गाइड
ब्रैंड अर्थ डे की एडवरटाइज़िंग के साथ, सस्टेनेबिलिटी को ध्यान में रखने वाले ख़रीदारों तक कैसे पहुँच सकते हैं
अर्थ डे ब्रैंड के लिए सबसे सही समय है कंज़्यूमर को यह बताने के लिए कि उनके प्रोडक्ट में सस्टेनेबिलिटी फ़ीचर हैं और उन्हें सस्टेनेबिल तरीक़े से बनाया गया है. जब दुनिया भर में ज़्यादातर कंज़्यूमर अपने शॉपिंग के सफ़र के दौरान, सस्टेनेबिलिटी को ध्यान में रख रहे हैं, तो ब्रैंड पूरे साल और ख़ास तौर पर अर्थ डे के ऐड कैम्पेन के ज़रिए, सस्टेनेबिलिटी को ध्यान में रखने वाले ख़रीदारों को प्रामाणिक रूप से एंगेज करने के बारे में ऐक्टिव हो सकते हैं.
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साल भर की मुख्य छुट्टियों और त्योहारों के दौरान एडवरटाइज़ करने का तरीक़ा जानें.
ख़रीदारी का फ़ैसला लेते समय, ग्लोबल कंज़्यूमर ज़्यादा सस्टेनेबिलिटी को प्राथमिकता दे रहे हैं. HAQM Ads की 2023 हायर इम्पैक्ट रिपोर्ट के अनुसार, 66% ग्लोबल कंज़्यूमर ऐक्टिव रूप से उन ब्रैंड की तलाश कर रहे हैं जो अपने बिज़नेस के तरीक़ो में सस्टेनेबल हैं. इसमें पिछले साल की तुलना में 6% की बढ़त हुई. जब दुनिया भर में ज़्यादातर कंज़्यूमर अपने शॉपिंग के सफ़र के दौरान, सस्टेनेबिलिटी को ध्यान में रख रहे हैं, तो ब्रैंड पूरे साल और ख़ास तौर पर अर्थ डे के ऐड कैम्पेन के ज़रिए, सस्टेनेबिलिटी को ध्यान में रखने वाले ख़रीदारों को प्रामाणिक रूप से एंगेज करने के बारे में ऐक्टिव हो सकते हैं.
पहली बार 1970 में मनाया गया अर्थ डे, 22 अप्रैल को आता है, यह सलाना इवेंट है जिसमें हर साल पर्यावरण से जुड़े आंदोलन की शुरुआत होती है. आज, दुनिया भर में 1 बिलियन से ज़्यादा लोग अर्थ डे मनाते हैं. इसमें जलवायु परिवर्तन के ख़िलाफ़ लड़ाई में कार्रवाई करने के लिए वैश्विक, राष्ट्रीय और स्थानीय लेवल पर पॉलिसी में बदलाव को प्रेरित करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है. इस ग्लोबल इवेंट की पहुँच और विज़िबिलिटी को देखते हुए, अर्थ डे और अप्रैल का पूरा महीना (जिसे अर्थ मंथ के रूप में जाना जाता है) ब्रैंड के लिए अपनी सस्टेनेबिलिटी की कोशिशों को शेयर करने और कंज़्यूमर को मैसेज भेजने के बेहतरीन अवसर हैं.
अप्रैल के पूरे महीने में अर्थ डे तक, कई ब्रैंड इस इवेंट के लिए बड़े सस्टेनेबिलिटी-फ़ोकस्ड कैम्पेन चलाते हैं. ये कैम्पेन आम तौर पर मार्च में शुरू होते हैं और अप्रैल में अर्थ मंथ तक चलते हैं.
अर्थ डे क्या है?
यह पहली बार 1970 में मनाया गया, अर्थ डे से हर साल पर्यावरण से जुड़े आंदोलन की शुरुआत होती है. आज, दुनिया भर में 1 बिलियन से ज़्यादा लोगों को जलवायु परिवर्तन के ख़िलाफ़ लड़ाई में कार्रवाई करने के लिए वैश्विक, राष्ट्रीय और स्थानीय लेवल पर पॉलिसी में बदलाव को प्रेरित करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है.
अर्थ डे कब है?
अर्थ डे हर साल 22 अप्रैल को मनाया जाता है. फ़ाउंडर ने इस ख़ास दिन को इसलिए चुना था, क्योंकि यह स्प्रिंग की छुट्टियों और फ़ाइनल एग्ज़ाम के बीच आता है, जिसमें ज़्यादा से ज़्यादा छात्रों की भागीदारी करने की उम्मीद है.
हम अर्थ डे क्यों मनाते हैं?
स्वर्गीय गेलॉर्ड नेल्सन, U.S. विस्कॉन्सिन के सीनेटर ने पहली बार 22 अप्रैल, 1970 को “पर्यावरण शिक्षण” के आइडिया का प्रस्ताव रखा, ताकि पर्यावरण से जुड़ी समस्याओं के बारे में छात्रों को काम करने और जानने के लिए प्रेरित किया जा सके. पिछले 50 सालों में, यह इवेंट दुनिया भर में फैल गया है और जलवायु परिवर्तन की समस्या को हल करने की अर्जेंसी पर फ़ोकस करने के लिए इसका विस्तार किया गया है.
अर्थ डे कहाँ मनाया जाता है?
अर्थ डे दुनिया भर के 190 से ज़्यादा देशों में मनाया जाता है और सालाना 1 बिलियन लोग इसे मनाते हैं.
मुझे अर्थ डे के लिए एडवरटाइज़िंग कब शुरू करनी चाहिए?
आज ज़्यादा कंज्यूमर ऐक्टिव रूप से उन ब्रैंड को खोज कर रहे हैं जो उनके बिज़नेस में सस्टेनेबल तरीक़े अप्लाई कर रहे हैं. कई ब्रैंड साल भर ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करते हैं. अप्रैल के पूरे महीने में अर्थ डे तक, कई ब्रैंड इस इवेंट के लिए बड़े सस्टेनेबिलिटी फ़ोकस कैम्पेन शेड्यूल करते हैं. ये कैम्पेन आम तौर पर मार्च में शुरू होते हैं और अप्रैल में अर्थ मंथ तक चलते हैं.
अर्थ डे के लिए ब्रैंड क्या कर सकते हैं?
अर्थ डे के दौरान और अप्रैल के पूरे महीने में, ब्रैंड अपने ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट और सस्टेनेबिलिटी से जुड़ी कोशिशों के बारे में कस्टमर को शेयर करने के बारे में प्राथमिकता दे सकते हैं. ब्रैंड के पास ऐड कैम्पेन, ख़ास डील, वीडियो ऐड, इवेंट जैसी अन्य चीज़ों के ज़रिए, सस्टेनेबिलिटी मैसेजिंग के साथ कस्टमर तक पहुँचने के कई अवसर हैं.
अर्थ डे के लिए मार्केटिंग कैम्पेन के 3 आइडिया
नीचे, हमने आपके अगले कैम्पेन को प्रेरित करने के लिए सफल अर्थ डे और सस्टेनेबिलिटी ऐड कैम्पेन के उदाहरणों को देखा.
ब्लॉग
2023 में अर्थ मंथ के दौरान, General Mills ने स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड प्रोग्राम के ज़रिए नेशनल पार्क फ़ाउंडेशन (NPF) को सपोर्ट करने के लिए HAQM Ads और Fire TV के साथ मिलकर काम किया. Fire TV की वजह से होने वाली मार्केटिंग के पहल के ज़रिए, NPF के लिए फ़ंड जुटाने में मदद करने के मक़सद से ऑडियंस को वीडियो कॉन्टेंट स्ट्रीम करने के लिए प्रोत्साहित किया गया. NPF ऐसा संगठन है जो मौजूदा और आने वाली पीढ़ियों के लिए अमेरिका के 400 से ज़्यादा नेशनल पार्क की सुरक्षा करता है इन्हें बेहतर बनाने में मदद करता है. 1 अप्रैल से 26 अप्रैल तक चलाए गए प्रेस प्ले फ़ोर नेचर कैम्पेन के दौरान, HAQM ने Fire TV पर स्ट्रीम किए जाने वाले प्रकृति से जुड़े चुनिंदा कॉन्टेंट के हर घंटे के लिए $1 का दान दिया.
Fire TV और General Mills ने Prime Video के साथ मिलकर प्रकृति से जुड़े नौ टाइटल चुने, जो अर्थ मंथ के दौरान ऑडियंस को जानकारी दे सकते हैं और प्रेरित कर सकते हैं. उनके सेलेक्शन में वाइल्डेस्ट प्लेस, असाधारण प्राकृतिक हैबिटैट को दिखाने वाली 2019 की प्रकृति से जुड़ी डॉक्युसीरीज़ और मधुमक्खी पालने वालों के बारे में डॉक्यूमेंट्री द पोलिनेटर शामिल हैं. पूरे कैम्पेन के दौरान, इन टाइटल की स्ट्रीमिंग में 30% की बढ़ोतरी देखी गई और NPF के लिए स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड $1,00,000 जुटाने के अपने लक्ष्य तक पहुँच गया. साथ ही, General Mills ने भी इतने ही अमाउंट का डोनेशन दिया.
ब्लॉग
2030 तक जलवायु पॉज़िटिव होने की प्रतिबद्धता के साथ, Logitech सस्टेनेबिलिटी को ध्यान में रखकर नए आइडिया लाना चाहते थे. साथ ही, वे एडवरटाइज़िंग और मैसेजिंग के ज़रिए कंज़्यूमर के साथ सस्टेनेबिलिटी के बारे में पारदर्शी रहना चाहते थे.
लगभग 3 में से 1 Logitech प्रोडक्ट दोबारा इस्तेमाल किए गए मटेरियल से बनाए जाते हैं. यह एक ऐसा आंकड़ा है जो लगातार बढ़ता जा रहा है. नेक्स्ट लाइफ़ प्लास्टिक्स प्रोग्राम (रीसाइकल की गई प्लास्टिक के साथ प्रोडक्ट बनाना) के साथ, Logitech प्रोडक्ट और पैकेजिंग में रीसाइकल या ज़्यादा बेहतर मटेरियल के साथ कार्बन को कम करने पर फ़ोकस कर रहा है. ब्रैंड का कार्बन क्लैरिटी प्रोग्राम भी है, जिसके तहत वे अपने सभी प्रोडक्ट पर कार्बन की लेबलिंग करने के लिए प्रतिबद्ध हैं, ताकि उन्हें जवाबदेह ठहराया जा सके और कंज़्यूमर को पारदर्शिता दी जा सके.
इन कोशिशों का सपोर्ट करने के लिए, Logitech HAQM पर अपने Brand Store और उनके HAQM Ads कैम्पेन का इस्तेमाल करता है. Climate Pledge Friendly प्रोग्राम में फ़र्स्ट और थर्ड-पार्टी के सस्टेनेबिलिटी सर्टिफ़िकेशन वाले प्रोडक्ट को हाइलाइट किया जाता है. साथ ही, Logitech के उन प्रोडक्ट को फ़ीचर किया जाता है जो सस्टेनेबिलिटी के स्टैंडर्ड को पूरा करते हैं. इसके अलावा, यह प्रोग्राम प्राकृतिक दुनिया को बचाने में मदद करने के लिए HAQM की प्रतिबद्धता को सपोर्ट करता है और सस्टेनेबिलिटी के कम से कम एक पहलू में सुधार करने वाले प्रोडक्ट को हाइलाइट करता है. SCS Global Services ने अपने कार्बन न्यूट्रल सर्टिफ़िकेशन के साथ Logitech के प्रोडक्ट को मान्यता दी है. इसका मतलब है कि प्रोडक्ट के कार्बन उत्सर्जन को बचे हुए उत्सर्जन ऑफ़सेट के साथ मापा और घटाया गया है.
ब्लॉग
2022 के कान्स लायंस फ़ेस्टिवल में, कॉफ़ी कंपनी Lavazza और HAQM Ads ने पहली डॉक्यूमेंट्री फ़िल्म HAQMia - द फ़ाइनल सीज़न दिखाई. बेन हार्पर की आवाज़ में सुनाई गई इस फ़िल्म में पानी और रेन फ़ॉरेस्ट के बारे में बहुत अच्छे-से बताया गया है. इसमें, पेरू के जंगलों को बचाने के लिए Lavazza फ़ाउंडेशन की कोशिशों को दिखाया है. कस्टमर को इस प्रोजक्ट से सम्बंधित जानकारी देने में मदद करने के लिए, Lavazza और HAQM Ads ने Fire TV ऐड और डिस्प्ले और वीडियो ऐड का इस्तेमाल किया है. U.S. में, प्लेसमेंट ने HAQM के स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड प्रोग्राम को बढ़ावा दिया, जहाँ HAQM हर घंटे इसके स्ट्रीम होने पर चैरिटी के लिए $1 दान करता है.
