वीडियो गेम एडवरटाइज़िंग

The Sims और HAQM Ads Brand Innovation Lab ने नॉट क्रिएटिव डॉक्यूसीरीज़ बनाई थी. इसमें उभरते हुए कॉन्टेंट क्रिएटर और फ़िल्ममेकर अमांडा मैरीना की स्टोरी बताई गई थी, जिन्हें अपनी ख़ुद की कल्पनाओं की दुनिया को समझने के लिए और ज़्यादा प्रेरणा की ज़रूरत थी. The Sims के ज़रिए ख़ुद अपने भीतर छिपे आइडिया को पहचानने वाले तीन जाने-माने क्रिएटिव की मदद से, तीन भाग वाली सीरीज़ से पता चलता है कि किस तरह The Sims अपनी रिलीज़ के लगभग 25 साल बाद भी प्रेरणादायक बनी हुई है और संस्कृति पर अपना असर डाल रही है.

अमांडा के क्रिएटिव सफ़र को ध्यान में रखते हुए, The Sims को लगता है कि वीडियो गेम के टाइटल ने ही इसे चर्चा में ला दिया, जबकि इसने अमांडा के क्रिएटिव ब्लॉक से प्रेरित ऑडियंस के लिए Brand Store पर टॉप-ऑफ-फ़नेल कैम्पेन को ख़रीदारी योग्य पल से जोड़ने का अवसर भी पैदा किया. सीरीज़ बनाने के बाद, Brand Innovation Lab और The Sims ने 2023 के आख़िर में कैम्पेन के बारे में चर्चा शुरू करने के लिए एक साथ काम किया.

Fire TV और Brand Store पर एपिसोड की रिलीज़ से पहले, ब्रैंड ने टीज़र, Alexa के लिए ऐक्टिवेट किए गए ऑडियो ऐड और HAQM पर The Sims Brand Store पर काउंटडाउन क्लॉक रिलीज़ किया. Brand Store पर ज़ोर देने से उस ख़रीदारी योग्य पल को बनाने में मदद मिली, जहाँ कस्टमर सिर्फ़ एक या दो क्लिक के ज़रिए वीडियो गेम टाइटल ख़रीद सकते हैं. लेकिन, सबसे अहम बात यह रही कि कैम्पेन के पहले फ़ेज ने The Sims को अपने फ़ैन बेस के साथ एंगेज करने का पूरा मौक़ा दिया. साथ ही, नए प्लेयर को गेम के सार से परिचित कराया.

कस्टम लैंडिंग पेज के अलावा, कैम्पेन में पूरी तरह से ओमनीचैनल तरीक़े का इस्तेमाल किया गया, जिसमें Fire TV के ज़रिए कस्टम हब और ख़ुद का Fire TV चैनल उपलब्ध है, जिसमें सभी एपिसोड उपलब्ध हैं. Fire TV कम्पोनेंट के अलावा, कैम्पेन में Streaming TV ऐड, रिटेल प्लेसमेंट, ऑडियो ऐड और लैंडिंग पेज पर वापस लाने वाले Posts भी शामिल हैं. और प्लेयर को प्रेरित करने में मदद करने और उनसे वहाँ मिलने जहाँ वे मौजूद हैं, Twitch पर कैम्पेन में एपिसोडिक वॉच पार्टीज़ भी शामिल थीं.

कैम्पेन शुरू होने के बाद आने वाले नतीजों से पता चलता है कि नॉट क्रिएटिव को पूरे बोर्ड की ऑडियंस ने पसंद किया. 409 मिलियन ऐड इम्प्रेशन और 72 मिलियन कस्टमर से ज़्यादा ग्लोबल यूनीक पहुँच के साथ, दो महीने के कैम्पेन फ़्लाइट ने The Sims को बड़े पैमाने पर ऑडियंस के सामने लाया. ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाली स्टडी में, U.S. में ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 24 पॉइंट और U.K. में 30 पॉइंट की बढ़ोतरी हुई. U.S. में, जिनका सर्वे किया गया उनमें से 71% ने पॉज़िटिव रिस्पॉन्स देते हुए इस बात की ख़ास तारीफ़ की कि The Sims का इस्तेमाल किस तरह क्रिएटिविटी को प्रेरित करने के लिए किया जा सकता है और कैसे गेम में रियल लाइफ़ एप्लिकेशन हैं.

HAQM Ads और Twitch ने Fortnite में नए गेम की सीरीज़ पेश किया. इन पूरे गेम को मिलाकर The Glitch टाइटल दिया गया. यह सीरीज़ Fortnite में बनाई गई है. अपने नाम के मुताबिक़, The Glitch उन मैप से कुछ मिलता-जुलता हो सकता है जिनके बारे में खिलाड़ी जानते हैं, लेकिन यह थोड़ा हटकर है. Fortnite के फ़ैंस के लिए, गेम के मुख्य हीरो जोन्सी पर आधारित The Glitch, जो Twitch पर Fortnite को स्ट्रीम करने की कोशिश कर रहा है … लेकिन वो ऐसा Fortnite की दुनिया से कर रहा है. यह कई डाइमेंशन का पैराडॉक्स बना लेता है, जो वास्तविकता के टूटने या गड़बड़ी होने का जोखिम उठाता है. जोन्सी और खिलाड़ियों को दुनिया को ठीक करने के लिए मिलकर काम करना चाहिए, लेकिन The Glitch में लगातार बदलाव होते रहते हैं. जैसे-जैसे कहानी आगे बढ़ती है, सीज़न दर सीज़न और भी बहुत चीज़ें सामने आती हैं ... शायद इसमें जाने-माने Twitch स्ट्रीमर और उनके समुदाय शामिल हैं, क्योंकि वे जीत के लिए एक-दूसरे के साथ (और उनके ख़िलाफ़) काम करते हैं.

Twitch और HAQM Ads की टीम ने The Glitch को बनाने के लिए अलेक्जेंडर सेरोपियन के गेम स्टूडियो, LookNorthWorld के साथ कोलैबोरेट किया. Fortnite ने पॉप संस्कृति और हास्य की दुनिया में कई कंपनी के साथ सहयोग किया है. हालाँकि, The Glitch फ्रैंचाइज़ी के लिए नया बदलाव लाया है. The Glitch में ब्रैंड को गेमप्ले में फ़ीचर होने का मौक़ा मिलता है. वे सिर्फ़ विज़ुअल के रूप में नहीं, बल्कि फ़ंक्शनल एलिमेंट के रूप में दिखते हैं. इसमें, खिलाड़ियों को ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट करने के लिए इनाम मिलते हैं.

The Glitch उन ब्रैंड लिए उपलब्ध है, जो ज़रूरी शर्तों को पूरा करते हैं. इसमें Twitch, Prime Video जैसे HAQM के किसी भी एडवरटाइज़िंग चैनल पर ऐड पर कोई भी ख़र्च करना शामिल है. HAQM पर ऐड के कई मौक़ों पर नियमित रूप से एडवरटाइज़िंग करने वाले ब्रैंड के लिए, The Glitch में ऐसे मौक़े मिलते हैं, जिससे बड़े पैमाने पर पहुँच होती है.

Twitch पर, गेम को कुछ ही महीनों में 42 मिलियन घंटे से ज़्यादा स्ट्रीम किया गया था. व्यूअर की संख्या का यह लेवल उन एडवरटाइज़र की मदद कर सकता है, जो युवा वयस्क ऑडियंस तक पहुँचने की उम्मीद करते हैं. इस ऑडियंस ने बताया है कि वे ऐसी एडवरटाइज़िंग पर ज़्यादा ध्यान देते हैं, जो उनके द्वारा पहले से देखे जाने वाले कॉन्टेंट के साथ आसानी से मिल जाती है.