गाइड
प्री-रोल ऐड
प्री-रोल, मिड-रोल और पोस्ट-रोल ऐड के लिए गाइड
प्री-रोल ऐड ऐसे छोटे वीडियो ऐड होते हैं जो मुख्य वीडियो कॉन्टेंट शुरू होने से पहले चलते हैं. ये व्यूअर के एंगेज होने पर उनसे जुड़ते हैं और ब्रैंड मैसेज को ध्यान से देखते हैं. मिड-रोल और पोस्ट-रोल ऐड कॉन्टेंट के बीच में और बाद में दिखाई देते हैं, जो एडवरटाइज़र को देखने के अनुभव के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कई टच पॉइंट देते हैं.
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Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें.
HAQM Ads का Streaming TV ऐड ऐसा सोल्यूशन है, जो शो और फ़िल्मों जैसे स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के साथ दिखाई देता है.
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अतिरिक्त रिसोर्स:
वीडियो एडवरटाइज़िंग लगातार विकसित हो रही है, जो ब्रैंड को कई चैनलों पर ऑडियंस से जुड़ने के नए तरीक़े ऑफ़र कर रही है. जैसे-जैसे व्यूअर पारंपरिक लीनियर टेलीविज़न से स्ट्रीमिंग सोल्यूशन और ऑनलाइन वीडियो कॉन्टेंट की ओर बढ़ते जा रहे हैं, मार्केटर के लिए वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट की ज़रूरी शब्दावली को समझना और उनका इस्तेमाल कब करना है, यह जानना अहम है. यह जानकारी ब्रैंड को ज़्यादा असरदार कैम्पेन बनाने में मदद कर सकती है जो ब्रैंड के उद्देश्यों को पूरा करती हैं और व्यूअर के अनुभव को बेहतर बनाती हैं.
प्री-रोल ऐड क्या होते हैं?
प्री-रोल ऐड ऐसे वीडियो ऐड होते हैं जो चुने गए कॉन्टेंट को व्यूअर द्वारा ऐक्सेस करने से पहले अपने-आप चलते हैं. ये वीडियो ऐड आम तौर पर छह से 30 सेकंड लंबे होते हैं और सोशल मीडिया, वीडियो ऑन डिमांड (VOD) माहौल, स्ट्रीमिंग सर्विस और कनेक्टेड टीवी (CTV) सहित अलग-अलग चैनलों पर दिखाई दे सकते हैं.
मुझे प्री-रोल ऐड क्यों चलाने चाहिए?
प्री-रोल एडवरटाइज़िंग उन ब्रैंड के लिए ख़ास फ़ायदे ऑफ़र करती है जो अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति को आगे बढ़ाना चाहते हैं. यह ज़्यादा विज़िबिलिटी, ऑडियंस का मज़बूत एंगेजमेंट और मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस उपलब्ध कराती है.
जैसा कि HAQM Ads Elevating Everyday Moments में पाया गया: क्वालिटी टाइम और एंटरटेनमेंट में ब्रैंड की भूमिका, इस बात में अहम है कि लोग अपना क्वालिटी समय किस तरह बिताते हैं. कंज़्यूमर क्वालिटी समय को किस तरह तय करते हैं और उसे अहमियत देते हैं, इस पर किए गए इस रिसर्च से पता चलता है कि प्री-रोल एडवरटाइज़िंग जैसे वीडियो कॉन्टेंट के पल ब्रैंड कनेक्शन के लिए ख़ास तौर पर अहम हैं.
प्री-रोल ऐड के फ़ायदे
प्री-, मिड- और पोस्ट-रोल ऐड के कई फ़ायदे हैं, जिनमें बेहतर तरीक़े से ब्रैंड को याद करना, सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँच और मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस शामिल हैं.
बेहतर तरीक़े से ब्रैंड को याद करना
प्री-रोल ऐड का रणनीतिक अपफ़्रंट प्लेसमेंट ब्रैंड को इंतज़ार के बड़े पलों के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देता है. यह समय वह होता है जब व्यूअर और ऑडियंस वीडियो कॉन्टेंट के साथ एंगेज होने के लिए तैयार होते हैं. यह ब्रैंड के बारे में जागरूकता और पहला इम्प्रेशन पाने के लिए प्री-रोल ऐड को ताक़तवर ऐड फ़ॉर्मेट बनाने में मदद करता है.
हमारे क्वालिटी टाइम रिसर्च से पता चला है कि 69% कंज़्यूमर मानते हैं कि अपने मनोरंजन को चुनने की आज़ादी क्वालिटी टाइम को और ज़्यादा ख़ुश करने वाला बनाती है. प्रासंगिकता के लिए यह पसंद एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस तक फैली हुई है, जब ऐड उनके चुने हुए कॉन्टेंट में ख़लल डालने के बजाय उसे बेहतर करते हैं, तो ऑडियंस ज़्यादा पॉज़िटिव प्रतिक्रिया देते हैं. व्यूअर के मनोरंजन विकल्पों का सम्मान करके और इन अहम पलों में ख़लल डालने के बजाय बेहतर बनाने वाले प्री-रोल कॉन्टेंट डिलीवर करके, ब्रैंड असल कनेक्शन को बढ़ावा दे सकते हैं जो स्वाभाविक रूप से ब्रैंड को याद करने को बेहतर बनाते हैं और अच्छे नतीजे देते हैं.
सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँच
प्री-रोल वीडियो ऐड ऑनलाइन वीडियो एडवरटाइज़िंग में उपलब्ध मज़बूत टार्गेटिंग क्षमताओं का फ़ायदा उठाते हैं. सिग्नल पर आधारित इनसाइट के साथ, एडवरटाइज़र अपने ब्रैंड मैसेज के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस सेगमेंट तक पहुँच सकते हैं.
स्ट्रीमिंग सोल्यूशन व्यूअरशिप की पसंद और कंज़्यूम करने के पैटर्न में यूनीक विज़िबिलिटी भी दे सकते हैं, जिससे ब्रैंड उन पलों के दौरान ऑडियंस से जुड़ सकते हैं जब वे ख़ास मैसेज देखने की सबसे ज़्यादा संभावना रखते हैं. यह संदर्भ के अनुसार प्रासंगिकता बुनियादी डेमोग्राफ़िक से आगे तक जाती है, जिसमें देखने का माहौल, कॉन्टेंट की शैली की पसंद और यहाँ तक कि हर रोज़ के पैटर्न भी शामिल हैं.
जैसे कि, लिविंग रूम डिवाइस पर कॉन्टेंट देखने वाले टीवी व्यूअर परिवार के हिसाब से मैसेजिंग को देखने की ज़्यादा संभावन रख सकते हैं, जबकि सुबह के सफ़र के दौरान स्ट्रीमिंग करने वाले लोग कुशलता पर केंद्रित ब्रैंड कहानियों पर बेहतर प्रतिक्रिया दे सकते हैं. इन देखने के संदर्भों के साथ प्री-रोल कॉन्टेंट को रणनीतिक रूप से जोड़ कर, एडवरटाइज़र ऐसे मैसेज तैयार कर सकते हैं जो चुने गए कॉन्टेंट के सफ़र के स्वाभाविक साथी की तरह लगते हैं.
मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस
प्री-रोल ऐड सफलता के लिए स्पष्ट मेट्रिक देते हैं, जिसमें पूरा होने का रेट और एंगेजमेंट डेटा शामिल हैं. ये इनसाइट एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करने और समय के साथ नतीजों को बेहतर बनाने में मदद करती हैं, जिससे पैटर्न और कॉन्टेंट परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर के आधार पर ऑडियंस की प्रतिक्रिया में लगातार सुधार किया जा सकता है.
हमारे क्वालिटी टाइम रिसर्च से पता चला है कि टीवी के लगभग एक-तिहाई व्यूअर का उन ऐड को लेकर ज़्यादा पॉज़िटिव नज़रिया होता है जो मनोरंजक या क्रिएटिव होते हैं, जिससे ऐड क्रिएटिव और डिलीवरी को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए परफ़ॉर्मेंस मेजरमेंट अहम हो जाता है. प्री-रोल एडवरटाइज़िंग के साथ उपलब्ध व्यापक एनालिटिक्स मार्केटर को अपनी व्यापक वीडियो मार्केटिंग रणनीति में क्रिएटिव तरीक़े, टार्गेटिंग पैरामीटर और बजट आवंटन के बारे में इनसाइट से चलने वाले फ़ैसले लेने में मदद करते हैं.
प्री-रोल ऐड किस तरह काम करते हैं?
प्री-रोल ऐड मुख्य वीडियो कॉन्टेंट के लोड होने से पहले अपने-आप चलाए जाते हैं, जिससे व्यूअर को अपने पसंदीदा कॉन्टेंट को ऐक्सेस करने से पहले ऐड का कम से कम एक हिस्सा देखना पड़ता है. ऐड सर्वर यह तय करता है कि टार्गेटिंग पैरामीटर, उपलब्ध इन्वेंट्री, ऑडियंस इनसाइट और प्रासंगिकता के आधार पर कौन सा प्री-रोल ऐड दिखाया जाए, जिससे वीडियो ऐड और मुख्य कॉन्टेंट के बीच बेहतर ट्रांजिशन होता है.
HAQM Ads के Streaming TV ऐड प्रीमियम कॉन्टेंट माहौल में ज़रूरत के हिसाब से प्री-रोल एडवरटाइज़िंग लागू करने के लिए व्यापक तरीक़ा ऑफ़र करते हैं. ये ऐड कई स्ट्रीमिंग स्पेस में सम्बंधित प्री-रोल एक्सपीरिएंस डिलीवर करने के लिए HAQM के खरबों ख़ास सिग्नल का इस्तेमाल करते हैं, जिससे ब्रैंड हाई क्वालिटी वाले कॉन्टेंट सेटिंग में दिलचस्पी रखने वाले कस्टमर से जुड़ने में मदद पा सकते हैं.
प्री-रोल ऐड के प्रकार
प्री-रोल एडवरटाइज़िंग में कई अलग-अलग फ़ॉर्मेट शामिल होते हैं, जिनमें से हर की यूनीक ख़ासियतें और व्यूअर एक्सपीरिएंस होते हैं. इन अलग-अलग प्रकारों को समझने से एडवरटाइज़र को कैम्पेन के उद्देश्यों, ऑडियंस की पसंद और चैनल क्षमताओं के आधार पर सबसे सही फ़ॉर्मेट चुनने में मदद मिलती है.
स्किप किए जा सकने वाले ऐड
स्किप किए जा सकने वाले प्री-रोल ऐड व्यूअर को कम से कम अवधि (आमतौर पर पाँच सेकंड) तक देखने के बाद ऐड को स्किप करने की सुविधा देते हैं. यह फ़ॉर्मेट शुरुआती ब्रैंड परफ़ॉर्मेंस को पक्का करते हुए नियंत्रण देकर एडवरटाइज़िंग एक्सपोज़र के साथ यूज़र एक्सपीरिएंस को संतुलित करता है.
स्किप नहीं किए जा सकने वाले ऐड
स्किप नहीं किए जा सकने वाले प्री-रोल ऐड के लिए ऑडियंस को अपने कॉन्टेंट को ऐक्सेस करने से पहले पूरा ऐड देखना होगा. ये फ़ॉर्मेट मैसेज के पूरा होने का सबसे ज़्यादा रेट डिलीवर करते हैं, ख़ासकर जब ब्रैंड सम्बंधित टार्गेटिंग और आकर्षक क्रिएटिव पर फ़ोकस करते हैं जो देखने के अनुभव में वैल्यू जोड़ते हैं.
बम्पर ऐड
बम्पर ऐड अल्ट्रा-शॉर्ट (छह-सेकंड), स्किप नहीं करने योग्य प्री-रोल ऐड होते हैं, जिन्हें देखने के न्यूनतम समय के साथ ज़्यादा से ज़्यादा असर पैदा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. ये छोटे फ़ॉर्मेट आसान मैसेज, ब्रैंड को मज़बूत बनाने और कैम्पेन की बड़ी कोशिशों को बेहतर बनाने के लिए एकदम सही हैं.
पॉडकास्ट प्री-रोल ऐड
पॉडकास्ट में प्री-रोल ऐड एपिसोड की शुरुआत में चलते हैं, जो एडवरटाइज़र को बहुत ज़्यादा एंगेज होकर सुनने वालों तक ऐक्सेस ऑफ़र करते हैं. हमारे एलिवेटिंग एवरीडे मोमेंट्स रिसर्च के अनुसार, पॉडकास्ट सुनने वाले ऐड के ज़रिए नया कॉन्टेंट खोजने के लिए ख़ास तौर पर तैयार होते हैं. लगभग एक-चौथाई लोगों ने बताया कि पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग उन्हें आनंद लेने के लिए नया कॉन्टेंट खोजने में मदद करता है.
प्री-रोल, मिड-रोल और पोस्ट-रोल एडवरटाइज़िंग में क्या अंतर है?
प्री-रोल, मिड-रोल और पोस्ट-रोल एडवरटाइज़िंग के बीच मुख्य अंतर तब होता है जब ऐड कॉन्टेंट देखने के अनुभव के दौरान दिखाई देते हैं. हर प्लेसमेंट व्यूअर के ध्यान, एंगेजमेंट के लेवल और कॉन्टेंट के संदर्भ के आधार पर एडवरटाइज़र के लिए यूनीक लाभ और चुनौतियाँ ऑफ़र करता है.
प्री-रोल ऐड
मुख्य कॉन्टेंट शुरू होने से पहले प्री-रोल ऐड दिखाई देते हैं, जो उन्हें शुरुआती ध्यान आकर्षित करने और पहला इम्प्रेशन बनाने के लिए आदर्श बनाते हैं. ऐड यहाँ अच्छा परफ़ॉर्म कर सकते हैं, क्योंकि व्यूअर अक्सर अपने चुने हुए कॉन्टेंट के शुरू होने के इंतज़ार में फ़ोकस करते हैं. प्री-रोल एडवरटाइज़िंग जागरूकता बढ़ाने, ब्रैंड की मौजूदगी स्थापित करने और बाद में देखने के सफ़र में ज़्यादा व्यापक मैसेज भेजने के लिए मंच तैयार करने में असरदार है.
मिड-रोल ऐड
पारंपरिक टीवी कमर्शियल ब्रेक की तरह, लंबे कॉन्टेंट में स्वाभाविक रूप से आने वाले ब्रेक के दौरान मिड-रोल ऐड शामिल किए जाते हैं. इन प्लेसमेंट में आमतौर पर पूरा होने का रेट ज़्यादा होता है, क्योंकि व्यूअर पहले से ही मुख्य कॉन्टेंट को देखने में तल्लीन होते हैं और अनुभव को छोड़ने की संभावना कम होती है. जब ऑडियंस पहले से ही कॉन्टेंट के अनुभव से एंगेज हो जाते हैं, तो मिड-रोल एडवरटाइज़िंग ज़्यादा व्यापक मैसेज, प्रोडक्ट दिखाने या स्टोरीटेलिंग एलिमेंट को डिलीवर करने के लिए सबसे अच्छा काम करता है.
पोस्ट-रोल ऐड
जब व्यूअर अपने चुने हुए वीडियो को देखना ख़त्म कर लेते हैं, तब कॉन्टेंट पूरा होने के बाद पोस्ट-रोल ऐड दिखाए जाते हैं. ये प्लेसमेंट डायरेक्ट रिस्पॉन्स कॉल-टू-ऐक्शन, कन्वर्शन और अगले स्टेप के लिए आदर्श हैं, क्योंकि व्यूअर ने अपने कॉन्टेंट का सफ़र पूरा कर लिया है. पोस्ट-रोल एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस कॉन्टेंट की क्वालिटी पर बहुत ज़्यादा निर्भर करता है, क्योंकि जिन व्यूअर ने अपने अनुभव का आनंद लिया, उनके पोस्ट-रोल मैसेजिंग के ज़रिए एंगेज होने की संभावना ज़्यादा होती है.
HAQM Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
HAQM Ads व्यापक वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन ऑफ़र करता है, जिससे ब्रैंड को ऑडियंस के कॉन्टेंट देखने के सफ़र के दौरान उनसे जुड़ने में मदद मिलती है. ये इंटीग्रेट किए गए सोल्यूशन व्यूअर के लिए असरदार प्री-रोल और मिड-रोल एक्सपीरिएंस डिलीवर करने के लिए HAQM की ख़ास फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और प्रीमियम कॉन्टेंट माहौल का फ़ायदा उठाते हैं.
Streaming TV ऐड Prime Video, Twitch, लाइव स्पोर्ट्स, Fire TV Channels और सबसे बड़े थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर में एंगेज हुई ऑडियंस के लिए फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं करने योग्य वीडियो ऐड डिलीवर करते हैं. Streaming TV ऐड आपको एक्सक्लूसिव और अलग-अलग स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के ज़रिए अपना मैसेज डिलीवर करने में मदद कर सकते हैं, जहाँ भी वे स्ट्रीमिंग कर रहे हैं, वहाँ ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं और व्यापक, इस्तेमाल में आसान ऐड टेक सुइट के हिस्से के रूप में यूनीक फ़र्स्ट-पार्टी व्यवहार और संदर्भ के अनुसार ऑडियंस तक पहुँचने में आपकी मदद कर सकते हैं.
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके बीच में या उसके बाद) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड HAQM से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल है. साथ ही, सबसे बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड, HAQM DSP पर मैनेज्ड-सर्विस और सेल्फ़-सर्विस पैकेज दोनों में उपलब्ध हैं.
Twitch साइट पर 105MM औसत मासिक विज़िटर के साथ, Twitch पर 1 एडवरटाइज़िंग प्री-रोल और मिड-रोल ऐड फ़ॉर्मेट के ज़रिए ब्रैंड को बहुत ज़्यादा एंगेज गेमिंग और मनोरंजन समुदायों से जोड़ने में मदद कर सकता है. जैसा कि एडवरटाइज़िंग और संस्कृति के बीच रिलेशन की जाँच करने वाली HAQM Ads की ग्लोबल स्टडी ऐड से ज़ाइटगाइस्ट तक में पाया गया है कि Twitch पर सबसे सफल एडवरटाइज़र ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने के लिए इन ऑडियंस के साथ एंगेज होने से पहले इनके सामुदायिक मूल्यों और व्यवहारों को समझते हैं.
Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें. फ़र्स्ट-पार्टी के अरबों ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल से चलने वाली Sponsored TV आपके ब्रैंड को Prime Video और Twitch जैसी स्ट्रीमिंग सर्विस पर सही समय पर सही व्यूअर से जुड़ने में मदद कर सकती है.
Prime Video ऐड से ब्रैंड, प्रीमियम कॉन्टेंट वाले माहौल में एडवरटाइज़ कर सकते हैं और ऐसी ऑडियंस को एंगेज कर सकते हैं, जो ऐक्टिव रूप से लंबे समय तक चलने वाले मनोरंजन का इस्तेमाल कर रहे हैं. Prime Video ब्रैंड को छोटे लेकिन, यादगार प्री-रोल और मिड-रोल ऐड के साथ ऑडियंस को एंगेज करने का मौक़ा देता है, जो अन्य ऐड-सपोर्टेड देखने के अनुभवों की तुलना में कम ख़लल डालने वाले होते हैं.
HAQM Live इंटरैक्टिव शॉपिंग फ़ीचर के साथ वीडियो स्ट्रीमिंग को जोड़ता है, जिससे ब्रैंड प्रोडक्ट दिखा सकते हैं, सवालों के जवाब दे सकते हैं और एंगेजिंग लाइव कॉन्टेंट के ज़रिए बिक्री बढ़ा सकते हैं. यह इनोवेटिव फ़ॉर्मेट तुरंत ख़रीदारी के अवसरों को सुविधाजनक बनाते हुए ऑडियंस के साथ असल सम्बंध बनाता है.
आप असरदार प्री-रोल ऐड कैम्पेन किस तरह बनाते हैं?
असरदार प्री-रोल एडवरटाइज़िंग बनाने के लिए रणनीतिक तरीक़े की ज़रूरत होती है जो ऑडियंस की प्रासंगिकता और तकनीकी एक्ज़ीक्यूशन के साथ क्रिएटिव असर को संतुलित करता है. सबसे सफल प्री-रोल कैम्पेन, ऑडियंस के संदर्भ, चैनल के हिसाब से ख़ास एंगेजमेंट पैटर्न और कॉन्टेंट को जोड़ने पर विचार करते हैं, ताकि वे मैसेज डिलीवर किए जा सकें जो ख़लल डालने के बजाय जुड़ जाते हैं.
असरदार प्री-रोल ऐड पहले तीन सेकंड में ध्यान आकर्षित करते हैं, यह मानते हुए कि व्यूअर की दिलचस्पी तुरंत मिल जानी चाहिए. क्रिएटिव एलिमेंट को आवाज़ के साथ या उसके बिना काम करना चाहिए, क्योंकि कई चैनल म्यूट किए गए प्लेबैक के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से काम करते हैं. साथ ही, अगर व्यूअर स्किप करना चुनते हैं, तो पहचान स्थापित करने के लिए ऐड में स्पष्ट ब्रैंडिंग जल्द दिखाई देनी चाहिए. इसके अलावा, सफल कैम्पेन हर माहौल के यूनीक देखने के अनुभव से मैच करने के लिए क्रिएटिव फ़ॉर्मेट को ऑप्टिमाइज़ करते हुए सभी चैनलों पर लगातार मैसेजिंग बनाए रखते हैं.
HAQM Ads एडवरटाइज़र को व्यापक सोल्यूशन के ज़रिए इन प्री-रोल एडवरटाइज़िंग के बेहतरीन तरीक़ों को एक्ज़ीक्यूट करने में मदद करता है, जो रणनीतिक इनसाइट, क्रिएटिव महारत और मेजरमेंट क्षमताओं को जोड़ता है. अपने हिसाब से क्रिएटिव तरीक़ा विकसित करके और रणनीतिक चैनल चुनकर, ब्रैंड ऐसे वीडियो कैम्पेन बना सकते हैं जो सार्थक जुड़ाव बढ़ाते हैं और अलग-अलग ऑडियंस सेगमेंट में मापने योग्य बिज़नेस नतीजे डिलीवर करते हैं.
प्री-रोल ऐड के उदाहरण
केस स्टडी
टिश्यू पेपर के बड़े मैन्युफ़ेक्चरर Sofidel ने इतालवी कंज़्यूमर के लिए अपने पर्यावरण के अनुकूल Carta Camomilla ब्रैंड को पेश करने के लिए व्यापक वीडियो कैम्पेन लागू किया. Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करते हुए, Sofidel ने प्रीमियम कॉन्टेंट में एंगेजिंग 15-सेकंड प्री-रोल और मिड-रोल प्लेसमेंट लागू किए. कैम्पेन की रणनीतिक टाइमिंग ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता को उनके लीनियर टीवी कमर्शियल इनवेस्टमेंट से आगे बढ़ाने में मदद की. इस इंटीग्रेट किए गए तरीक़े ने Sofidel को ऑफ़लाइन बिक्री में 2.5% की बढ़ोतरी करने में मदद की.
केस स्टडी
रमज़ान 2022 के दौरान, अरबी वीडियो-ऑन-डिमांड सर्विस Shahid ने सऊदी अरब और UAE में अपना सब्सक्राइबर बेस बढ़ाने के लिए Twitch पर रणनीतिक कैम्पेन लॉन्च किया, जहाँ त्योहारी सीज़न के दौरान ऑनलाइन वीडियो देखना बहुत ज़्यादा बढ़ जाता है. कैम्पेन ने कई एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट के ज़रिए Shahid की रमज़ान के लिए क्यूरेट किए गए कॉन्टेंट को शोकेस किया, जिसमें व्यूअर के चुने गए कॉन्टेंट से पहले चलाए गए प्री-रोल वीडियो ऐड भी शामिल थे. केस स्टडी दिखाती है कि अन्य प्रीमियम प्लेसमेंट के साथ प्री-रोल ऐड का रणनीतिक इस्तेमाल पीक सीज़नल अवधि के दौरान ब्रैंड के बारे में जागरूकता और सब्सक्रिप्शन में बढ़ोतरी दोनों को असरदार ढँग से किस तरह बढ़ा सकती है.
प्री-रोल ऐड के असर को मापने का तरीक़ा
प्री-रोल ऐड का असर मापने के लिए ख़ास मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) को ट्रैक करने की ज़रूरत होती है, जो कैम्पेन के उद्देश्यों के मुताबिक़ होते हैं और ऐक्शन के योग्य इनसाइट देते हैं. ज़रूरी मेट्रिक में व्यू-थ्रू रेट (VTR), पूरा होने का रेट, क्लिक-थ्रू रेट (CTR), कन्वर्शन एट्रिब्यूशन और ब्रैंड को आगे बढ़ाना शामिल है. इनमें से हर एक अलग-अलग नज़रिए देते हैं कि ऑडियंस किस तरह से रोल से पहले के कॉन्टेंट से एंगेज होते हैं और उन पर प्रतिक्रिया देते हैं.
HAQM Ads, HAQM DSP और HAQM Marketing Cloud के ज़रिए वीडियो कैम्पेन के लिए व्यापक मेजरमेंट सोल्यूशन उपलब्ध कराता है. ये टूल एडवरटाइज़र को मार्केटिंग चैनलों पर परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करने, ऑडियंस इनसाइट को समझने और रियल-टाइम इनसाइट के आधार पर कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने की सुविधा देते हैं. इसके अलावा, ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी और कन्वर्शन ट्रैकिंग क्षमताएँ जागरूकता, ख़रीदने पर विचार और ख़रीदारी के मक़सद से प्री-रोल एडवरटाइज़िंग के असर को मापने में मदद करती हैं.
अतिरिक्त रिसोर्स
Twitch पर प्री-रोल ऐड
Twitch पर वीडियो ऐड स्किप नहीं किए जा सकते और हमेशा फ़ोल्ड के ऊपर होते हैं. Twitch के ज़रिए एडवरटाइज़िंग करके ब्रैंड एंगेज हुई ऑडियंस के साथ जुड़ सकते हैं. Twitch ऐसा हब है जो क्रिएटर और उनके फ़ॉलोअर को ऐसे पलों के दौरान एक साथ लाता है, जो मज़बूत ऑडियंस इनसाइट से प्रेरित एंगेजिंग ऐड फ़ॉर्मेट के ज़रिए अहम हैं. इनमें से 52% का कहना है कि वे Twitch पर दिन में तीन घंटे से ज़्यादा समय बिताते हैं और 59% कहते हैं कि वे रोज़ाना Twitch पर कॉन्टेंट देखते हैं.2
IMDb पर प्री-रोल ऐड
IMDb फ़िल्मों, टीवी शो और मशहूर हस्तियों के बारे में जानकारी के लिए दुनिया का सबसे लोकप्रिय और आधिकारिक सोर्स है, जो हर महीने दुनिया भर में 250 मिलियन से ज़्यादा विज़िटर तक पहुँचता है. एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के फ़ुल-फ़नेल सुइट के ज़रिए ब्रैंड IMDb पर एडवरटाइज़ कर सकते हैं और भरोसेमंद और ब्रैंड-सुरक्षित माहौल में मनोरंजन के सबसे ज़्यादा एंगेज हुए फ़ैंस तक पहुँच सकते हैं. प्रीमियम प्लेसमेंट की विविधता में क्रॉस-स्क्रीन प्री-रोल वीडियो शामिल है जो IMDb के भरोसेमंद कॉन्टेंट के साथ आसानी से जुड़ जाता है.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो HAQM Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
पोस्ट-रोल ऐड ऐसे वीडियो ऐड होते हैं जो मुख्य कॉन्टेंट के ख़त्म होने के बाद चलते हैं. ये ऐड चुने गए वीडियो कॉन्टेंट के ख़त्म होने पर दिखाई देते हैं और इन्हें पॉज़िटिव कॉन्टेंट एक्सपीरिएंस से जनरेट एंगेजमेंट और गुडविल को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है. सीधी प्रतिक्रिया और कॉल-टू-ऐक्शन मैसेजिंग के लिए पोस्ट-रोल एडवरटाइज़िंग ख़ास तौर पर असरदार है.
मिड-रोल ऐड लंबे कॉन्टेंट के दौरान पहले से तय ब्रेक पॉइंट पर अपने-आप वीडियो ऐड शामिल करने से काम करते हैं. कॉन्टेंट प्लेटफ़ॉर्म स्वाभाविक बदलावों या ख़ास तौर पर तय ऐड ब्रेक की पहचान करता है और सम्बंधित मिड-रोल एडवरटाइज़िंग डिलीवर करने के लिए ऐड सर्वर को ट्रिगर करता है. आम तौर पर, ऑडियंस इन्हें स्किप नहीं कर सकते हैं और उन्हें अपना कॉन्टेंट जारी रखने से पहले ऐड को देखना होगा.
पोस्ट-रोल ऐड अपने-आप व्यूअर के चुने हुए कॉन्टेंट के आख़िर में चलते हैं. कॉन्टेंट ख़त्म होने के बाद ऐड सर्वर इन ऐड को डिलीवर करता है, कुछ चैनल पोस्ट-रोल ऐड को स्किप करने का विकल्प देते हैं, जबकि अन्य को पूरी तरह से देखने की ज़रूरत होती है. परफ़ॉर्मेंस कॉन्टेंट की क्वालिटी और ऑडियंस की ख़ुशी पर बहुत ज़्यादा निर्भर करता है.
हाँ, प्री-रोल ऐड के विकल्पों में मिड-रोल और पोस्ट-रोल प्लेसमेंट, इंटरैक्टिव वीडियो ओवरले, स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट, स्थानीय वीडियो इंटीग्रेशन और ब्रैंडेड कॉन्टेंट पार्टनरशिप शामिल हैं. हर विकल्प कैम्पेन के उद्देश्यों और चैनल की क्षमताओं के आधार पर एंगेजमेंट के अलग-अलग अवसर और व्यूअर के अनुभव ऑफ़र करता है. कई एडवरटाइज़र ज़्यादा से ज़्यादा असर के लिए कई फ़ॉर्मेंट के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करते हैं.
Twitch पर प्री-रोल ऐड आमतौर पर 15 से 30 सेकंड तक लंबे होते हैं. Twitch पर वीडियो ऐड स्किप नहीं किए जा सकने वाले और हमेशा फ़ोल्ड के ऊपर होते हैं. Twitch के मालिकाना हक वाला SureStream डिलीवरी का तरीक़ा वीडियो क्रिएटिव को सीधे ब्रॉडकास्ट कॉन्टेंट में जोड़ता है और डेस्कटॉप वेब पर CTV, कंसोल और ऐड ब्लॉक करने वाले यूज़र तक पहुँचता है.
IMDb पर प्री-रोल ऐड छह से 15 सेकंड लंबे होते हैं. ये ऐड IMDb वेबसाइट और ऐप पर वीडियो कॉन्टेंट से पहले दिखाई देते हैं, जिसमें मूवी ट्रेलर, ख़ास इंटरव्यू और ओरिजिनल कॉन्टेंट शामिल है. क्रिएटिव शर्तों में ज़्यादा से ज़्यादा प्लेबैक क्वालिटी पक्की करने के लिए ख़ास तकनीकी स्पेसिफ़िकेशन शामिल हैं.
कुछ ऑडियंस ब्राउज़र एक्सटेंशन या ऐड-ब्लॉकिंग सॉफ़्टवेयर का इस्तेमाल करके प्री-रोल ऐड को ब्लॉक करने की कोशिश करते हैं, लेकिन कई प्लेटफ़ॉर्म में ऐड ब्लॉकर का पता लगाने के लिए जवाबी उपाय शामिल होते हैं. कुछ प्लेटफ़ॉर्म प्रीमियम सब्सक्रिप्शन के फ़ायदे के रूप में ऐड-फ़्री देखने का अनुभव ऑफ़र करते हैं. एडवरटाइज़र के लिए, सबसे अच्छा तरीक़ा एंगेजिंग, सम्बंधित प्री-रोल कॉन्टेंट बनाना है, जिसे व्यूअर स्किप या ब्लॉक करने के बजाय देखना चाहते हैं.
1 Twitch आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 2023.
2 Twitch आंतरिक डेटा, US, 2023.