गाइड
सिग्नल-आधारित मार्केटिंग क्या है?
एड्रेसेबिलिटी पर HAQM Ads के तरीक़े के बारे में ज़्यादा जानकारी
स्टीव पिंटो की कलम से, वर्ल्डवाइड GTM लीड, एड्रेसेबिलिटी और प्राइवेसी
सिग्नल-आधारित मार्केटिंग का इस्तेमाल करने वाली एडवरटाइज़िंग में थर्ड-पार्टी के कुकीज़ पर भरोसा किए बिना, संबंधित मैसेज डिलीवर करने के लिए उपलब्ध सिग्नल और मशीन लर्निंग का फ़ायदा उठाना शामिल है. सिग्नल, समय के दौरान ख़ास पलों में कंज़्यूमर इवेंट और व्यवहारों की एक व्यापक रेंज के बारे में बताते हैं, जो दिलचस्पियों और समानताओं के बारे में बता सकते हैं
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, HAQM Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो HAQM Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
ऐड टेक सॉल्यूशन का हमारा सुइट जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ आपके फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग लक्ष्य को सपोर्ट कर सकता है.
HAQM DSP डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म है, जो आपको HAQM और थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन पर नई और मौजूदा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है.
आज, लगभग 40% वेब ट्रैफ़िक और 37% ऐप ट्रैफ़िक का पारंपरिक एडवरटाइज़िंग तरीक़े के ज़रिए पता नहीं लगाया जा सकता है और यह संख्या पूरे बोर्ड में 95% तक पहुँचने की उम्मीद है, क्योंकि थर्ड-पार्टी कुकीज़ हटाई जा रही है.1 फिर भी, ब्रैंड अभी भी कंज़्यूमर से जुड़ना चाहते हैं और इस बहुत बड़े बदलाव के बीच अपने ऐड के असर को मापना चाहते हैं.
HAQM Ads में, हम ब्रैंड को इन चुनौतियों का सामना करने में मदद के लिए प्रतिबद्ध हैं और सिग्नल-आधारित मार्केटिंग अपनी ऑडियंस तक पहुँचने के लिए एक टिकाऊ व्यवस्था की उनकी ज़रूरतों को पूरा करने का हमारा तरीक़ा है.
इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए आगे पढ़ें कि सिग्नल-आधारित मार्केटिंग, ब्रैंड को एड्रेसेबिलिटी चुनौतियों से निपटने में किस तरह मदद कर सकती है, यह इंडस्ट्री में उपलब्ध अन्य सोल्यूशन से अलग क्यों है और इस बेहतर तरीक़े का फ़ायदा उठाने का तरीक़ा क्या है.
असल में, सिग्नल-आधारित मार्केटिंग क्या है?
सिग्नल-आधारित मार्केटिंग एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर हुए बिना सही समय पर संबंधित मैसेज देने में मदद करने का हमारा तरीक़ा है. जैसा कि HAQM Ads में बिडिंग साइंस और इंजीनियरिंग के डायरेक्टर नील रिक्टर ने हाल ही में AdExchanger में लिखा है2: “कुकीज़... गलत सटीकता हैं. इसके विपरीत, सिग्नल-आधारित मार्केटिंग, HAQM DSP का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड को कंज़्यूमर को संबंधित, उपयोगी एडवरटाइज़िंग के साथ एंगेज करने की सुविधा देती है, दूसरी तरफ़ इसमें उन्हें बार-बार उस प्रोडक्ट के लिए ऐड नहीं दिखाया जाता है जिस पर उन्होंने विचार किया था लेकिन ख़रीदा नहीं.”
सिग्नल शब्द ख़रीदारी की तरफ़ कंज़्यूमर इवेंट और व्यवहारों की एक व्यापक रेंज के बारे में बताता है, जो HAQM DSP मशीन-लर्निंग मॉडल को दिलचस्पियों और समानताओं का पूर्वानुमान लगाने में मदद करते हैं. सिग्नल-आधारित मार्केटिंग संदर्भ के अनुसार सिग्नल के साथ इन मॉडल का फ़ायदा उठाती है, ताकि ब्रैंड को पहुँच, प्रासंगिकता या ऐड परफ़ॉर्मेंस को छोड़े बिना और पारंपरिक एडवरटाइज़िंग आइडेंटिफ़ायर पर भरोसा किए बिना कंज़्यूमर तक पहुँचने में मदद मिल सके.
सिग्नल-आधारित मार्केटिंग आज के ब्रैंड के लिए एक बेहतर तरीक़ा क्यों है?
HAQM पर, कस्टमर का भरोसा सबसे बड़ी पूँजी है. लगातार विश्वास पाना और उसे बनाए रखना कंपनी के गाइडिंग सिद्धांतों में से एक है और सिग्नल-आधारित मार्केटिंग हमारे कस्टमर को ध्यान में रखकर बनाई गई है. सिग्नल-आधारित मार्केटिंग की मदद से हमारे पूर्वानुमान मॉडल के चलते ऑडियंस ज़्यादा जगहों पर ज़्यादा संबंधित मैसेज देखने को मिल रहे हैं.
हमारे मशीन-लर्निंग मॉडल और हमारे पास उपलब्ध सिग्नल की व्यापकता का फ़ायदा उठाकर, सिग्नल-आधारित मार्केटिंग ब्रैंड को पिछले व्यवहार के बजाय, मौजूदा संदर्भ के आधार पर, सही समय में अपने ऐड को सही जगहों पर दिखाने में मदद करती है. और अब तक, HAQM DSP का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड ने Safari और Firefox जैसे ब्राउज़रों के साथ-साथ iOS जैसे ऑपरेटिंग सिस्टम पर एड्रेसेबिलिटी में 20% से 30% की बढ़ोतरी देखी है.3
सिग्नल-आधारित मार्केटिंग में “सिग्नल” क्या हैं?
HAQM ख़रीदारी, स्ट्रीमिंग और संदर्भ के अनुसार सिग्नल
हमारे ग्लोबल रिटेल और स्ट्रीमिंग प्रोपर्टी के सिग्नल हमें यह समझने में मदद करते हैं कि कंज़्यूमर प्रोडक्ट और सर्विस को किस तरह खोजते हैं, उन पर विचार करते हैं और ख़रीदते हैं. इन सिग्नल में संदर्भ के अनुसार सिग्नल भी शामिल हैं, जो हमारी रिटेल टैक्सोनॉमी, कॉन्टेंट के बीच इंटरकनेक्टिविटी और इसके साथ एंगेज होने वाले कंज़्यूमर प्रोडक्ट की खोज, विचार और ख़रीद किस तरह करते हैं, इसके आधार पर हमें यूनीक तरीक़े से समझने में मदद करते हैं. साथ में, ये सिग्नल हमें ऐक्शन के योग्य इनसाइट विकसित करने में मदद करते हैं, जो HAQM प्रोपर्टी और वेब दोनों पर ऐड दिखाने के फ़ैसले को बेहतर बनाते हैं.
एडवरटाइज़र फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल
इनमें एडवरटाइज़र की मालिकाना साइट पर वेबसाइट एंगेजमेंट और कन्वर्शन सिग्नल के साथ-साथ डेटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (DMP), कस्टमर डेटा प्लेटफ़ॉर्म (CDP) और कस्टमर रिलेशनशिप मैनेजमेंट (CRM) प्लेटफ़ॉर्म जैसे सिस्टम में इकट्ठा किए गए एडवरटाइज़र ऑडियंस सिग्नल सहित बदले हुए नाम वाले सिग्नल भी शामिल हैं. HAQM Ads सिग्नल और एडवरटाइज़र के ख़ुद के सिग्नल के कॉम्बिनेशन ब्रैंड के कैम्पेन सुझाव और ऑप्टिमाइज़ेशन को बढ़ाने के लिए हमारे मॉडल में फ़ीड किए जा सकते हैं.
पब्लिशर से सीधे सिग्नल
हमें HAQM Publisher Direct से सिग्नल मिलते हैं, जो HAQM DSP को पब्लिशर इन्वेंट्री तक सीधी पहुँच देते है. ये सिग्नल हमारी मॉडलिंग को और बेहतर बनाते हैं और, क्योंकि हम सप्लाई चेन में बिचौलियों को कम कर रहे हैं, इसलिए वे ज़्यादा तेज़ी से और ज़्यादा ईमानदारी के साथ मिलते हैं.
रियल-टाइम बिडिंग (RTB) सिग्नल
आख़िर में, हम डिवाइस प्रकार, दिन का समय, सॉफ़्टवेयर वर्जन और पेज URL सहित (लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं) रियल-टाइम बिडिंग (RTB) सिग्नल के इस्तेमाल को ज़्यादा से ज़्यादा कर पाए हैं, जो हमारे मॉडल को ऐड अवसरों को बेहतर ढंग से पार्स करने में मदद करता है. इन सिग्नल को ऊपर दिए गए सिग्नल के साथ जोड़कर यह संभव होता है, ताकि ज़रूरत के हिसाब से बेहतर तरीक़े से ऐड दिखाने का फ़सैला लिया जा सके.
HAQM DSP के साथ शुरू करने का तरीक़ा क्या है?
HAQM DSP और सिग्नल-आधारित मार्केटिंग किस तरह ब्रैंड को कंज़्यूमर से जुड़ने में मदद करती है, इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए HAQM DSP को एक्सप्लोर करें या आज ही अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.
1 StatCounter, दुनिया भर का, 2022
2 AdExchanger, मई 2023
3 HAQM आंतरिक डेटा, US, 2022; सभी वर्टिकल में 140K कैम्पेन