पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग

पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग, तेज़ी से बढ़ती हुई ऑडियो मार्केटिंग तकनीक है. इसके ज़रिए, ब्रैंड पॉडकास्ट एपिसोड से पहले, उसके दौरान या उसके आख़िर में पेमेंट की गई कमर्शियल मैसेजिंग दिखाते हैं.

तेज़ी से बदलते हुए मीडिया के माहौल में पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग के कई फ़ायदे हैं. इन फ़ायदों में यह क्षमता शामिल है:

सम्बंधित ऑडियंस के बीच ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने के लिए पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग असरदार तकनीक हो सकती है. क्योंकि कई पॉडकास्ट ख़ास विषयों पर फ़ोकस करते हैं, वे अक्सर ख़ास दिलचस्पियों, प्रोफ़ेशनल, शौक़ और लाइफ़स्टाइल वाले कस्टमर तक पहुँचने के लिए असरदार मीडियम होते हैं.

पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को इंक्रीमेंटल पहुँच बढ़ाने का मौक़ा देती है. इसमें, कॉर्ड-कटर (जो अक्सर युवा ऑडियंस होती है) और ऐड ब्लॉक करने वाले लोग शामिल हैं. उदाहरण के लिए, Wondery (HAQM के पॉडकास्ट स्टूडियो और नेटवर्क) पर लगभग आधे (49%) श्रोताओं तक लाइव टीवी के ज़रिए नहीं पहुँचा जा सकता है¹ और 34% Wondery श्रोताओं तक Streaming TV के ज़रिए नहीं पहुँचा जा सकता है.²

पॉडकास्ट ऐसी एंगेज हुई ऑडियंस को आकर्षित करने के लिए जाने जाते हैं, जो ऐड को स्किप करने या ट्यून आउट करने की कम संभावना रखते हैं. विशेष रूप से, वे अक्सर उस समय पर कंज़्यूमर के पास पहुँचते हैं, जब वे स्क्रीन न देख रहे हों और उनकी चौकस अवस्था में होने की संभावना ज़्यादा होती है. इस संबंध को कंज़्यूमर के क्वालिटी समय के विषय पर HAQM Ads की स्टडी ने हाइलाइट किया है. इसमें, देखा गया है कि पॉडकास्ट सुनने वाले एक तिहाई से ज़्यादा लोग फिज़िकल ऐक्टिविटी या बाहर समय बिताने के दौरान अपने पसंदीदा पॉडकास्ट को सुनते हैं. ³

पॉडकास्ट सुनने वाले लोग अक्सर ज़्यादा एंगेज रहते हैं, इसलिए उनके द्वारा सुने गए ऐड को याद रखने और/या उस पर कार्रवाई करने की ज़्यादा संभावना होती है. असल में, पॉडकास्ट सुनने वाले लगभग एक-चौथाई लोग बताते हैं कि पॉडकास्ट के दौरान ऐड उन्हें आनंद लेने के लिए नया कॉन्टेंट खोजने में मदद करते हैं. साथ ही, नए ब्रैंड और प्रोडक्ट के बारे में जानने में मदद करते हैं.⁴

ब्रैंड सीधे नेटवर्क या पॉडकास्ट क्रिएटर या किसी एडवरटाइज़िंग एजेंसी या डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए पॉडकास्ट ऐड ख़रीद सकते हैं. इन बिक्री को आम तौर पर प्रति हज़ार लागत (CPM) के आधार पर कैलक्युलेट किया जाता है, जिसमें एडवरटाइज़र हर 1,000 इम्प्रेशन के लिए तय अमाउंट का पेमेंट करता है.

पॉडकास्ट ऐड अलग-अलग फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट में उपलब्ध कराए जाते हैं. ये अलग-अलग मार्केटिंग उद्देश्यों और ख़ास डेमोग्राफ़िक को टार्गेट करने वाले व्यापक ब्रैंड को आकर्षित करते हैं. पॉडकास्ट ऐड के मुख्य प्रकारों में ये शामिल हैं:

होस्ट-रीड ऐड, पेमेंट किए गए कमर्सियल मैसेज हैं. इसे सीधे पॉडकास्ट के होस्ट के द्वारा डिलीवर किया जाता है (अक्सर किसी ब्रैंड या प्रोडक्ट का इस्तेमाल करने के बाद उनके व्यक्तिगत अनुभवों के बारे में). यह फ़ॉर्मेट असल अनुभव और कस्टमर के विश्वास को बढ़ावा देने में मदद कर सकता है.

डायनेमिक रूप से डाले गए ऐड प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग तकनीक का इस्तेमाल करते हैं, ताकि स्क्रिप्ट वाले पहले से तैयार किए गए ऐड को पॉडकास्ट एपिसोड के साथ जोड़ा जा सके. वे ब्रैंड को ज़्यादा क्रिएटिव कंट्रोल और स्केलिंग ऑफ़र कर सकते हैं, जिसे कुछ मार्केटर फ़ायदेमंद मानते हैं.

ब्रैंडेड कॉन्टेंट, पॉडकास्ट के एडिटोरियल कॉन्टेंट में कमर्सियल मैसेजिंग को जोड़ता है. ब्रैंडेड कॉन्टेंट के उदाहरणों में ब्रैंडेड सेगमेंट और ब्रैंडेड एपिसोड के साथ-साथ वीडियो, सोशल और इवेंट एक्सटेंशन शामिल हैं.

पॉडकास्ट एपिसोड की शुरुआत में चलने वाले ऐड को प्री-रोल ऐड, एपिसोड के बीच में चलने वाले ऐड को मिड-रोल ऐड और एपिसोड के आख़िर में चलने वाले ऐड को पोस्ट-रोल ऐड कहा जाता है.

सभी साइज़ और इंडस्ट्री के ब्रैंड तेज़ी से पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग का फ़ायदा उठा रहे हैं. असल में, ई-मार्केटर के अनुमानों के अनुसार, 2027 तक पॉडकास्ट ऐड रेवेन्यू के $3 बिलियन से ज़्यादा के होने की संभावना है.⁵ यह ट्रेंड हाल ही के सालों में पॉडकास्ट को सुनने में हुई बढ़त को दिखाता है. सिर्फ़ 2024 में, अमेरिका में डिजिटल ऑडियो सुनने में बिताए गए औसत समय में 26.4% की बढ़त हुई.⁶ कुल मिलाकर, अमेरिकी वयस्क पॉडकास्ट ऑडियंस प्रोग्रामिंग को सुनने में प्रतिदिन औसतन 50 मिनट बिताती है.⁷ यह आंकड़ा, मीडियम के साथ मज़बूत एंगेजमेंट को दिखाता है.

न सिर्फ़ पॉडकास्ट सुनने में ऑडियंस की संख्या बढ़ रही है, बल्कि उनके द्वारा सुने जाने वाले ऐड का भी उनपर असर हो रहा है. Dentsu और Lumen की रिसर्च से पता चला है कि ख़ास तौर पर ऑडियो ऐड ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाते हैं, जिससे Dentsu के मानदंडों की तुलना में +8% ज़्यादा ब्रैंड को याद रखने की संभावना और +56% ज़्यादा ऐड को ध्यान से सुना गया.⁸ Edison Research द्वारा अलग से की गई स्टडी में पाया गया है कि पॉडकास्ट ऐड लोअर-फ़नल मूवमेंट को भी बढ़ाते हैं. इसकी रिसर्च के आधार पर, 2023 में पॉडकास्ट सुनने वालों में से लगभग आधे (46%) लोगों ने पॉडकास्ट ऐड को सुनकर कोई आइटम या सर्विस को ख़रीदा है.⁹ यह पहली बार 2020 में रिसर्च कंपनी के द्वारा कंज़्यूमर से सवाल पूछकर शुरू किए गए सर्वे से 34% ज़्यादा है.¹⁰

पॉडकास्ट ऐड कैम्पेन बनाने के लिए, ये स्टेप लेने पर विचार करें.

किसी भी ऐड कैम्पेन में, अपनी मुख्य ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक और वे कॉन्टेंट कहाँ से कंज़्यूम करते हैं, इसकी स्पष्ट समझ के साथ शुरुआत करना ज़रूरी है. पॉडकास्ट की दुनिया में यह स्टेप काफ़ी ज़रूरी है, क्योंकि कई पॉडकास्ट स्पष्ट रूप से ख़ास तरह की ऑडियंस के लिए डिज़ाइन किए गए हैं.

अपने कैम्पेन के मुख्य उद्देश्यों (ब्रैंड के बारे में जागरूकता बनाम डायरेक्ट प्रतिक्रिया शामिल है), बजट और कैम्पेन की अवधि तय करें. इस जानकारी से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि कौन-से पॉडकास्ट प्रोवाइडर, शो और होस्ट आपकी रणनीति के लिए सबसे सही हैं.

चुनें कि आपको अपने ऐड को कितने समय तक सुनाना है, क्या वे होस्ट-रीड/एनाउंसर-रीड किए जाएँगे या डायनेमिक रूप से जोड़े जाएँगे और उन्हें पॉडकास्ट एपिसोड में कब सुनाना चाहिए.

अपने विज्ञापन के लिए स्क्रिप्ट तैयार करें. इसे या तो शुरू से लेकर आख़िरी तक लिखें (जो आमतौर पर डायनेमिक रूप से जोड़े गए ऐड के लिए किया जाता है) या मुख्य मैसेजिंग पॉइंट (जो अक्सर होस्ट-रीड/अनाउंसर-रीड ऐड के लिए किया जाता है) तैयार करें. अगर आपको वॉयसओवर टैलेंट को हायर करना है, तो आप इस समय कास्टिंग के फ़ैसले ले सकते हैं.

अगर आप पहले से रिकॉर्ड किया गया ऐड तैयार कर रहे हैं, तो अब आप अपने पॉडकास्ट ऐड को रिकॉर्ड कर सकते हैं और उसमें बदलाव कर सकते हैं. इसके बाद ऐड को आपके द्वारा चुने गए पॉडकास्ट प्रोग्राम और/या सर्विस के ज़रिए डिलीवर किया जा सकता है.