Caso di studio
All'interno della strategia di Garnier di sponsorizzazione del Ramadan su HAQM negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita
Sebbene Garnier operi negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita da molti anni, il brand di bellezza ha ammesso che potrebbe fare di più per migliorare il coinvolgimento dei clienti online. Perciò, nel 2023, Garnier ha adottato una nuova strategia per aumentare la conoscenza e l'intenzione di acquisto online tra i nuovi clienti, utilizzando una varietà di soluzioni HAQM Ads. Ha programmato la sua campagna in coincidenza con il Ramadan e si è trattato di uno dei primi casi in cui un brand di bellezza ha sponsorizzato ufficialmente un importante evento stagionale su HAQM in questi due paesi.
La campagna di Garnier di sponsorizzazione del Ramadan su HAQM
L'innovativa campagna "Reveal Your Natural Beauty This Ramadan" di Garnier ha unito con successo l'etica della bellezza naturale del brand con le tendenze dei clienti verso un trucco leggero e una migliore cura della pelle e dei capelli durante il Ramadan. Ciò ha portato il brand a superare i parametri di riferimento in termini di conoscenza, preferenza del brand, intenzione di considerazione e intenzione di acquisto; una pietra miliare per Garnier nell'espansione della categoria bellezza su HAQM e nel coinvolgimento di nuovi clienti.1
Inoltre, il brand di bellezza ha registrato un aumento del 230% delle visualizzazioni a colpo d'occhio su HAQM,2 a riprova di un forte coinvolgimento iniziale dei clienti e un aumento di 2,6 volte del traffico di parole chiave del brand, 3 a dimostrazione dell'efficacia della campagna nell'aumentare la brand awareness di Garnier e incoraggiare le ricerche dirette.
Infine, la campagna ha ottenuto anche un ritorno sulla spesa pubblicitaria,4 superiore di 2,3 volte, che evidenzia l'uso strategico della pubblicità da parte di Garnier non solo per raggiungere, ma anche per conquistare e convertire i segmenti di pubblico.
"Questa campagna è stata una pietra miliare per Garnier, dimostrando la nostra forza nell'amplificare un momento dedicato alla bellezza. Siamo partiti con decisione, avevamo il messaggio giusto, il placement giusto e, soprattutto, i prodotti giusti, il che ha portato a risultati eccezionali, guidando la crescita della categoria bellezza su HAQM".
– Sara Sakaya, Online Brand Manager di Garnier
1-4Dati interni HAQM, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita 2023