Il gaming incontra le telecomunicazioni: come Fizz Mobile ha utilizzato Fallout di Prime Video per raggiungere i gamer e far crescere il brand

Fizz Mobile cercava una soluzione pubblicitaria che supportasse la sua espansione oltre il Quebec e in tutto il Canada, rivolgendosi al contempo ai gamer appartenenti alle coorti dei millennial e della Generazione Z adulta. Come brand emergente, voleva comunicare il valore del brand dato dal prezzo di vendita accessibile e dalle opzioni self-service, ma anche entrare in relazione con il pubblico più giovane in linea con la sua offerta in termini di interessi e prezzo di vendita. HAQM Ads ha individuato un'opportunità per Fizz Mobile non solo di attivarsi attraverso una sponsorizzazione su Prime Video, ma di farlo pubblicando annunci Prime Video insieme a Fallout, una nuova serie in streaming la cui premessa è basata su un videogioco. Ciò avrebbe aiutato Fizz Mobile a comunicare più specificamente con il pubblico del gaming di età compresa tra i 18 e i 35 anni, considerato un sottogruppo chiave. L'obiettivo era far sì che la campagna aumentasse la conoscenza e il brand recall, in particolare nelle aree in cui l'offerta di Fizz Mobile non era stata precedentemente presentata.

Con 11 milioni di utenti mensili di Prime Video in Canada, la sponsorizzazione degli annunci Prime Video ha risposto al desiderio di Fizz Mobile di raggiungere potenziali clienti in tutto il paese attraverso pubblicità associate a contenuti in linea con gli interessi del suo pubblico di riferimento. Per completare la sponsorizzazione pubblicitaria di Prime Video, HAQM Ads ha anche consigliato a Fizz Mobile di massimizzare l'impatto investendo in pubblicità sulla pagina IMDb di Fallout, sulle pagine IMDb dei dieci protagonisti principali di Fallout e di continuare l'investimento sui contenuti multimediali di Twitch, che erano stati al centro della sua strategia di marketing nel 2023.

Per dare vita alla campagna, la sponsorizzazione di Fizz Mobile degli annunci Prime Video includeva pubblicità pre-roll, bumper e flex rispetto a Fallout durante il lancio della prima stagione della serie. Da lì, HAQM Ads ha utilizzato il remarketing display per raggiungere i segmenti di pubblico esposti a Prime Video e Twitch. Inoltre, i contenuti multimediali di Twitch hanno contribuito a fornire un'esperienza full-funnel, comunicando più volte ai potenziali clienti lo stesso messaggio sui piani telefonici convenienti e personalizzabili di Fizz Mobile. La sponsorizzazione degli annunci Prime Video e il takover su IMDb sono durati cinque settimane, iniziando a metà aprile in concomitanza con il lancio della serie, fino a metà maggio.

La scelta di allinearsi con Fallout, una delle prime di HAQM Original di maggior successo nella storia di Prime Video, si è rivelata vincente per Fizz Mobile. Con Fallout che ha raggiunto più di 65 milioni di spettatori a livello globale nei suoi primi 16 giorni,¹ Fizz Mobile ha ottenuto un'ampia visibilità in tutto il Canada. Inoltre, uno studio HAQM Brand Lift ha confermato che Fizz Mobile ha registrato un aumento del 21% della brand awareness e un aumento del 25% del brand recall degli annunci tra gli spettatori che hanno visto la sua campagna pubblicitaria su Prime Video.²

La campagna ha totalizzato 37 milioni di impressioni, con una copertura di 3,5 milioni di spettatori. Gli annunci Prime Video hanno rappresentato il 69% della copertura della campagna, con un ulteriore apporto di IMDb del 14%.³ La campagna non solo ha risposto al desiderio di Fizz Mobile di emergere in un mercato delle telecomunicazioni in cui erano presenti molti soggetti, ma ha fatto sì che si distinguesse anche come inserzionista: Fizz Mobile è stata la prima società di telecomunicazioni canadese a pubblicare annunci Prime Video e la sua campagna pubblicitaria su Prime Video è stata una delle prime lanciate nel 2024.

Fizz Mobile e la sua agenzia media Elmire continuano a confrontarsi con HAQM Ads sui modi per portare i loro messaggi agli utenti di Prime Video e Twitch, sperando di espandere ulteriormente la loro copertura. Infatti, come sa qualsiasi brand emergente, il modo migliore di celebrare un successo rivoluzionario è continuare a lavorare.