Guida
Che cos'è la pubblicità banner?
La pubblicità banner è quella in cui un annuncio con contenuto creativo viene mostrato su un sito host nella speranza che possa indirizzare il traffico verso il sito proprietario dell'inserzionista.
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In poche parole, la pubblicità banner è un tipo di pubblicità digitale attraverso annunci con contenuto creativo noti come banner. I banner sono annunci con contenuto creativo di formato rettangolare che vengono mostrati nella parte superiore, laterale o inferiore di un sito web con l'obiettivo di generare traffico verso il sito proprietario dell'inserzionista, conoscenza e considerazione generale del brand. Questo tipo di pubblicità online in stile banner visivo è una forma di display advertising.
Come funzionano gli annunci banner?
Gli annunci banner possono essere annunci statici o dinamici posizionati strategicamente su un sito web per catturare l'attenzione dei consumatori. Attraverso la pubblicità banner i brand possono promuoversi e incoraggiare chi la vede a visitare il loro sito web. Analogamente ad altre forme di pubblicità online, i brand sfruttano la pubblicità banner per numerosi motivi. Che un brand intenda creare brand awareness, generare più clic e/o indirizzare il traffico verso il proprio sito web, gli annunci banner possono essere efficaci nel soddisfare gli obiettivi commerciali di un brand.
Gli annunci banner sono efficaci?
Gli annunci banner sono un modo efficace per aumentare il traffico dei clienti, vendere un prodotto e/o attirare l'attenzione di un cliente. Per determinare se la pubblicità banner è efficace, è importante esaminare il CTR, ossia la percentuale di clic di un annuncio. La percentuale di clic è definita come il numero di clic ricevuti da un annuncio diviso per il numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato, ossia il numero di impressioni ricevute dall'annuncio. Pertanto, maggiore è il CTR di un annuncio banner, maggiore sarà l'efficacia di tale annuncio. I brand possono esaminare la performance della campagna precedente o altri dati per migliorare la percentuale di clic.
Quanto costano gli annunci banner?
Esistono diversi modelli di prezzo in base alla tattica di display advertising utilizzata da un brand. A causa della natura dinamica degli annunci banner, il costo della pubblicità banner si basa in genere su un modello di prezzo noto come costo per mille, CPM, ovvero il costo per mille impressioni. Con gli annunci basati sul CPM gli inserzionisti dispongono di una maggiore flessibilità per ottimizzare le campagne e massimizzare l'efficacia del loro budget.
Come creare annunci banner
Per iniziare a creare annunci banner, i brand dovrebbero considerare alcuni principi e passaggi chiave per ottenere la massima efficacia.
- Definire gli obiettivi e le finalità del brand. I brand devono riflettere in modo critico sul concetto di successo all'interno di una campagna con annunci banner e sull'azione che vorrebbero fosse intrapresa da chi ha visualizzato l'annuncio banner.
- Concordare un budget. Prima di lanciare un annuncio banner, è importante sapere quanto un brand è disposto a investire per sapere qual è l'importo massimo della spesa pubblicitaria rispetto all'annuncio.
- Individuare il pubblico giusto. A chi è destinato l'annuncio? Assicurarsi che il brand abbia in mente il pubblico appropriato per l'annuncio banner influisce sul successo complessivo dell'annuncio.
- Creare l'invito all'azione (CTA) giusto. I brand cosa vogliono che faccia chi visualizza l'annuncio? Potrebbe andare dall'avere maggiori informazioni sul brand al fare clic sull'annuncio per iscriversi alla newsletter sul sito web del brand.
- Che aspetto avrà il contenuto creativo di un annuncio? Dovrebbe essere realizzato a partire sia dagli obiettivi commerciali del brand che dalla direzione creativa. I contenuti creativi degli annunci banner devono tener conto dei loghi del branding, delle immagini di alta qualità, del testo leggibile e del branding complessivo dell'azienda.
Questi fattori sono importanti per consentire a un brand di definire le basi dell'idea di successo e garantire che la grafica del contenuto creativo del banner sia in linea con l'obiettivo commerciale.
Dimensioni e formati degli annunci banner standard
Dimensioni degli annunci banner più diffusi
Gli annunci banner di successo possono avere un aspetto diverso a seconda del branding, degli obiettivi e della visione generale del contenuto creativo di un brand. La dimensione dell'annuncio dipende dalla forma dell'annuncio banner, che varia a seconda del formato dell'annuncio. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) definisce gli standard per il settore della tecnologia pubblicitaria e crea linee guida per la pubblicità digitale. Affinché il settore funzioni senza intoppi, lo IAB sviluppa annunci pubblicitari/dimensioni standard che tutti i soggetti interessati devono seguire.
Per le dimensioni degli annunci banner, le specifiche dell'annuncio dipendono dalla forma del banner, che va dal rettangolo medio al rettangolo grande, dal quadrato piccolo al medio, alla mezza pagina e altro ancora. I tre formati di annunci standard sono leaderboard (728 x 90), rettangolo medio (300 x 250) e skyscraper (160 x 600).
Formati comuni degli annunci banner
Vengono utilizzati diversi formati di annunci banner a seconda del placement dell'annuncio all'interno di una pagina web. Ogni formato di annuncio banner varia in base alle dimensioni dell'annuncio. Gli annunci leaderboard sono tra gli annunci banner più comuni e con le migliori performance, con un impatto elevato grazie al placement nella parte superiore della pagina. Hanno un'alta visibilità degli annunci grazie al posizionamento dell'annuncio nella parte superiore della pagina web. Gli annunci leaderboard vengono visti immediatamente dai visitatori della pagina e, se sono sufficientemente coinvolgenti, possono invogliare gli utenti a fare clic sull'annuncio. D'altra parte, gli annunci skyscraper hanno una forma allungata e sottile a cui devono il loro nome. Questi annunci si trovano spesso sul lato di una pagina web, che si estende dall'alto verso il basso. I brand possono sfruttare gli annunci skyscraper con l'intenzione di incoraggiare i visitatori a vedere l'annuncio banner e così aumentare la brand awareness o fare clic sull'annuncio per raggiungere il sito web del brand.
Esempio di dimensioni e layout di un annuncio banner.
Dimensioni consigliate da HAQM Ads
HAQM Ads ha consigliato dimensioni degli annunci che aiuteranno i brand a essere più efficaci nel raggiungere i propri clienti.
Esempi di pubblicità banner
Di seguito sono riportati alcuni esempi che mostrano diversi approcci al contenuto creativo degli annunci banner, tutti di grande impatto a modo loro:
Prime Video utilizza annunci banner per raggiungere i segmenti di pubblico su IMDb.
IMDb TV illustra esempi di annunci banner su dispositivi mobili.
La pubblicità banner è uno strumento efficace per aumentare la conoscenza dei clienti e il traffico complessivo verso il tuo sito attraverso un annuncio banner creativo. Per annunci banner di maggior successo, esplora altri esempi di annunci display tratti dalla vita reale.
Casi di studio sulla pubblicità banner
Caso di studio
Un brand statunitense di integratori alimentari ha stretto una partnership con Oceanwing, una sussidiaria di Anker Innovations, per accelerare la propria crescita nel Nord America nel primo trimestre del 2022. Oceanwing ha sviluppato una strategia innovativa di annunci banner che includeva scelte di contenuti creativi strategiche, messaggi promozionali diretti e un mix di prodotti più venduti e nuovi. L'agenzia ha acquistato pacchetti Share of voice (SOV), ha sfruttato HAQM DSP per la distribuzione di annunci banner e ha creato landing page personalizzate del Brand Store per ottimizzare il percorso del cliente. Questo approccio completo, combinato con tattiche di remarketing e ottimizzazione in tempo reale, ha prodotto risultati impressionanti: un aumento del 70% delle vendite attribuite all'annuncio per l'offerta top (DOTD), un miglioramento del 217% del tasso di conversione degli annunci HAQM DSP e un aumento del 109% del ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Caso di studio
Binibi ha sfruttato HAQM Ads per sviluppare un approccio multiforme, che include Sponsored Products, annunci banner attraverso Sponsored Display e Brand Stores, per raggiungere nuovi clienti e incrementare le vendite. Attraverso l'ottimizzazione delle campagne, l'utilizzo di test A/B per il contenuto creativo degli annunci banner e la creazione di contenuti coinvolgenti per il loro Brand Store e le pagine di dettaglio prodotto, Binibi ha ottenuto risultati impressionanti. Questi risultati includevano un aumento di 20 volte delle vendite, 16 volte più clic, una crescita di 10 volte delle impressioni e un miglioramento di 2 volte del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). L'azienda ha anche registrato un aumento di 10 volte dei nuovi clienti nel 2023. Per il lancio della loro nuova raccolta di libri durante il Mese del patrimonio ispanico, Binibi ha ampliato la propria strategia pubblicitaria, incorporando campagne Sponsored Brand ed eseguendo Test A/B sul testo degli annunci banner in inglese e spagnolo, dimostrando quanto possa essere efficace la pubblicità banner per le piccole imprese che desiderano crescere su HAQM.
Sponsored Display è progettato per consentire agli inserzionisti di qualsiasi livello e budget di creare campagne per specifici obiettivi commerciali, indipendentemente dal fatto che vendano prodotti su HAQM. Sfruttando l'apprendimento automatico e contenuti creativi multiformato ottimizzati dinamicamente, Sponsored Display ti aiuta a scoprire, raggiungere e coinvolgere il pubblico durante il suo percorso digitale, dall'inventario esclusivo di HAQM e dalle pagine di dettaglio prodotto alle proprietà come Twitch e IMDb, fino a varie destinazioni di terze parti.
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Gli annunci per dispositivi, che incorporano contenuti creativi sia display che video, vengono pubblicati su dispositivi HAQM dotati di schermo come Fire TV, tablet Fire ed Echo Show, oltre che su servizi come Prime Video, per offrire esperienze pubblicitarie ad alto impatto, immersive e integrate a livello nativo che facilitano il coinvolgimento dei clienti e ne stimolano l'azione.