Come un brand di beni di consumo confezionati è riuscito a ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria 20 volte superiore senza ricorrere a cookie o ID annuncio per dispositivi mobili

Il targeting contestuale (beta), uno dei più recenti prodotti di HAQM Ads, sta contribuendo a ridefinire uno dei più vecchi formati di annunci del settore. Ora in versione beta, il nostro nuovo prodotto contestuale va ben oltre l'idea secondo cui "gli yacht vanno solo sulle riviste nautiche". Ad esempio, un brand che vende orologi digitali potrebbe registrare più conversioni pubblicitarie sui siti web di recensioni di auto invece che sui siti specializzati in abbigliamento.

Tutto questo è possibile grazie al nostro "marketing basato sui segnali". Ciò significa che per la prima volta i brand possono sfruttare il targeting contestuale di HAQM Ads su larga scala attraverso segnali attivi radicati nelle nostre attuali esperienze di retail, intrattenimento e digitali, senza ricorrere a cookie o ID annuncio per dispositivi mobili.

Un'altra novità assoluta è che gli esperti di marketing possono anche attingere alla tassonomia di HAQM Ads, che comprende più di 40.000 categorie di prodotti e consente ai brand di raggiungere i clienti su HAQM e su siti web di terze parti. Questo permette ai brand di avere un maggior controllo nella gestione delle campagne pubblicitarie, in quanto possono abbinare categorie come "orologi digitali" a un tipo di prodotto specifico, ad esempio "cinturini per orologi".

Il targeting contestuale di HAQM Ads intende essere una soluzione in un panorama multimediale in continua evoluzione, nel quale i brand stanno tentando di eliminare gradualmente i cookie di terze parti, facendo fronte alle modifiche apportate da sistemi operativi come iOS. Sebbene il prodotto beta si trovi ancora nella sua fase iniziale, i risultati mostrano che i brand potrebbero migliorare la propria performance senza dover necessariamente dipendere dagli ID annuncio o dai cookie per i dispositivi mobili.

Un'azienda di beni di consumo confezionati (CPG) che ha partecipato al programma beta, ad esempio, ha affermato che le performance del prodotto di targeting contestuale di HAQM Ads hanno superato le strategie di marketing tradizionali o quelle che richiedono l’utilizzo di cookie. Il brand ha registrato un incremento di oltre il 65% nel raggiungere segmenti di pubblico precedentemente non indirizzabili (o segmenti di pubblico che non disponevano di ID annuncio per dispositivi mobili o cookie di terze parti). Secondo l'azienda, l'incremento della copertura ha contribuito a un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) 20 volte superiore per il brand, da 59 centesimi a 12 dollari. Inoltre, ha registrato un aumento del 45% nel raggiungere i clienti che utilizzavano Firefox, Safari o il sistema operativo iOS.

I risultati evidenziano che i brand possono affrontare le sfide future dell'indirizzabilità con prodotti conosciuti, dando priorità alla fiducia dei clienti e senza sacrificare la rilevanza o la performance degli annunci.

Il nostro targeting contestuale, inoltre, è incentrato sulle azioni che i clienti stanno svolgendo attivamente nel presente, il che lo differenzia dalle strategie di marketing precedenti. A volte fare affidamento sul passato può rivelarsi problematico per gli acquirenti di media, poiché ad esempio una persona che aveva intenzione di acquistare una lampada da tavolo potrebbe aver già effettuato l'acquisto. Il targeting contestuale di HAQM Ads, invece, è incentrato sulle azioni che i clienti stanno svolgendo attivamente nel presente. Tutto questo, abbinato al nostro signal-based marketing.