Guida
Annunci pre-roll
Guida agli annunci pre-roll, mid-roll e post-roll
Gli annunci pre-roll sono brevi annunci video che vengono riprodotti prima dell'inizio del contenuto video principale. Entrano in contatto con gli spettatori mentre sono coinvolti e sono ricettivi ai messaggi del brand. Gli annunci mid-roll e post-roll vengono riprodotti durante e dopo i contenuti video. Forniscono agli inserzionisti più touchpoint per raggiungere i segmenti di pubblico durante l'intera esperienza di visualizzazione.
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Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service progettata per i brand, allo scopo di raggiungere e ispirare i segmenti di pubblico sullo schermo più grande della casa.
Gli annunci per la TV in streaming di HAQM Ads sono una soluzione che consente agli annunci di apparire insieme a contenuti in streaming, come programmi e film.
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Risorse aggiuntive:
La pubblicità video è in continua evoluzione e ai brand offre modalità nuove per entrare in contatto con i segmenti di pubblico o su più canali. Poiché gli spettatori passano sempre più dalla televisione lineare tradizionale alle soluzioni di streaming e ai contenuti video online, è importante che i professionisti del marketing conoscano i principali termini che riguardano i formati degli annunci video e sappiano quando utilizzare questi tipi di formati. Questa conoscenza può aiutare i brand a creare campagne più efficaci che soddisfino i loro obiettivi e al tempo stesso migliorino l'esperienza degli spettatori.
Cosa sono gli annunci pre-roll?
Gli annunci pre-roll sono annunci video che vengono riprodotti automaticamente prima che gli spettatori accedano ai contenuti scelti. Durano in genere da sei a 30 secondi e possono apparire su vari canali, tra cui social media, ambienti video on demand (VOD), servizi di streaming e TV connessa (CTV) .
Perché pubblicare gli annunci pre-roll?
Gli annunci pre-roll offrono vantaggi specifici ai brand che cercano di migliorare la propria strategia di video marketing, fornendo visibilità elevata, forte coinvolgimento del pubblico e performance misurabili.
Come rilevato da HAQM Ads nella ricerca Migliorare i momenti quotidiani: il ruolo del brand e dell'intrattenimento nel tempo di qualità, l'intrattenimento svolge un ruolo cruciale nel modo in cui le persone trascorrono il loro tempo di qualità. In questa ricerca i consumatori definiscono e valutano il tempo di qualità sottolineando il fatto che i momenti di contenuto video, come gli annunci pre-roll, sono particolarmente utili per creare una connessione con il brand.
Vantaggi degli annunci pre-roll
Gli annunci pre, mid-roll e post-roll offrono molti vantaggi, tra cui una migliore brand recall, una copertura del pubblico rilevante e un performance misurabili.
Migliore brand recall
Il placement strategico che colloca gli annunci pre-roll in fase iniziale consente ai brand di raggiungere i segmenti di pubblico nei momenti di massima attesa. Questo è il momento in cui gli spettatori sono pronti a essere coinvolti dai contenuti video e contribuisce a rendere gli annunci pre-roll un potente formato di annunci capaci di promuovere la brand awareness e le prime impressioni.
Dalla nostra ricerca sul tempo di qualità è emerso che il 69% dei consumatori ritiene che la libertà di scegliere il proprio intrattenimento renda il tempo di qualità più appagante. Questa preferenza in termini di rilevanza vale anche per le esperienze pubblicitarie: i segmenti di pubblico rispondono in modo più positivo quando gli annunci si integrano ai contenuti selezionati anziché interromperli. Rispettando le scelte di intrattenimento degli spettatori e offrendo contenuti pre-roll che valorizzino questi momenti preziosi anziché interromperli, i brand possono promuovere relazioni autentiche che migliorano in modo naturale la brand recall e generano risultati significativi.
Copertura del pubblico rilevante
Gli annunci video pre-roll sfruttano le efficaci funzionalità di targeting disponibili nella pubblicità video online. Con dati basati sui segnali, gli inserzionisti possono raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti per messaggio del brand.
Le soluzioni di streaming possono anche offrire una visibilità unica sulle preferenze degli spettatori e sui modelli di consumo, consentendo ai brand di entrare in contatto con i segmenti di pubblico nei momenti in cui sono più ricettivi a messaggi specifici. Per includere un ambiente di visualizzazione, preferenze dei generi in termini di contenuti e persino modelli per un determinato momento della giornata, questa rilevanza contestuale non si limita ai dati demografici di base.
Ad esempio, i telespettatori che guardano contenuti sui dispositivi del salotto potrebbero essere più ricettivi a messaggi rivolti alla famiglia, mentre quelli che guardano in streaming durante i loro spostamenti del mattino potrebbero rispondere meglio alle storie del brand incentrate sull'efficienza. Allineando strategicamente i contenuti pre-roll a questi contesti di visualizzazione, gli inserzionisti possono creare messaggi che sembrino compagni naturali del percorso scelto per i contenuti.
Performance misurabili
Gli annunci pre-roll forniscono dati precisi per assicurare campagne di successo, tra cui i tassi di completamento e i dati sul coinvolgimento. Questi dati aiutano gli inserzionisti a ottimizzare le campagne e a migliorare i risultati nel tempo, consentendo un adeguamento continuo sulla base di modelli di risposta del pubblico e indicatori di performance dei contenuti.
La nostra ricerca sul tempo di qualità ha rivelato che quasi un terzo dei telespettatori è più ricettivo ad annunci divertenti o creativi, pertanto misurare le performance è fondamentale per ottimizzare i contenuti creativi e la pubblicazione degli annunci. L'analisi completa disponibile con gli annunci pre-roll consente ai professionisti del marketing di utilizzare i dati per prendere decisoni sui contenuti creativi da impiegare, sui parametri di targeting e sull'allocazione del budget nell'ambito della loro più ampia strategia di video marketing.
Come funzionano gli annunci pre-roll?
Gli annunci pre-roll vengono riprodotti automaticamente prima che venga caricato il contenuto del video principale. In questo modo gli spettatori sono costretti a guardare almeno una parte dell'annuncio prima di accedere ai contenuti scelti. Il server pubblicitario determina quale annuncio pre-roll deve essere riprodotto in base ai parametri di targeting, all'inventario disponibile, ai dati sul pubblico e alla rilevanza, creando una transizione graduale tra l'annuncio video e il contenuto principale.
Gli annunci per la TV in streaming di HAQM Ads offrono un approccio completo per implementare gli annunci pre-roll su larga scala in ambienti di contenuti premium. Questi annunci utilizzano le migliaia di miliardi di segnali esclusivi di HAQM per offrire esperienze di annunci pre-roll rilevanti su più spazi di streaming, aiutando i brand a entrare in contatto con i clienti interessati in ambiti con contenuti di alta qualità.
Tipi di annunci pre-roll
Gli annunci pre-roll sono di diversi formati distinti, ognuno dei quali con caratteristiche ed esperienze di visione specifiche. Conoscere questi diversi tipi aiuta gli inserzionisti a selezionare il formato più appropriato in base agli obiettivi della campagna, alle preferenze del pubblico e alle caratteristiche del canale.
Annunci ignorabili
Gli annunci pre-roll ignorabili consentono agli spettatori di ignorare la pubblicità dopo averla guardata per una durata minima (in genere cinque secondi). Questo formato crea un equilibrio tra esperienza utente ed esposizione pubblicitaria lasciando all'utente il controllo ma garantendo l'esposizione iniziale del brand.
Annunci non ignorabili
Gli annunci pre-roll non ignorabili impongono agli spettatori la visione dell'intero annuncio prima di accedere ai loro contenuti. Questi formati offrono i più alti tassi di completamento dei messaggi, soprattutto quando i brand puntano su un targeting rilevante e contenuti creativi accattivanti che aggiungono valore all'esperienza di visione.
Annunci bumper
Gli annunci bumper sono annunci pre-roll molto brevi (sei secondi) e non ignorabili, progettati per raggiungere il massimo impatto in un tempo di visione minimo. Questi formati concisi sono perfetti per messaggi semplici, per rafforzare il brand e integrare iniziative pubblicitarie più ampie.
Annunci pre-roll su podcast
Gli annunci pre-roll su podcast vengono mostrati all'inizio degli episodi. In questo modo gli inserzionisti possono raggiungere ascoltatori molto coinvolti. Secondo la nostra ricerca Migliorare i momenti quotidiani, gli ascoltatori dei podcast sono particolarmente ricettivi a conoscere nuovi contenuti attraverso gli annunci, e circa un quarto sostiene che la pubblicità su podcast li aiuta a trovare nuovi contenuti di loro interesse.
Qual è la differenza tra annunci pre-roll, mid-roll e post-roll?
La differenza principale tra annunci pre-roll, mid-roll e post-roll sta nel momento in cui gli annunci vengono mostrati durante l'esperienza di visione dei contenuti. Ogni placement offre vantaggi e svantaggi specifici per gli inserzionisti in base all'attenzione degli spettatori, ai livelli di coinvolgimento e al contesto dei contenuti.
Annunci pre-roll
Gli annunci pre-roll appaiono prima che il contenuto principale inizi, quindi sono ideali per catturare l'attenzione iniziale e creare le prime impressioni. Questi annunci possono registrare buoni risultati poiché gli spettatori spesso rimangono concentrati in attesa che inizino i contenuti selezionati. Gli annunci pre-roll sono efficaci per creare conoscenza, stabilire la presenza del brand e preparare il terreno per comunicare messaggi più dettagliati man mano che lo spettatore prosegue il percorso di visione.
Annunci mid-roll
Gli annunci mid-roll vengono inseriti all'interno di interruzioni naturali in contenuti di maggiore durata; assomigliano agli spot pubblicitari della TV tradizionale. Questi placement registrano in genere tassi di completamento più elevati poiché gli spettatori stanno già guardando i contenuti principali e sono meno propensi ad abbandonare l'esperienza. Gli annunci mid-roll sono ideali per comunicare messaggi più dettagliati, presentare dimostrazioni dei prodotti o inserire elementi di narrazione una volta che il pubblico è già coinvolto nell'esperienza di visione dei contenuti.
Annunci post-roll
Gli annunci post-roll vengono mostrati una volta completato il contenuto, quando gli spettatori hanno finito di guardare il video selezionato. Questi placement sono ideali per inviti all'azione con risposta diretta, conversioni e passaggi successivi da intraprendere, poiché gli spettatori hanno completato il percorso di visione dei contenuti. Le performance degli annunci post-roll dipendono soprattutto dalla qualità dei contenuti. Infatti gli spettatori che hanno apprezzato l'esperienza hanno maggiori probabilità di continuare a essere coinvolti attraverso messaggi post-roll.
Soluzioni di annunci video di HAQM Ads
HAQM Ads offre soluzioni pubblicitarie video complete che aiutano i brand a entrare in contatto con i segmenti di pubblico durante tutto il loro percorso di visione dei contenuti. Queste soluzioni integrate sfruttano i dati diretti ed esclusivi di HAQM e gli ambienti con contenuti premium per offrire agli spettatori esperienze pre-roll e mid-roll efficaci.
Gli annunci per la TV in streaming sono annunci video a schermo intero non ignorabili, rivolti a segmenti di pubblico coinvolti su Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, sui principali publisher e sulle emittenti televisive di terze parti e durante programmi sportivi in diretta. Questi annunci possono aiutare a comunicare il messaggio attraverso contenuti in streaming esclusivi e diversificati, raggiungere segmenti di pubblico su larga scala ovunque stiano guardando contenuti in streaming e accedere a esclusivi segmenti di pubblico comportamentali e contestuali proprietari come parte di un'unica suite di tecnologia pubblicitaria completa e facile da usare.
Gli annunci video online (OLV) vengono mostrati sia in-stream (prima, durante e dopo i contenuti video) sia out-stream (in ambienti esterni al video tra testo e immagini) su desktop, dispositivi mobili e tablet. Gli annunci video online appaiono sui siti affiliati ad HAQM, tra cui IMDb.com e Twitch, nonché sui principali publisher di terze parti. Gli annunci video online sono disponibili sia in pacchetti di servizi gestiti che self-service su HAQM DSP.
Con una media di 105 milioni di persone che ogni mese visitano il sito Twitch, 1 fare pubblicità su Twitch può aiutare i brand a mettersi in contatto con community di gioco e intrattenimento molto coinvolte attraverso annunci pre-roll e mid-roll. Come rilevato da HAQM Ads in Dalla pubblicità allo Zeitgeist, uno studio globale che esamina la relazione tra pubblicità e cultura, gli inserzionisti di maggior successo su Twitch comprendono innanzitutto i valori e i comportamenti delle community prima di coinvolgere questi segmenti di pubblico per creare brand awareness.
Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service progettata per i brand allo scopo di raggiungere e ispirare i segmenti di pubblico sullo schermo più grande della casa. Alimentati da migliaia di miliardi di segnali di acquisto e di streaming diretti, gli annunci Sponsored TV possono aiutare il brand a entrare in contatto con gli spettatori giusti, al momento giusto, su servizi di streaming come Prime Video e Twitch.
Gli annunci su Prime Video consentono ai brand di fare pubblicità in ambienti con contenuti premium e di coinvolgere i segmenti di pubblico che consumano attivamente contenuti di intrattenimento di lunga durata. Prime Video offre ai brand la possibilità di coinvolgere i segmenti di pubblico con annunci pre-roll e mid-roll brevi ma memorabili, che disturbano meno rispetto ad altre esperienze di visone supportate da annunci.
HAQM Live combina lo streaming di video con funzionalità di acquisto interattive, consentendo ai brand di offrire dimostrazione dei prodotti, rispondere a domande e incrementare le vendite attraverso contenuti live coinvolgenti. Questo formato innovativo crea relazioni autentiche con il pubblico facilitando al contempo opportunità di acquisto immediate.
Come si crea un'efficace campagna pubblicitaria con annunci pre-roll?
Per creare annunci pre-roll efficaci sono necessari un approccio strategico volto a trovare un giusto equilibrio tra impatto del contenuto creativo e rilevanza del pubblico nonché esecuzione tecnica. Le campagne con annunci pre-roll di maggior successo prendono in considerazione il contesto del pubblico, i modelli di coinvolgimento specifici del canale e l'allineamento dei contenuti per fornire messaggi che suscitino interesse invece di interrompere.
Gli annunci pre-roll efficaci catturano l'attenzione nei primi tre secondi, riconoscendo che l'interesse degli spettatori deve essere conquistato immediatamente. Gli elementi del contenuto creativo devono funzionare con o senza audio, poiché in molti canali l'audio della riproduzione è disattivato per impostazione predefinita. Inoltre, per essere visibile, un branding deve essere mostrato all'inizio dell'annuncio in modo che sia riconosciuto anche se gli spettatori scelgono di saltare l'annuncio. Inoltre, le campagne di successo mantengono messaggi coerenti su tutti i canali modificando i formati dei contenuti creativi per adattarsi all'esperienza di visione unica di ogni ambiente.
HAQM Ads aiuta gli inserzionisti a mettere in pratica queste best practice sugli annunci pre-roll utilizzando soluzioni complete che combinano dati strategici, competenze creative e funzionalità di misurazione. Sviluppando approcci per contenuti creativi su misura e selezionando canali strategici, i brand possono creare campagne video che generano un coinvolgimento importante e risultati aziendali misurabili in diversi segmenti di pubblico.
Esempi di annunci pre-roll
Caso di studio
Sofidel, uno dei principali produttori di carta tissue, ha implementato una campagna video completa per presentare il proprio brand ecologico Carta Camomilla ai consumatori italiani. Utilizzando gli annunci per la TV in streaming, Sofidel ha inserito placement pre-roll e mid-roll coinvolgenti di 15 secondi in contenuti premium. I tempi strategici della campagna hanno contribuito a estendere la brand awareness oltre l'investimento commerciale sulla TV lineare. Questo approccio integrato ha aiutato Sofidel a incrementare le vendite offline del 2,5%.
Caso di studio
Durante il Ramadan 2022, Shahid, servizio di video on demand in arabo, ha lanciato una campagna strategica su Twitch per aumentare il numero degli iscritti in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi Uniti, dove il consumo di video online aumenta notevolmente durante le festività. La campagna ha messo in mostra i contenuti selezionati da Shahid per il Ramadan utilizzando diversi formati pubblicitari, tra cui annunci video pre-roll che venivano riprodotti prima dei contenuti scelti dagli spettatori. Il caso di studio dimostra come l'uso strategico di annunci pre-roll insieme ad altri placement premium possa promuovere efficacemente sia la brand awareness che la crescita del numero di iscritti durante i periodi di punta.
Come misurare l'efficacia degli annunci pre-roll
La misurazione dell'efficacia degli annunci pre-roll richiede il monitoraggio di specifici Key Performance Indicator (KPI) che sono in linea con gli obiettivi della campagna e forniscono dati fruibili. Dati essenziali sono la percentuale di visualizzazione (VTR), il tasso di completamento, la percentuale di clic (CTR), l'attribuzione delle conversioni e il brand lift. Ognuno di questi dati fornisce prospettive diverse su come il pubblico interagisce e risponde ai contenuti degli annunci pre-roll.
HAQM Ads offre soluzioni di misurazione complete per le campagne video tramite HAQM DSP e HAQM Marketing Cloud. Questi strumenti consentono agli inserzionisti di monitorare le performance su tutti i canali di marketing, comprendere i dati sul pubblico e ottimizzare le campagne sulla base di dati in tempo reale. Inoltre, gli studi sul brand lift e le funzionalità di monitoraggio delle conversioni aiutano a quantificare l'impatto della pubblicità pre-roll sulla consapevolezza, sulla considerazione e sull'intenzione di acquisto.
Risorse aggiuntive
Annunci pre-roll su Twitch
Gli annunci video su Twitch non sono ignorabili e si trovano sempre above the fold. Facendo pubblicità su Twitch, un punto di incontro che avvicina creator e follower nei momenti importanti grazie a formati pubblicitari accattivanti e basati su dati approfonditi sul pubblico, i brand possono instaurare legami con segmenti di pubblico coinvolti, di cui il 52% dichiara di passare più di tre ore al giorno su Twitch e il 59% afferma di guardare contenuti quotidianamente.2
Annunci pre-roll su IMDb
IMDb è la più popolare e autorevole fonte di informazioni su film, programmi e celebrità, con oltre 250 milioni di visitatori in tutto il mondo ogni mese. Grazie a una suite full-funnel di soluzioni pubblicitarie i brand possono fare pubblicità su IMDb e raggiungere appassionati di intrattenimento altamente coinvolti in un ambiente affidabile e sicuro per il brand. La varietà di placement premium include video pre-roll su più schermi. Questo prodotto si integra perfettamente con i contenuti affidabili di IMDb.
Se hai poca esperienza, contattaci per richiedere i servizi gestiti di HAQM Ads. È richiesto un budget minimo.
Domande frequenti
Gli annunci post-roll sono annunci video che vengono riprodotti dopo la conclusione del contenuto principale. Questi annunci vengono mostrati al termine dei contenuti video selezionati e possono essere progettati per sfruttare il coinvolgimento e l'interesse generati da esperienze positive con i contenuti. Gli annunci post-roll sono particolarmente efficaci per messaggi con inviti all'azione e risposta diretta.
Gli annunci mid-roll inseriscono automaticamente gli annunci video in punti di interruzione predefiniti durante contenuti di durata maggiore. La piattaforma dei contenuti identifica le transizioni naturali o le interruzioni pubblicitarie specificamente definite e attiva il server pubblicitario per pubblicare gli annunci mid-roll rilevanti. Generalmente gli spettatori non possono saltare questi inserimenti e sono costretti a guardare gli annunci prima di continuare con la visione dei contenuti.
Gli annunci post-roll vengono riprodotti automaticamente alla fine del contenuto scelto dallo spettatore. Il server pubblicitario pubblica questi annunci una volta terminato il contenuto. Su alcuni canali gli spettatori possono scegliere di saltare gli annunci post-roll mentre su altri li devono guardare per intero. Le performance dipendono soprattutto dalla qualità dei contenuti e dalla soddisfazione del pubblico.
Sì, alternative agli annunci pre-roll sono i placement mid-roll e post-roll, le sovrapposizioni di video interattivi, i contenuti sponsorizzati, le integrazioni di video nativi e le partnership per creare contenuti del brand. Ogni alternativa offre diverse opportunità di coinvolgimento ed esperienze per gli spettatori basate sugli obiettivi della campagna e sulle caratteristiche del canale. Molti inserzionisti utilizzano una combinazione di più formati per assicurarsi la massima l'efficacia.
Gli annunci pre-roll su Twitch hanno in genere una durata compresa tra 15 e 30 secondi. Gli annunci video su Twitch non sono ignorabili e si trovano sempre above the fold. Il metodo di pubblicazione proprietario SureStream di Twitch inserisce i contenuti creativi video direttamente nei contenuti della trasmissione e raggiunge gli utenti di TV connesse, console e programmi per il blocco della pubblicità sul web per desktop.
Gli annunci pre-roll su IMDb hanno in genere una durata compresa tra sei e 15 secondi. Questi annunci vengono mostrati sul sito web e sull'app di IMDb prima dei contenuti video, inclusi trailer dei film, interviste esclusive e contenuti originali. I requisiti dei contenuti creativi includono determinate specifiche tecniche per assicurare una qualità di riproduzione ottimale.
Alcuni spettatori tentano di bloccare gli annunci pre-roll utilizzando le estensioni del browser o alcuni software di blocco degli annunci. Molte piattaforme dispongono tuttavia di strumenti capaci di rilevare tali software di blocco. Gli abbonamenti premium su determinate piattaforme offrono esperienze di visione senza pubblicità come vantaggio. Per gli inserzionisti, l'approccio migliore è creare contenuti pre-roll coinvolgenti e rilevanti che gli spettatori vogliono guardare anziché saltare o bloccare.
1 Dati interni Twitch, tutto il mondo, 2023.
2 Dati interni Twitch, Stati Uniti, 2023.