La scoperta di nuovi segmenti di pubblico grazie all'integrazione dell'API di dentsu con HAQM Ads contribuisce a generare brand lift

Insieme, dentsu e HAQM hanno sfruttato le integrazioni con più API di HAQM Ads, incluse l'API persona builder, l'API per la scoperta del pubblico e l'API del pubblico sovrapposto, per unire la profonda comprensione di HAQM del comportamento d'acquisto retail, il consumo di Prime Video e altro ancora. Le informazioni ricevute da HAQM sono collegate direttamente alla piattaforma di dentsu e forniscono dati relativi al retail di livello superiore, come le principali categorie di acquisto, i segmenti di pubblico sovrapposti e i dati relativi a Prime Video come le Serie e i film più visti.

La piattaforma Global Audience di dentsu sfrutta il proprio panel proprietario di sondaggi sui consumatori, che include migliaia di attributi per fornire dati sugli interessi, le passioni, i valori, i fattori che sviluppano la fiducia, le motivazioni e i bisogni dei consumatori. Grazie alle integrazioni di API, dentsu può ora utilizzare i dati del suo panel, insieme alle informazioni di HAQM Ads, per sviluppare segmenti e tipologie di pubblico personalizzati con segnali incrementali, senza dipendere dai cookie di terze parti.

In seguito allo sviluppo di segmenti di pubblico personalizzati, ogni tipologia può essere attivata senza problemi per le campagne HAQM Ads in diversi formati di annunci, incluso Prime Video, ed estesa ai publisher partner diretti di HAQM Ads.

La creazione di campagne su larga scala con utenti tipo consente agli inserzionisti di misurare il sentiment del brand, sfruttando gli studi e i dati della campagna HAQM Brand Lift, inclusi la copertura e la frequenza rispetto a campagne alternative, come quella per la TV lineare rispetto a Prime Video.

dentsu ha collaborato con il proprio cliente, Co-op, per sviluppare un approccio strategico volto a promuovere la crescita del pubblico e migliorare la brand awareness. Riconoscendo la necessità di creare una strategia completa senza dati proprietari, ha sfruttato i dati proprietari di dentsu e l'intelligence sul pubblico di HAQM Ads per definire i segmenti chiave. Grazie all'individuazione di questi segmenti di pubblico ad alto potenziale, dentsu ha permesso a Co-op di contribuire a promuovere il gradimento e la Brand Preference mediante campagne pubblicitarie che raggiungono segmenti di pubblico pertinenti su larga scala.

I team di pianificazione di dentsu sono riusciti a individuare un pubblico personalizzato ideale per Co-op: clienti che danno la priorità al consumo etico, sostengono attivamente i problemi della Community locale e privilegiano le questioni locali rispetto a quelle nazionali. Questo pubblico preferisce i brand che premiano la fedeltà, si impegnano dal punto di vista sociale e ambientale e offrono prodotti del commercio equo e solidale. Questi segmenti di pubblico includono utenti più giovani e benestanti, orientati verso la TV in streaming e interessati a prodotti e generi alimentari biologici. dentsu ha quindi deciso di sfruttare gli annunci Prime Video per raggiungere il pubblico desiderato di Co-op su larga scala.

Grazie al coinvolgimento di segmenti di pubblico personalizzati e l'attivazione su Prime Video, Co-op ha registrato un aumento di 4 punti nella preferenza, di 5 punti nel gradimento tra il pubblico più giovane di età compresa tra i 25 e i 34 anni e un aumento di 5 punti tra il pubblico benestante con una fascia di reddito tra 50 e 70k £ all'anno.¹ Questi risultati hanno ispirato altri brand a esplorare la sperimentazione con dentsu su HAQM Ads.

Dopo aver lanciato questa integrazione inizialmente nel Regno Unito, dentsu sta espandendo attivamente la disponibilità geografica della propria tecnologia, permettendo a più inserzionisti che utilizzano la piattaforma Global Audience di dentsu di attivare le loro tipologie offline e personalizzate direttamente in HAQM DSP mediante un processo automatizzato. Questa integrazione tra dentsu e HAQM Ads è ora disponibile in Regno Unito, Australia, Canada, Germania, Italia, Francia, Spagna, Svezia e Arabia Saudita, e sarà lanciata in altri paesi nel corso di quest'anno.