Pubblicità nei videogiochi

Brand Innovation Lab di HAQM Ads e The Sims hanno realizzato la docuserie Not Creative, che segue la storia di Amanda Maryanna, una creatrice di contenuti e regista emergente che aveva bisogno di un'ulteriore spinta di ispirazione per esplorare la propria immaginazione. Con l'aiuto di tre affermati creativi che hanno trovato in The Sims la loro ispirazione, la serie in tre parti spiega come The Sims sia ancora fonte di ispirazione e di cambiamento culturale a quasi 25 anni dalla sua uscita.

Concentrandosi sul percorso creativo di Amanda, The Sims sperava di far parlare del videogioco stesso, creando al contempo l'opportunità di collegare una campagna per la parte superiore del funnel a un evento shoppable sul Brand Store per il pubblico della docuserie ispirata al "blocco creativo" di Amanda. Dopo aver creato la serie, alla fine del 2023 Brand Innovation Lab e The Sims hanno collaborato per stimolare l'interesse intorno alla campagna.

Prima dell'uscita degli episodi su Fire TV e sul Brand Store, il brand ha pubblicato teaser, annunci audio con integrazione Alexa e un orologio con il conto alla rovescia sul Brand Store di The Sims su HAQM. Indirizzare i clienti al Brand Store ha contribuito a creare quell'evento shoppable che ha portato i clienti a pochi clic dall'acquisto del videogioco. Ma soprattutto, la prima fase della campagna ha consentito a The Sims di interagire con i suoi fan, introducendo anche nuovi giocatori al concetto del gioco.

Oltre alla landing page personalizzata, la campagna si basava su un approccio completamente omnicanale, con un hub personalizzato disponibile tramite Fire TV e un canale Fire TV di proprietà, che contiene tutti gli episodi. Oltre a Fire TV, la campagna includeva anche annunci per la TV in streaming, placement retail, annunci audio e Posts che rimandavano alla landing page. E per contribuire a ispirare i giocatori e a incontrarli dove trascorrono il loro tempo, la campagna prevedeva anche video party a episodi su Twitch.

I risultati prodotti dalla campagna indicano che Not Creative ha trovato il favore dei segmenti di pubblico in generale. Con 409 milioni di impressioni pubblicitarie e una copertura globale unica di oltre 72 milioni di clienti, il flight della campagna durata due mesi ha messo The Sims di fronte a un pubblico enorme. Secondo uno studio sul brand lift, la brand awareness ha registrato un incremento di 24 punti negli Stati Uniti e di 30 punti nel Regno Unito. Negli Stati Uniti, il 71% degli intervistati ha espresso un giudizio positivo, con un particolare apprezzamento per il modo in cui The Sims può essere utilizzato per ispirare creatività e per le sue applicazioni nella vita reale.

Creata su Fortnite, HAQM Ads e Twitch hanno presentato una serie di nuovi giochi all'interno di Fortnite, che hanno chiamato The Glitch. Come dice il nome stesso, The Glitch potrebbe avere qualcosa in comune con le mappe che i giocatori già conoscono, ma c'è qualcosa di un po' diverso. Per i fan di Fortnite, The Glitch è il risultato del tentativo di Jonesy, eroe di vecchia data del gioco, di trasmettere Fortnite in streaming su Twitch... ma direttamente dal mondo di Fortnite. In questo modo si crea un paradosso multidimensionale che rischia di abbattere, o alterare, la realtà stessa. Jonesy e i giocatori devono collaborare per sistemare il mondo, ma The Glitch è pieno di continui cambiamenti. Man mano che la storia si sviluppa, stagione dopo stagione, emerge qualcosa in più... coinvolgendo magari gruppi di noti streamer di Twitch e le loro community che, insieme e in contrapposizione, lavorano per la vittoria.

Per iniziare a sviluppare The Glitch, i team di Twitch e HAQM Ads si sono affidati all'esperienza dello studio di videogiochi di Alexander Seropian, Look North World. Mentre Fortnite ha ospitato una serie di collaborazioni della cultura pop e del mondo dei fumetti, The Glitch segna una nuova evoluzione per il franchising. In The Glitch, i brand hanno l'opportunità di partecipare al gameplay, non solo come elemento visivo ma funzionale, con incentivi per i giocatori affinché interagiscano con il brand.

The Glitch è disponibile per i brand che soddisfano il prerequisito minimo, una spesa pubblicitaria su qualsiasi canale pubblicitario di HAQM, come Twitch, Prime Video e altri. Per i brand che fanno pubblicità regolarmente all'interno del catalogo di opzioni pubblicitarie di HAQM, l'opportunità di entrare nel mondo di The Glitch apre le porte a una copertura potenzialmente enorme.

Il gioco è stato trasmesso in streaming su Twitch per oltre 42 milioni di ore in pochi mesi. Un tale livello di visualizzazione può aiutare gli inserzionisti che sperano di raggiungere un pubblico di giovani adulti che hanno dichiarato di essere più ricettivi a un tipo di pubblicità che si integra perfettamente ai contenuti che già utilizzano.