Prime Day: Best practice per gli autori

Preparati in anticipo

• Utilizza gli insegnamenti derivati dai risultati delle campagne precedenti attive nei 30 giorni prima del Prime Day.
• Se non hai campagne attive, valuta la possibilità di pubblicare campagne di prova prima del Prime Day. Ti aiuterà a capire quali parole chiave funzionano meglio per i tuoi libri e a perfezionare il tuo approccio al targeting.
• Crea un piano incentrato su quattro elementi chiave: i libri che pubblicizzerai, la tua strategia di targeting, le tattiche di offerta e l'allocazione del budget.

Proponi i tuoi libri migliori

• Prova a fare pubblicità ai libri che non hai ancora promosso, in particolare quelli verso cui stai già generando traffico organico.
• Utilizza gli ASIN in offerta e i libri con le migliori performance nelle tue campagne per contribuire a generare traffico verso i tuoi annunci.
• Esplora modi semplici per aggiornare e migliorare le pagine di dettaglio prodotto e aumentare così le probabilità di vendita.

Sfrutta al massimo il tuo budget per l'evento

• Se l'anno scorso hai pubblicato campagne durante il Prime Day, utilizza le informazioni acquisite per prendere decisioni sul budget per quest'anno.
• Se è la prima volta che fai pubblicità durante il Prime Day, stabilisci in anticipo un budget da dedicare alla pubblicità. Prova a stanziare la maggior parte del budget nei giorni che precedono il Prime Day e nei momenti di picco dell'evento, per sfruttare il traffico incrementale durante quel periodo.
• Riassegna e modifica le tue offerte verso la fine dell'evento e dopo l'evento, per continuare a coinvolgere gli acquirenti, rispettando il budget.

Puntare al successo

Parte di una strategia pubblicitaria di successo consiste nel raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico rilevanti per i tuoi libri. I nostri consigli sul targeting possono aiutarti a raggiungere proprio questo obiettivo durante questo evento ad alto traffico. Se desideri maggiori informazioni sul targeting, visita la nostra pagina di aiuto sul targeting.

Targeting automatico e manuale

Per le tue campagne Prime Day sono disponibili due modalità di targeting: automatico e manuale. Nel caso del targeting automatico,² ci occuperemo noi di abbinare i tuoi annunci alle ricerche degli acquirenti e ai prodotti. Il targeting manuale ³ lascia a te il controllo, consentendoti di selezionare parole chiave o prodotti specifici e di impostare le offerte di conseguenza.

• Prova il targeting automatico per le campagne Prime Day se vuoi iniziare a utilizzare Sponsored Products in modo rapido. Questo approccio ti fornirà anche informazioni sui termini di ricerca utilizzati dai clienti durante il Prime Day quando acquistano libri simili ai tuoi. La pubblicazione di più campagne manuali contemporaneamente e l'utilizzo delle ricerche degli acquirenti che sai essere rilevanti per i tuoi libri possono contribuire a incrementare le vendite.
• Prova il targeting manuale per le campagne del Prime Day se stai creando campagne Sponsored Brands o se hai già pubblicato campagne Sponsored Products con targeting automatico e disponi di dati sufficienti dai tuoi report. In questo modo puoi essere più preciso, aggiungendo termini di ricerca con performance elevate, ovvero quelli con tassi di vendita e percentuali di clic (CTR) elevati, per ottimizzare le conversioni.

Targeting per parole chiave

• Nelle settimane che precedono il Prime Day, monitora le tue campagne per individuare le parole chiave con le performance migliori. Utilizza il report sui termini di ricerca per individuare i termini con vendite e CTR elevati e includerli come parole chiave nella tua campagna per il Prime Day. Assicurati di aggiungere parole chiave specifiche dalla tua categoria che definiscano bene il tuo prodotto. Questo aiuta a garantire che i tuoi annunci siano rilevanti per i clienti che acquistano libri simili ai tuoi.
• Prova nuove parole chiave nelle tue campagne per il Prime Day. Può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare la visibilità dei tuoi libri.
• Aumenta il numero di parole chiave nelle tue campagne durante il Prime Day per contribuire a far apparire i tuoi annunci in un numero maggiore di ricerche degli acquirenti. Puoi utilizzare una combinazione di parole chiave tra quelle che hai scelto dalle campagne precedenti e quelle consigliate in Campaign Builder.
• Utilizza una combinazione di tipi di corrispondenza per creare una strategia con più obiettivi. La corrispondenza generica può aiutarti ad aumentare la tua copertura, mentre le corrispondenze esatta e a frase ti consentono di utilizzare come target esattamente le parole chiave più adatte a te. Maggiori informazioni sui tipi di corrispondenza sono disponibili in questa pagina di aiuto.
• Fai attenzione alle parole chiave soggette a restrizioni. Evita di includere parole chiave che potrebbero creare un'esperienza offensiva, spiacevole o indesiderata per l'acquirente, anche perché i tuoi annunci non si serviranno di queste parole chiave una volta pubblicati. Maggiori informazioni sulle restrizioni relative al targeting sono disponibili in questa pagina di aiuto.

Targeting per prodotto

• Utilizza il targeting per prodotto per le tue campagne del Prime Day per ampliare la tua copertura all'interno di una categoria, coinvolgere i clienti che intendono acquistare prodotti del tuo brand o utilizzare come target singoli libri simili ai tuoi o autori simili a te.
• Nelle settimane che precedono il Prime Day monitora le tue campagne per individuare cosa funziona meglio. Utilizza i report a livello di categoria e ASIN per vedere i tuoi dati, quindi crea le tue campagne per il Prime Day puntando sui libri e sulle categorie che hanno ottenuto buoni risultati nelle tue campagne.
• Evita prodotti soggetti a restrizioni. Non includere prodotti soggetti a restrizioni nel targeting della tua campagna. Potresti riuscire ad aggiungerli durante la configurazione della campagna, ma gli annunci non verranno pubblicati per questi target. Maggiori informazioni sulle restrizioni.
• Non sai cosa utilizzare come target? Approfitta dei nostri consigli sul targeting per prodotto per il Prime Day, che troverai nella scheda "Suggeriti" nella sezione "Targeting per prodotto", all'interno di "Gestione delle campagne".

Targeting a corrispondenza negativa

• Impedisci che i tuoi annunci vengano pubblicati nelle pagine dei risultati di ricerca che non soddisfano i tuoi obiettivi per il Prime Day. A seconda che utilizzi campagne automatiche o manuali, potrai scegliere come target parole chiave o prodotti a corrispondenza negativa o entrambi.
• Escludi le ricerche degli acquirenti poco efficaci e irrilevanti dalle tue campagne per il Prime Day. Escludi tutte le ricerche degli acquirenti con spesa elevata e vendite molto basse o inesistenti.

Impostazione delle offerte e dei budget

L'aumento del traffico durante il Prime Day può far sì che i tuoi annunci vengano visualizzati più spesso e con un conseguente aumento dei clic, a seguito del quale le tue campagne potrebbero terminare il budget più rapidamente del solito.

Le campagne pubblicitarie che utilizzano l'intero budget e rimangono attive tutto il giorno hanno maggiore probabilità di raggiungere i lettori e incrementare le vendite. Per questo è ancora più importante monitorare offerte e budget più volte durante il Prime Day.

Ecco quattro consigli che ti aiutano a far sì che la tua spesa pubblicitaria sia la più efficiente possibile e che le tue campagne siano ottimizzate per raggiungere, coinvolgere e ispirare i clienti all'acquisto:

• Preparati a un potenziale aumento del traffico. Aumentare il budget giornaliero, in particolare per le campagne con un elevato numero di clic o di vendite, può aiutarti a non terminare il budget e perdere potenziali vendite prima, durante e dopo il Prime Day. Impostare regole sul budget per aumentare automaticamente il budget durante il Prime Day è un modo semplice per contribuire a evitare che le tue campagne lo superino. Ti consigliamo di utilizzare la percentuale di aumento del budget consigliata da HAQM Ads, basata sulla cronologia delle attività di acquisto del Prime Day.⁴
• Sposta il tuo budget sulle campagne più efficaci. Valuta la possibilità di redistribuire tutto o una parte del tuo budget dalle campagne con un andamento più lento a quelle con performance elevate. In questo modo puoi rendere più efficiente la tua spesa pubblicitaria e contribuire a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari per il Prime Day, senza superare il budget.
• Modifica le tue offerte utilizzando i dati ricavati dalle campagne recenti. Gli insegnamenti tratti dalle campagne rilevanti che sono state attive negli ultimi 30 giorni possono aiutarti a raggiungere il successo. Ridurre o sospendere le offerte per le parole chiave che hanno ottenuto risultati inferiori alle aspettative negli ultimi 30 giorni e, per contro, aumentare le offerte per le parole chiave che hanno generato vendite può contribuire a incrementare il traffico verso i tuoi annunci. Se stai impostando nuove campagne ti consigliamo di utilizzare i suggerimenti di offerta per il Prime Day, disponibili nella console pubblicitaria.
• Utilizza le offerte dinamiche per aumentare le tue possibilità di incrementare le vendite. Le offerte dinamiche possono aiutarti a risparmiare tempo e a ottimizzare la performance della campagna durante il Prime Day, consentendo ad HAQM Ads di modificare automaticamente le tue offerte in tempo reale. Le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) aumenteranno le offerte quando i tuoi annunci hanno maggiori probabilità di generare vendite e le ridurranno quando le probabilità sono minori.