Marketing per franchising

Il marketing per franchising è l'attività promozionale di un brand più grande che contribuisce ad aumentare la conoscenza e le entrate dei singoli esercizi associati ad esso. Un piano di marketing per franchising può includere campagne volte alla brand awareness e messaggi che aiutano a rendere unitaria l'identità del brand di quel franchising. Pensa ai ristoranti Rossopomodoro, anche se ci sono più filiali con lo stesso nome nel quartiere, in provincia o addirittura in tutto il paese, quello sotto casa resta comunque la tua pizzeria di zona.

Il marketing per franchising è una strada a doppio senso in cui affiliato e affiliante lavorano per favorire la promozione della percezione generale del brand e la fidelizzazione dei clienti. L'affiliante è il proprietario del brand più grande e l'affiliato è la persona che acquisisce i diritti di utilizzare l'immagine del brand.

Il marketing per franchising è importante perché contribuisce a stabilire una strategia del brand complessiva per gli esercizi in franchising. Che si tratti dei social media, del marketing digitale, dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o dell'e-mail marketing, il marketing per franchising favorisce la creazione di brand awareness e rafforza di conseguenza il profilo degli esercizi locali che utilizzano il brand in franchising.

Il marketing operativo per franchising è il tipo di marketing per franchising che pone l'accento sugli esercizi locali e le loro attività e non sul brand più grande. Pensa a una catena di ristoranti diffusa a livello nazionale che offre un accordo applicabile a tutti gli esercizi in franchising del paese. Nel panorama della pubblicità per le piccole imprese si tratta di collegare il singolo esercizio affiliato all'affiliante più grande. In questo caso l'affiliante e il proprietario dell'esercizio affiliato possono collaborare per aiutare il singolo esercizio a sentirsi parte di un'azienda più grande.

La coerenza del brand è particolarmente importante nel marketing per franchising. Se ti è capitato di andare in un fast-food, avrai notato che i clienti si aspettano la stessa esperienza, indipendentemente dalla sede in cui si trovano o dal proprietario dell'esercizio in franchising. Il modello commerciale e la pubblicità del franchising dovrebbero mantenersi simili.

Un fattore chiave della pubblicità per franchising è la creazione di una presenza online riconoscibile. Assicurarti che il brand abbia un posizionamento SEO ottimale aiuterà le iniziative di marketing dell'affiliante. Inoltre, stabilire un piano di marketing articolato in punti chiave che comprendano la strategia dei social media, il SEO e l'e-mail marketing contribuirà a tracciare un modello per le piccole imprese che si affiancano al franchising più grande.

In ultima analisi qualsiasi strategia di marketing per franchising è una relazione tra l'affiliante e gli esercizi locali degli affiliati che compongono il franchising stesso. Le due parti dovrebbero collaborare per identificare i segmenti di pubblico e ottimizzare le campagne di marketing in modo da raggiungere quegli specifici gruppi.

La creazione di un piano di marketing per franchising inizia conoscendo il pubblico che si vuole raggiungere. Partendo da questo dato l'affiliante dovrebbe collaborare con i singoli affiliati per espandere la campagna di marketing in un modo che risulti rilevante e significativa per i clienti degli esercizi locali. Sebbene ogni piano di marketing possa essere leggermente diverso, il marketing per franchising dovrebbe sempre seguire un modello commerciale simile stabilito dall'affiliante.

Anche se il marketing per franchising può sembrare molto complicato, un franchising affermato si radica sempre nel marketing per franchising e nella forza della collettività, ovvero nei grandi numeri. Alcuni vantaggi del marketing per franchising: