एडवरटाइज़र रिकॉर्ड तोड़ 2023 थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल सीज़न से क्या सीख सकते हैं

2023 TNF सीज़न की मुख्य थीम ऑडियंस में बढ़ोतरी थी, चाहे वह माप ओवरऑल ऑडियंस का हो, कॉर्ड-कटर में बढ़ोतरी हो या नए और दिलचस्पी वाले NFL ऑडियंस का हो. Nielsen के अनुसार, Prime Video पर TNF ने पिछले सीज़न की तुलना में कुल व्यूअर में 24% की बढ़ोतरी देखी (11.86 मिलियन बनाम 9.58 मिलियन), कुल व्यूअर के बीच 13 हफ़्ते तक डबल-डिजिट में साल-दर-साल (YoY) फ़ायदे के साथ. साथ ही, मुश्किल से पहुँच वाले P18-34 डेमोग्राफ़िक में डबल-डिजिट में लगातार दूसरे सीज़न में बढ़ोतरी हुई है.

सीज़न के आख़िर तक, TNF ने ब्रॉडकास्ट और केबल (P2+) में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले प्रोग्राम के रूप में 15 में से 15 थर्सडे नाइट जीते.¹ स्ट्रीमिंग चैनल पर नियमित सीज़न वाली व्यूअरशिप का रिकॉर्ड तोड़ने के बाद, Prime Video पर TNF ने 30 नवंबर को फिर से अपना ही रिकॉर्ड तोड़ दिया, जब सिएटल सीहॉक्स और डलास काउबॉय के बीच थ्रिलर ने औसतन 15.3 मिलियन व्यूअर और लगभग 18 मिलियन के पीक ऑडियंस को आकर्षित किया.

जैसे ही HAQM Ads ने आँकड़ों को गहराई से देखा, यह स्पष्ट हो गया कि ओवरऑल ग्रोथ की तुलना में व्यूअरशिप में बढ़ोतरी ज़्यादा अहम थी. NFL का नियमित सीज़न ख़त्म हो चुका है, Prime Video के TNF ऑडियंस की मीडियम उम्र लीनियर नेटवर्क पर NFL देखने वालों की तुलना में लगभग सात साल कम है¹ और 2023 सीज़न के दौरान प्राइम-टाइम ब्रॉडकास्ट टेलीविज़न देखने वाली ऑडियंस की तुलना में 14 साल कम है.

TNF ने यह भी तय किया कि एडवरटाइज़र के लिए पारंपरिक फ़ुटबॉल प्रशंसकों से परे नई ऑडियंस तक पहुँचने के अवसर हैं. P18-34 डेमोग्राफ़िक में, TNF में YoY के आधार पर 14% की बढ़ोतरी देखी गई. TNF ने महिला व्यू्अरशिप में भी नई बढ़ोतरी हासिल की, जिसमें हर गेम में औसतन 3.86 मिलियन व्यूअर (F2+) थे जो पिछले साल की तुलना में 30% ज़्यादा है. जब छिपे हुए कॉर्ड-कटर ऑडियंस की बात आती है, तो TNF ने हर गेम औसतन 4.1 मिलियन कॉर्ड-कटर देखे जो 2022 सीज़न से 55% ज़्यादा है.²

खेल के अलावा, TNF के प्री और पोस्ट गेम शो में लगातार बढ़ोतरी देखी गई, जिसमें TNF टुनाइट ने औसतन 1.39 मिलियन व्यूअर (P2+) को आकर्षित किया¹ जो एक साल पहले की तुलना में 24% की बढ़ोतरी है. 1.84 मिलियन ऑडियंस के साथ. TNF नाइटकैप का औसत और भी ज़्यादा था.¹

एडवरटाइज़र के लिए TNF की एक और यूनीक ख़ासियत अमीर ऑडियंस हैं. व्यूअर ने $1,01,000 की मीडियम घरेलू आय पाई जो लीनियर नेटवर्क पर NFL देखने वाली ऑडियंस की तुलना में लगभग 16% ज़्यादा है. TNF की ऑडियंस दिलचस्पी रखती है और NFL लीनियर ऑडियंस की तुलना में एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड को सर्च करने की 61% ज़्यादा संभावना है.³

2023 सीज़न के दौरान, HAQM Ads इस बात पर पूरी तरह फ़ोकस था कि कस्टमर को मैसेजिंग डिलीवर करने में किस तरह मदद की जाए जो पहले से कहीं ज़्यादा सम्बंधित और ज़्यादा आसान दोनों हो. TNF कस्टमर के लिए 2023 में पेश किए गए इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) ने एडवरटाइज़र को ऐसे पल बनाने की सुविधा ऑफ़र की जो कस्टमर को कॉन्टेंट से कॉमर्स तक ले जाता है और वे गेम छोड़े बिना ऐसा कर सकते हैं. ऑडियंस-आधारित क्रिएटिव (ABC) भी कस्टमर के लिए अहम टूल साबित हुआ. ऑडियंस-आधारित क्रिएटिव को लागू करने की क्षमता के साथ, एडवरटाइज़र एक जैसे ऐड स्पॉट पर एक साथ कई क्रिएटिव चला सकते थे. साथ ही, सबसे सही फ़िट होने वाले ख़ास मैसेज सीधे ऑडियंस को भेज सकते थे.

हालाँकि, इसकी अभी शुरुआत ही हुई है, नए पेश किए गए ऐड प्रोडक्ट के मेजरमेंट और सिग्नल से पता चलता है कि वे एडवरटाइज़र के लिए परफ़ॉर्म कर रहे हैं. ABC का इस्तेमाल नहीं करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में ABC का फ़ायदा उठाने वाले एडवरटाइज़र को 17% ज़्यादा सर्च-एंगेजमेंट रेट दिखाई दे रही है जो उस सर्च करने वाली TNF ऑडियंस के लिए ऐड ऑप्टिमाइज़ेशन के वैल्यू को साबित करती है. इसके अलावा, इंक्रीमेंटल बढ़ोतरी और असर से जुड़े आँकड़े शानदार हैं. उन ऑडियंस पर आधारित क्रिएटिव का फ़ायदा उठाने वालों के लिए ब्रैंडेड-सर्च रेट में 114% और ख़रीदारी रेट में 83% की बढ़ोतरी देखी गई है.

IVA प्लेसमेंट मार्केटिंग फ़नल पर असर बढ़ाने में भी मदद कर रहे हैं. एक जैसे बिना कॉल-टू-ऐक्शन वाले ऐड की तुलना में IVA का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड ने 23% ज़्यादा जानकारी-पेज-व्यू रेट देखा. और क्लिक करने योग्य ऐड में QR कोड वाले एक जैसे ऐड की तुलना में 10% ज़्यादा जानकारी-पेज-व्यू रेट देखा गया.

बेशक, जब इन प्रोडक्ट को एक साथ जोड़ा जाता है, तो उन आँकड़ों में सुधार होता है, जिससे Prime Video ऐड एक्सपीरिएंस पर TNF की सहूलियत और सुविधा पहले से कहीं ज़्यादा अच्छी हो जाती है.

जैसे-जैसे HAQM Live स्पोर्ट्स का पोर्टफ़ोलियो बढ़ रहा है, मीडिया प्लानिंग का सबसे अहम हिस्सा एडवरटाइज़र के लिए सम्बंधित, स्केल करने योग्य अवसर पैदा करना है. इसका मतलब यह नहीं है कि एक ही विकल्प सबसे लिए सही हैं. ये ऐक्टिवेशन काम करने वाले कॉन्सेप्ट हैं, जिन्हें HAQM Ads ने कस्टमर को टॉप ऑफ़ माइंड रखते हुए बनाया है.

HAQM Ads में लाइव स्पोर्ट्स ब्रैंड पार्टनरशिप की हेड एमी मैकडेविट कहती हैं, “हमारी टीम के लिए सबसे अहम बात यह रही है कि हम उन ब्रैंड के उद्देश्यों के अनुसार पार्टनरशिप तैयार करें, बनाएँ और उन पर अमल करें, जिनके साथ हम काम करते हैं.” “हम बातचीत वाला तरीक़ा अपनाते हैं और संदर्भ के अनुसार सम्बंधित एक्ज़ीक्यूशन तैयार करते हैं जो थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के ताने-बाने में ब्रैंड के लिए सबसे अहम मैसेज बुनते हैं.”

पिछले सीज़न में, हफ़्ते वाले TNF गेम के दौरान और उसके बाद भी एडवरटाइज़र के साथ पार्टनरशिप का दायरा बढ़ा है. NFL और Prime Video के पहले ब्लैक फ़्राइडे गेम की सफलता के साथ, एडवरटाइज़र नई ऑडियंस तक पहुँचने में सफल रहे. 4 में से 1 व्यू्अर के लिए, ब्लैक फ़्राइडे गेम पहला NFL गेम था जिसे उन्होंने इस सीज़न में Prime Video पर देखा था और 31% व्यूअर ने थैंक्सगिविंग के दौरान प्रतिस्पर्धी नेटवर्क पर तीन लीनियर NFL गेम में से कोई भी नहीं देखा था.⁴ उन ब्लैक फ़्राइडे व्यूअर में प्रतिस्पर्धी NFL थैंक्सगिविंग गेम के ऐड के व्यूअर की तुलना में एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड या प्रोडक्ट को सर्च करने की संभावना 92% ज़्यादा थी. इसके अलावा, पिछले गेम हफ़्ते में उनके ऐड की तुलना में ब्लैक फ़्राइडे QR कोड के लिए एंगेजमेंट रेट औसतन 350% से ज़्यादा थी.

जैसे-जैसे Prime Video पर TNF का आगे बढ़ना जारी है और ज़्यादा फ़्रेंचाइजी पोर्टफ़ोलियो में शामिल हो रही हैं, HAQM Ads अपनी ऑडियंस को बढ़ाने, एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन की अपनी लाइब्रेरी बनाने और कस्टमर के लिए इनोवेशन और प्रेरणा के हब के रूप में काम करने के लिए नए तरीक़ों की कल्पना करता है. दूसरे सीज़न की सफलता के बाद, आगे बढ़ने का सिर्फ़ एक ही रास्ता है: इसका बैक अप लें और आने वाले साल में इसे और भी बड़ा करें.

आने वाले साल में TNF पर आपके ब्रैंड के जीवंत होने के तरीक़ों का पता लगाने के लिए अब आप अपने बिक्री संपर्कों तक पहुँचना शुरू कर सकते हैं.