Che cos'è la pubblicità digitale? Guida per principianti

Un esempio di flessibilità è la rapidità con cui gli annunci digitali possono essere pubblicati. Il processo di stampa e distribuzione degli annunci tramite i canali tradizionali, ad esempio la pubblicazione di un annuncio sui giornali o la realizzazione di un cartellone pubblicitario, può richiedere molto tempo. Al contrario, la pubblicità digitale può avere tempi di pubblicazione molto più brevi, facendo apparire un annuncio su un sito web quasi immediatamente dopo la sua creazione. Nel caso degli annunci generati automaticamente in base a un modello standard, l'intero processo può richiedere letteralmente solo pochi minuti.

A differenza della pubblicità su carta, nella quale un annuncio non può essere modificato una volta pubblicato, gli annunci digitali restano flessibili anche dopo la pubblicazione della campagna. A seconda dello specifico canale, può essere possibile regolare il contenuto creativo, la tempistica e la frequenza di pubblicazione, il targeting e altro. Ciò consente di ottimizzare l'annuncio in corso di pubblicazione, ossia è possibile modificare le campagne pubblicitarie a seconda della loro performance.

La pubblicità digitale è estremamente flessibile anche in termini di budget. Le campagne pubblicitarie digitali complesse e di alto profilo possono essere costose al pari (o più) delle campagne pubblicitarie tradizionali, mentre gli annunci digitali sono accessibili anche alle piccole imprese che non dispongono di budget importanti e possono essere incrementati o ridotti a seconda dell'investimento finanziario.

Un'altra differenza fondamentale fra pubblicità digitale e tradizionale è la precisione. Gli annunci tradizionali su riviste, in TV o sui cartelloni pubblicitari raggiungono chiunque li veda. Al contrario la pubblicità digitale ti consente di utilizzare diversi metodi di targeting per essere più preciso e raggiungere segmenti di pubblico che è più probabile siano interessati al tuo annuncio. Ad esempio, se vendi attrezzature per attività all'aperto, puoi scegliere di raggiungere i segmenti di pubblico interessati al trekking o coinvolgere nuovamente gli acquirenti che hanno cercato i tuoi prodotti senza averli ancora acquistati. A seconda del formato puoi anche scegliere di limitare la pubblicazione dell'annuncio a determinate ore del giorno o evitare che venga mostrato di nuovo ai segmenti di pubblico che lo hanno già visualizzato una volta.

Gli annunci di ricerca, chiamati anche SEM (Search Engine Marketing), vengono mostrati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In genere si tratta di annunci di testo che vengono visualizzati sopra o accanto ai risultati di ricerca organici.

Gli annuncy display sono annunci online che utilizzano elementi di testo e visivi, come immagini o animazioni, e possono essere pubblicati su siti web, app e dispositivi. Compaiono all'interno o accanto al contenuto di un sito web.

HAQM Ads dispone di una serie di prodotti e soluzioni di annunci display, tra cui Sponsored Display, HAQM DSP e annunci per dispositivi.

Gli annunci video online sono annunci che utilizzano un formato video. Gli annunci video out-stream vengono mostrati in posizioni simili agli annunci display, ossia su siti web, app e dispositivi. Gli annunci video in-stream vengono invece mostrati prima, durante o dopo un contenuto video.

Noti anche come annunci over-the-top (OTT), si tratta di uno specifico tipo di annuncio video che viene mostrato nei contenuti multimediali trasmessi in streaming e proposti su Internet, non via satellite o via cavo.

HAQM Ads offre annunci per la TV in streaming che possono apparire su Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, durante eventi sportivi in diretta e sui principali publisher ed emittenti televisive di terze parti.

Nel contesto della pubblicità digitale gli annunci audio sono annunci che vengono riprodotti prima, durante o dopo i contenuti audio online, ad esempio musica in streaming o podcast.

Sfrutta la precisione del targeting della pubblicità digitale per raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti, ossia quelli che presentano una maggiore probabilità di trovare rilevante il tuo annuncio e di esserne coinvolti.

I dati sulla performance degli annunci digitali possono essere monitorati quasi in tempo reale rispetto ai formati pubblicitari tradizionali. Resta aggiornato sulla performance della tua campagna pubblicitaria per poter sapere cosa funziona e cosa no e utilizzare in modo efficiente la spesa pubblicitaria.

Puoi personalizzare quasi tutti gli aspetti degli annunci digitali, dal testo alle risorse visive fino ai segmenti di pubblico da raggiungere, all'importo del budget e altro. Il modo migliore per portare al successo la tua campagna pubblicitaria digitale consiste nel continuare a fare test sulle variabili per massimizzare la performance. L'ottimizzazione deve diventare un elemento indispensabile della pubblicazione di una campagna.

Gli annunci digitali diventano sempre più sofisticati e lo stesso accade al pubblico. I segmenti di pubblico online sono esigenti; pertanto testi di bassa qualità o contenuti pubblicitari non rilevanti non ti permettono di avere successo. In tutti gli aspetti della strategia pubblicitaria digitale (risorse visive, messaggi, per non parlare dei segmenti di pubblico che scegli di raggiungere) scegli un approccio autentico per proporre ciò che hai da offrire, così da poter coinvolgere il tuo pubblico in modo genuino.