Corkboard Concepts e Rohrich utilizzano gli annunci Sponsored TV per creare brand awareness e aumentare le vendite

Non c'è niente come il profumo di un'auto nuova, ma la concessionaria multisede Rohrich Automotive Group (Rohrich), con sede a Pittsburgh, offre ai suoi clienti molto di più. Il "Rohrich Advantage" garantisce a qualsiasi acquirente molteplici servizi a vita, inclusi cambi di olio e filtro gratuiti e altri vantaggi, come una generosa politica di sostituzione e una garanzia sul motore delle vetture nuove. Per portare questi vantaggi a più clienti in un panorama fortemente caratterizzato dalla pubblicità di ricerca e in presenza di aumenti dei costi in altre tattiche di marketing per la parte inferiore del funnel, Rohrich sapeva di dover aggiornare la sua strategia aumentando gli annunci per la parte superiore del funnel.

Si è rivolta al partner di HAQM Ads Corkboard Concepts, a cui aveva affidato la strategia di marketing da più di cinque anni. Corkboard Concepts è un'agenzia di marketing a servizio completo che offre pianificazione strategica, creatività e approcci basati sui dati a tutte le campagne dei propri clienti. Nel corso degli anni, Corkboard Concepts è stata riconosciuta come una delle agenzie di marketing in più rapida crescita negli Stati Uniti, come dimostrato dal suo inserimento nella classifica Inc. 5000 nel 2024. Il partner continua a offrire i suoi servizi a più di 300 clienti con attività di marketing innovative, incisive e calcolate.

Insieme, Corkboard Concepts e Rohrich hanno sfruttato le nuove soluzioni di HAQM Ads disponibili per gli inserzionisti che non vendono su HAQM per incrementare le vendite delle concessionarie Rohrich negli Stati Uniti.

Espandere le campagne per aumentare la copertura

Corkboard Concepts e Rohrich avevano già campagne attive HAQM DSP e per la TV in streaming. Nel giugno 2024, inoltre, hanno sfruttato il rilascio della versione beta di Sponsored TV per contribuire a ottenere risultati ancora migliori con le loro campagne. Aggiungendo Sponsored TV al mix pubblicitario di Rohrich, sono riusciti ad aumentare la copertura e creare brand awareness, attirando ulteriori potenziali clienti. Sponsored TV ha inoltre offerto strumenti avanzati di coinvolgimento del pubblico, come codici QR e sovrapposizioni che spingono all'azione, che non erano disponibili con altre soluzioni pubblicitarie over-the-top.

Sebbene Corkboard Concepts adotti solitamente un approccio a lungo termine per le ottimizzazioni, grazie al contributo di Sponsored TV ha ottenuto risultati nel giro di pochi mesi. Questo ha indotto il partner ad aumentare la quota del budget pubblicitario per questo tipo di annuncio. Questa espansione ha contribuito a far registrare a Rohrich miglioramenti delle performance in tutte le concessionarie e in breve le vendite di veicoli nuovi hanno superato quelle dell'anno precedente.

Accelerare le vendite per Rohrich

Le vendite anno su anno (YoY) di Rohrich sono cresciute costantemente durante la campagna dal Q3 al Q4, con una crescita delle vendite che ha raggiunto il picco del 146% in un solo mese.¹ A metà della campagna, dopo due mesi, il concessionario ha raggiunto un aumento del 105% delle vendite rispetto all'anno precedente.² Dopo altri due mesi, Rohrich ha raggiunto un incremento del 140% delle vendite YoY.³ Inoltre, dopo aver aggiunto Sponsored TV al mix pubblicitario, Rohrich ha anche notato una riduzione fino al 50% del costo per mille impressioni, che ha effettivamente raddoppiato le impressioni senza aumentare il budget.

La campagna ha chiaramente dimostrato l'impatto che il brand può avere sia sulla copertura che sulle vendite espandendo la propria strategia per includere Sponsored TV. Grazie ai risultati ottenuti da Rohrich, Corkboard Concepts ha rapidamente spostato una parte maggiore dei budget pubblicitari dei propri clienti su HAQM DSP e Sponsored TV. Andando avanti, il partner prevede di esplorare e sfruttare nuovi strumenti pubblicitari per continuare a promuovere la crescita dei propri inserzionisti.