Caso di studio
In che modo Jeep ha raggiunto i segmenti di pubblico che consumano contenuti in streaming con "The Women Era" e lo storytelling culturale
Obiettivi
- Aumentare la conoscenza e la considerazione tra le donne di età compresa tra 25 e 54 anni
- Creare una connessione autentica con il pubblico femminile che utilizza i servizi di streaming
- Andare oltre gli approcci tradizionali del marketing per il settore automobilistico mediante lo storytelling culturale
Approccio
- Creazione di "The Women Era", una serie in cinque episodi che esplora l'emancipazione femminile
- Lancio di una strategia full-funnel su Prime Video e Fire TV
- Utilizzo di HAQM DSP per il remarketing dei segmenti di pubblico
Risultati
- Generazione di 42.100 visualizzazioni uniche in streaming e 514.000 minuti visualizzati su Prime Video
- Generazione di 96,3M di impressioni totali, che hanno consentito di superare gli obiettivi del 118,85%
- Raggiungimento di un tasso di completamento video online del 93,1% (rispetto al benchmark del 75%)
- Registrazione di una percentuale di clic (CTR) dell'1,2% sul Feature Rotator di Fire TV (rispetto al benchmark dello 0,5%)
Nel 2024, Jeep ha affrontato una sfida cruciale: promuovere la brand awareness e la considerazione tra le donne di età compresa tra i 25 e i 54 anni. Andando oltre il tradizionale marketing per il settore automobilistico, il brand si è concentrato su uno storytelling autentico per creare connessioni più profonde con il proprio pubblico. Allineando i propri valori alle aspirazioni delle donne moderne, Jeep ha voluto trasformare il proprio approccio di marketing da una comunicazione incentrata sul prodotto a una messaggio mediato dalla cultura.
Più potere alle donne grazie a uno storytelling innovativo
Jeep ha collaborato con Freeda, la Digital Media Company italiana, per creare "The Women Era", una serie in cinque episodi che traccia un potente parallelo tra la capacità di Jeep di superare le sfide e i percorsi delle donne moderne che abbattono le barriere nella società. La serie, condotta dalla content creator Diletta Begali e dall'antropologa culturale Lucrezia Milillo, presenta storie di donne italiane che hanno un impatto significativo in ambito sociale, imprenditoriale e culturale.
"Con 'The Women Era', celebriamo le storie di donne straordinarie che, con coraggio e determinazione, affrontano percorsi impegnativi per raggiungere i loro obiettivi e lasciare il loro segno nella società", afferma Novella Varzi, Managing Director di Jeep Italy. “Queste protagoniste sono esempi di resilienza, in grado di trasformare le sfide in opportunità, valori che condividiamo in Jeep. Come i nostri SUV, noti per tracciare nuove strade, dimostrano che ogni ostacolo può essere superato. Siamo orgogliosi di supportarle in questo percorso, offrendo loro veicoli innovativi e ad alte prestazioni come la Wrangler 4xe, un simbolo di avventura, sostenibilità e della libertà di essere alla guida del proprio destino”.
Approccio multi-canale di HAQM Ads per favorire la copertura e l'impatto
Jeep ha collaborato con HAQM Ads per raggiungere il suo pubblico tramite una strategia pubblicitaria multicanale. Gli annunci Prime Video sono stati utilizzati come servizio principale per far conoscere agli spettatori di Prime Video i nuovi contenuti disponibili. Il giorno del lancio, Jeep ha attivato un First Impression Takeover (FITO) con uno Share of voice del 100%, assicurandosi che "The Women Era" fosse la prima impressione pubblicitaria della giornata per gli spettatori di Prime Video.
La strategia per la TV connessa (CTV) è stata estesa a Fire TV e ha consentito al brand di raggiungere i segmenti di pubblico direttamente sui loro schermi televisivi e di guidarli alla pagina della serie su Prime Video con un solo clic. Feature Rotator, banner in linea e riquadri sponsorizzati sono stati implementati su Fire TV, combinando approcci rotazionali e di share of voice.
La suite di servizi integrati di HAQM Ads ha permesso al brand di mantenere una presenza costante durante tutto il percorso del cliente. Dalla creazione della conoscenza su Prime Video alla promozione della considerazione su Fire TV, HAQM Ads può guidare il pubblico in modo fluido attraverso il funnel.
Inoltre, HAQM DSP ha consentito di effettuare azioni di remarketing verso i telespettatori di Prime Video con formati video online e display, ottimizzando la copertura per coloro che erano già stati esposti alla campagna per la conoscenza.
"The Women Era", campagna sponsorizzata di Jeep sulla schermata iniziale di Fire TV
Oltre le aspettative: performance e risultati della campagna
La performance della campagna ha fornito dati preziosi sull'efficacia di questo approccio innovativo ai contenuti e alla distribuzione. Su Prime Video, la serie ha ottenuto 42.100 visualizzazioni uniche in streaming, accumulando 514.000 minuti totali di visualizzazione.1 Il tempo medio di visualizzazione per stream è stato di 12,2 minuti ed ha superato il target del 22%.2 La campagna ha generato 96,3 milioni di impressioni totali, superando gli obiettivi del 118,85%.3
La performance tecnica ha offerto risultati incoraggianti. Il Feature Rotator di Fire TV ha registrato un CTR dell'1,2%, superando il benchmark dello 0,5%.4 Gli annunci video online hanno raggiunto un tasso di completamento video del 93,1%, superando il benchmark del 75% e dimostrando l'alta qualità e rilevanza del contenuto per il pubblico.5
Gli elevati tassi di coinvolgimento e il tasso di completamento video dimostrano la forza dei contenuti autentici e culturalmente rilevanti, in particolare per i segmenti di pubblico che consumano contenuti in streaming, e indicano nuove possibilità nella pubblicità per il settore automobilistico. Attraverso questo approccio innovativo al marketing e uno storytelling autentico, Jeep non ha solo aumentato la brand awareness e la considerazione del brand, ma ha anche sviluppato un dialogo significativo con la sua Community.
1–5 Dati interni HAQM, IT, 3–31 dic 2024.