che propongono soluzioni per TV in streaming, web, dispositivi mobili e audio. Combinando tutte queste possibilità, HAQM Ads aiuta gli inserzionisti a raggiungere un pubblico mensile medio supportato dalla pubblicità di oltre 300 milioni di utenti solo negli Stati Uniti.
• La nostra tecnologia pubblicitaria e interoperabilità assicurano agli inserzionisti la possibilità di utilizzare non solo i prodotti di HAQM Ads, ma anche i servizi di altri provider di cui già fruiscono. Integrando perfettamente i servizi, siamo in grado di soddisfare pienamente gli obiettivi degli inserzionisti.

In HAQM Ads crediamo che l'efficacia della pubblicità derivi da un'interoperabilità perfetta. La nostra filosofia si basa sulla creazione di una tecnologia pubblicitaria integrata in cui le soluzioni di misurazione comunichino in modo sicuro e i dati e la reportistica consolidati guidino un processo decisionale più intelligente. Favorendo l'integrazione tra strumenti pubblicitari, servizi e fornitori, aiutiamo gli inserzionisti a creare un'esperienza connessa che segue il naturale percorso del cliente, trasformando i touchpoint frammentati in una strategia coesa che fornisce risultati misurabili, rispettando al tempo stesso i più elevati standard di privacy.

Attuando questa filosofia di interoperabilità, abbiamo permesso agli inserzionisti di semplificare il processo di integrazione diretta dei servizi più utilizzati nel settore come VideoAmp, Canva e molti altri, oltre a sviluppare soluzioni che facilitano la connessione di fonti di dati indipendenti. Recentemente abbiamo lanciato lo Strumento di gestione dei dati degli annunci che permette agli inserzionisti di collegare facilmente i dati aziendali provenienti da diverse fonti di terze parti utilizzando pochi clic. Una volta connessi, questi dati forniscono informazioni sulla performance, sulla misurazione e sull'ottimizzazione delle campagne, e rappresentano un valore infinito per gli inserzionisti. Analogamente, nel 2024 abbiamo lanciato HAQM Marketing Cloud (AMC) su AWS Clean Rooms. Grazie a questo servizio gli inserzionisti possono collegare in pochi clic i dati e le integrazioni ad AMC, utilizzando il proprio account AWS. Entrambi gli strumenti assicurano ai brand che non vendono i propri prodotti su HAQM (come agenzie di viaggio, servizi finanziari e altri) lo stesso valore e la stessa precisione che offriamo a coloro che vendono sul nostro sito web.

HAQM Publisher Direct (APD) sfrutta l'ultradecennale innovazione di HAQM Publisher Services mettendo in contatto gli inserzionisti direttamente con migliaia di publisher premium che propongono soluzioni per TV in streaming, annunci display, audio e app per dispositivi mobili. Escludendoci dal processo e consentendo interazioni dirette, gli inserzionisti e i publisher possono collaborare utilizzando tecnologie proprietarie come HAQM Publisher Cloud (APC) per creare offerte personalizzate. In molte occasioni, l'utilizzo dei dati di HAQM Ads migliora ulteriormente queste offerte, ma non è necessariamente sempre così. Abbiamo scoperto che le relazioni dirette tra inserzionista e publisher ottimizzano notevolmente la rilevanza e le performance delle campagne.

APD fornisce un accesso diretto ai publisher, ma non è tutto. Recentemente abbiamo lanciato Certified Supply Exchange (CSE), un programma che rafforza le relazioni di HAQM Ads con le sell-side platform (SSP) e gli ad exchange principali di terze parti, fornendo dati più dettagliati per offerte aperte in tempo reale. Nel 2024 HAQM Ads è stata nominata leader nelle SSP dalla società di ricerca indipendente Forrester per questo impegno volto ad aumentare la qualità dell'offerta. Inoltre, HAQM DSP consente agli inserzionisti di decidere dove pubblicare gli annunci, ad esempio APD, CSE, ad exchange di terze parti o qualsiasi combinazione di queste soluzioni. Gli inserzionisti possono persino escludere le proprietà HAQM se lo desiderano.

La nostra interoperabilità si basa su una tecnologia di intelligenza artificiale avanzata che vuole trovare un giusto equilibrio tra misurazione automatizzata, reportistica trasparente e controlli delle campagne. Questo equilibrio fa sì che la nostra tecnologia migliori il processo decisionale umano anziché sostituirlo. Fornendo dati oggettivi e funzionalità di ottimizzazione, permettiamo a inserzionisti e publisher di prendere decisioni più informate che generano risultati aziendali. In tutte le nostre funzionalità basate sull'intelligenza artificiale, integriamo intenzionalmente i controlli tradizionali, in modo che gli inserzionisti dispongano della flessibilità che si aspettano e di cui hanno bisogno per gestire le campagne.

Attraverso strumenti come Performance+ e Brand+, uniamo il potere dell'automazione con la supervisione strategica, consentendo agli inserzionisti di lanciare campagne che vengono ottimizzate automaticamente in appena quattro clic. La Pertinenza dell'annuncio aumenta le performance di entrambe le soluzioni sfruttando la nostra ineguagliabile copertura e migliaia di miliardi di segnali accurati. La sua IA avanzata ottimizza le performance delle campagne sull'intero funnel, offrendo al contempo totale trasparenza e controllo sui placement degli annunci. Gli inserzionisti stanno conseguendo risultati significativi: Performance+ ha registrato mediamente un miglioramento del 51% nei costi di acquisizione dei clienti, mentre Brand+ ha garantito ad alcuni inserzionisti un aumento delle vendite superiore al 10% e un incremento del traffico del sito web superiore al 70%.¹

Questo impegno volto a garantire il successo degli inserzionisti non esula dal nostro modello di prezzo. Addebitiamo lo 0% per gli accordi programmatici garantiti su proprietà HAQM e solo l'1% per i publisher di soluzioni di internet aperto, in modo che sia possibile indirizzare gran parte del budget verso media con performance più elevate, assicurando al contempo che i publisher creino più valore da ogni impressione.

Grazie a tutti gli investimenti e alle innovazioni, creiamo per gli inserzionisti vantaggi misurabili che continueranno a crescere e migliorare. La nostra visione di HAQM DSP va oltre i confini tradizionali indirizzandosi verso un'integrazione della pianificazione e dell'acquisto dei media, un approccio che continua a soddisfare oggettivamente le esigenze degli inserzionisti e dei publisher, creando al contempo esperienze ancora più rilevanti per i consumatori.