Prime Day: लेखकों के लिए बेहतरीन तरीक़े

समय से पहले तैयारी करें

• Prime Day से पहले 30-दिन की अवधि में चलने वाले पिछले कैम्पेन के नतीजे से मिली जानकारी का इस्तेमाल करें.
• अगर आपके पास कोई एक्टिव कैम्पेन नहीं है, तो Prime Day से पहले टेस्ट कैम्पेन चलाने पर विचार करें. इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपके प्रोडक्ट के लिए कौन-से कीवर्ड सबसे अच्छा काम करते हैं. साथ ही, इससे आपके टार्गेटिंग के तरीक़े बेहतर हो जाएँगे.
• चार प्रमुख एलिमेंट पर फ़ोकस करते हुए एक प्लान बनाएँ: वे प्रोडक्ट जिनकी आप एडवरटाइज़िंग करेंगे, आपकी टार्गेटिंग रणनीति, बोली रणनीति और आपका बजट आवंटन.

अपनी सबसे अच्छी किताबों को आगे रखें

• एडवरटाइज़िंग करने के लिए उन किताबों को आज़माएँ जिन्हें आपने अभी तक एडवरटाइज़ नहीं किया है, ख़ास तौर पर वे जिन पर आप ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ा रहे हैं.
• अपने ऐड पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद के लिए, अपने कैम्पेन में डील ASIN और सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करने वाली किताबें इस्तेमाल करें.
• बिक्री होने की संभावना बढ़ाने के लिए, अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को आसानी से अपडेट करने और बेहतर बनाने के तरीक़ों को एक्सप्लोर करें.

अपने इवेंट बजट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाएँ

• अगर आपने पिछले साल Prime Day के दौरान कैम्पेन चलाए थे, तो इस साल के लिए बजट के फ़ैसले लेने के लिए पिछली जानकारी का इस्तेमाल करें.
• अगर Prime Day के दौरान आप पहली बार एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो आपके मन में कोई तय बजट हो सकता है. Prime Day से पहले और इवेंट के पीक के दौरान बजट का बड़ा हिस्सा आवंटित करने की कोशिश करें, ताकि उस दौरान बढ़ते हुए ट्रैफ़िक का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाया जा सके.
• अपने बजट के भीतर रहते हुए, ख़रीदार के साथ एंगेजमेंट जारी रखने के लिए, इवेंट के आख़िर में और इवेंट के बाद अपनी बोलियों को फिर से बाँटें और एडजस्ट करें.

सफलता को टार्गेट करना

किसी सफल एडवरटाइज़िंग रणनीति का हिस्सा, अपनी किताबों के लिए सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचना और उनसे एंगेज होना है. टार्गेटिंग से जुड़े हमारे सुझाव ज़्यादा-ट्रैफ़िक वाले इस इवेंट के दौरान आपको इसे हासिल करने में मदद कर सकते हैं. अगर आप टार्गेटिंग के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं, तो हमारे टार्गेटिंग सहायता पेज पर जाएँ.

ऑटोमेटिक और मैन्युअल टार्गेटिंग

आपके Prime Day कैम्पेन के लिए दो टार्गेटिंग रणनीतियाँ उपलब्ध हैं: ऑटोमेटिक और मैन्युअल. ऑटोमेटिक टार्गेटिंग की मदद से,² हम आपके ऐड को शॉपिंग क्वेरी और प्रोडक्ट से मैच करके आपके लिए काम करेंगे. मैन्युअल टार्गेटिंग ³ आपको ख़ास कीवर्ड या प्रोडक्ट को चुनने और इसके हिसाब से बोलियाँ सेट करने का कंट्रोल देता है.

• अगर आप Sponsored Products के साथ जल्दी से शुरू करना चाहते हैं, तो Prime Day कैम्पेन के लिए ऑटोमेटिक टार्गेटिंग आज़माएँ. यह अप्रोच आपको यह इनसाइट भी देगा कि Prime Day के दौरान कस्टमर ने आपके जैसे किताबें ख़रीदते समय किन शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल किया. एक ही समय में कई मैन्युअल कैम्पेन चलाना और शॉपिंग से जुड़ी उन क्वेरी का इस्तेमाल करना जिन्हें आप जानते हैं कि आपके किताबों के लिए सम्बंधित हैं, ये इंक्रीमेंटल बिक्री को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.
• अगर आप Sponsored Brands कैम्पेन बना रहे हैं या अगर आपने पहले Sponsored Products के साथ ऑटोमेटिक टार्गेटिंग कैम्पेन चलाया है और आपकी रिपोर्ट से काफ़ी डेटा मिला है, तो Prime Day कैम्पेन के लिए मैन्युअल टार्गेटिंग को आज़माएँ. इस तरह आप कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करने के मक़सद से ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले, ज़्यादा बिक्री और क्लिक-थ्रू रेट (CTR) वाले शॉपिंग टर्म जोड़कर ज़्यादा सटीक हो सकते हैं.

कीवर्ड टार्गेटिंग

• Prime Day से पहले आने वाले हफ़्तों में, ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के लिए अपने कैम्पेन को मॉनिटर करें. ज़्यादा बिक्री और CTR वाले टर्म की पहचान करने के लिए अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल करें और उन्हें अपने Prime Day कैम्पेन में कीवर्ड के रूप में शामिल करें. अपनी कैटेगरी से ख़ास कीवर्ड जोड़ना पक्का करें जो आपके प्रोडक्ट के बारे में बेहतर जानकारी देते हैं. इससे यह पक्का करने में मदद मिलती है कि आपके ऐड आपसे मिलती-जुलती किताबें ख़रीदने वाले कस्टमर के लिए सम्बंधित हैं.
• अपने Prime Day कैम्पेन में नए कीवर्ड आज़माएँ. यह आपको बड़ी ऑडियंस तक पहुँचने और अपनी किताबों के लिए ज़्यादा विज़िबिलिटी हासिल करने में मदद कर सकता है.
• Prime Day के दौरान अपने कैम्पेन में कीवर्ड की संख्या बढ़ाएँ, ताकि आपके ऐड को शॉपिंग से जुड़ी ज़्यादा क्वेरी में दिखने में मदद मिल सके. यह उन कीवर्ड का कॉम्बिनेशन हो सकता है जिन्हें आपने पिछले कैम्पेन से चुना है और जिन्हें कैम्पेन बिल्डर में सुझाया गया है.
• कई लक्ष्य पाने वाली रणनीति बनाने के लिए मैच के अलग-अलग प्रकार का इस्तेमाल करें. बड़े स्तर पर मैच आपकी पहुँच बढ़ाने में मदद कर सकता है, जबकि सटीक और वाक्यांश मैच आपको उन कीवर्ड पर सटीक रूप से टार्गेट करने की सुविधा देते हैं जो आपके लिए अच्छी तरह से कन्वर्ट होते हैं. इस सहायता पेज में मैच के प्रकार के बारे में ज़्यादा जानें.
• पाबंदी वाले कीवर्ड को लेकर सावधान रहें. ऐसे कीवर्ड शामिल करने से बचें, जिनके नतीजे के तौर पर आपत्तिजनक, असंवेदनशील या अनचाहा ख़रीदार अनुभव हो सकता है क्योंकि आपके ऐड उनको नहीं दिखेंगे. इस सहायता पेज में टार्गेटिंग पाबंदियों के बारे में ज़्यादा जानें.

प्रोडक्ट टार्गेटिंग

• किसी कैटेगरी में अपनी पहुँच बढ़ाने के लिए, अपने ब्रैंड से ख़रीदारी करने वाले कस्टमर को एंगेज करने या आपसे मिलती-जुलती निजी किताबों या लेखक को टार्गेट करने के लिए अपने Prime Day के कैम्पेन के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें.
• Prime Day से पहले आने वाले हफ़्तों में, अपनी सफलता की पहचान के लिए अपने कैम्पेन को मॉनिटर करें. अपना डेटा देखने के लिए कैटेगरी और ASIN-लेवल पर रिपोर्टिंग का इस्तेमाल करें, फिर अपने कैम्पेन में बेहतर परफ़ॉर्म करने वाली किताबों और कैटेगरी के इर्द-गिर्द अपने Prime Day कैम्पेन बनाएँ.
• प्रतिबंधित प्रोडक्ट से बचें. अपनी कैम्पेन टार्गेटिंग में किसी भी प्रतिबंधित प्रोडक्ट को शामिल ना करें. आप कैम्पेन सेट अप के दौरान उन्हें जोड़ सकते हैं, लेकिन आपके ऐड उन टार्गेट के लिए नहीं चलेंगे. प्रतिबंधों के बारे में ज़्यादा जानें.
• पक्का नहीं है कि क्या टार्गेट किया जाए? Prime Day के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग से जुड़े हमारे सुझावों का फ़ायदा उठाएँ, जो आपको कैम्पेन मैनेजर में प्रोडक्ट टार्गेटिंग सेक्शन में सुझाए गए टैब में मिल जाएँगे.

नेगेटिव टार्गेटिंग

• अपने ऐड को उन शॉपिंग नतीजे वाले पेज पर दिखने से रोकें जो आपके Prime Day के लक्ष्यों को पूरा नहीं करते हैं. अगर आप ऑटोमेटिक या मैन्युअल कैम्पेन का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो इस आधार पर आप नेगेटिव कीवर्ड, प्रोडक्ट या दोनों को टार्गेट कर सकते हैं.
• अपने Prime Day कैम्पेन में कम परफ़ॉर्म करने वाले और ग़ैर-सम्बंधित शॉपिंग से जुड़ी क्वेरी को छोड़ दें. इनमें ज़्यादा ख़र्च और बिल्कुल भी नहीं या बहुत कम बिक्री वाली शॉपिंग से जुड़ी किसी भी क्वेरी को शामिल किया जाना चाहिए.

अपनी बोलियाँ और बजट सेट करें

Prime Day के दौरान ट्रैफ़िक बढ़ने से आपके ऐड ज़्यादा बार देखे जा सकते हैं, जिससे ज़्यादा क्लिक मिल सकते हैं. क्लिक में बढ़ोतरी के साथ, आपके कैम्पेन का बजट सामान्य से ज़्यादा तेज़ी से ख़त्म हो सकता है.

ऐसे ऐड कैम्पेन जो अपने पूरे बजट का इस्तेमाल करते हैं और पूरे दिन लाइव रहते हैं, उनमें ख़रीदार तक पहुँचने और बिक्री बढ़ाने की ज़्यादा संभावना होती है. इसलिए, Prime Day के दौरान कई बार अपनी बोलियों और बजट को मॉनिटर करना और भी अहम है.

आपके एडवरटाइज़िंग ख़र्च को जितना हो सके उतना असरदार बनाने में मदद के लिए यहाँ चार सुझाव दिए गए हैं और आपके कैम्पेन कस्टमर तक पहुँचने, उनसे एंगेज होने और ख़रीदारी को प्रेरित करने के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हैं:

• ट्रैफ़िक में संभावित बढ़ोतरी के लिए तैयार रहें. ख़ास तौर पर ज़्यादा क्लिक या बिक्री वाले कैम्पेन के लिए अपना रोज़ का बजट बढ़ाना यह पक्का करने में मदद कर सकता है कि Prime Day से पहले, उस दौरान और उसके बाद आप बजट से ज़्यादा ना हों और संभावित बिक्री नहीं छूटे. Prime Day के दौरान अपने बजट को ऑटोमेटिक तरीक़े से बढ़ाने के लिए बजट नियम तय करना आपके कैम्पेन के बजट से ज़्यादा होने से बचने में मदद करने का आसान तरीक़ा है. हमारा सुझाव है कि HAQM Ads के सुझाए गए बजट के बढ़ते हुए प्रतिशत का इस्तेमाल करें, जो पिछली Prime Day शॉपिंग गतिविधि पर आधारित है.⁴
• अपने बजट को अपने सबसे असरदार कैम्पेन में लगाएँ. कम रफ़्तार वाले कैम्पेन से लेकर ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन तक, अपने बजट के सभी या एक हिस्से को फिर से आवंटित करने पर विचार करें. यह आपके एडवरटाइज़िंग ख़र्च को ज़्यादा कुशल बना सकता है और आपके बजट से ज़्यादा ख़र्च किए बिना, Prime Day के लिए अपने एडवरटाइज़िंग से जुड़े लक्ष्यों को पाने में आपकी मदद कर सकता है.
• हाल ही के कैम्पेन इनसाइट का इस्तेमाल करके अपनी बोलियों को एडजस्ट करें. वैसे सम्बंधित कैम्पेन जो पिछले 30 दिनों से ऐक्टिव हैं, उनसे मिली जानकारी आपको सफलता दिलाने में मदद कर सकती है. पिछले 30 दिनों में ख़राब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियाँ कम करना या रोकना और बदले में, बिक्री जनरेट करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियाँ बढ़ाना आपके ऐड पर अतिरिक्त ट्रैफ़िक लाने में मदद कर सकता है. अगर आप नए कैम्पेन सेट कर रहे हैं, तो हम एडवरटाइज़िंग कंसोल के ज़रिए उपलब्ध Prime Day के लिए बोली सुझावों का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं.
• बिक्री बढ़ने की संभावना बढ़ाने के लिए डायनेमिक बोली का इस्तेमाल करें. HAQM Ads को रियल टाइम में आपकी बोलियों को ऑटोमेटिक रूप से एडजस्ट करने की सुविधा देकर, डायनेमिक बोली आपका समय बचाने और Prime Day के दौरान आपकी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकती है. डायनेमिक बोली (ज़्यादा और कम), आपकी बोलियों को तब बढ़ाएगी, जब आपके ऐड से बिक्री बढ़ने की संभावना ज़्यादा हो सकती है और ऐसा होने की संभावना कम होने पर आपकी बोलियों को कम कर देगी.