HAQM annuncia il lancio della pubblicità basata sull'IA durante le pause e di nuovi formati di annunci per Prime Video

Nel corso della presentazione annuale agli inserzionisti in occasione dell'evento Upfront che si terrà oggi al Beacon Theatre di New York City, HAQM annuncerà un nuovo tipo di formato pubblicitario per lo streaming basato sull'IA; il nuovo formato consente agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico coinvolti con annunci contestualmente rilevanti durante le pause, collegando senza soluzione di continuità i brand alle scene che gli spettatori stanno guardando in quel momento. Inoltre, la presentazione svelerà una nuova suite ampliata di formati pubblicitari interattivi, tra cui annunci shoppable avanzati con segnali di acquisto HAQM in tempo reale, che includono prezzo, offerte, recensioni, informazioni sulla spedizione Prime e altro ancora per favorire una maggiore continuità tra conoscenza e conversione.

Prime Video ha una copertura mensile media supportata da annunci di oltre 130 milioni di clienti negli Stati Uniti. Con una media dell'88% degli spettatori di Prime Video negli Stati Uniti che hanno fatto acquisti su HAQM, HAQM Ads si trova in una posizione unica per connettere i contenuti ai clienti utilizzando i segnali indirizzabili di HAQM e i segmenti di pubblico proprietari.

"I nostri formati di annunci hanno dimostrato di generare azioni misurabili all'interno e all'esterno di HAQM", ha affermato Alan Moss, Vicepresidente, Global Ads Sales di HAQM Ads. "A partire da quest'anno, introdurremo un'esperienza di pubblicità contestuale che allinea dinamicamente il messaggio dell'annuncio ai contenuti che gli spettatori stanno guardando, creando una connessione naturale e pertinente. Grazie ai segnali di HAQM e ai segmenti di pubblico completamente indirizzabili e autenticati, siamo in una posizione unica per offrire agli spettatori annunci contestuali alle scene che costituiscono un'estensione dell'esperienza di intrattenimento e non un'interruzione".

I dettagli sui nuovi formati interattivi e shoppable per gli inserzionisti includono:

• Messaggi pubblicitari contestuali generati dall'IA: grazie all'impiego della tecnologia di intelligenza artificiale per analizzare sia il contenuto in visione che il contenuto creativo della pubblicità, questa innovazione genera automaticamente annunci iper-pertinenti per far sì che appaiano come estensioni naturali di ciò che gli spettatori stanno guardando. Quando un cliente mette in pausa, viene immediatamente generato un annuncio contestualmente rilevante con un messaggio creato dinamicamente per completare le immagini dei contenuti sullo schermo.
• Annunci shoppable con informazioni in tempo reale dello Store su HAQM: questo formato shoppable recupera informazioni di vendita in tempo reale come dettagli del prodotto, prezzo, offerte, recensioni, disponibilità dell'inventario e dettagli sulla spedizione Prime direttamente dall'HAQM Storefront per aiutare i clienti a prendere decisioni di acquisto in tempo reale con un clic del telecomando, senza uscire dal flusso dei contenuti.
• Formati interattivi estesi per i brand che vendono all'esterno di HAQM: per i brand che non vendono su HAQM, sarà disponibile una suite ampliata di inviti all'azione interattivi, tra cui messaggi basati sulla posizione, generazione di lead, come i pulsanti "richiedi un preventivo", "prenota un appuntamento" e "abbonati ora". In questo modo, i clienti potranno inviare informazioni direttamente sul telefono e di intraprendere l'azione adeguata.

In occasione del suo debutto all'evento Upfront nel 2024, HAQM Ads ha presentato in anteprima tre nuovi formati di annunci per la TV in streaming, offrendo ai brand l'opportunità di sfruttare l'interattività durante tutte le fasi del percorso del cliente. A seguito di ciò, i brand hanno registrato nelle loro campagne un impatto sia nella parte superiore che inferiore del funnel, tra cui un aumento del 30% della brand awareness,¹ un aumento del 28% dell'intenzione d'acquisto² e un aumento del 36% degli ordini.³