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Che cosa sono gli annunci OTT? Guida completa agli annunci over-the-top
Gli annunci OTT, noti anche come annunci per la TV in streaming, sono annunci proposti agli spettatori all'interno di tali contenuti video. Gli annunci OTT (o per la TV in streaming) offrono agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere nuovi segmenti di pubblico su larga scala, poiché un numero sempre maggiore di spettatori si affida allo streaming di contenuti video in sostituzione della TV a pagamento e di quella tradizionale.
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Gli annunci per la TV in streaming e gli annunci video online possono aiutarti a condividere il messaggio del brand con segmenti di pubblico esclusivi e rilevanti.
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Se hai mai fatto una maratona televisiva per una serie su Prime Video, trasmesso un evento in diretta streaming su Twitch o seguito la tua emittente preferita tramite app su Fire TV, allora hai sperimentato i contenuti video over-the-top (OTT). Gli annunci OTT, noti anche come annunci per la TV in streaming, sono tutti i contenuti proposti direttamente agli spettatori tramite un servizio di video streaming su Internet, saltando il tradizionale decoder per la TV a pagamento, generalmente visualizzato su un televisore.
Gli annunci OTT, noti anche come annunci per la TV in streaming, sono annunci proposti agli spettatori all'interno di tali contenuti video. Gli annunci OTT (o per la TV in streaming) offrono agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere nuovi segmenti di pubblico su larga scala, poiché un numero sempre maggiore di spettatori si affida allo streaming di contenuti video in sostituzione della TV a pagamento e di quella tradizionale. In questo post forniremo una panoramica della pubblicità OTT, ne definiremo i termini comuni e spiegheremo in che modo gli annunci per la TV in streaming e gli annunci video online aiutano i brand a proporre i loro messaggi su larga scala.
Significato e definizioni di OTT
Come accennato, gli annunci OTT (o per la TV in streaming) si riferiscono a qualsiasi tipo di contenuto multimediale in streaming proposto su Internet. Sono inclusi i servizi di streaming in abbonamento, grazie ai quali i consumatori possono accedere ai contenuti on-demand senza dover passare per i tradizionali provider satellitari o di TV a pagamento. Gli spettatori possono guardare contenuti OTT su una vasta gamma di dispositivi come cellulari, console di gioco e tablet, ma la maggior parte delle visualizzazioni avviene su TV connesse (CTV).
Cosa si intende per cord-cutting?
Il cord-cutting, ovvero il fenomeno in cui le famiglie annullano l'abbonamento alla TV a pagamento o alla TV satellitare, sta spingendo un maggior numero di consumatori a guardare video in streaming sulla TV connessa. A maggio 2023, la percentuale di famiglie statunitensi con una connessione via cavo era scesa dal 46,4% al 12% in un solo anno.1 Comparabilmente, il 99% delle famiglie statunitensi ora è abbonato a uno o più servizi di streaming.2 Questo cambiamento rappresenta un'enorme opportunità per i brand di inserire la pubblicità per la TV in streaming nelle proprie strategie multimediali.
Oltre ai cord-cutter ci sono anche i "cord shaver", ovvero coloro che, pur avendo ridotto al minimo i propri piani di TV a pagamento, continuano a utilizzare servizi di streaming. C'è poi un numero crescente di "cord never", ovvero di persone che non hanno mai pagato un abbonamento TV o a canali premium.
Ecco alcuni dei termini chiave che gli inserzionisti dovrebbero conoscere in merito alla TV in streaming.
Che cos'è la TV in streaming?
Per TV in streaming si intende la distribuzione di contenuti televisivi tramite Internet sui dispositivi degli utenti affinché possano vederli on-demand. HAQM Prime Video è un esempio di TV in streaming in cui gli utenti possono accedere a un'ampia gamma di film, serie e contenuti originali direttamente su Internet, senza la necessità di sottoscrivere i tradizionali abbonamenti alla TV a pagamento o alla TV satellitare.
TV avanzata
TV avanzata è un termine generale che si riferisce allo streaming di contenuti che va oltre i modelli di proposta televisiva lineare e si sposta su altri dispositivi e app. Molti di questi servizi sono indicati da acronimi come OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD e PVOD. Scopriamo che cosa significano questi acronimi e come funzionano.
TV connessa (CTV)
La TV connessa è un dispositivo che può connettersi a un televisore o a una smart TV ed è utilizzata per trasmettere contenuti video in streaming. Questi dispositivi stanno diventando sempre più popolari: si stima che entro il 2026 il 69,9% della popolazione degli Stati Uniti sarà costituita da utenti CTV.3 La CTV include console di gioco, smart TV o un lettore multimediale digitale. In sostanza la CTV è il dispositivo che consente di connettersi a Internet per accedere ai contenuti video.
TV ovunque (TVE)
La TV ovunque (TVE) consente ai consumatori di accedere via Internet ai contenuti di intrattenimento che desiderano ovunque si trovino, semplicemente utilizzando le credenziali di accesso del servizio a cui sono abbonati. Talvolta chiamata streaming autenticato o video autenticato on demand (VOD), la TVE abbatte i confini della TV tradizionale in quanto gli spettatori possono vedere in streaming i loro contenuti preferiti a casa, in autobus o in spiaggia, ovvero ovunque ci sia una connessione Internet.
Annunci video online (OLV)
Gli annunci video online (OLV) vengono pubblicati prima, durante e dopo i contenuti video sui siti web. Gli annunci OLV vengono mostrati sia in-stream che out-stream su browser, app e dispositivi come desktop, dispositivi mobili e tablet. Gli annunci OLV possono anche essere incorporati in articoli online o tramite annunci banner che vengono visualizzati in formati video all'interno di feed, articoli o letture, video banner e video interstiziali.
Video on demand (VOD)
Il Video on demand (VOD) è un contenuto video accessibile ai consumatori quando lo desiderano. Esistono quattro tipi principali di VOD: video on demand in abbonamento (SVOD), video transazionali on demand (TVOD), video on demand basati su annunci (AVOD) e video premium on demand (PVOD). Le differenze tra i quattro sono illustrate di seguito.
SVOD
I video on demand in abbonamento (SVOD) sono contenuti accessibili ai consumatori che hanno sottoscritto un abbonamento a un determinato servizio, il quale consente loro di visualizzare contenuti per tutto il tempo che vogliono a una tariffa fissa al mese. Un esempio è HAQM Prime Video.
TVOD
I video transazionali on demand (TVOD) vengono acquistati tramite un modello pay-per-view (pagamento a visualizzazione). Gli spettatori possono acquistare il contenuto e visualizzarlo più volte, oppure noleggiarlo una sola volta. Lo Store di HAQM Prime Video è un esempio di servizio TVOD.
AVOD
I video on demand basati su annunci (AVOD) non richiedono un abbonamento o il pagamento di una tariffa, in quanto si tratta di contenuti supportati da annunci. Un esempio di servizio AVOD è lo streaming gratuito di contenuti su Prime Video. Gli spettatori aggiungono AVOD alle loro opzioni di streaming per una maggiore varietà di contenuti. Si stima che il 57,5% della popolazione degli Stati Uniti visualizzerà contenuti AVOD entro il 2026.4
PVOD
I video premium on demand (PVOD) sono un concetto più recente, in cui studi di produzione cinematografica e altri fornitori offrono contenuti video premium, come l'accesso a una première cinematografica, a un prezzo di vendita più elevato. Questo tipo di contenuti è diventato più diffuso nel corso dell'ultimo anno, quando alcuni studi di produzione cinematografica hanno rilasciato film direttamente ai servizi di streaming mentre molti cinema erano chiusi.
Confronto tra OTT, VOD e CTV
Questi acronimi vengono facilmente confusi perché molto simili tra loro. OTT si riferisce alla modalità di proposta dei contenuti, ovvero tramite Internet, mentre VOD si riferisce alla modalità con cui i consumatori accedono ai contenuti, tramite un singolo acquisto o tramite l'abbonamento a un servizio o guardando un annuncio. La CTV, invece, è il dispositivo utilizzato dagli spettatori per accedere al contenuto.
Tendenze del settore OTT
Il settore OTT continua a crescere, con il fenomeno del cord-cutting che trasforma il panorama dell'intrattenimento. A partire dal 2023, circa il 60% delle famiglie statunitensi non si affida più a un provider di telecomunicazioni, TV via cavo o satellitare, e in base alle previsioni questa tendenza continuerà a crescere fino al 2026.5
Secondo un sondaggio del marzo 2024, il 10% della popolazione degli Stati Uniti ha indicato come estremamente probabile l'annullamento dei propri servizi di televisione a pagamento nei prossimi 12 mesi. La maggior parte di coloro che intendevano annullare l'abbonamento alla TV a pagamento aveva tra i 35 e i 55 anni, mentre la metà delle persone con più di 55 anni ha dichiarato di non aver intenzione di annullare i propri servizi di pay-TV nell'anno successivo.6
Perché i professionisti del marketing dovrebbero aggiungere la pubblicità per la TV in streaming al proprio media mix?
Il panorama dell'intrattenimento si muove oltre la TV a pagamento e lo fa rapidamente. In poche parole, ci sono più persone che guardano una maggior quantità di contenuti in un maggior numero di luoghi come mai prima d'ora. La famiglia media utilizza 5,5 servizi di streaming diversi, con gli utenti che entrano ed escono dalle app per guardare programmi specifici.7 La pubblicità per la TV in streaming non è solo un modo per raggiungere i segmenti di pubblico, ma è diventata sempre più il luogo in cui trasformare i momenti quotidiani in connessioni durature con i clienti, il che la rende un'aggiunta importante al media mix del brand.
Confronto tra annunci OTT e pubblicità video
Gli annunci OTT vengono proposti su Internet tramite dispositivi di streaming. La pubblicità video è il termine generico per tutta la pubblicità legata al video che include OTT, OLV e altro ancora. Entrambi i tipi di pubblicità aiutano i brand a raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti durante il percorso del cliente sfruttando lo streaming e i segnali di acquisto.
Dove vengono mostrati gli annunci per la TV in streaming?
Gli annunci per la TV in streaming possono essere inseriti all'interno di diversi tipi di inventario e pubblicati in modo programmatico. A seconda del pubblico che sta cercando di raggiungere, il brand può inserire i propri annunci ovunque, dallo streaming gratuito su Prime Video, alle app di emittenti televisive come Discovery, gli eventi sportivi in diretta come il Thursday Night Football o l'app News su Fire TV.
Best practice della pubblicità per la TV in streaming
Le campagne pubblicitarie per la TV in streaming che risultano efficaci sfruttano i dati sul pubblico e i segmenti di pubblico. Ad esempio, HAQM Ads consente ai brand di coinvolgere i segmenti di pubblico sulla base di migliaia di miliardi di dati diretti. Questo approccio mirato offre risultati misurabili: le campagne sulla TV in streaming di HAQM sono state quasi due volte più efficaci delle campagne sulle TV lineari nel raggiungere i segmenti di pubblico desiderati.8
Le campagne di successo, inoltre, restano fedeli al messaggio e al tono del brand apparendo insieme a contenuti rilevanti, che si tratti di spettacoli televisivi e film famosi, di notizie selezionate o di eventi sportivi in diretta. Inoltre, gli annunci per la TV in streaming con un chiaro invito all'azione (CTA), ad esempio visita il sito web, possono essere utili, poiché è probabile che durante lo streaming di contenuti gli spettatori abbiano a disposizione un dispositivo con cui eseguire il CTA se indotti a farlo.
Misurazione della pubblicità per la TV in streaming
La misurazione è un elemento cruciale di qualsiasi campagna pubblicitaria digitale e la pubblicità per la TV in streaming non fa eccezione. È importante che gli inserzionisti sappiano con quale segmento di pubblico si connettono e in che modo diversi prodotti pubblicitari, come gli annunci audio o display, integrano e amplificano l'investimento sugli annunci per la TV in streaming. Rispetto agli annunci per la TV in streaming, la misurazione della pubblicità della TV lineare si basa in genere sull'attribuzione o sull'analisi da parte di provider di TV a pagamento o via satellite e delle agenzie. La misurazione degli annunci per la TV in streaming è più completa e gli inserzionisti possono sfruttare i dati sul pubblico per capire quali segmenti di pubblico sono raggiunti dalle loro campagne. Alcuni dati utili per misurare le campagne sono la copertura del bran, il brand lift e l'incremento offline.
Soluzioni pubblicitarie video di HAQM Ads
HAQM Live è un'esperienza di diretta streaming che combina lo storytelling, l'interattività sui social e la possibilità di fare acquisti in tempo reale. Indipendentemente dall'obiettivo della campagna, i brand possono accedere a una suite di risorse del contenuto creativo e touchpoint su HAQM per stimolare la considerazione e la scoperta dei prodotti.
Gli annunci video online (OLV) sono annunci in-stream (insieme ai contenuti video) e out-stream (in ambienti non video) su desktop, dispositivi mobili e tablet. Sono inclusi i siti affiliati ad HAQM, come IMDb.com e Twitch, nonché publisher di terze parti. Questi annunci, progettati per promuovere la scoperta e la considerazione dei prodotti, sono disponibili tramite HAQM DSP in entrambe le opzioni: servizio gestito e self-service.
Gli annunci video Sponsored Brands sono pensati per aiutare più acquirenti a scoprire i vantaggi del tuo brand e dei tuoi prodotti e contribuire ad aumentare il riconoscimento del brand. Gli annunci vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca o nelle pagine di dettaglio prodotto pertinenti su HAQM (pagine a cui i consumatori arrivano dopo aver fatto clic su un prodotto nei risultati di ricerca).
Gli annunci video Sponsored Display ti aiutano a raggiungere e a fidelizzare clienti nuovi o esistenti lungo il percorso di acquisto con video coinvolgenti. Il tuo video può apparire nei risultati di ricerca su HAQM Shopping, nelle pagine di dettaglio prodotto su HAQM o su siti web di proprietà di HAQM, come Twitch e IMDb, oltre che su una varietà di siti web e app di terze parti.
Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service per la TV in streaming che consente alle aziende di ogni dimensione di raggiungere i segmenti di pubblico sullo schermo più grande di casa, senza rischi e senza spesa minima. Facendo pubblicità sugli esclusivi servizi di streaming di HAQM come Prime Video e Twitch, nonché su canali di terze parti tramite HAQM Publisher Direct, le aziende possono raggiungere segmenti di pubblico pertinenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti o al loro brand utilizzando i segnali di acquisto e streaming proprietari di HAQM.
La pubblicità per la TV in streaming consente ai brand di raggiungere i segmenti di pubblico tramite annunci video a schermo intero e non ignorabili che vengono visualizzati senza soluzione di continuità all'interno di contenuti di streaming premium su dispositivi connessi. Questi annunci possono essere visualizzati prima, durante o dopo serie TV, film, sport in diretta e altri tipi di intrattenimento su canali come Prime Video, Twitch e i principali servizi di streaming di terze parti. Grazie all'accesso a segnali comportamentali e contestuali diretti, gli inserzionisti possono coinvolgere efficacemente i segmenti di pubblico attraverso una vasta gamma di contenuti in streaming esclusivi e popolari, contribuendo a far crescere la copertura del brand e a fornire messaggi di impatto a segmenti di pubblico su larga scala.
Esempi di pubblicità per la TV in streaming
Caso di studio
Una nota società di intermediazione finanziaria online era interessata ad aumentare la conoscenza, la percezione e l'intenzione di acquisto del proprio brand nella futura generazione di clienti. Ottieni maggiori informazioni su come la combinazione di annunci audio e annunci per la TV in streaming di HAQM ha permesso al brand di ottenere risultati.
Caso di studio
HexClad Cookware voleva espandersi oltre la propria strategia HAQM Ads esistente per raggiungere nuovi segmenti di pubblico interessati alle pentole di alta qualità. Incorporando annunci per la TV in streaming con Gordon Ramsay, il brand ha registrato una crescita significativa della brand awareness e dell'acquisizione di nuovi clienti. Ottieni maggiori informazioni su come HexClad ha utilizzato gli annunci per la TV in streaming per promuovere la considerazione tra nuovi segmenti di pubblico.
Caso di studio
Char-Broil mirava a presentare il suo nuovo elettrodomestico Edge Grill a segmenti di pubblico che non avevano familiarità con la griglia elettrica. Utilizzando i servizi creativi di HAQM Ads, ha realizzato una campagna per la TV in streaming per mostrare i vantaggi del prodotto. La campagna ha prodotto un tasso di ricerca del brand superiore del 77% al benchmark e un tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto superiore dell'11% al benchmark. Ottieni maggiori informazioni su come Char-Broil ha utilizzato gli annunci per la TV in streaming per sviluppare la conoscenza di una nuova categoria di prodotti.
Caso di studio
Yamaha Boats e WaveRunners miravano ad espandere la loro copertura a nuovi segmenti di pubblico e creare brand awareness attraverso gli annunci video. Collaborando con Marketwake e Skai, hanno implementato per la prima volta annunci Sponsored TV, per integrare le strategie esistenti relative alla ricerca a pagamento e ai social media. L'approccio ha comportato un aumento del 55% della percentuale di clic (CTR) sui social a pagamento, un aumento del 58% del CTR della ricerca a pagamento e una riduzione del 30% del costo per mille rispetto ad altre tattiche di TV connessa. Ottieni maggiori informazioni su come Yamaha ha sfruttato Sponsored TV per migliorare la propria strategia di marketing omnicanale.
Conclusione
Il panorama in continua evoluzione della TV in streaming è ricco di possibilità e opportunità per i brand. Siamo lieti di aiutarti a lavorare in modo più intelligente (anziché più faticoso) per espandere la tua copertura e creare interazioni rilevanti e incisive con i clienti. Tutto ciò che facciamo in HAQM Ads riguarda il miglioramento delle esperienze del cliente e l'incremento esponenziale del valore del brand, così che la tua campagna di annunci video OTT possa apparire al pubblico giusto al momento giusto, creando connessioni più efficaci e durature. Ottieni maggiori informazioni su come sfruttare la pubblicità per la TV in streaming di HAQM nella tua strategia di campagna digitale.
Se desideri ulteriore supporto e assistenza, contattaci per richiedere i servizi gestiti da HAQM Ads. È richiesto un budget minimo.
1 Nielsen National TV Panel, maggio 2023.
2 Forbes Home, agosto 2024.
3 eMarketer, febbraio 2025.
4 EMARKETER Forecast, ottobre 2024.
5 Statista, Stati Uniti, maggio 2024.
6 Statista, Stati Uniti, marzo 2024.
7 Kantar, aprile 2023.
8 Dati interni HAQM, maggio 2024.