पेश है HAQM Marketing Cloud (बीटा)
04 जनवरी, 2021
एडवरटाइज़र यह समझने में ज़्यादा पारदर्शिता और लचीलापन चाहते हैं कि सर्च, डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो जैसे मीडिया चैनल पर उनकी मार्केटिंग कैसा परफ़ॉर्म करती है. इस चुनौती को हल करने में उनकी मदद करने के लिए, HAQM Ads HAQM Marketing Cloud (AMC) पेश कर रहा है — योग्य एडवरटाइज़र के लिए मौजूदा समय में बीटा में नया, चौतरफ़ा मेजरमेंट और एनालिटिक्स सोल्यूशन. AMC को HAQM Web Services (AWS) पर बनाया गया है, जो 14 साल से दुनिया का सबसे विस्तृत और व्यापक रूप से अपनाया गया क्लाउड प्लेटफ़ॉर्म रहा है.
HAQM Marketing Cloud एक सुरक्षित, प्राइवेसी-सेफ़ और डेडिकेटेड क्लाउड-आधारित एनवायरनमेंट है जिसमें एडवरटाइज़र जमा की गई रिपोर्ट जनरेट करने के लिए आसानी से कई, छद्म नाम वाले सिग्नल में विश्लेषण कर सकते हैं. इनपुट में एडवरटाइज़र के अपने सिग्नल, साथ ही उनके HAQM Ads कैम्पेन इवेंट जैसे कि इम्प्रेशन, क्लिक और कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं. AMC रिपोर्ट कैम्पेन मेजरमेंट, ऑडियंस रिफ़ाइनमेंट, सप्लाई ऑप्टिमाइज़ेशन और बहुत कुछ में मदद कर सकती है, जिससे एडवरटाइज़र को अपने क्रॉस-चैनल मार्केटिंग इनवेस्टमेंट के बारे में ज़्यादा जानकारी के साथ फ़ैसले लेने में मदद मिल सके.
– शॉन हशमैन, डिजिटल और मार्केटिंग रिटर्न एनालिटिक्स के वैश्विक प्रमुख, HPहम HAQM Marketing Cloud बीटा में शामिल होकर उत्साहित हैं. हमारा मानना है कि यह सोल्यूशन हमें कस्टमर के खरीदारी के सफ़र में हमारे HAQM और उससे बाहर के मीडिया चैनल के साथ क्या काम करता है, पर बेहतर तरीके से क्रॉस-चैनल को समझने में मदद करता है.
हर HAQM Marketing Cloud इंस्टेंस का एक डेडिकेटेड AWS अकाउंट में प्रावधान किया जाता है. AMC सिर्फ़ बिना पहचान वाली जानकारी को स्वीकार करता है, किसी एडवरटाइज़र के AMC इंस्टेंस की सारी जानकारी HAQM के प्राइवेसी नोटिस के मुताबिक सख्ती से संभाली जाती है और जानकारी को एक्सपोर्ट नहीं किया जा सकता. एडवरटाइज़र सिर्फ़ HAQM Marketing Cloud से इकट्ठा किए गए बिना पहचान वाले आउटपुट को ऐक्सेस कर सकते हैं.
मौजूदा समय में एडवरटाइज़र HAQM Marketing Cloud का इस्तेमाल किस तरह कर रहे हैं
बीटा एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन की पहुँच और फ़्रीक्वेंसी को बेहतर तरीक़े से समझने, यह पता लगाने कि कौन-से मार्केटिंग चैनल नतीजे डिलीवर कर रहे हैं और पूरे मार्केटिंग फ़नल में उनके मीडिया कैम्पेन के कुल असर को देखने के लिए, HAQM Marketing Cloud के साथ इनसाइट जनरेट कर रहे हैं. जैसे, एडवरटाइज़र अक्सर हमसे पूछते हैं कि HAQM के स्टोर में ख़रीदारी फ़नेल में कस्टमर एंगेजमेंट को बेहतर बनाने के लिए Streaming TV ऐड और डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग किस तरह एक साथ काम करते हैं. HAQM Marketing Cloud के साथ, वे यह विश्लेषण कर सकते हैं और इन मेट्रिक पर रिपोर्टिंग पा सकते हैं जैसे कि ऐसे ऑडियंस के लिए औसत खरीद और जानकारी पेज व्यू दर जिनको दोनों तरह के ऐड दिखाए गए थे, बनाम जिनको सिर्फ़ डिस्प्ले ऐड दिखाए गए थे. अन्य उदाहरणों में शामिल हैं:
इंक्रीमेंटल ऑडियंस तक पहुंचना
मौजूदा और नए ऑडियंस के साथ ज़्यादा असरदार ढंग से जुड़ने के लिए, एक कंज़्यूमर ब्रैंड ने HAQM Marketing Cloud का इस्तेमाल यह समझने के लिए किया कि मार्केटिंग फ़नल के अलग-अलग चरणों में कितने कुल कंज़्यूमर ने उनके ऐड को देखा—कन्वर्ज़न के माध्यम से जागरूकता और ख़रीदने पर विचार के हिसाब से. इसके आधार पर, ब्रैंड को पता चला कि उनकी जागरूकता और ख़रीदने पर विचार की रणनीतियों ने संभावित कस्टमर बनने योग्य नए ऑडियंस को उनके डिजिटल आइल की ओर आकर्षित किया, जिससे उनकी रीमार्केटिंग पहुँच 30% बढ़ गई.
कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल विकसित करना
एडवरटाइज़र एट्रिब्यूशन मॉडल बनाने के लिए भी HAQM Marketing Cloud का इस्तेमाल कर रहे हैं जिससे यह पता चलता है कि उनके एडवरटाइज़िंग निवेश के कौन-से हिस्से उनके लक्ष्यों के अनुसार सबसे ज़्यादा असरदार हैं. एक फ़ाइनेंशियल सर्विस कंपनी ने एक AMC मॉडल बनाया जो इस बात की रिपोर्ट करता है कि उनके HAQM Ads निवेश का हर एलिमेंट ब्रैंड की अपनी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न सिग्नल में किस तरह योगदान देता है. इसी तरह, एक कंज़्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी अपने HAQM DSP और स्पॉन्सर्ड ऐड परफ़ॉर्मेंस से इनसाइट पा रही है, ताकि यह समझ सकें कि डिस्प्ले, Streaming TV ऐड और स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन में उनके निवेश उनके कारोबारी उद्देश्यों को पाने में किस तरह योगदान दे रहे हैं.
मेजरमेंट के नए मौकों की खोज करना
अब, HAQM एडवरटाइज़र अपने ग़ैर-HAQM मीडिया के ऑन-HAQM असर को मापने के लिए HAQM Attribution का इस्तेमाल कर सकते हैं. वे मुख्य इंडस्ट्री मेजरमेंट पार्टनर के ज़रिए अपने HAQM Ads कैम्पेन की ब्रैंड पसंद, जागरूकता और ब्रैंड को आगे बढ़ाना भी माप सकते हैं. HAQM Marketing Cloud एडवरटाइज़र को मार्केटिंग टच पॉइंट के क्रम को समझने के लिए, अतिरिक्त फ़्लेक्सिबिलिटी देता है, जो नतीजे डिलीवर करता है और उनके ऑडियंस को सबसे असरदार ढँग से एंगेज करने के तरीक़े के बारे में व्यापक व्यू बनाता है.