गाइड
परफ़ॉर्मेंस टीवी
परिभाषा, फ़ायदे, उदाहरण
परफ़ॉर्मेंस टीवी इनसाइट पर चलने वाला Streaming TV एडवरटाइज़िंग है जो टेलीविज़न की एंगेजिंग क्वालिटी को डिजिटल मार्केटिंग की मज़बूत क्षमताओं के साथ जोड़ता है. यह ब्रैंड को कैम्पेन के असर को मापने के लिए रियल-टाइम इनसाइट देते हुए कई स्ट्रीमिंग सोल्यूशन में टार्गेट किए गए वीडियो कैम्पेन को डिलीवर करने का मौक़ा देता है.
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Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें.
HAQM Ads का Streaming TV ऐड ऐसा सोल्यूशन है, जो शो और फ़िल्मों जैसे स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के साथ दिखाई देता है.
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परफ़ॉर्मेंस टीवी क्या है?
परफ़ॉर्मेंस टीवी, Streaming TV एडवरटाइज़िंग है जो ख़ास तौर पर सीधे बिज़नेस के नतीजों को बेहतर करने और मापने पर फ़ोकस करता है. यह डिजिटल एडवरटाइज़िंग की टार्गेटिंग और मेजरमेंट क्षमताओं के साथ पारंपरिक टीवी के इमर्सिव असर को जोड़ता है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी ऑडियंस एंगेजमेंट, एट्रिब्यूशन और कन्वर्शन मेट्रिक में गहरी इनसाइट देते हुए लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग में आमतौर पर सामने आने वाली मेजरमेंट की चुनौतियों को हल करता है. बेहतरीन ऐड टेक सोल्यूशन के ज़रिए, ब्रैंड शुरुआती जागरूकता से लेकर आख़िरी कन्वर्शन तक, पूरे मार्केटिंग फ़नेल में मापे जा सकने वाले नतीजों को ट्रैक कर सकते हैं, जिससे आज के मीडिया लैंडस्केप के लिए ज़्यादा असरदार और मापे जा सकने वाला एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन तैयार किया जा सकता है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी, OTT एडवरटाइज़िंग, CTV एडवरटाइज़िंग, AVOD, लीनियर टीवी एडवरटाइजिंग और एड्रेसेबल टीवी में क्या अंतर है?
परफ़ॉर्मेंस टीवी को समझने के लिए यह जानना ज़रूरी है कि यह व्यापक टीवी एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप में कैसे फ़िट होता है. यहाँ बताया गया है कि अलग-अलग तरह की टीवी एडवरटाइज़िंग एक-दूसरे से कैसे सम्बंधित है:
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम Streaming TV ऐड
Streaming TV ऐड स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के माहौल में दिखाई देते हैं. परफ़ॉर्मेंस टीवी Streaming TV एडवरटाइज़िंग के लिए ख़ास तरीक़ा है जो परफ़ॉर्मेंस मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन को प्राथमिकता देता है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम OTT एडवरटाइज़िंग
ओवर-द-टॉप (OTT) एडवरटाइज़िंग, जिसे Streaming TV ऐड के रूप में भी जाना जाता है. यह इस तरह के कॉन्टेंट को दिखाती है, जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग वीडियो सर्विस के ज़रिए सीधे व्यूअर तक डिलीवर किए जाते हैं. दूसरी ओर, परफ़ॉर्मेंस टीवी OTT माहौल में काम करता है. यह ख़ास तौर से बिज़नेस के नतीजों को मापने और ऑप्टिमाइज़ करने पर ज़ोर देता है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम CTV एडवरटाइज़िंग
कनेक्टेड टीवी (CTV) एडवरटाइज़िंग इंटरनेट से जुड़े डिवाइस जैसे स्मार्ट टीवी और स्ट्रीमिंग डिवाइस के ज़रिए डिलीवर किए गए सभी एडवरटाइज़िंग को रेफ़र करती है. परफ़ॉर्मेंस टीवी, CTV एडवरटाइज़िंग का सबसेट है जो परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग के उद्देश्यों पर ज़ोर देता है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम AVOD
एडवरटाइज़िंग-आधारित वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) ऐसा बिज़नेस मॉडल है, जहाँ ऑडियंस एडवरटाइज़मेंट द्वारा सपोर्ट किए जाने वाले मुफ़्त कॉन्टेंट को ऐक्सेस करती है. परफ़ॉर्मेंस टीवी को AVOD चैनलों के ज़रिए डिलीवर किया जा सकता है, जो कई सोल्यूशन में से एक का प्रतिनिधित्व करता है, जिसके ज़रिए परफ़ॉर्मेंस पर फ़ोकस करने वाले कैम्पेन ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग
लीनियर टीवी एडवरटाइज़िंग सीमित टार्गेटिंग क्षमताओं के साथ पारंपरिक ब्रॉडकास्ट शेड्यूल को फ़ॉलो करती है. परफ़ॉर्मेंस टीवी ज़्यादा सटीक ऑडियंस तक पहुँच , रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन और विस्तृत एनालिटिक्स ऑफ़र करता है, जो लीनियर टीवी के व्यापक पहुँच के तरीक़े के साथ संभव नहीं है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम लोकल टीवी एडवरटाइज़िंग
लोकल TV एडवरटाइज़िंग, बिज़नेस को ख़ास भौगोलिक क्षेत्रों में ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देती है. हालाँकि, लीनियर और Streaming TV दोनों ही लोकल ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, लेकिन परफ़ॉर्मेंस टीवी, ऑडियंस द्वारा ऐड से एंगेज करने के तरीक़े के बारे में विस्तृत इनसाइट देता है. यह एडवरटाइज़र को एडवांस्ड मेजरमेंट क्षमताओं के ज़रिए, लोकल ऑडियंस सेगमेंट के लिए कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर तरीक़े से समझने और ऑप्टिमाइज़ करने की सुविधा देता है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी बनाम एड्रेसेबल टीवी
एड्रेसेबल टीवी टेलीविज़न प्रोग्रामिंग में मुख्य ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ऐड टेक का इस्तेमाल करता है. परफ़ॉर्मेंस टीवी ख़ास मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) के ज़रिए मापे जा सकने वाले नतीजों पर फ़ोकस करके एड्रेसेबल क्षमताओं को बढ़ाता है, जिससे ब्रैंड को बिज़नेस के स्पष्ट नतीजों को ट्रैक करते हुए सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिलती है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी सम्बंधित ऑडियंस तक कैसे पहुँचता है?
परफ़ॉर्मेंस टीवी उन्हीं तरीक़ों का इस्तेमाल करके ऑडियंस तक पहुँचता है, जिनकी मार्केटर अपने डिजिटल मार्केटिंग कैम्पेन से उम्मीद करते आए हैं. मार्केटर अपने आदर्श कस्टमर से मैच होने वाले ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल कर सकते हैं. कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के मेट्रिक एडवरटाइज़र को ऑडियंस की प्रतिक्रिया के आधार पर डायनेमिक एडजस्टमेंट करने, अलग-अलग ऑडियंस सेगमेंट को टेस्ट करने और फ़्रीक्वेंसी मैनेज करने का मौका देते हैं. जैसे-जैसे परफ़ॉर्मेंस इनसाइट बढ़ती है, बजट अपने-आप सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले सेगमेंट और देखने के माहौल में रीडायरेक्ट किए जा सकते हैं, जिससे समय के साथ कैम्पेन के असर में सुधार होता है.
HAQM Ads के ज़रिए परफ़ॉर्मेंस टीवी ऑडियंस तक पहुँचना
HAQM DSP के ज़रिए, ब्रैंड अरबों यूनीक सिग्नल द्वारा संचालित क्यूरेट किए गए ऑडियंस सेगमेंट का फ़ायदा उठा सकते हैं. साथ ही, इंडस्ट्री में पहली AI क्षमता ब्रैंड+ का इस्तेमाल कर सकती है, जो प्रोडक्ट या सर्विस के लिए ऑडियंस के इन-मार्केट होने की संभावना का अनुमान लगाती है. एडवरटाइज़र लॉयल कस्टमर के साथ फिर से जुड़ने या मौजूदा मार्केटिंग चैनलों से परे अपनी पहुँच बढ़ाने के लिए DSP पर या HAQM Marketing Cloud (AMC) के ज़रिए अपनी ऑडियंस लिस्ट भी अपलोड कर सकते हैं. AI-संचालित ऑडियंस का पूर्वानुमान और फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट इंटीग्रेशन का यह कॉम्बिनेशन एडवरटाइज़र को ज़्यादा बेहतरीन कैम्पेन बनाने में मदद करता है, जो पूरे मार्केटिंग फ़नेल में सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचते हैं.
परफ़ॉर्मेंस टीवी की लागत कितनी है?
परफ़ॉर्मेंस टीवी, Streaming TV एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के ज़रिए ख़रीदारी के फ़्लेक्सिबल विकल्प देता है. ज़्यादातर स्ट्रीमिंग सोल्यूशन प्रति-हज़ार-लागत (CPM) प्राइसिंग मॉडल पर काम करते हैं, जिसमें CPM आमतौर पर $5-50 की सीमा में होते हैं. Streaming TV एडवरटाइज़िंग के लिए अच्छी क्वालिटी वाले वीडियो कॉन्टेंट और टार्गेट किए गए क्रिएटिव में भी निवेश की ज़रूरत होती है, लेकिन इन ख़र्चों से अक्सर बेहतर टार्गेटिंग क्षमताओं और मापे जा सकने वाले नतीजों की वजह से पारंपरिक लीनियर टेलीविज़न कैम्पेन की तुलना में बेहतर ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) मिलता है.
आप परफ़ॉर्मेंस टीवी ऐड कैसे ख़रीदते हैं?
HAQM Ads सहित अलग-अलग Streaming TV सोल्यूशन के ज़रिए परफ़ॉर्मेंस टीवी एडवरटाइज़िंग को ऐक्सेस किया जा सकता है. ब्रैंड अपने कैम्पेन को एग्ज़ीक्यूट करने के लिए सेल्फ़-सर्विस, मैनेज्ड सर्विस चुन सकते हैं या डिजिटल एजेंसी के साथ पार्टनरशिप कर सकते हैं. इन तरीक़ों में से किसी का चुनाव काफ़ी हद तक आपके ब्रैंड के रिसोर्स, विशेषज्ञता और कैम्पेन के उद्देश्यों पर निर्भर करता है.
सेल्फ़-सर्विस सोल्यूशन
Sponsored TV जैसे सेल्फ़-सर्विस सोल्यूशन, ब्रैंड को उनके Streaming TV कैम्पेन पर डायरेक्ट कंट्रोल देते हैं. इन सोल्यूशन के ज़रिए, विस्तृत एनालिटिक्स के डैशबोर्ड का इस्तेमाल करके एडवरटाइज़र बजट मैनेज कर सकते हैं, टार्गेटिंग को एडजस्ट कर सकते हैं और रियल-टाइम में परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. यह तरीक़ा न्यूनतम ख़र्च की फ़्लेक्सिबल ज़रूरतों को ऑफ़र करता है, जिससे यह अलग-अलग साइज़ के ब्रैंड द्वारा ऐक्सेस किया जा सकता है. इन-हाउस एडवरटाइज़िंग विशेषज्ञता वाली कंपनियों के लिए सेल्फ़-सर्विस सबसे सही काम करती है, जो अपने कैम्पेन पर कंट्रोल बनाए रखना चाहती हैं.
मैनेज्ड सर्विस
HAQM DSP जैसी मैनेज्ड सर्विस, समर्पित रणनीतिकारों के ज़रिए व्यापक कैम्पेन से जुड़ी मदद देती है, जो कैम्पेन के काम के सभी पहलुओं को संभालते हैं. ये विशेषज्ञ एडवांस्ड ऑप्टिमाइज़ेशन तकनीकों को लागू करते हैं और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए लगातार गाइड करते हैं. हालाँकि, मैनेज्ड सर्विस के लिए आम तौर पर उच्च न्यूनतम निवेश की ज़रूरत होती है, यह Streaming TV एडवरटाइज़िंग के लिए नए ब्रैंड या विशेषज्ञ कैम्पेन मैनेजमेंट के इच्छुक लोगों को अहम मदद देती है. यह तरीक़ा व्यापक मार्केटिंग पहलों पर फ़ोकस करने के लिए इंटर्नल टीमों को आराम देते हुए ऑप्टिमल परफ़ॉर्मेंस पक्का करने में मदद करता है.
एजेंसी पार्टनरशिप
HAQM Ads पार्टनर जैसी विशिष्ट डिजिटल एजेंसी के साथ काम करना, ब्रैंड को इंडस्ट्री की गहरी विशेषज्ञता और स्थापित प्लेटफ़ॉर्म सम्बंधों का ऐक्सेस देता है. एजेंसी व्यापक मार्केटिंग कोशिशों के साथ Streaming TV कैम्पेन को इंटीग्रेट करने में बेहतरीन काम करता है और अक्सर क्रिएटिव प्रोडक्शन की क्षमताएँ ऑफ़र करता हैं. इन पार्टनरशिप से ब्रैंड को बेहतरीन, क्रॉस-चैनल कैम्पेन बनाने में मदद मिलती है जो पूरे मार्केटिंग उद्देश्यों के मुताबिक़ होते हैं. हालाँकि, एजेंसी रिलेशनशिप के लिए अक्सर लंबे समय की कमिटमेंट की ज़रूरत होती है, वे अहम रणनीतिक गाइडेंस और व्यापक कैम्पेन मैनेजमेंट देते हैं.
परफ़ॉर्मेंस टीवी के फ़ायदे
परफ़ॉर्मेंस टीवी पारंपरिक टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग के भावनात्मक असर को डिजिटल मार्केटिंग की प्रासंगिकता और मापने की क्षमता के साथ जोड़ता है, जो एडवरटाइज़र के लिए शक्तिशाली टूल की तरह काम करता है. यहाँ दिए गए फ़ायदों ने ब्रैंड को उनकी पसंद की ऑडियंस से जुड़ने के तरीक़े को बदल दिया है.
एडवांस्ड टार्गेटिंग की क्षमताएँ
पारंपरिक लीनियर टीवी से अलग, जहाँ एडवरटाइज़मेंट व्यापक डेमोग्राफ़िक ग्रुप तक पहुँचती है, परफ़ॉर्मेंस टीवी बिज़नेस को रुचियों या व्यवहारों जैसे कई सिग्नल के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचाता है. यह क्षमता एडवरटाइज़र को सबसे ज़्यादा सम्बंधित व्यूअर तक पहुँचने में मदद करती है, जिससे फ़ालतू इम्प्रेशन को कम किया जा सकता है.
रियल-टाइम मेजरमेंट और एनालिटिक्स
परफ़ॉर्मेंस टीवी कैम्पेन की मापने की क्षमता टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग में अहम प्रगति को दिखाती है. एडवरटाइज़र रियल-टाइम में मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर को ट्रैक कर सकते हैं, जिसमें पूरा वीडियो देखने का रेट, कन्वर्शन मेट्रिक और ROAS शामिल है. इनसाइट का यह लेवल ब्रैंड को पारंपरिक टीवी एडवरटाइज़िंग में आम तौर पर किए जाने वाले पोस्ट-कैम्पेन विश्लेषण पर निर्भर रहने के बजाय वास्तविक परफ़ॉर्मेंस के आधार पर अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ और एडजस्ट करने में मदद करता है.
क्रॉस-डिवाइस एट्रिब्यूशन
परफ़ॉर्मेंस टीवी की क्रॉस-डिवाइस ऑब्ज़र्वेशन की क्षमताएँ कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में अहम इनसाइट देती हैं. एडवरटाइज़र यह समझ सकते हैं कि उनके टीवी कैम्पेन ऑनलाइन व्यवहार पर कैसे असर डालते हैं, जिसमें वेबसाइट विज़िट, प्रोडक्ट की खोज और ख़रीदारी शामिल है. यह जुड़ा हुआ व्यू ब्रैंड को उनकी मार्केटिंग सफलता का बेहतर तरीक़े से एट्रिब्यूट करने और उनकी टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग की कोशिशों के सही असर को समझने में मदद करता है.
ब्रैंड और परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग की दूरी कम करना
परफ़ॉर्मेंस टीवी, ब्रैंड और परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग के बीच की दूरी को काम करता है. यह टेलीविज़न की कहानी कहने की ताक़त और ब्रैंड बनाने की क्षमताओं को परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के साथ जोड़ती है, जो आम तौर पर डिजिटल एडवरटाइज़िंग से सम्बंधित होते हैं. यह फ़्यूज़न ब्रैंड को जागरूकता फैलाने के साथ-साथ बिज़नेस के मापे जा सकने वाले नतीजों को बढ़ाने का मौक़ा देता है.
विचार और चुनौतियाँ
हालाँकि फ़ायदे तो काफ़ी हैं, लेकिन एडवरटाइज़र को कुछ चुनौतियों के बारे में पता होना चाहिए. इनमें स्ट्रीमिंग-ऑप्टिमाइज़्ड क्रिएटिव, संभावित रूप से ज़्यादा प्रोडक्शन लागत और नए चैनलों से जुड़ी लर्निंग कर्व की ज़रूरत शामिल है. हालाँकि, फ़ायदे आम तौर पर इन विचारों से ज़्यादा होते हैं, ख़ासकर जब Streaming TV लैंडस्केप मैच्योर और बेहतर होता जाता है.
असरदार परफ़ॉर्मेंस टीवी ऐड कैम्पेन बनाने के लिए सुझाव
परफ़ॉर्मेंस टीवी कैम्पेन को सफलतापूर्वक लॉन्च और मैनेज करने के लिए रणनीतिक तरीक़े की ज़रूरत होती है, जो क्रिएटिव तरीक़े कहानी कहने को परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के साथ बैलेंस करता है. आपके कैम्पेन के असर को ज़्यादा से ज़्यादा बेहतर बनाने के लिए यहाँ ज़रूरी सुझाव दिए गए हैं.
सुझाव 1: परफ़ॉर्मेंस के स्पष्ट लक्ष्यों के साथ शुरुआत करें
अपना कैम्पेन शुरू करने से पहले ख़ास, मापे जा सकने वाले उद्देश्यों को परिभाषित करें. चाहे ब्रैंड के बारे में जागरूकता, डायरेक्ट रिस्पॉन्स या दोनों के कॉम्बिनेशन पर फ़ोकस करना हो, स्पष्ट उद्देश्य और मुख्य नतीजे (OKR) और KPI स्थापित करें, जो आपके बिज़नेस के लक्ष्यों के मुताबिक़ हों. इसमें पूरा वीडियो देखने का रेट, हर पूरे व्यू की लागत, वेबसाइट विज़िट या आख़िरी कन्वर्शन ऐक्शन जैसे मेट्रिक शामिल हो सकते हैं.
सुझाव 2: स्ट्रीमिंग के माहौल के लिए क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करें
अच्छी प्रोडक्शन क्वालिटी के साथ अपना वीडियो बनाएँ और स्पष्ट कॉल-टू-ऐक्शन शामिल करें. परफ़ॉर्मेंस टीवी का फ़ायदा यह है कि आप अपने क्रिएटिव का आसानी से A/B टेस्ट कर सकते हैं. अपने क्रिएटिव के कई वर्शन बनाने पर विचार करें और क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में सही फ़ैसला लेने के लिए परफ़ॉर्मेंस डेटा का इस्तेमाल करें.
सुझाव 3: अपने फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का इस्तेमाल करें
एंगेजमेंट की रणनीतियों पर सही फ़ैसला लेने और मिलती-जुलती ऑडियंस बनाने के लिए, अपने मौजूदा ऑडियंस इनसाइट का इस्तेमाल करें. रणनीतिक रूप से ज़्यादा संभावना वाले सेगमेंट तक पहुँचने के लिए स्ट्रीमिंग सर्विस के साथ अपना संपर्क डेटाबेस अपलोड करें. यह तरीक़ा कैम्पेन के असर में सुधार करने में मदद करता है और सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ज़्यादा बेहतरीन रणनीतियों को अपनाने में मदद करता है.
सुझाव 4: पहुँच और फ़्रीक्वेंसी को बैलेंस करें
ऐसी फ़्रीक्वेंसी कैपिंग रणनीति बनाएँ, जो ऑडियंस की थकावट को कम करते हुए उन्हें ऐक्शन के लिए प्रेरित करने के लिए पर्याप्त एक्सपोज़र बनाए रखे. अलग-अलग ऑडियंस सेगमेंट के बीच पहुँच और फ़्रीक्वेंसी मेट्रिक को मॉनिटर करें और उसके अनुसार अपने टार्गेटिंग पैरामीटर को एडजस्ट करें. पूरी तरह कैम्पेन के एक्सपोज़र को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट को लागू करने पर विचार करें.
सुझाव 5: रियल-टाइम में मॉनिटर और एडजस्ट करें
परफ़ॉर्मेंस टीवी सोल्यूशन द्वारा दी गई रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन क्षमताओं का फ़ायदा उठाएँ. नियमित रूप से कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के मेट्रिक को रिव्यू करें और टार्गेटिंग, बिडिंग और क्रिएटिव रणनीतियों में जानकारी के हिसाब से एडजस्टमेंट करें. कैम्पेन के बदलावों के लिए तुरंत रिस्पॉन्स देने के लिए KPI के लिए ऑटोमेटेड अलर्ट सेट अप करें.
परफ़ॉर्मेंस टीवी ऐड कैम्पेन के उदाहरण
केस स्टडी
Kia Country of Savannah ने अपनी डिजिटल एडवरटाइज़िंग रणनीति को बढ़ाने और नए लोकल कार ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए, CBC ऑटोमोटिव मार्केटिंग और HAQM Ads पार्टनर, Revive के साथ पार्टनरशिप की. टीम ने अक्टूबर 2022 में Streaming TV ऐड और HAQM DSP का इस्तेमाल करके 30 दिन का ट्रायल कैम्पेन लागू किया, जिसमें डीलरशिप के 20-मील के दायरे में संभावित ऑटो ख़रीदारों तक पहुँच बनाई गई. कैम्पेन ने बेंचमार्क को पार कर लिया, 98% से ज़्यादा पूरा वीडियो देखने का रेट हासिल किया और शुरुआती क्लिक-थ्रू रेट के लक्ष्य को 120% तक बेहतर बनाया. इस सफलता के बाद, Revive और CBC Automotive Marketing ने सात अतिरिक्त डीलरशिप को शामिल करने के लिए अपनी पार्टनरशिप बढ़ाई
केस स्टडी
Yamaha Boats और WaveRunners ने Sponsored TV ऐड के ज़रिए अपनी डिजिटल मार्केटिंग पहुँच को बढ़ाने के लिए Marketwake के साथ पार्टनरशिप की. ब्रैंड ने अपने मौजूदा पेमेंट वाले सर्च और सोशल मीडिया कैम्पेन के साथ-साथ HAQM Ads ऑडियंस इनसाइट का फ़ायदा उठाया. मार्केटिंग रणनीति के नतीजे के तौर पर सभी चैनलों के परफ़ॉर्मेंस में काफ़ी सुधार हुआ, जिसमें पेमेंट वाले सोशल क्लिक-थ्रू रेट में 55% की बढ़त और 30% कम CPM के साथ ज़्यादा कुशल कनेक्टेड TV एडवरटाइज़िंग शामिल है.
परफ़ॉर्मेंस टीवी की सफलता को मापने का तरीक़ा
परफ़ॉर्मेंस टीवी एडवरटाइज़िंग कई KPI के ज़रिए बेहतरीन मेजरमेंट क्षमताएँ देती है. एडवरटाइज़र पूरा वीडियो देखने का रेट और ऑडियंस के इंटरैक्शन के ज़रिए गहरी एंगेजमेंट को मापते हुए, पहुँच (किसी ऐड के संपर्क में आने वाले यूनीक व्यूअर) और फ़्रीक्वेंसी (व्यूअर को ऐड कितनी बार दिखाई देता है) जैसे फ़ंडामेंटल मेट्रिक ट्रैक कर सकते हैं. इससे भी ज़रूरी बात यह है कि परफ़ॉर्मेंस टीवी एडवरटाइज़र को देखने के पैटर्न को बिज़नेस के ठोस नतीजों से जोड़ने में मदद करता है, जैसे कि वेबसाइट विज़िट और ख़रीदारी. घरेलू लेवल के इनसाइट, रियल-टाइम एनालिटिक्स और एडवांस्ड एट्रिब्यूशन मॉडलिंग के साथ, परफ़ॉर्मेंस टीवी एडवरटाइज़र को बीच फ़्लाइट कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने, क्रिएटिव एलिमेंट, समय को एडजस्ट करने या इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को बढ़ाने के लिए टार्गेटिंग करने में मदद करता है.
HAQM DSP और HAQM Marketing Cloud जैसे ऐड टेक सोल्यूशन के साथ प्रोग्रामेटिक रूप से Streaming TV ऐड ख़रीदने का सबसे बड़ा फ़ायदा यह है कि आप असल में अपने कैम्पेन की सफलता को माप सकते हैं. घरेलू पहुँच और फ़्रीक्वेंसी रिपोर्टिंग के साथ, एडवरटाइज़र रियल-टाइम में ऑडियंस की असल पहुँच को माप सकते हैं और लीनियर टीवी कैम्पेन के मुक़ाबले परफ़ॉर्मेंस की तुलना कर सकते हैं. ब्रैंड के असर को HAQM Brand Lift स्टडी या Kantar जैसे थर्ड-पार्टी सोल्यूशन के ज़रिए मापा जा सकता है, जबकि Nielsen टोटल ऐड रेटिंग (TAR) जैसे क्रॉस-चैनल मेजरमेंट टूल स्ट्रीमिंग और लीनियर टीवी दोनों में डी-डुप्लिकेटेड एंगेजमेंट को मापने में मदद करते हैं. यह क्लोज़्ड-लूप मेजरमेंट सिस्टम एडवरटाइज़र को जागरूकता से लेकर कन्वर्शन तक, कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन और भविष्य की मीडिया प्लानिंग के लिए ऐक्शन लेने योग्य इनसाइट देने के लिए पूरे मार्केटिंग फ़नेल में परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करने में मदद करता है.
HAQM Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
HAQM Ads व्यापक वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन ऑफ़र करता है, ताकि बिज़नेस को Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो सर्विस की ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके. Prime Video और लाइव स्पोर्ट्स से लेकर Twitch और थर्ड-पार्टी के पब्लिशर तक, ये सोल्यूशन ब्रैंड को उनकी देखने की यात्रा के दौरान सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं.
बिज़नेस के लिए उपलब्ध, चाहे वे HAQM पर बेचते हों या नहीं, हमारे वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन स्थानीय रेस्टोरेंट और कार डीलरशिप से लेकर होटल और फ़िटनेस स्टूडियो तक अलग-अलग इंडस्ट्री और उद्देश्यों को सपोर्ट करते हैं. ये फ़्लेक्सिबिलिटी के विकल्प सभी साइज़ के बिज़नेस को HAQM के इस्तेमाल में आसान ऐड टेक सुइट में वीडियो एडवरटाइज़िंग की ताक़त का फ़ायदा उठाने में मदद करते हैं.
Streaming TV
Streaming TV ऐड के ज़रिए अपने कस्टमर को पसंद आने वाले प्रीमियम कॉन्टेंट के साथ दिखें. ये फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जा सकने वाले वीडियो ऐड, कनेक्टेड टीवी, मोबाइल और डेस्कटॉप पर टीवी शो, फ़िल्मों और लाइव मनोरंजन जैसे वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या बाद में दिखाई देते हैं. वे Prime Video और लाइव स्पोर्ट्स थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल जैसी प्रोग्रामिंग, Twitch, Fire TV Channels और टॉप थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर पर दिखाई दे सकते हैं.
Sponsored TV
Sponsored TV सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है, जिसे सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सकें और उन्हें प्रेरित कर सकें. फ़र्स्ट-पार्टी के अरबों ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल से चलने वाले ये Streaming TV ऐड आपके ब्रैंड को Prime Video और Twitch जैसी स्ट्रीमिंग सर्विस पर सही समय पर सही ऑडियंस से जुड़ने में मदद कर सकते हैं.
ऑनलाइन वीडियो
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके बीच में या उसके बाद) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड HAQM से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल है. साथ ही, बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं.
नतीजा
परफ़ॉर्मेंस टीवी एडवरटाइज़र को डायरेक्ट बिज़नेस के नतीजे को बढ़ाने और मापने की अनुमति देता है. HAQM DSP जैसे प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए, एडवरटाइज़र अब पूरे मार्केटिंग फ़नेल में रियल-टाइम मेट्रिक का इस्तेमाल करके कैम्पेन को ट्रैक और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. यह इनसाइट पर आधारित तरीक़ा घरेलू पहुँच, ब्रैंड को आगे बढ़ाने और कन्वर्शन रेट जैसे मेट्रिक के ज़रिए ब्रैंड को कैम्पेन के वास्तविक असर को मापने में मदद करता है, साथ ही इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को बढ़ाने के लिए जानकारी पर आधारित एडजस्टमेंट करता है. परफ़ॉर्मेंस टीवी के एडवांस्ड मेजरमेंट सोल्यूशन, एडवरटाइज़र को इस बारे में ख़ास नज़रिया देते हैं कि उनके टीवी कैम्पेन बिज़नेस के नतीजों को कैसे आगे बेहतर बनाते हैं, जिससे टेलीविज़न ज़्यादा ज़िम्मेदार और कुशल मार्केटिंग चैनल बन जाता है.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो HAQM Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.