Warner Bros.ने The Batman के लिए इमर्सिव एडवरटेनमेंट बनाया
Warner Bros. ने The Batman फ़िल्म के लिए IMDb पर इमर्सिव इंटरैक्टिव पेज बनाया, वे HAQM Ads की मदद से एडवरटाइज़िंग और एंटरटेनमेंट को साथ में लाए.
इंडस्ट्री मार्केटिंग
एंटरटेनमेंट मार्केटिंग
HAQM Ads आपकी मार्केटिंग रणनीति में किस तरह फ़िट हो सकता है? उन एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के बारे में जानें जो हम आपके बिज़नेस को ऑफ़र कर सकते हैं, ताकि आप एंटरटेनमेंट ऑडियंस को उन जगहों पर एंगेज करने में मदद पा सकें जहाँ वे अपना समय बिताती हैं.
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कहानियाँ असरदार होती हैं. ब्रैंड ऐसी दुनिया बनाकर उन्हें बेहतर बना देते हैं, जिसका हिस्सा फ़ैन्स बन सकते हैं. HAQM Ads की मदद से आप ऑडियंस से तब कनेक्ट हो सकते हैं, जब वो कहीं डूबी हुई हों.
आज की एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री
स्ट्रीमिंग व्यूअरशिप में बढ़ोतरी, एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री को आकार देती जा रही है. इसमें कॉर्ड-कटर में बढ़ोतरी शामिल है (वे ऑडियंस जो पे टीवी सब्सक्रिप्शन से स्ट्रीमिंग टीवी पर स्विच करती हैं (जिसे OTT - ओवर-द-टॉप-सर्विस के रूप में भी जाना जाता है) और कॉर्ड-स्टैकर्स (ऑडियंस जो पे टीवी और स्ट्रीमिंग टीवी दोनों का सब्सक्रिप्शन लेते हैं).
इंडस्ट्री का यह विकास थियेट्रिकल मनोरंजन तक फैला हुआ है. फ़िल्म स्टूडियो नई फ़िल्म रिलीज़ करने के लिए डिस्ट्रीब्यूशन के एक तरीक़े के रूप में स्ट्रीमिंग में आ रहे हैं, कई स्टूडियो एक ही दिन में स्ट्रीमिंग सर्विस और थिएटर के लिए अपनी फ़िल्मों को रिलीज़ करते हैं.
एंटरटेनमेंट की खपत का ट्रेंड
2027 तक, अमेरिकी कॉर्ड-कटर परिवारों की संख्या 60.3 मिलियन तक पहुँचने की उम्मीद है.1
स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर 2024 में अपने सब्सक्रिप्शन सर्विस की संख्या को कम करने का इरादा रखते हैं2
2024 में अमेरिकी सिनेमा मार्केट में रेवेन्यू अमेरिकी $20.98 बिलियन तक पहुँचने का अनुमान है.3
US में सब्सक्राइब करने वाले परिवार चार स्ट्रीमिंग वीडियो ऑन डिमांड (SVOD) सर्विस पर हर महीने औसतन $61 ख़र्च करते हैं4
एंटरटेनमेंट ब्रैंड के सामने चुनौतियाँ
तेज़ी से बढ़ता भीड़-भाड़ वाला मार्केटप्लेस
मनोरंजन ब्रैंड को जागरूकता बढ़ाने की कोशिश करना चाहिए,
ताकि उनके कॉन्टेंट के लिए व्यूअरशिप मिल सके. जैसे-जैसे ज़्यादा से ज़्यादा मीडिया कंपनियाँ स्ट्रीमिंग मार्केट में शामिल हुई हैं, इससे कंज़्यूमर के पास विकल्पों की बाढ़ आ गई है.
अटेंशन में हिस्सा
फ़िल्म और टीवी कॉन्टेंट के अलावा, मनोरंजन ब्रैंड भी कंज़्यूमर के अटेंशन के लिए गेमिंग, म्यूज़िक और सोशल मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं.
सब्सक्राइबर को बनाए रखना
जैसे-जैसे ज़्यादा विकल्प उपलब्ध होते जा रहे हैं, कंज़्यूमर इस बारे में
फ़ैसला ले रहे हैं कि बढ़ती लागतों को देखते हुए वे कितनी सर्विस के लिए पेमेंट करने को तैयार हैं.
एंटरटेनमेंट मार्केटर के लिए इनसाइट
औसतन, HAQM Streaming TV जिन 3 व्यूअर तक पहुँचा, उनमें से 2 तक लीनियर नहीं पहुँच पाया.5
HAQM की ऐड-सपोर्टेड Streaming TV ऑफ़रिंग एक महीने में यूज़र तक पहुँची.6
फ़िल्म देखने वाले 50% कम से कम हफ़्ते में Prime Video स्ट्रीम करते हैं.7
HAQM से जुड़े 66% कंज़्यूमर का कहना है कि Streaming TV, स्ट्रीमिंग ऑडियो या कनेक्टेड डिवाइस पर चलने वाले ऐड ज़्यादा असरदरा होते हैं.8
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एंटरटेनमेंट एडवरटाइज़िंग के लिए रणनीतियाँ
स्थानीय एंटरटेनमेंट परिवेश में अपनी पहुँच बढ़ाएँ
अपने लीनियर टीवी कैम्पेन की पहुँच को ख़ास, ज़्यादा एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुँचाने के लिए Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करें. IMDb TV ओरिजिनल हिट शो और मूवी के साथ, लाइव स्पोर्ट के दौरान, जैसे कि थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल, टॉप टीवी नेटवर्क और ब्रॉडकास्टर में और Fire TV पर न्यूज़ ऐप पर दिखाएँ.
सोर्स:
1Insider Intelligence, फ़रवरी 2023
2DISQO, कंज़्यूमर के ट्रेंड 2024, नवंबर 2023
3Statista मार्केट इनसाइट, मई 2024
4Deloitte इनसाइट डिजिटल मीडिया के ट्रेंड, मार्च 2024
5HAQM Ads थर्ड-पार्टी की बढ़ती हुई पहुँच का विश्लेषण, दिसंबर 2023
6HAQM आंतरिक, दिसंबर 2023 और मार्च 2024, US, Prime Video, HAQM Freevee, Twitch, Fire TV Channels और HAQM Publisher Direct पर डुप्लीकेट नहीं की गई मासिक ऑडियंस
7GWI कोर, U.S., 2023 की पहली तिमाही - 2023 की चौथी तिमाही, n=98k (अमेरिकी वयस्क), n=13k (थियेट्रिकल ऑडियंस)
8Kantar और HAQM Ads कनेक्टेड कंज़्यूमर स्टडी, US, नवंबर 2022. सामान्य कंज़्यूमर = सर्वे में हिस्सा लेने वाले सभी 1,000 कंज़्यूमर का प्रतिनिधित्व करता है. कनेक्टेड कंज़्यूमर = सामान्य कंज़्यूमर के सब-ग्रुप का प्रतिनिधित्व करता है, जिसमें सर्वे में जवाब देने वालों को शामिल किया गया है, जिन्होंने महीने में कम से कम एक बार स्मार्ट स्पीकर, स्मार्ट डिस्प्ले, स्मार्ट टीवी या स्ट्रीमिंग डिवाइस के मालिक होने और उसका इस्तेमाल करने की जानकारी दी थी. ACC = कनेक्टेड कंज़्यूमर के सबग्रुप का प्रतिनिधित्व करता है, जिसमें सर्वे में जवाब देने वाले भी शामिल हैं, जो: HAQM Music (कोई भी डिवाइस, कोई भी टियर) का इस्तेमाल करते हैं या Fire TV, Fire टैबलेट, HAQM Echo शो का इस्तेमाल करते हैं या Prime Video का इस्तेमाल करते हैं या Fire TV डिवाइस (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) के मालिक हैं और उसका इस्तेमाल करते हैं और/या हर महीने Freevee, Twitch या Prime Video को देखते हैं.