बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड
कंज़्यूमर कनेक्शन के नए नियम
नए ग्लोबल रिसर्च से पता चलता है कि साझा मूल्यों, व्यवहारों और समुदायों के ज़रिए सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने के लिए ब्रैंड डेमोग्राफ़िक से आगे किस तरह जा सकते हैं.
इस बात पर फिर से विचार करें कि आप सम्बंधित ऑडियंस तक किस तरह पहुँचते हैं और उनसे एंगेज होते हैं
"मिलेनियल" या "Gen Z" जैसे पीढ़ियों वाले लेबल लंबे समय से मार्केटिंग रणनीतियों में मुख्य भूमिका निभा रहे हैं, लेकिन क्या वे आपकी ऑडियंस को समझने का सबसे असरदार तरीक़ा हैं? HAQM Ads ने Strat7 Crowd के साथ गहराई से स्टडी की. DNA यह उजागर करने के लिए है कि कंज़्यूमर की पहचान असल में किस तरह बनती है. यह उनके जन्म के साल से नहीं, बल्कि उनकी दिलचस्पियों, विश्वासों और अनुभवों से बनती है.
हमें क्या पता चला
11 देशों में 6,00,000 से ज़्यादा न्यूज आर्टिकल और 26,400 कंज़्यूमर के सर्वे के विश्लेषण से, हमारे रिसर्च में पारंपरिक पीढ़ियों के बीच मार्केटिंग की तुलना में आज के कंज़्यूमर की ज़यादा बारीक तस्वीर का पता चलता है. हमने ऐसी तीन ताक़तों की खोज की, जो पीढ़ियों के लेबल की तुलना में ज़्यादा मज़बूत ऑडियंस कनेक्शन बनाती हैं: साझा मूल्य, समुदाय और व्यवहार. ये इनसाइट उन ब्रैंड के लिए नए तरीक़े की ओर इशारा करती हैं जो ज़्यादा सार्थक और असरदार कंज़्यूमर कनेक्शन बनाना चाहते हैं.
तीन ताक़तें जो पीढ़ियों की तुलना में ऑडियंस को ज़्यादा असरदार ढँग से एकजुट करती हैं
1. मूल्य
कनेक्शन बनाते हैं
ऑडियंस को पीढ़ियों के हिसाब से बाँटने के बजाय, यह समझें कि किस तरह हमेशा से बने हुए स्वास्थ्य, रिलेशनशिप और व्यक्तिगत विकास जैसे मानवीय मूल्य यह बता सकते हैं कि आपका ब्रैंड सभी उम्र के लोगों के साथ किस तरह जुड़ता है.
सर्वे में शामिल 80% कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी उम्र से ज़्यादा उनकी मानसिकता और मूल्य उन्हें परिभाषित करते हैं.
2. समुदाय एंगेजमेंट बढ़ाते हैं
मनोरंजन और मीडिया के अनुभव, हर पीढ़ी की ऑडियंस को एकजुट करते हैं. साथ ही, ऐसे सांस्कृतिक पल भी बनते हैं जो लोगों के ब्रैंड को खोजने और उनसे एंगेज होने के तरीक़े को प्रभावित करते हैं.
सर्वे में शामिल पाँच में से चार से ज़्यादा कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी मनोरंजन और मीडिया गतिविधियाँ उनके इन-पर्सन और ऑनलाइन समुदायों से प्रभावित होती हैं.
3. व्यवहार तस्वीर को पूरा करने में मदद करते हैं
ख़रीदारी के विकल्प, स्ट्रीमिंग से जुड़ी पसंद और क्रिएटर कनेक्शन यह बताने में मदद कर सकते हैं कि कस्टमर स्वाभाविक रूप से अपने दिनचर्या में किस तरह आगे बढ़ते हैं. यह सिर्फ़ जनरेशनल लेबल की तुलना में कहीं ज़्यादा क़ीमती इनसाइट है.
कंज़्यूमर अपनी पीढ़ी की तुलना में स्ट्रीमिंग या व्यक्तिगत विकास जैसे व्यवहारों से 2.1 गुना ज़्यादा जुड़े हुए होते हैं.
सर्वे में शामिल कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी उम्र से ज़्यादा उनकी दिलचस्पियों, शौक और जुनून उन्हें परिभाषित करते हैं.
गहराई से एंगेजमेंट को अनलॉक करें
यह जानने के लिए बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड रिपोर्ट डाउनलोड करें कि आपका ब्रैंड किस तरह इस नए मार्केटिंग तरीक़े में ढल सकता है. आपको ऐसे कैम्पेन बनाने में मदद के लिए ऐक्शन योग्य इनसाइट, सुझाव और असल दुनिया के उदाहरण मिलेंगे, जो ऑडियंस के साथ गहराई से, ज़्यादा प्रामाणिक स्तर पर जुड़ते हैं.
यह आपके ब्रैंड के लिए क्यों मायने रखता है
डेमोग्राफ़िक सोच के बजाय व्यवहारिक इनसाइट ब्रैंड को सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है, जबकि साझा मूल्यों और समुदायों को समझने से ज़्यादा प्रामाणिक क्रिएटिव स्टोरीटेलिंग को प्रेरित किया जा सकता है. प्रीमियम वीडियो कॉन्टेंट, ऑडियो एक्सपीरिएंस और क्रिएटर की अगुवाई में कनेक्शन के ज़रिए, ब्रैंड उन ऑडियंस के साथ मज़बूत सम्बंध बना सकते हैं, जो असल में उनके मैसेज से जुड़ते हैं.
वहाँ रहें, जहाँ कनेक्शन बनते हैं
सभी स्ट्रीमिंग, ब्राउज़िंग और शॉपिंग व्यवहार में HAQM के टिकाऊ सिग्नल के साथ, आप बेहतर ऐड एक्सपीरिंस दिखा सकते हैं, जहाँ आपके सबसे ज़्यादा सम्बंधित कस्टमर अपना समय बिता रहे हैं. फिर चाहे वह HAQM के व्यापक चैनलों जैसे HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV और बहुत कुछ पर हो या खुले इंटरनेट पर.
इन इनसाइट पर फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के साथ ऐक्शन लें, जो डेमोग्राफ़िक डेटा को ज़रूरत के हिसाब से व्यवहार सिग्नल के साथ जोड़ते हैं.
हमारे AI से चलने वाले टूल आपको ऑडियंस और चैनलों पर सम्बंधित मैसेजिंग के साथ हाई क्वालिटी वाले, ऑन-ब्रैंड, एंगेजिंग क्रिएटिव डिलीवर करने में मदद करते हैं.
सोर्स: HAQM Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर कस्टम रिसर्च. बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड: उपभोक्ताओं से जुड़ने के नए नियम. इसे दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया था. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. आधार: जवाब देने वाले कुल (26,400), Gen Z (6,680), मिलेनियल (6,680), Gen X (6,668), बेबी बूमर (6,372).