Guida
Pubblicità televisiva locale
Definizione, costo, vantaggi
La pubblicità televisiva locale consente alle aziende di raggiungere il pubblico in aree geografiche specifiche attraverso le TV lineare e in streaming. La televisione tradizionale via etere e via cavo ha ancora oggi un'ampia copertura locale, ma le soluzioni di TV in streaming permettono alle aziende di coinvolgere il pubblico ovunque guardi contenuti.
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Che cos'è la pubblicità televisiva locale?
La pubblicità televisiva locale si basa sull'acquisto di placement di annunci per raggiungere segmenti di pubblico in aree specifiche o aree di mercato designate (DMA). Tradizionalmente, questi annunci vengono mostrati durante la programmazione locale, incluso negli spazi in prima serata come il telegiornale locale, e sono mirati a segmenti di pubblico locale all'interno di specifiche aree di copertura del segnale televisivo.
L'avvento della TV in streaming ha esteso le opportunità di pubblicità locale introducendo l'utilizzo del targeting geografico rilevante nei contenuti digitali, che combina il targeting DMA tradizionale con la segmentazione avanzata del pubblico. Che sia sui canali tradizionali o sui servizi di streaming, la pubblicità locale aiuta le aziende ad aumentare la propria visibilità nell'area geografica in cui operano. Sono esempi le concessionarie auto che promuovono vendite stagionali, le imprese edili nei periodi di alta stagione per le ristrutturazioni o le università che pubblicizzano le iscrizioni.
Quanto costa la pubblicità televisiva locale?
Il costo per raggiungere il pubblico varia in base al metodo di pubblicazione, alla popolazione e alla copertura del pubblico. Le tariffe della pubblicità televisiva locale dipendono fortemente dalla popolazione della zona e dalla fascia oraria. Le trasmissioni in prima serata e gli eventi speciali hanno tariffe premium.
Raggiungere i segmenti di mercato più importanti nella fascia di prima serata può costare decine di migliaia di dollari e, se parliamo di eventi speciali come il Super Bowl, le tariffe raggiungono il tetto massimo. Anche gli inserimenti nel marketplace locale sono costosi. Per i segmenti di mercato più piccoli e la pubblicità locale, le tariffe variano in modo significativo e le aziende possono contattare direttamente le emittenti televisive locali per conoscere i prezzi correnti e le fasce orarie disponibili. Comunque le tariffe televisive variano in genere da 5 a 30 dollari per mille spettatori (costo per mille (CPM)) per uno spot commerciale di 30 secondi. Per quanto riguarda la TV in streaming, i modelli di prezzo offrono spesso maggiore flessibilità con spese minime più basse, la possibilità di impostare limiti di budget specifici e raggiungere ugualmente il pubblico locale rilevante.
Oltre ai costi dei placement dei media, gli inserzionisti devono considerare diverse spese aggiuntive che incidono sull'investimento totale per le campagne. Queste spese includono i costi di produzione dei video per la creazione dei contenuti per gli spot commerciali, le tariffe delle agenzie se si lavora con servizi professionali, nonché i compensi per i talenti e i diritti che variano in base all'utilizzo e all'ambito. Molte emittenti locali o fornitori di servizi di streaming possono consigliare partner di produzione che conoscono i requisiti specifici locali e sanno come affrontare i vincoli di budget.
Come si acquistano gli spazi degli annunci per la TV locale?
Il processo di compravendita degli spazi pubblicitari nelle TV locali varia in base al mezzo scelto. La TV lineare tradizionale comporta normalmente accordi diretti con i rappresentanti delle emittenti per assicurarsi le fasce orarie ottimali in cui raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti. Questi accordi richiedono la comprensione dei modelli di fruizione e l'integrazione con iniziative di marketing più ampie per una copertura completa del mercato.
Le soluzioni per la TV in streaming offrono opzioni di acquisto flessibili per soddisfare le diverse esigenze degli inserzionisti. Le aziende possono scegliere soluzioni self-service che consentono loro di gestire le proprie campagne autonomamente, controllando i budget e il targeting e ottimizzando al contempo le performance in tempo reale. In alternativa, possono utilizzare le soluzioni di servizi gestiti che consentono di ottenere supporto pratico da parte di esperti, i quali gestiranno la strategia, l'esecuzione e l'ottimizzazione delle campagne.
Quali sono le differenze tra la pubblicità televisiva locale su TV via cavo, via rete, in chiaro e in streaming?
Ogni formato di pubblicità televisiva offre vantaggi specifici per raggiungere gli spettatori, con diversi gradi di capacità di targeting e di copertura del mercato.
Pubblicità per la TV via cavo
La pubblicità sulle TV via cavo locali offre annunci mirati a zone all'interno di specifiche aree, permettendo alle aziende di raggiungere segmenti di pubblico in circondari definiti. A differenza della pubblicità sulla TV in chiaro locale, quella via cavo offre spesso un coinvolgimento di pubblico più di nicchia attraverso canali specializzati.
Pubblicità per la TV in chiaro
Le emittenti televisive tradizionali combinano i contenuti della rete con la programmazione locale, permettendo agli inserzionisti di sfruttare sia una copertura generica sia opportunità specifiche della comunità. Questo formato rimane decisivo per massimizzare la visibilità nei segmenti di pubblico della TV lineare.
Pubblicità per la TV di rete
La pubblicità sulla TV di rete offre una copertura nazionale attraverso le principali emittenti, con opportunità di inserimenti nel marketplace locale. Gli eventi di grande richiamo come il Super Bowl sono i più costosi in assoluto, ma danno la possibilità di accedere a un numero incredibile di spettatori.
Pubblicità per la TV in streaming
La TV in streaming trasmette contenuti video tramite Internet a qualsiasi dispositivo connesso, dagli smartphone alle smart TV. Gli inserzionisti possono, ad esempio, raggiungere segmenti di pubblico che guardano contenuti attraverso servizi come Prime Video, indipendentemente dai dispositivi che utilizzano. I contenuti sono di qualsiasi tipo, dai programmi in prima serata agli eventi sportivi in diretta, e la loro trasmissione non necessita della tradizionale infrastruttura via cavo. La TV in streaming può anche coinvolgere segmenti di pubblico rilevanti e mantenere al contempo il focus sul marketplace locale, combinando le capacità di copertura con le capacità di misurazione dettagliata.
Pubblicità per la TV connessa
La pubblicità sulla TV connessa riguarda nello specifico gli annunci mostrati su apparecchi con accesso a Internet, sia tramite funzionalità di smart TV integrate sia tramite dispositivi come il Fire TV Stick. Sebbene tutta la pubblicità per la TV connessa venga trasmessa in streaming, non tutti gli annunci per la TV in streaming appaiono sulle TV connesse. La TV connessa combina l'impatto della visione televisiva tradizionale con il targeting digitale, offrendo agli inserzionisti un modo per raggiungere segmenti di pubblico rilevanti che guardano contenuti in streaming sulla TV di casa.
Vantaggi della pubblicità televisiva locale
Gli annunci televisivi locali offrono diversi vantaggi chiave alle aziende che mirano a potenziare la propria presenza. Che utilizzino i metodi tradizionali o i moderni servizi di streaming, i brand possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico geograficamente rilevanti e creare al contempo fiducia nella comunità.
Precisione geografica
La pubblicità televisiva locale è un mezzo eccellente per raggiungere il pubblico in specifiche aree e offre vantaggi significativi per le aziende che desiderano rafforzare la propria presenza in determinate zone. Mentre la TV lineare ha una copertura generica all'interno di aree di mercato designate (DMA), i servizi di streaming aggiungono un ulteriore livello di dettaglio sovrapponendo il targeting geografico ai segmenti di pubblico.
Credibilità del brand
La presenza televisiva ha sempre consolidato la credibilità di un brand nel pubblico locale. Le odierne soluzioni di streaming mantengono questo beneficio e aggiungono la flessibilità di raggiungere il pubblico ovunque guardi contenuti. La presenza di un brand accanto a contenuti premium, sia durante i notiziari locali che durante popolari programmi in streaming, contribuisce a costruire la fiducia dei membri della comunità. La credibilità è particolarmente preziosa per le attività come i fornitori di servizi sanitari e i servizi finanziari, dove la fiducia gioca un ruolo cruciale nel processo decisionale dei consumatori.
Pubblicazione ad alto impatto
La combinazione di vista, suoni e movimento aiuta le aziende a massimizzare la visibilità e la connessione emotiva con il pubblico sia attraverso i formati tradizionali che tramite quelli in streaming. La pubblicità televisiva permette di raccontare il brand in modo efficace, consentendo alle aziende di mostrare i prodotti, presentare i servizi e creare una risonanza emotiva con il proprio pubblico. Che si tratti di un ristorante locale che mostra la preparazione dei suoi piatti esclusivi o di un'azienda di servizi per la casa che mostra il prima e il dopo di un intervento di ristrutturazione, la pubblicità video contribuisce a dare vita alle storie.
Dati sul pubblico
Mentre la TV tradizionale offre dati di base sugli spettatori, le soluzioni di streaming forniscono dati dettagliati sul pubblico e analisi del coinvolgimento per ottimizzare la performance delle campagne. Gli inserzionisti possono quindi comprendere con esattezza in che modo il pubblico interagisce con i loro annunci, analizzando dati come il tasso di completamento e i dati demografici del pubblico, e apportare aggiustamenti durante la campagna per ottenere risultati migliori. Tutti questi dati aiutano le aziende a prendere decisioni informate su ogni aspetto, dal contenuto creativo di un annuncio al momento migliore per pubblicare gli annunci, e nel frattempo aiutano a misurano la copertura incrementale nei diversi ambienti di fruizione.
Svantaggi della pubblicità televisiva locale
Nella pianificazione delle campagne televisive locali, gli inserzionisti devono considerare varie sfide che possono influenzare l'efficacia delle campagne.
Costi di produzione elevati
La creazione di contenuti video di alta qualità richiede un investimento importante, indipendentemente da dove gli annunci verranno pubblicati. Sebbene una produzione di carattere professionale possa contribuire a consolidare la credibilità, i costi di produzione degli spot commerciali possono essere considerevoli per le aziende che si affacciano per la prima volta al mondo della pubblicità video. Tuttavia, molti team di produzione ora si specializzano nella creazione di un unico contenuto che funzioni efficacemente su tutti i canali (tradizionali, in streaming e video online), contribuendo così a massimizzare il ritorno sull'investimento nella produzione.
Funzionalità di targeting limitate
Gli annunci televisivi locali si basano tradizionalmente su modelli di fruizione e dati demografici più generici per raggiungere il pubblico. Sebbene la TV lineare offra un targeting geografico affidabile attraverso le aree di mercato designate, i servizi di streaming lo migliorano aggiungendo ulteriori livelli di targeting basati sui dati sul pubblico. Questa combinazione aiuta gli inserzionisti a perfezionare il proprio approccio per raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti.
Sfide relative alla misurazione
La misurazione del successo delle campagne pubblicitarie nella TV locale presenta alcune sfide specifiche. La TV lineare fornisce dati consolidati come le valutazioni e la copertura, ma misurare l'efficacia di una campagna può essere difficile senza ulteriori studi sull'attribuzione e sul brand recall. Le soluzioni di streaming affrontano queste sfide offrendo dati sulla performance più dettagliati e in tempo reale.
Ad esempio, Brand+ di HAQM Ads utilizza l'IA per combinare migliaia di miliardi di segnali su HAQM per aiutare gli inserzionisti a comprendere più a fondo i segmenti di pubblico e a raggiungerli con più efficacia.
Calo degli spettatori della TV lineare
Sebbene la TV lineare abbia ancora una copertura importante, in particolare per gli eventi dal vivo e le notizie locali, il tasso di abbandono sta aumentando. Le soluzioni di streaming aiutano gli inserzionisti a raggiungere il pubblico nei suoi ambienti preferiti. Ben il 99% dei nuclei familiari statunitensi è abbonato a uno o più servizi di streaming.1
Come misurare il successo degli annunci per la TV locale
È possibile misurare il successo della pubblicità televisiva locale attraverso vari dati e strumenti di analisi le cui funzionalità variano tra la TV lineare e le soluzioni di streaming.
Annunci per la TV lineare via cavo e in chiaro
Il successo della pubblicità sulla TV lineare tradizionale viene misurato attraverso dati di trasmissione consolidati che si concentrano sulla copertura e sulla frequenza del pubblico. Tra i Key Performance Indicator vi sono i Gross Rating Points (GRP), che rappresentano una stima della percentuale di copertura dei nuclei familiari ottenuta moltiplicando la dimensione del pubblico per la frequenza dell'annuncio nel periodo temporale di una campagna. Le valutazioni di Nielsen forniscono il numero totale di spettatori, mentre altri dati come il costo per punto aiutano a valutare l'efficienza della spesa. Queste misurazioni forniscono dati sulla copertura della campagna, ma, per misurare l'effettiva efficacia della campagna e la risposta del pubblico, queste misurazioni devono essere in genere supportate da analisi supplementari, come gli studi del modello di attribuzione o del brand recall.
Annunci per la TV in streaming
Il successo della pubblicità sulla TV in streaming può essere misurato attraverso dati principalmente digitali e più dettagliati che tengono traccia sia del coinvolgimento del pubblico sia dei risultati commerciali. I Key Performance Indicator includono i tassi di completamento video, la copertura unica, la frequenza e i dati di esposizione a livello di nucleo familiare su dispositivi diversi. Gli inserzionisti possono misurare la copertura incrementale al di là della TV lineare, monitorare i dati demografici del pubblico in tempo reale e collegare i dati di visualizzazione ad azioni come le visite ai siti web o gli acquisti sui siti. Queste funzionalità di misurazione digitale consentono di ottimizzare una campagna in corso e di calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria in modo più accurato rispetto ai dati della TV tradizionale.
Differenze tra la TV lineare tradizionale e la TV in streaming
La pubblicità televisiva locale continua a evolversi insieme alle abitudini degli spettatori e sia la TV lineare che le opzioni di streaming offrono vantaggi distintivi per gli inserzionisti. La TV lineare mantiene una solida copertura con le reti televisive tradizionali, soprattutto quando si parla di eventi dal vivo e notiziari locali. La TV in streaming, dal canto suo, aiuta gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico nei vari dispositivi e ambienti di fruizione, aggiungendo capacità di targeting avanzate e misurazioni dettagliate delle performance.
Molte campagne pubblicitarie locali di successo ora includono entrambi gli approcci, combinando la copertura generica del marketplace della TV lineare con la flessibilità e la precisione dello streaming. Per stare al passo con i continui cambiamenti nei comportamenti e nelle abitudini di visione dei consumatori, i servizi di streaming offrono opzioni aggiuntive, come le soluzioni self-service e le soluzioni gestite, che aiutano le aziende inserzioniste ad adattare il proprio approccio pubblicitario.
Soluzioni di annunci video di HAQM Ads
HAQM Ads offre soluzioni complete di pubblicità video per aiutare le aziende a raggiungere il pubblico attraverso la TV in streaming e i servizi video online. Soluzioni come Prime Video, gli eventi sportivi in diretta, Twitch e i publisher di terze parti aiutano i brand a entrare in contatto con segmenti di pubblico rilevanti durante tutto il percorso di visione.
Le nostre soluzioni di pubblicità video sono disponibili anche alle aziende che non vendono prodotti o servizi su HAQM* e supportano vari settori e obiettivi: dai ristoranti locali e le concessionarie auto agli hotel e i centri di fitness. Queste opzioni flessibili aiutano le aziende di qualsiasi dimensione a sfruttare la potenza della pubblicità video attraverso la pratica suite di tecnologie pubblicitarie di HAQM.
TV in streaming
Gli annunci per la TV in streaming consentono ai brand di mettersi in mostra accanto ai contenuti preferiti dai loro clienti. Questi annunci video a schermo intero non possono essere saltati e vengono mostrati prima, durante o dopo la riproduzione di contenuti come ad esempio serie, film e programmi di intrattenimento su desktop, dispositivi mobili e TV connessa. Possono apparire su Prime Video e nella programmazione di eventi sportivi in diretta come il Thursday Night Football, su Twitch, Fire TV Channels e sui principali publisher ed emittenti TV di terze parti.
Sponsored TV
Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service progettata per brand di qualsiasi dimensione allo scopo di raggiungere e ispirare il pubblico sulla TV di casa. Alimentati da miliardi di segnali di acquisto e di streaming diretti, gli annunci per la TV in streaming possono aiutare un brand a entrare in contatto con i segmenti di pubblico giusti, al momento giusto, su servizi di streaming come Prime Video e Twitch.
Video online
Gli annunci video online vengono mostrati sia in-stream (prima, durante e dopo i contenuti video) sia out-stream (in ambienti esterni al video tra testo e immagini) su desktop, dispositivi mobili e tablet. Gli annunci video online vengono mostrati sui siti affiliati ad HAQM, tra cui IMDb.com e Twitch, nonché sui principali publisher di terze parti.
Utilizzo di Brand+ per creare campagne pubblicitarie televisive ottimizzate con la tecnologia IA
Brand+ è una funzionalità di AI inedita nel settore, che modella i segmenti di pubblico che si prevede essere in-market per un prodotto o servizio. Attraverso l'analisi di migliaia di miliardi di segnali di acquisto, navigazione e streaming, Brand+ aiuta a identificare e raggiungere potenziali clienti lungo il percorso del cliente, aiutando i professionisti del marketing a pubblicare annunci per la TV in streaming e annunci video online su Prime Video, Twitch e publisher premium. Durante il beta testing, gli inserzionisti hanno registrato un aumento delle vendite superiore al 10% e un incremento del traffico sul sito web superiore al 70%, mantenendo al contempo controlli flessibili sull'ottimizzazione.
Suggerimenti per creare annunci video efficaci
La creazione di annunci video coinvolgenti che abbiano un forte impatto sul pubblico locale richiede una pianificazione strategica e un'esecuzione accurata. Ecco alcune considerazioni di base per sviluppare campagne pubblicitarie video efficaci:
Definizione dell'obiettivo
Per prima cosa, si stabiliscono obiettivi chiari per la campagna pubblicitaria video. Gli obiettivi, che si tratti di farsi conoscere o aumentare le vendite, guideranno la strategia per il contenuto creativo e aiuteranno a determinare l'approccio più efficace per coinvolgere il pubblico.
Cattura immediata dell'attenzione
I primi istanti dell'annuncio video sono fondamentali per coinvolgere il pubblico, in particolare oggigiorno dove si utilizzano dispositivi di vari generi e dimensioni. L'annuncio deve essere fin da subito coinvolgente, con immagini o messaggi accattivanti che mostrano immediatamente il nome del brand o il suo principale vantaggio. Incorporare emozioni o azioni nei primi secondi aiuta a catturare l'attenzione degli spettatori e a mantenerla durante tutto il messaggio.
Messaggio chiaro e utilizzabile
Il branding deve essere coerente durante tutto il video e il messaggio deve enfatizzare l'eccezionalità della proposta di valore. Il messaggio deve essere mirato e memorabile per costruire la fiducia del tuo pubblico. Il video deve concludersi con un chiaro invito all'azione che guidi il pubblico a compiere il passo successivo, che si tratti di visitare il sito del brand, fare una chiamata o aderire a un'offerta a tempo limitato.
Contenuti di qualità
Occorre creare un video di alta qualità che abbia un effetto positivo sul brand e che coinvolga il pubblico. La produzione di video di qualità è ora più accessibile che mai, con opzioni che spaziano da strumenti basati sull'IA a creatori freelance e agenzie professionali. Può essere utile creare più versioni di un annuncio con durate diverse (15, 30 e 60 secondi) e assicurarsi che ogni versione segua le linee guida specifiche del canale che garantiscono una pubblicazione ottimale in tutti gli ambienti di fruizione.
Non hai video? Nessun problema
Che tu disponga già di risorse video o stia iniziando da zero, HAQM offre servizi di produzione ed editing dei contenuti creativi video che possono aiutarti a creare video coinvolgenti per Sponsored TV. Ottieni il tuo video come valore aggiunto con campagne idonee o come servizio a pagamento con tariffe a prezzo di costo.
Esempi di annunci Sponsored TV e per la TV in streaming
Caso di studio
Holy Stone, un produttore emergente di droni, ha collaborato con HAQM Ads per creare annunci accattivanti per la TV in streaming in soli tre semplici passaggi. Il brand ha prodotto un efficace video di 30 secondi che evidenziato le caratteristiche del prodotto attraverso uno storytelling visivo dinamico. Questo caso di studio dimostra come i brand emergenti possono accedere a soluzioni pubblicitarie video professionali per coinvolgere potenziali clienti e raccontare efficacemente la propria storia attraverso annunci per la TV in streaming.
Caso di studio
Yamaha Boats e WaveRunners hanno ampliato la strategia di marketing implementando gli annunci Sponsored TV per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e migliorare tutte le campagne esistenti. Il brand, che non vende i suoi prodotti su HAQM, ha collaborato con l'agenzia Marketwake per sfruttare i dati sul pubblico di HAQM Ads e completare le loro campagne per i social media e di ricerca a pagamento. La strategia si è dimostrata altamente efficace, portando a significativi miglioramenti delle performance su tutti i canali, tra cui un aumento del 55% dei tassi di click-through sui social a pagamento e una pubblicità più efficiente sulla TV connessa con CPM inferiori del 30%.
Caso di studio
Physician's Choice, un brand di prodotti per il benessere noto per i suoi probiotici e enzimi digestivi che sono tra i prodotti più venduti su HAQM, voleva estendere la copertura del proprio pubblico attraverso soluzioni pubblicitarie innovative. Il brand era particolarmente attratto dalla flessibilità di Sponsored TV, che offre pubblicità per la TV in streaming senza requisiti di spesa minima o investimenti iniziali. Basandosi sulla sua strategia di contenuti generati dagli utenti delle campagne di annunci video Sponsored Brands, Physician's Choice ha applicato questi insegnamenti ai suoi annunci Sponsored TV, raggiungendo gli spettatori su Prime Video, Twitch, Freevee e altri contenuti premium in streaming. Questo approccio strategico ha dato i suoi frutti: le campagne Sponsored TV hanno raggiunto un costo per clic del 33% inferiore rispetto alle altre iniziative per la TV in streaming, dimostrando così l'efficacia di questa soluzione pubblicitaria self-service.
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Disponibile in specifici marketplace. L'offerta è riservata ad aziende selezionate che hanno effettuato la registrazione per utilizzare gli annunci sponsorizzati. Termina il 30 giugno 2025. Si applicano Termini e Condizioni.
* Il valore dell'offerta di credito può variare a seconda del marketplace
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Domande frequenti
Se pianificati correttamente, gli annunci televisivi locali possono essere efficaci nel raggiungere il pubblico in specifiche aree geografiche. Il loro successo dipende generalmente dallo sviluppo di una strategia ben pianificata che utilizzi il mezzo pubblicitario televisivo più appropriato per il pubblico desiderato, che si tratti di TV lineare tradizionale, servizi di streaming o una combinazione di entrambi. Nelle campagne di successo, strategia, approccio creativo e placement sono perfettamente allineati a chiari obiettivi commerciali.
La pubblicità televisiva locale comprende sia i canali televisivi tradizionali che i servizi di streaming digitale. Gli inserzionisti possono scegliere tra vari formati, tra cui spot pubblicitari standard (della durata di 15, 30 o 60 secondi), sponsorizzazioni di programmi e integrazioni di contenuti brandizzati. Questi annunci possono essere acquistati attraverso accordi diretti con le emittenti per la TV lineare, soluzioni di streaming self-service o soluzioni video programmatiche. Ognuna di queste soluzioni offre combinazioni esclusive di targeting geografico, copertura del pubblico e funzionalità di misurazione.
La prima raggiunge il pubblico su tutto il territorio nazionale attraverso le reti principali, mentre la seconda coinvolge il pubblico in specifiche aree geografiche o aree di mercato designate. Le differenze principali riguardano la copertura e il costo. Le campagne televisive nazionali richiedono normalmente budget molto più elevati, che spesso partono da diverse centinaia di migliaia di dollari, mentre la pubblicità televisiva locale è più conveniente in termini di costi. Sia gli annunci televisivi nazionali che quelli locali possono essere mostrati attraverso la TV lineare o i servizi di streaming. Le campagne locali offrono però opzioni di targeting geografico più precise.
I settori che traggono maggior vantaggio dagli annunci televisivi locali sono quelli che servono aree geografiche specifiche e che richiedono uno storytelling visivo ad alto impatto per raggiungere il pubblico locale. Le concessionarie auto sono solitamente in testa come spesa pubblicitaria televisiva locale, seguite dai fornitori di servizi sanitari (ospedali, gruppi medici), istituti di istruzione (università, scuole professionali), negozi al dettaglio (arredamento, gioielli) e servizi locali (studi legali, servizi di ristrutturazione domestica). Queste attività sfruttano la pubblicità televisiva locale sia sulle piattaforme di streaming sia su quelle lineari per costruire la fiducia della comunità, mostrare prodotti o servizi e raggiungere il pubblico durante i momenti chiave del processo decisionale. Anche le agenzie immobiliari, i ristoranti e i locali di intrattenimento traggono ottimi risultati dalle campagne televisive locali.
Il costo di un annuncio televisivo locale di 30 secondi varia notevolmente ed è influenzato da molteplici fattori, tra cui la durata dello spot, la tempistica stagionale, la fascia oraria in cui viene trasmesso l'annuncio e la posizione geografica. Nella maggior parte delle località, il costo medio per mille spettatori è tra i 5 e i 30 dollari. I costi di produzione aggiuntivi variano in genere da 2.000 a 25.000 dollari a seconda della complessità del contenuto creativo. Le alternative alla TV in streaming spesso offrono modalità di accesso più flessibili. Alcune soluzioni non richiedono spese minime e il costo per mille spettatori è tra i 5 e i 50 dollari.
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