इंडस्ट्री मार्केटिंग
ब्यूटी मार्केटिंग
ब्यूटी एक तेज़ी से बढ़ती ग्लोबल इंडस्ट्री है. ब्यूटी और पर्सनल केयर इंडस्ट्री से मिलने वाला रेवन्यू 2021 में $500 बिलियन से भी ज़्यादा था.1 और इंडस्ट्री की अनुमानित कम्पाउंड सालाना ग्रोथ रेट 4.76% है.2 जानें कि HAQM Ads की मदद से आपका ब्यूटी ब्रैंड दूसरों से अलग कैसे दिख सकता है.
आज की ब्यूटी इंडस्ट्री
ब्यूटी इंडस्ट्री के ख़रीदार प्रोडक्ट की ऑनलाइन ख़रीदारी ज़्यादा करने लगे हैं और ब्रैंड के पास मौक़ा है कि वे कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र में उनके टॉप ऑफ़ माइंड बने रहें. हमने Kantar के साथ जो सर्वे किया था उसके आधार पर:
28%
ऑनलाइन ख़रीदार कम कीमत खोजते हैं.3
22%
इन-स्टोर ख़रीदारी से बचना चाहते हैं.4
21%
ऐसे ब्रैंड और प्रोडक्ट सर्च कर रहे हैं जिन्हें ढूँढना मुश्किल है और जो आम तौर पर फ़िजिकल स्टोर में नहीं मिलते हैं. 5
39%
ऐसे प्रोडक्ट सर्च कर रहे हैं जो ऑनलाइन उपलब्ध हैं.6
HAQM पर ब्यूटी मार्केटिंग
HAQM ब्यूटी प्रोडक्ट को ढूँढने के लिए एक मुख्य रिटेलर है.7 HAQM में ब्यूटी कैटेगरी में ब्यूटी और लग्ज़री ब्यूटी के कई ब्रैंड शामिल हैं. और इन ब्रैंड में कॉस्मेटिक्स, हेयर केयर, स्किन केयर, फ़्रैग्रेंस, ब्यूटी एप्लायंस और नाखून से जुड़े प्रोडक्ट के ब्रैंड शामिल हैं.
ब्यूटी मार्केटिंग को समझना
45% ब्यूटी प्रोडक्ट की ख़रीदारी सेमी-प्लान वाली होती है.
सेमी-प्लान ख़रीदारी में उन ख़रीदारों द्वारा की गई ख़रीदारी शामिल होती है, जो कोई प्रोडक्ट तो ख़रीदना चाहते थे, लेकिन सटीक तरीक़े से नहीं जानते थे कि कौनसा प्रोडक्ट ख़रीदना है या वे यह तो जानते थे कि किस ब्रैंड/प्रोडक्ट को ख़रीदना है, लेकिन यह नहीं जानते थे कि कौनसा मॉडल ख़रीदना है.8
ब्यूटी मार्केटिंग से जुड़े आंकड़े
HAQM पर विज़िट करने वाले 84% प्रीमियम स्किन केयर ख़रीदारों को देखे हुए ऐड वापस याद रहते हैं.9
2 में से 1 प्रीमियम स्किन केयर ख़रीदार के पास Alexa या Fire TV जैसा कोई न कोई HAQM डिवाइस ज़रूर है.10
HAQM ब्यूटी ख़रीदारों का कहना है कि स्किनकेयर में हाइड्रेशन उनकी नंबर 1 ज़रूरत है.11
HAQM Ads ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में ब्यूटी मार्केटर की किस तरह मदद कर रहा है
ब्यूटी ब्रैंड के सामने चुनौतियाँ
ओमनी-चैनल शॉपिंग
एडवरटाइज़र के सामने ओमनी-चैनल रिटेल को अपनाने की चुनौती है. जहाँ Streaming TV ऐड, स्ट्रीमिंग ऑडियो ऐड, सोशल मीडिया और रिटेल मीडिया सहित ऑनलाइन मीडिया रिटेल से जुड़े 77% फ़ैसलों पर असर डालता है. वहीं, 90% CPG ख़रीदारी अभी भी फ़िज़िकल स्टोर जाकर ही की जाती हैं.12 ऑनलाइन प्रोडक्ट ख़रीदारी करने वाले कस्टमर की बढ़ती संख्या देखते हुए, ब्रैंड सम्बंधित ऑडियंस तक बेहतर तरीक़े से पहुँचने के लिए, अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीतियों को उस हिसाब से बनाने के बारे में सोच सकते हैं.
कंज़म्प्शन के बदलते ट्रेंड
ऑनलाइन ख़रीदारी की लोकप्रियता बढ़ रही है. इस बात की पूरी संभावना है कि 2020/2021 के दौरान ऑनलाइन ख़रीदारी शुरू करने वाले 89% ख़रीदार ऑनलाइन ही प्रोडक्ट ख़रीदना जारी रखेंगे.13
दूसरी कैटेगरी के ख़रीदारों तक पहुँचना
कई ब्यूटी ख़रीदार प्रोफ़ेशनल और लग्ज़री स्किन केयर कैटेगरी में भी ख़रीदारी करते हैं. HAQM Ads ब्यूटी की सब-कैटेगरी में, एडवरटाइज़र की टॉप-ऑफ़-माइंड बने रहने में मदद कर सकता है.14
गाइड
ब्यूटी ऐड को ऑप्टिमाइज़ करने से लंबे समय तक फ़ायदा हो सकता है. अपने ब्रैंड के लिए ब्यूटी ऐड बनाने शुरू करने के छह टिप्स देखें.
ब्यूटी एडवरटाइज़िंग टिप्स
1
HAQM Ads के साथ Streaming TV ऐड चलाने से आपका ब्रैंड ब्यूटी और लाइफ़स्टाइल ऑडियंस तक पहुँच सकता है. आपके पास उन कॉर्ड-कटर और कॉर्ड-नेवर तक पहुँचने का भी मौक़ा है, जो Fire TV डिवाइस और Prime Video और HAQM Freevee जैसी सर्विस का इस्तेमाल करते हैं.
2
अपने ब्यूटी प्रमोशन को अपने कस्टमर की दिलचस्पियों के हिसाब से करके अपनी रणनीति ऑप्टिमाइज़ करें. HAQM DSP के ज़रिए, ब्रैंड कहीं पर भी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जहाँ भी वे समय बिताते हैं. इसके लिए वे ऐसे वीडियो और डिस्प्ले ऐड की मदद ले सकते हैं जो आपके ब्रैंड और टॉप प्रोडक्ट को ऑडियंस के सामने वहाँ लाते हैं, जहाँ वे पहले से ही मौजूद हैं. साथ ही, HAQM ऑडियो ऐड की मदद से, आप बढ़ते हुए किसी ऐसे चैनल का हिस्सा बन सकते हैं जो एंगेज हुए ऑडियंस से भरा हुआ है.
3
सर्वे में शामिल आधे से भी ज़्यादा प्रीमियम स्किन केयर ख़रीदारों का कहना था कि उनके लिए ख़रीदारी का फ़ैसला लेते समय ब्रैंड का नाम अहम था.15 Sponsored Brands और Sponsored Products जैसे HAQM Ads सोल्यूशन की मदद से ऑडियंस के बीच अपनी अलग पहचान बनाएँ.
सोर्स:
1, 2 ब्यूटी एंड पर्सनल केयर रिपोर्ट, Statista, ग्लोबल, 2021
3 -8 Kantar और HAQM Ads की ब्यूटी ऑडियंस पर की गई स्टडी, नवंबर 2021, अमेरिका
9 - 11 Kantar और HAQM Ads P2P Lite की स्टडी, जून 2021
12 NielsenIQ ओमनीचैनल फ़ंडामेंटल्स 2021
13 Kantar और HAQM Ads की ब्यूटी ऑडियंस पर की गई स्टडी, नवंबर 2021, अमेरिका
14 HAQM आंतरिक, जनवरी 2021 – दिसंबर 2021, अमेरिका
15 HAQM आंतरिक, अगस्त 2021
