Caso di studio
Come Mastercard ha trasformato HAQM in una destinazione per avventure culinarie e di viaggio
Obiettivi
- Promuovi la conoscenza top-of-mind per Mastercard in vista della pianificazione delle festività
- Aumenta la considerazione per le esperienze di viaggio di Mastercard su HAQM.ae
Approccio
- Ha lanciato una campagna in due fasi nelle località principali del Medio Oriente
- Sviluppato una landing page personalizzata che mostrava offerte culinarie e di viaggio
- Supportato la campagna con HAQM DSP, takeover dell'homepage Hero e funzione di Selezione Prodotto
Risultati
- 125.649 visitatori unici sulla landing page personalizzata di Mastercard
- 6.204 visite nelle 24 ore attraverso il takeover della homepage Hero (4 volte superiore al traffico giornaliero abituale)
- Aumento dell'11% trimestre su trimestre nell'utilizzo di Mastercard e nelle spese su HAQM.ae
Mastercard, un brand globale sinonimo di esperienze impagabili, si è proposta di coinvolgere i viaggiatori durante il periodo delle vacanze estive. I loro obiettivi erano chiari: aumentare la conoscenza top-of-mind prima della pianificazione delle festività, incrementare l'interesse per le esperienze di viaggio di Mastercard e rafforzare l'attrattiva del brand come Lifestyle.
Percorso fluido dalla ricerca alla prenotazione
Mastercard ha lanciato una campagna in due fasi in località chiave del Medio Oriente, tra cui Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Qatar, Kuwait, Bahrein, Giordania e Marocco, che ha trasformato HAQM in una destinazione per ispirazioni di viaggio. Nella Fase Uno, una landing page personalizzata su HAQM.ae, attiva per tutta l'estate, ha presentato offerte culinarie e di viaggio, supportata da una campagna full-funnel che includeva HAQM DSP e un takeover della homepage Hero che ha garantito un'alta visibilità ogni volta che gli acquirenti arrivavano su HAQM.ae. La seconda fase è iniziata con un selettore di prodotti interattivo e gamificato sulla landing page personalizzata di Mastercard, che consigliava esperienze culinarie parigine. Sebbene Mastercard non venda prodotti fisici su HAQM, il team ha innovato adattando il selettore di prodotti nativo di HAQM per collegare i potenziali viaggiatori direttamente al sito web di Mastercard. Questo percorso fluido, dalla scoperta su HAQM all'acquisto sul sito di Mastercard, ha permesso agli utenti nuovi ed esistenti di esplorare e prenotare esperienze.
Il video della campagna estiva di Mastercard
Promuovere il coinvolgimento e l'impatto
La campagna ha raggiunto un totale di 125.649 visitatori unici sulla landing page personalizzata di Mastercard, con l'esperienza gamificata che ha aumentato il tempo di permanenza medio del 10,6% rispetto alla Fase Uno, raggiungendo i 52 secondi e dimostrando un reale coinvolgimento con i contenuti.1 Nel frattempo, il takeover della homepage Hero ha generato 6.204 visite in sole 24 ore, un notevole aumento di 4 volte rispetto al traffico giornaliero abituale di Mastercard su HAQM.ae.2 Ancora più significativo, l'utilizzo di Mastercard e la spesa su HAQM.ae hanno registrato un aumento dell'11% rispetto al trimestre precedente, confermando l'efficacia della campagna non solo nel generare coinvolgimento, ma anche nel produrre un impatto tangibile sul business.3
1-3 Dati interni HAQM, Emirati Arabi Uniti, 2024