Reinventare il marketing dei profumi con la campagna interattiva di YSL MYSLF su Twitch

Yves Saint Laurent (YSL), una potenza mondiale nel settore della bellezza, ha svelato una versione più intensa della sua fragranza MYSLF sotto l'audace banner: "Being myself is the boldest thing I can do!" (Essere me stesso è la cosa più coraggiosa che posso fare!) Il nuovo profumo necessitava di un lancio altrettanto audace con una chiara missione di aumentare la conoscenza tra il pubblico maschile della Generazione Z offrendo un'esperienza autentica e immersiva.

Insieme al nostro Twitch Brand Partnership Studio (BPS) interno, il team mondiale di YSL ha sviluppato un gioco personalizzato relativo al brand che ha reso la community parte dell'azione. Nella prima fase della diretta streaming, allo streamer veniva consegnato un forziere chiuso con un codice a quattro cifre. Per aprirlo, doveva risolvere una serie di indovinelli e ogni risposta corretta rivelava una delle cifre. Una volta aperto finalmente il forziere, che svelava la nuova fragranza YSL MYSLF, iniziava la seconda fase dell'esperienza con mini-game interattivi che immergevano gli spettatori nel mondo MYSLF. Attraverso queste sfide, il pubblico scopriva gli ingredienti principali della fragranza e la più profonda narrativa del brand. Integrando i meccanismi del gioco nella narrazione, gli spettatori non si limitavano a guardare, ma collaboravano attivamente a realizzare il percorso, incarnando il messaggio della campagna di essere coraggiosi essendo semplicemente se stessi.