गाइड
अपनी Brand Store रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा
Brand Stores बनाने और बनाए रखने के लिए मुफ़्त हैं. अगर आप HAQM पर एडवरटाइज़ नहीं करते हैं, तो भी आप एक बना सकते हैं. Brand Store बनाने से आप कस्टमर को एंगेज करने के लिए अपने प्रोडक्ट, ब्रैंड की कहानी और लाइफ़स्टाइल कॉन्टेंट को शोकेस कर सकते हैं.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, HAQM Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो HAQM Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
अपने Brand Store को ऑप्टिमाइज़ करने और अपडेट करने से आपके परफ़ॉर्मेंस पर पॉज़िटिव असर पड़ सकता है. Brand Store पर जाने वाले ख़रीदार 53.9% ज़्यादा बार ख़रीदारी करते हैं. Brand Store पर नहीं जाने वाले लोगों की तुलना में उनका 52.1% ज़्यादा कार्ट-में-जोड़ें रेट, 42.4% ज़्यादा औसत बिक्री क़ीमत और 71.3% ज़्यादा औसत ऑर्डर वैल्यू भी होता है.1
लॉन्च के बाद अपने Brand Store को बेहतर बनाने के सुझावों के लिए हमारी गाइड पढ़ें.
लॉन्च के बाद की चेकलिस्ट
1. क्या आपके ASIN ब्रैंड बायलाइन पर आपके Brand Store से लिंक हैं?
ब्रैंड बायलाइन (ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक), प्रोडक्ट जानकारी पेज पर हाइपरलिंक किए गए ब्रैंड के नाम से आने वाला कस्टमर ट्रैफ़िक है. हो सकता है कि कुछ (या सभी) ASIN एक बार लाइव होने के बाद Brand Store से ठीक से लिंक ना कर पाएँ. यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप मूल रूप से ASIN किस तरह सेट करते हैं. साथ ही अपनी HAQM Brand Registry प्रोफ़ाइल किस तरह सेट की गई थी.
अगर ऐसा है, तो कृपया वेंडर या Seller Central सहायता से संपर्क करें और 1) Brand Store लिंक, 2) ASIN के उदाहरण और 3) अपनी समस्या को कुछ शब्दों में बताएँ.
2. लंबे URL को छोटे URL में अपडेट करना
जब आप अपना Brand Store लॉन्च करते हैं, तो लंबा URL अपने-आप जनरेट हो जाता है. अपने Brand Store के मौजूदा लिंक और अपनी पसंद के छोटे लिंक के साथ, अपने अकाउंट में वेंडर या Seller Central सहायता टीम को अनुरोध सबमिट करें.
3. अपने Brand Store की “इनसाइट” को रिव्यू करना
अपने Brand Store के परफ़ॉर्मेंस के बारे में जानने को उत्सुक हैं? Brand Stores इनसाइट डैशबोर्ड बेहतरीन मेट्रिक देता है, जैसे कि किन पेज पर सबसे ज़्यादा विज़िट आती हैं, तारीख़ की ख़ास रेंज के भीतर आपकी बिक्री कितनी है और विज़िटर कितने पेज देखते हैं. डैशबोर्ड पर ज़्यादा जानकारी के लिए, आपके लिए उपलब्ध Brand Store मेट्रिक की पूरी लिस्ट को रिव्यू करें और नीचे दिया गया वीडियो देखें.
अपनी गुणवत्ता रेटिंग मॉनिटर करें
Brand Store क्वालिटी पेज: ओवरव्यू और इसका इस्तेमाल करने का तरीक़ा
अपने Brand Store पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद पाना
Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो
जो एडवरटाइज़र अपने Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन को लिंक करना शुरू करते हैं, उनके Brand Store के परफ़ॉर्मेंस में सुधार देखा गया. जानकार पेज लैंडिंग पेज वाले कैम्पेन की तुलना में Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन के लैंडिंग पेज के रूप में Brand Stores में कन्वर्शन रेट औसतन 23% ज़्यादा थी. 2 बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस के लिए, पक्का करें कि आपके कैम्पेन ज़्यादातर काम के पेज से लिंक हैं और कस्टमर को अच्छा अनुभव मिल रहा है.
- टूल टिप: अगर आपने अपना Brand Store बनाने से पहले Sponsored Brands लॉन्च किया है, तो आप इन पुराने कैम्पेन को अपने Brand Store से लिंक करने के लिए, एडवरटाइज़िंग अकाउंट में अपने कैम्पेन मैनेजर में “कॉपी” फ़ंक्शन का इस्तेमाल करके जल्दी से इनके डुप्लीकेट दोबारा बना सकते हैं.
अन्य चैनल
अपने Brand Store के यूनीक URL को अपने सोशल मीडिया, ब्लॉग या वेबसाइट पर शेयर करें.
- टूल टिप: यूनीक सोर्स टैग बनाएँ (URL). आप मार्केटिंग ऐक्टिविटी की वजह से आने वाले ट्रैफ़िक और बिक्री को समझने के लिए, जहाँ भी वे समय बिताते हैं, सोर्स टैग का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप कितने भी टैग बना सकते हैं, इसकी कोई लिमिट नहीं है और टैग का समय ख़त्म नहीं होता है.
आपके ब्रैंड की बायलाइन
आपकी बायलाइन, प्रोडक्ट जानकारी पेज में टाइटल के पास दिखती है, अक्सर नीले टेक्स्ट में होती है और कस्टमर के लिंक पर क्लिक करने पर उन्हें आपके Brand Store में ट्रैफ़िक से कनेक्ट कर सकती है. अगर आपका Brand Store लिंक नहीं है, तो कृपया वेंडर या Seller Central सहायता से संपर्क करें और 1) Brand Store लिंक, 2) ASIN के उदाहरण और 3) अपनी समस्या को कुछ शब्दों में बताएँ.
अपने Brand Store को ऑप्टिमाइज़ करना
Brand Store ऑप्टिमाइज़ेशन: सामान्य स्थितियों के लिए ओवरव्यू और रणनीतिक ऐक्शन
Brand Stores को कभी भी फ़ाइनल नहीं माना जाता है और यह ज़रूरी है कि आप नए और वापस आने वाले कस्टमर के लिए अपने Brand Store को अपडेट करते रहें. ख़रीदारी के ट्रेंड बदलते हैं, इसमें सीज़नल बदलाव होते हैं, और नए प्रोडक्ट लॉन्च होते हैं. औसत तौर पर, जिन Brand Stores को पिछले 90 दिनों में अपडेट किया गया था, उन्हें 11% ज़्यादा वापस आने वाले विज़िटर और हर विज़िटर 13% ज़्यादा एट्रिब्यूटेड बिक्री मिली. 3
इन वजहों से हमें लगता है कि आपको अपना Brand Store अपडेट करना चाहिए
- नई रिलीज़: आपका Brand Store नियमित रूप से नए ASIN को जोड़ने के लिए शानदार जगह है, ख़ास तौर पर नई रिलीज़ के लिए बने पेज पर. Brand Store में नए प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने से इन नई रिलीज़ के लिए प्रोडक्ट को आगे बढ़ाने में मदद मिलती है.
- सीज़नल: मौसम बदलते हैं और इसके साथ आपके प्रोडक्ट का इस्तेमाल भी बदलता है. अगर आपका ब्रैंड ऐसे प्रोडक्ट बेचता है जिनका इस्तेमाल किसी ख़ास सीज़न में होता है (जैसे: हीटर और पंखे), तो सीज़न के हिसाब से माँग को बेहतर तरीक़े से दिखाने के लिए, कैटेगरी पेज ऑर्डर, होम पेज टाइल के ऑर्डर और प्रोडक्ट ऑफ़र अपडेट करें.
- बड़े रिटेल इवेंट: Brand Stores “वर्शन बनाना और शेड्यूल करना” के साथ, ब्रैंड आने वाले, यूनीक सीज़नल इवेंट के लिए Brand Store के अलग-अलग वर्शन बना सकते हैं. Prime Day के दौरान डील चला रहे हैं? ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे के आस-पास प्रमोशन सेट अप किए हैं? क्रिसमस थीम वाले Brand Store को प्रमोट करना चाहते हैं? इंतज़ार ना करें; आज ही Brand Store के वर्शन बनाएँ.
- कॉन्टेंट रिफ़्रेश करें: नया कॉन्टेंट बनाने या रीब्रैंड करते समय, नए कॉन्टेंट को Brand Store पर डालना ना भूलें.
यह जानना कि अपने Brand Store पर कब ध्यान देने की ज़रूरत है
- आपके Brand Store पर कम ट्रैफ़िक: इसका मतलब है कि आपके Brand Store की विज़िबिलिटी कम है. ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, आप इन टिप्स को आज़मा सकते हैं: अपने होम पेज से अन्य सबपेज में गहरे लिंक जोड़ें या सोशल मीडिया या Sponsored Brands जैसे ऐड कैम्पेन के ज़रिए अपने Brand Store को प्रमोट करें. इसके अलावा, यह पक्का करें कि आपके ASIN लिंक के लिए आपकी ब्रैंड बायलाइन आपके Brand Store से सही तरीक़े से लिंक हो.
- कम बिक्री वाले कैटेगरी पेज पर अच्छा ट्रैफ़िक: इसका मतलब है कि कुछ पेज को अच्छी विज़िबिलिटी मिल रही है, लेकिन कन्वर्शन नहीं हो पा रहा है. हो सकता है कि पेज पर सिर्फ़ एक प्रोडक्ट दिखता हो या बिक्री के लिए प्रोडक्ट को दिखाने के बजाय आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा कॉन्टेंट दिखता हो. बेहतर बनाने के लिए, अपने पेज के सबसे ऊपर सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट जोड़ें. प्रोडक्ट कलेक्शन और प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज का इस्तेमाल करें, ताकि ख़रीदार आसानी से तुलना कर सकें और कन्वर्ट हो सकें. वे प्रोडक्ट जो महँगे हैं या जिनके लिए कस्टमर के ज़्यादा भरोसे की ज़रूरत है, उनके लिए Sponsored Brands वीडियो ऐड का इस्तेमाल करके अपनी ऑडियंस को एंगेज करने पर विचार करें. तेज़ी से टर्नओवर वाले प्रोडक्ट के लिए, प्रोडक्ट ग्रिड या अलग-अलग प्रोडक्ट टाइल पर विज़िबिलिटी का फ़ायदा बढ़ाएँ. अपने पूरे स्टोर में टेक्स्ट टाइल जोड़ने से संभावित कस्टमर को ख़रीदारी करने के लिए मनाने में मदद के मक़सद से आपके प्रोडक्ट के बारे में अतिरिक्त संदर्भ मिल सकता है.
- ज़्यादा ट्रैफ़िक लेकिन कैटेगरी पेज पर कम बिक्री अच्छी विज़िबिलिटी, लेकिन ख़राब कन्वर्शन के बारे में बताती है: ऐसा तब हो सकता है जब पेज ख़रीदारी के अवसरों के बजाय सिंगल प्रोडक्ट या ब्रैंड कॉन्टेंट पर बहुत ज़्यादा फ़ोकस करते हैं. अगर यह आपके पेज के उद्देश्य (जैसे कि “हमारे बारे में” पेज) के साथ मैच करता है, तो कम कन्वर्शन उम्मीद के मुताबिक़ है. हालाँकि, उन पेज के लिए जहाँ बिक्री मुख्य लक्ष्य है, कन्वर्शन रेट को बेहतर बनाने के लिए सबसे ऊपर अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट को दिखाएँ. प्रोडक्ट की तुलना और ख़रीदारी को आसान बनाने के लिए प्रोडक्ट कलेक्शन और प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज का इस्तेमाल करें. ज़्यादा वैल्यू वाले या भरोसेमंद प्रोडक्ट के लिए, Sponsored Brands वीडियो ऐड के साथ विज़िटर को एंगेज करें. तेज़ी से टर्नओवर आइटम के लिए, प्रोडक्ट ग्रिड या अलग-अलग प्रोडक्ट टाइल का फ़ायदा उठाएँ. ख़रीदारी के फ़ैसले लेने में मदद करने वाले संदर्भ देने के लिए अपने पूरे स्टोर में रणनीतिक रूप से टेक्स्ट टाइल का इस्तेमाल करें.
- मज़बूत कन्वर्शन रेट का मतलब है कि आपके पेज सफलतापूर्वक विज़िटर को ख़रीदारों में बदल रहे हैं: सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले अपने पेज की पहचान करने के लिए हर विज़िटर अपने ऑर्डर और हर विज़िटर मेट्रिक की यूनिट को रिव्यू करें. अपने स्टोर URL का इस्तेमाल करके Sponsored Brands कैम्पेन और अपने मालिकाना मार्केटिंग चैनलों के ज़रिए अतिरिक्त ट्रैफ़िक बढ़ाकर इन नतीजों को ज़्यादा से ज़्यादा करें.
Brand Stores आपके प्रोडक्ट को शोकेस करने और ख़रीदारों को आपके ब्रैंड पसंद करने का मौक़ा देने का सबसे अच्छा तरीक़ा है.
- रितु जावा, एडवरटाइज़र, PPC Ninja
Brand Stores पर अप-टू-डेट रहना
इन विषयों के बारे में ज़्यादा जानने और अपने Brand Store का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने का तरीक़ा सीखने के लिए, हमारे कुछ पसंदीदा रिसोर्स देखें:
- Brand Stores ओवरव्यू: यह कोर्स आपको Brand Stores और आपकी एडवरटाइज़िंग रणनीतियों के संभावित फ़ायदों के बारे में बताएगा.
- ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए Brand Stores का फ़ायदा उठाएँ: ये कोर्स आपके Brand Store को सेटअप करने के शुरू से लेकर आख़िर तक निर्देश के साथ-साथ डिज़ाइन और नेविगेशन के लिए बेहतरीन तरीक़े बताते हैं.
- जानें कि Brand Stores और स्पॉन्सर्ड ऐड की मदद से ब्रैंड को किस तरह की सफलता मिल रही है.
1-3 HAQM आंतरिक, 2024