Oltre le visualizzazioni: il successo di un brand di smartphone nel mantenere l'attenzione degli spettatori con HAQM MX Player

Farsi notare in un panorama media frammentato

Nell'odierno mondo digitale il brand si è trovato di fronte a una sfida significativa: gli studi di settore avevano mostrato che generalmente solo un terzo di tutti gli annunci riesce ad attirare la piena attenzione degli spettatori.¹ Il produttore di smartphone aveva perciò bisogno di assicurarsi sia la visibilità della nuova gamma di prodotti sia un coinvolgimento significativo in un panorama digitale sempre più frammentato. I tradizionali dati sul video, come i tassi di completamento video, non erano sufficienti per misurare il reale coinvolgimento e l'impatto sul pubblico.

L'integrazione strategica di HAQM MX Player con dati avanzati sull'attenzione

Per affrontare le proprie sfide pubblicitarie, il brand ha adottato un doppio approccio. Da un lato, ha collaborato con HAQM MX Player per implementare annunci video in-stream perfettamente integrati nella pagina di dettaglio prodotto e coinvolgenti esperienze personalizzate per aumentare la considerazione. Questa strategia ha contribuito a far passare facilmente il pubblico interessato dalla conoscenza alla considerazione. I click-out hanno indirizzato i consumatori al sito web del brand.

Dall'altro lato, ha collaborato con Adelaide, partner leader nella misurazione dell'attenzione, per ottenere dati sull'attenzione del pubblico. La soluzione proposta ha sfruttato l'unità di attenzione (AU), il dato di Adelaide basato su algoritmi di apprendimento automatico che analizzano fattori come il placement e la durata dell'annuncio, nonché il disordine ambientale sullo schermo, per misurare la probabilità di catturare l'attenzione degli spettatori con l'annuncio.

Prestazioni rivoluzionarie nei dati che misurano attenzione e coinvolgimento

I risultati della campagna hanno significativamente superato i benchmark di settore. HAQM MX Player ha ottenuto un punteggio di attenzione pari a 71,44 AU, ovvero il 70% in più rispetto ai benchmark per i video online di Adelaide, convalidando l'efficacia del posizionamento strategico dei contenuti.² Il tasso di completamento video registrato pari al 94% era indice di un forte coinvolgimento degli spettatori, mentre la copertura di oltre 61 milioni di impressioni garantiva la sostanziale capacità di raggiungere il pubblico. ³

Nel competitivo panorama attuale della pubblicità digitale è cruciale ottenere l'autentica attenzione del pubblico, poiché può favorire una significativa connessione del brand con segmenti di pubblico rilevanti. Questa campagna dimostra come i contenuti premium e le soluzioni pubblicitarie innovative di HAQM MX Player aiutino i brand leader di settore a massimizzare l'attenzione del pubblico con annunci coinvolgenti che occupano placement prominenti. HAQM Ads consente a brand di ogni dimensione di rafforzare la propria presenza su HAQM contribuendo a creare riconoscibilità e fiducia tra i clienti.

– Ajay Sharma, Responsabile per le vendite a grandi clienti, HAQM Ads India