Caso di studio
Come OSN+ e HAQM Ads hanno portato House of the Dragon a portata di mano degli acquirenti in Arabia Saudita
Obiettivi
- Aumentare la notorietà del marchio e l'associazione tra OSN+ e House of the Dragon
- Promuovi la crescita degli abbonamenti attraverso punti di contatto di marketing innovativi
- Offri esperienze di intrattenimento coinvolgenti su più punti di contatto con i clienti
Approccio
- Distribuite oltre 350.000 scatole di consegna HAQM personalizzate con codici QR in Arabia Saudita
- Pagina di destinazione interattiva creata con Team Black vs. Esperienza Team Green
- Implementazione delle acquisizioni della home page su HAQM.sa e Twitch
Risultati
- Raggiunto un aumento del coinvolgimento del 257% sulle scatole di consegna personalizzate
- Ha generato una percentuale di clic 16 volte superiore tramite l'acquisizione della home page
- Aumento spontaneo della notorietà del marchio dal 7% al 12% per OSN+
Quando OSN+, un servizio di streaming nella regione del Medio Oriente e del Nord Africa che offre un'ampia varietà di contenuti, ha deciso di lanciare la seconda stagione di House of the Dragon (HOTD) della HBO, voleva qualcosa che andasse ben oltre un tipico piano multimediale. Collaborando con HAQM Ads, OSN+ mirava a suscitare curiosità e coinvolgere gli spettatori su una varietà di canali con soluzioni HAQM Ads su misura. Questo approccio dinamico ha catturato le intense rivalità dello show, ha generato un forte fermento per la nuova stagione e un maggiore coinvolgimento nei confronti del servizio di streaming.
Luogo di consegna: OSN+ avvia la pubblicità on-box
Prima della premiere della serie, OSN+ e HAQM Ads hanno orchestrato una serie di teaser progettati per suscitare l'attesa. Nel Regno dell'Arabia Saudita, sono state prodotte oltre 350.000 scatole di spedizione HAQM appositamente progettate , con l'obiettivo di trasformare le consegne di routine in deliziosi momenti a portata di mano. Ogni confezione conteneva immagini straordinarie tratte da HOTD e includeva un codice QR che indirizzava i clienti all'OSN+ Brand Store su HAQM.sa.
Scatola di consegna HAQM personalizzata OSN+ con codice QR
Il Brand Store su HAQM.sa è stato un campo di battaglia virtuale in cui i visitatori hanno scelto tra il Team Black e il Team Green, immergendosi nel mondo di HOTD Season 2. Sulla landing page, i fan hanno potuto anche esplorare trailer esclusivi e storie dei personaggi attraverso un'esperienza su misura che ha rivelato i segreti e le rivalità della casa prescelta. Questo percorso di contenuti a doppio percorso ha aiutato i visitatori ad approfondire la storia di ogni casa, aumentando ulteriormente il coinvolgimento sulla pagina e creando un percorso naturale verso il sito web di OSN+, dove gli spettatori potevano abbonarsi per guardare la nuova stagione di HOTD.
OSN+ Brand Store su HAQM.sa con Team Black e Team Green
Il giorno del lancio della seconda stagione di HOTD, OSN+ ha utilizzato il controllo della home page, drappeggiando il sito Web in nero o verde, suscitando la curiosità degli acquirenti di HAQM che potrebbero non essere stati fan sfegatati della serie. Questa trasformazione digitale è stata estesa a tutti i dispositivi, offrendo a chiunque navigasse su HAQM.sa un percorso diretto verso la pagina di destinazione personalizzata. La campagna ha anche sfruttato Twitch , con un titolo da protagonista sulla home page del servizio e un First Impression Takeover , in cui gli spettatori vedevano un pop-up OSN+ durante la loro prima trasmissione su Twitch della giornata.
Acquisizione della home page di OSN+ su HAQM.sa
Una vittoria per OSN+
L'intera serie di otto settimane delle consegne di scatole personalizzate si è protratta oltre la tipica finestra di lancio, assicurando che gli acquirenti continuassero a imbattersi nella campagna e si chiedevano da che parte schierarsi. È stato raggiunto un aumento del 257% del coinvolgimento per gli annunci on-box, caratterizzato da una frequenza di scansione del 2,5%. 1 Inoltre, uno studio sul miglioramento del marchio condotto dopo la conclusione della campagna ha rilevato che il riconoscimento degli annunci è aumentato del 12% tra le persone che hanno ricevuto la confezione di spedizione personalizzata. 2
La percezione positiva di OSN+ è cresciuta del 10%, con un maggior numero di telespettatori che hanno espresso un'opinione favorevole sul marchio. 3 Anche l'interesse per gli abbonamenti è aumentato del 7%, a riprova di come il fascino della serie e l'esecuzione creativa della campagna abbiano convertito gli spettatori occasionali in potenziali abbonati. 4 L'associazione tra HOTD e OSN+ è aumentata dell'8%, mentre la notorietà spontanea del marchio OSN+ è quasi raddoppiata dal 7% al 12%. 5
Infine, l'acquisizione da eroe della home page di HAQM ha generato una percentuale di clic 16 volte superiore rispetto ai benchmark OSN+, mentre Twitch ha registrato un tasso di completamento dei video del 90%, quasi il 30% superiore alla media. 6
Sfruttando la combinazione unica di punti di contatto fisici e digitali di HAQM Ads, dalle scatole di spedizione personalizzate ai posizionamenti di annunci premium su HAQM, OSN+ ha ottenuto un coinvolgimento significativo durante l'attesissimo ritorno di HOTD, dimostrando che l'innovazione nella pubblicità può davvero aiutare i contenuti a conquistare il trono.
1 Dati interni di HAQM, KSA, 2024.
2-5 Brand Lift Study, KSA, 2024.
6 Dati interni di HAQM, KSA, 2024.